商业空间专业设计(6篇)
商业空间专业设计篇1
一、独立学院环境设计专业《公共空间设计》课程特点及定位
以南华大学船山学院环境设计专业课程建设为例，虽依托于母体高校“产、学、研”、“理论与实践”结合的模式，但有着自身的独立性与发展特点。其中，《公共空间设计》在整个专业课程体系中起到一个承上启下的作用，适用对象为大三年级学生。该课程的先修课为《CAD装饰制图》《手绘效果图表现技法》《室内设计原理》《居住空间设计》，目的是全面发展学生的专业技术能力并建立起学生对整个专业的全面、系统认识，同时也是公共空间设计课的知识基础。公共空间设计课程运用先修课程中所学到的各种艺术处理手法进行空间功能布局与设计项目训练，以学生的创造性思维与艺术创作能力为前提，强调理论与实践技能的内在关联性与逻辑统一性。如何在课程教学中积极引导学生掌握公共空间设计的核心知识与设计技能，不断调整教学内容与教学方法，这成为公共空间设计课不同于其他专业必修课的显著特点。
二、独立学院环境设计专业《公共空间设计》课程教学设计思路
如上所述，独立学院需要结合环境设计专业的特点及行业对于相关人才的需求构建一套完整的公共空间设计课程教学思路，采取“目标、内容、方法、评价”的循序渐进的思路进行应用、创新能力的培养。1．课程目标设计。课程教学改革的方向需要确切的目标。公共空间设计课程的总体目标包含两个层面，一个是知识目标，需要学生掌握概念、功能、设计的前提与思考、设计的表现手法；一个是能力目标，培养学生具备公共空间功能规划能力、施工图与效果图表现能力、设计实践与综合管理能力、项目协调与团队合作能力。对于独立学院的学生而言，能够学以致用才是关键。适用于独立学院的公共空间设计课程目标应具备发展性：第一，引导学生重视并掌握基本原理与基础知识；第二，引导学生运用逆向思维，在实践中验证理论；第三，引导学生自主的树立问题意识，能够结合实际能动地吸收知识。2．课程内容设计。公共空间设计涵盖的空间类型较广泛，在理论和实践跨度上具有交叉综合的特点，大量的知识点与有限的课时是首当其冲的矛盾问题。公共空间设计课程内容可以有的放矢，分为两大部分，其中设计1以办公空间、餐饮空间为核心；设计2以商业展示空间、娱乐空间为核心。除此之外，重难点不突出、内容不能适时更新也是一大现实问题。如今，在设计观念转变、建筑趋向一体化的形势下，仅仅讲授功能单一的公共空间无法顺应时展的需要。以建筑综合体设计内容为核心的公共空间设计课程包含居住、办公、餐饮、商业、展示、娱乐、观演空间等，将其概括为办公综合体与商业综合体两大模块，这对于独立学院学生来说更具有实践的指导意义。3．课程方法设计。公共空间设计课程的教学既有很强的理论性，也有很强的实用性。传统的教学方法无法让独立学院的学生获取充分的职业能力。针对该课程发展性目标的特点，可将课程教学方法设计为专题教学法、分组教学法、模拟教学法、项目教学法。专题教学法突破课程教学大纲的局限性，通过拟定若干个相互关联又各自独立的设计专题，经过系统的整合，让学生把握最前沿的行业动态和知识点。分组教学法是建立在专题教学的基础之上，将学生分组并围绕特定的专题展开教学，激发竞争意识并调动学习积极性。模拟教学法主要环节为创设情景，模拟项目实施全过程，通过多媒体或实物投影展示的方式，让学生更形象、更直观地理解教学内容。项目教学法将学生带入真实的项目环境中，以任务为导向进行教学活动，全面提高学生的实践能力。4．课程评价设计。公共空间设计课程的教学评价形式较为单一，仅以课堂平时表现和设计作业作为主要评判依据。多层次、综合性的评价体系才能将独立学院学生的学习兴趣调动起来，因此宜采取校内外结合的评价形式，包括过程评价与结果评价。一是从学生对知识的理解和掌握程度出发，通过调研报告、文案撰写、设计制图与表现、PPT答辩、考勤与课堂表现等几个方面来考核；二是从学生的实践能力出发，通过实习单位的专家评估，包括专业技能、解决实际问题的能力、创新能力、团队协作能力等，建立起动态的评价系统，使教学更接近行业标准。
三、独立学院环境设计专业《公共空间设计》课程教学改革策略
1．专题式教学策略。专题式教学主要是将教学内容以专题的形式分阶段进行，每个专题有着独立的教学主题，具有体系化与针对性的特点。在公共空间课程教学设计过程中，根据先修课程与辅修课程的特点，设置办公综合体与商业综合体两大不同阶段的专题内容。从居住空间设计到公共空间设计1的学习，就是从家装思维向工装思维的转变过程。因此，针对这种情况，具体设置“SOHO居家办公—商业办公间—办公综合体—餐饮”的专题衔接；公共空间设计2的专题教学思路为。“商业综合体—酒店综合空间”。每一个专题都包括理论与实训环节，有助于提高学习效率。2．模块化教学策略模块化教学主要是将教学内容分为若干个单元模块，并采用讲授法、讨论法、调研法、实验法等多元综合化的教学方法进行针对性教学。模块化教学往往与专题教学有机融合，才能起到以点带面、系统化的教学效果。公共空间课程模块化教学的构建就是建立在专题教学内容的基础上，将其划分为若干个模块。例如：商业综合体专题划分为展示、卖场、餐饮几大模块，模块之间可自由组合，可以自主选择“展示＋卖场”、“展示＋餐饮”、“卖场＋餐饮”等多种组合形式，将每个知识点与整个知识体系进行整合，提高专业学习质量。3．报告式教学策略。报告式教学的传统形式是聚焦某个特定的主题，采用讲座的形式进行教学，让学生对知识形成整体的意识。本文阐述的公共空间设计课程报告式教学与传统形式有很大出入，包括教学主体、教学内容、教学形式、教学方法、教学评价方面。其中，教学主体不是教师或者专家，而是学生，将室内设计竞标的方法理论与实训专题相结合。在教学过程中，学生上台汇报PPT，教师与部分学生组成答辩小组，全程模拟室内设计竞标阶段的全过程。报告式教学不仅能调动学生主动性和积极性，还能提高教学指导的效率。
作者:张颖单位:南华大学设计与艺术学院环境设计系
参考文献：
［1］周芬芬．南华大学独立学院艺术设计专业大学生创新应用型人才培养模式研究［J］．品牌（下半月），2014（11）：137．
商业空间专业设计篇2
关键词：商业空间照明照明设计教育
光是产生视觉感知不可缺少的条件，同时也是美学形式的基本因素，商业照明在空间中起着至关重要的作用。室内专业的学生在学习过程中，注意力经常集中在形式风格、材料、陈设等这类具象的内容吸引，而相对抽象却又在设计中起着决定性作用的照明设计永远没有得到学生应有的重视。即使在商业空间这种对照明有着更高要求的照明设计中，往往都是用毫无新意的全局照明一笔带过，无法凸显商品之余，严重破坏了原有的整体设计。增加商业空间设计课程中照明设计教育的比例，改变旧有的教学方法显得日益重要。
1分享记忆，理解商业空间照明的基本概念
在课程之初明确出商业空间是以招徕顾客、销售商品为意图，它的主体是商品。由于商业空间其自身的功用与特点一系列特殊的需求，决定了其中的照明设计除了需要考虑功能性以外，更需要突出照明设计的艺术性表达，以此来强化环境特色，塑造商品主体形象，从而达到吸引消费者、树立品牌形象的目的。（如图1）
让学生分享日常逛商场的记忆，并结合案例图片演示，使学生明白良好的空间照明设计能吸引顾客及提高他们的购买欲望，并能起到完善空间功能、营造空间氛围、强化环境特色及定位场所性质等作用。商品经济能带动商业照明设计的发展，而优秀的商业照明设计将丰富商业空间并将商业经济推动到一个崭新阶段。
2结合3D，掌握商业空间照明的设计原理
给学生提供一个完成建模和贴图3D模型，让学生尝试在一堂课时间内独自在3D模型中添加灯光并渲染出图。对完成的作业进行抽样让全班点评，对学生的评价进行归纳总结，使学生明白商业空间照明的设计原理及方法：
2.1舒适的环境照明是基本。良好的环境照明能与空间环境协调，能恰当地塑造空间形态，能对顾客的生理与心理产生积极的影响，从而能增加顾客的舒适度及安全度，延长顾客在商业空间内的逗留时间。因此商业空间内的环境照明设计应该采用垂直式照明，亮度分布均匀，避免出现眩光，一般宜选用全面性照明灯具。
2.2商业空间中的商品是表达的关键所在。所以对空间内所有的商品都能提供有效的照明是首要部分，在此基础上再针对一些重点商品（如新产品、经典产品或特价商品等）设计出特色化的展示性照明，使得整个照明效果在整体感中不乏层次感。
2.3商业空间的吸引力也是不容忽视的。运用具有装饰性、戏剧性的特殊效果照明，可以牢牢抓住顾客的视线，从而增加空间的吸引力。
3明确步骤，掌握商业空间照明的设计程序
学生在做照明设计的过程中之所以会感到无所适从、不知道该从何开始，主要原因是因为在学习过程中没有形成系统的设计流程。在教学过程中教师应该为学生明确照明设计的具体步骤和内容，让学生有效地把握设计重点，提高设计效率。
3.1确认使用性质。首先要确认商业空间的使用性质。作为照亮整个空间的环境照明，一定需要考虑照明的照度，色彩的表达与装饰性，以及装饰光的照度、色彩的表达性与修饰性、装饰光的数量。一般的情况下，销售的商品越昂贵，其商业照明的照度就越低，而对被展示物品的颜色的表达性与修饰性越好，装饰灯的数量越多。顾客的第一印象十分重要，当大脑还没有作出任何决定时，视线已经被吸引，与众不同的印象，是顾客对商品及周围的环境的亮度作比较的结果。
所以一般在专卖店里的环境照明的照度都很低，一般都在150Lux以下；而在一些高档的商场内，环境照明的照度会比专卖店的高一点，照度在150Lux～300Lux；在一般的商铺里，因为对商品不需要有特别的环境氛围与照明效果，所以只需要选用照度一般环境照明就可以，照度范围在300Lux～500Lux里；而在如超级市场等一类百货营销场所里，因为需要为顾客提供一个方便选购商品的环境，因此超级市场内多数采用照度较高的环境照明，照度会在750Lux以上；橱窗与特卖场的环境照明的照度是最高的，照度范围在3000Lux～30000Lux之间。
通过对使用性质的确定，商业空间不同的文化内涵与艺术风格的需求，定位照明设计的整体环境氛围，促使顾客在相应的商业空间内能尽情地享受消费的欢乐。
3.2调整空间不足。第二步要找出原建筑的不足，然后加以调整。在商业空间内可能会存在着原建筑规划的缺陷、二期装修策划的失败或商业空间与营销理念不相符等一类先天的问题，这一切都会直接影响到商业空间的营利。灯光照明在相当程度上可以改变空间效果，弥补空间不足的功效。
比如在较小的商业空间中把灯具藏进顶棚，以营造一个整洁简约的空间，避免视觉上的累赘，并运用光线来强调墙面和顶棚，更可以使小空间变大；而在较宽敞的空间则可在空间中加上吊灯，让它可以成为装饰空间的焦点所在，或者把环境照明减弱，并用射灯强调出商品，这些方法都能令大空间变小，从而获得私密感；而在一些楼层较低的商业空间里，可以用向上的照明照在浅色的天花上，以强调出空间的顶棚，这样会使较低的空间显高；相反，如果在空间中使用吊灯向下投射，则可以使较高的空间显低。如果把照明照射在浅色的反向墙面上，可以强调反向墙面，从而在视觉上延展一个墙面，使较狭窄的空间显得较宽敞；但若空间采用深色的墙面，并用射灯集中地照射展品，会减少空间的宽敞感。
3.3营造环境气氛。第三步将对空间添加装饰性照明。光照的作用对人的视觉功能的发挥极为重要，是装饰美化环境与创造艺术气氛的重要手段。通过对商业照明的明暗、隐现、抑扬、强弱等有节奏的控制，充分发挥照明的光辉及色彩的作用；采用透射、反射及折射等多种手段创造温馨柔和、怡情浪漫、光辉灿烂、节奏明快、扑朔迷离等艺术情调气氛，为商业空间增添了丰富多彩的情趣。优美的、富有趣味性及戏剧性的灯光照明可以使商业空间得到再创造，环境气氛得到进一步的渲染，增加空间层次感，对商品的销售具有极大的助推作用，从而能提高顾客的情绪，刺激他们在商业空间内探寻的兴致。
3.4塑造商品主体形象。第四步要为商业空间的主角――商店里的橱窗、柜台及商品陈列作局部特殊照明。为了能吸引顾客，一般采用局部照明以强调商品的形象，其亮度比一般照明要高3～5倍。局部照明是为了强调顾客对商品的结构、肌理及色彩的印象，越昂贵的商店，对这种局部照明的对比性和要求越高。方向性较强的照明灯具及色光能提高商品的艺术感染力。例如在金色的商品上打上黄色的暖光，能使商品的金色更臻璀璨；而在银色的商品上则要打上青白色的照明，在冷光的照射下商品的银色更凸显金属的冰冷感。商品的局部照明设计要保持商品在自然光下的特性的前提下，能进一步强化并突出商品的特征，从而引起顾客的注意并提高顾客对商品的兴致度。
3.5设计的科学合理性。最后要回头检查整个照明设计的科学合理性。商业照明并不一定以多为好，以强制胜，商业照明设计是为了满足人们视觉生理和审美心理的需要，为了让商业空间最大限度地体现实用价值及欣赏价值，并达到适用功能与审美功能的统一。华而不实的照明设计非但不能锦上添花，反而会画蛇添足，同时造成电力损耗，造成能源的浪费、经济的损失及因为光环境污染而有损身体的健康。
随着人们需求的变化，设计思维的发展，照明技术和灯光艺术受到各方人员的日益重视，照明设计将会渐渐被分离成独立的个体。教育必须具有前瞻性，照明设计师的诞生已成为必然的趋向，教师在专业课教学过程中应点一盏明“灯”，为学生指明方向，让学生在未来室内设计行业变化中获得更大的竞争优势。
参考文献：
[1]韩枫.论商业概念及其分类的创新发展[J].商业时代，2007（2）.
[2]徐钊.建筑化照明在室内光环境创造中的应用[J].艺术空间，2007（2）.
[3]光在建筑设计与室内设计中的应用[J].照明工程学报，2007年10月.
[4]陈学文.建筑室内光环境与空间性格[J].照明工程学报，2006年3月，17（1）.
[5]杨慧.建筑与光浅析[J].CUAD期刊库，2007年12月.
[6]赵思毅.室内光环境[M].东南大学出版社，2003年9月第一版.
[7]照明灯光的重要性与设计.照明工程师社区，2008年6月13日.
商业空间专业设计篇3
关键词：商业空间设计；实践教学；技能；模式
在社会经济发展越来越迅猛的今天，商业空间在城市环境中所占有的地位也愈发重要。每一个经济发达的城市，其商业发展也往往呈现繁荣昌盛的局面。作为商品经营的空间载体，商业空间的设计及商业氛围的营造一直受到经营者的重视和顾客的关注。商业空间设计是环境艺术设计专业的一门主干课程，其设计教学一直处于理论与实践的交织中。如何协调教学与实践之间的关系，在教学过程中凸现实践教学的商业价值，二者应该互通共融，绝不能此消彼长，在环艺专业的教学中相互促进，协调发展。
一、商业空间设计的社会性与价值需求
在城市生活中，几乎每一个人都离不开与商业环境产生交往。从你迈出家门的那一步起，路边的商业广告就映入眼帘，各种形式的商业媒体广告充斥在社会的每一个角落。日常生活中的购物是最直接地体验商业环境的行为，此时商业空间的设计无疑是最值得关注的。一个商业空间设计的舒适与否，氛围营造的是否恰当，会直接影响到人们的购物欲望与休闲心情。在一个令人舒适放松的商业空间环境中，人的购买欲可能会大大增加，无形中创造了消费，提升了购物者的物质生活水平，增加了商家的利润，促进了社会经济的繁荣。反之如果购物环境令人厌倦，就会打消人们的购买欲，也会影响到经济的发展。由此可见，商业空间设计不仅仅是一个商家的事情，它在很大程度上会影响到顾客及他人的心理，并进而对社会层面产生影响。设计作为一种与经济生活密切相关的文化产业，其与商业模式存在着千丝万缕的联系。优秀的设计能直接产生商业价值，这一点已经毋庸置疑。商业空间设计作为城市生活的延伸和拓展，已经成为一个重要的经济产业，根据人们对商业空间的生理与心理、物质与精神的多重需求，对商业环境加以利用、调节、充实和发展，并建立一种适合购物且促进其自身综合发展的生活环境空间。
二、现代商业空间设计的审美需求
美国著名的城市专家伊里尔·沙里曾说：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”可见城市的建筑环境能折射出这个城市的文化灵魂，商业空间又是城市建筑环境的重要组成部分。城市商业空间体现出一座城市的品位和内涵，反映出这个城市的精神面貌和物质文明程度。曾几何时，商业环境已经由原来单纯的购物场所转变为具有休闲、娱乐及审美需求的综合性艺术空间。以济南为例，在上世纪九十年代，大型的购物场所仅有泉城路的百货大楼，经四路的人民商场、大观园等几个规模单一的商业体，当时济南的经济发展也远远没有现在这样繁荣。十几年过去了，今天的济南从泺源大街的银座商城到泉城路的恒隆广场，从经四路的万达广场到经十路刚刚落成的银座中心和谐广场，每一个都是综合性的SHOPPINGMALL（综合购物中心），功能十分齐全。拿恒隆广场来说，整体建筑为解构主义的代表作，由巴拿丹主持设计。恒隆广场集百货商店、超级市场、专卖店、娱乐场所、电影院、酒店、商务办公、餐饮为一体，有17万平方米的商业区及10万平方米的停车场，体量宏大，为济南市单体商业建筑中面积最大，华北地区档次最高的商业设施、是在全国都可以排在前五位的全方位商业综合体。这些综合购物中心使济南市商业格局彻底改变，也使济南跻身于国内一流的商业城市圈。从另一个角度讲，这些现代商业中心极大地提升了济南城市的审美水平和文化内涵，营造了优美舒适的商业空间，为商业空间设计提供了高层次样板实例，构建了高品位的购物环境和优质的商业氛围。
三、商业空间设计课程实践教学的可行性
商业空间设计需要一定的专业理论为支撑。在教学过程中很多情况下理论教学与实践应用是有一定距离的。商业空间设计作为实践性强的课程，需要的设计理论非常具有针对性。对具体的项目就要采取区别对待的方法，这在一定程度上可以保证设计理论更好地满足教学的需要，提高学生接受知识的能力。环境艺术设计涉及到艺术和科学两大领域的许多学科内容，具有多学科交叉、渗透、融合的特点，非常需要有与之相适应的实践教学与理论教育内容体系。我们在商业空间设计的教学中将传统的人文观念、环境美学与现代艺术表现形式相结合，具有一定的时代特征和时尚导向，并且强调理论与实践并重，以实践案例来验证理论，达到一种理论教学与实践应用相辅相成的理想状态。在环境艺术设计的教学中，我们不提倡构造脱离社会生活的空中楼阁。即使是虚拟的概念性设计课题，也要有其存在的现实基础。商业空间设计更是如此。当下是一个商品经济高度发达的社会，商业空间设计的教学应该与实践结合得更加紧密。一方面，商业空间设计本身要求有实践的可行性。作为一门设计课程，商业空间的限定条件应该越接近实现越好，这就为商业环境的空间营造提供了无限可能。另一方面，设计教学与实践相结合是有益的，但需要注意的是切不可为了追求片面的经济效益，而忽略了商业空间设计本身的要素，造成设计的庸俗化。在各种纷繁芜杂的城市商业空间中，大到超级市场，小到一间格子铺，都应该有专业设计师为其精心设计、策划，以能营造出一个良好的购物空间和舒适氛围。商业空间设计不要因规模小而不重视，也不宜因位置偏僻而降低要求。记得前段时间到过江南水乡西塘的一家路边小店藏书阁，不到十平米的空间具有极强的创新意识，设计了丰富的地方特色内容，把江南的柔媚婉约印在了顾客的心里，让人驻足留恋。只有将设计融入到商业空间的每一个角落，我们才可以说“设计改变生活”。
四、商业空间设计教学的实践技能训练
商业空间设计课程的主要任务是使学生了解商业空间设计的类型及范围，设计基础知识、界面材质、色彩、灯光设计等商业空间方面的内容，掌握商业卖场设计、酒店、餐饮及娱乐等专题商业空间设计的方法和原则。使学生熟悉商业空间设计的工作流程，从功能、技术、形式等多个方面综合考虑，并正确表达设计内容，独立完成设计项目。在具体的实践技能训练中，提高学生收集信息、语言表达、分析问题和解决问题的能力。商业空间设计课程结合实际案例是最佳教学方式，在教学过程中，可以根据选定的实际项目作模拟训练。第一阶段，拟好设计任务书，做相关内容的市场调研、资料搜集等工作；结合项目案例作具体分析并提出问题，找出解决问题的办法；对案例进行设计构思、讨论，绘制设计草图等。第二阶段，方案设计可模拟投标方式展开评议、演示文稿、制作标书、方案汇报等。通过这一系列的技能训练，强化学生的动手能力，使其直接参与到商业空间设计的工作流程中来，提高了学生积极性，加深其对设计理论的认知和理解，达到理论与实践的密切结合和相互促进。除了在学校中的专业技能训练外，还可以将学生派往设计单位进行实战演习。可利用一些校外实训基地，为学生提供包括基本技能和综合能力两方面的实践环境，培养解决在实际工程项目所遇到问题的能力，以及团队协作精神、沟通交流技巧等综合素质。
商业空间专业设计篇4
不同于住宅写字楼，也不同于普通的单体商业建筑，商业地产项目的服务内容和功能结构已远远超出了常见的特定建筑类型范畴。对于建筑师而言，无疑是一个新的挑战。在近日由北京五合国际建筑设计集团主办的商业地产和建筑科技研讨会上，来自中国商业地产联盟的专家与五合国际、当代集团、锋尚国际等团队的建筑师齐聚一堂，就商业地产的建筑式样问题展开研讨。
商业特性决定建筑结构
在开发商看来，大型商业地产项目是一个包含主力超市、大型零售店、各种餐饮娱乐设施的商业复合体，而在建筑师眼中，则是一个组织精密、结构复杂、形态丰富的建筑综合体。一个建筑综合体，既要达到人流及物流通畅、交通与疏散结合等起码的要求，还要满足未来不同业态的需求，为开发商带来最大的出租和出售回报，是商业地产的建筑设计中面临的首要难题。
北京五合国际建筑设计集团的主设计师刘力认为，商业地产项目的建筑设计是以建筑专业设计为核心的，服务于商业的多专业的整合设计。商业特性对建筑结构和技术提出了更为严格的要求，建筑师仅有丰富的经验、强烈的设计表现力是远远不够的，还应当具有高度的商业敏感性，熟悉商业设施开发及运营规律。在商业项目设计中，一方面要充分考虑结构的包容性，重视对新型结构形式以及技术设备的研究和探索，另一方面要进行合理的业态规划和商业空间布局，适应不断更新的商业业态的使用要求。
商业营销的内涵已经远远超出了传统而简单的销售、仓储及管理，餐饮、娱乐乃至展示、表演等看似与商业无关的内容，越来越成为现代商业地产的重要部分。反映在建筑结构上，需要在规划设计中更多考虑室内外空间的构建，以及商业设施和休闲娱乐设施的整合，在空间结合以及建筑与环境景观的结合等方面达到丰富性、多样性、趣味性的综合协调，促进人与建筑及空间环境的互动。
功能整合依赖空间营造
商业地产项目各个功能模块具有不同的性质和作用，如何将各功能模块灵活组织，化整为零利用于出售，同时又可化零为整，利于整体出租管理，是建筑设计的根本依据和出发点。从外部来看，不同地域、不同经济条件、不同服务人口数量对商业地产项目的建筑规模、设备设施、区域规划、景观设计有不同的要求；深入到内部，不同主力店、专业店、品牌店对面积柱网、层高、负重、滚梯位置也有不同的要求。建筑师应综合考虑上述不同要求，按动静活动形态、人流密度等适当分区，同时也要照顾区域延伸和调整可能性，从设计上创造一个能适应未来商业发展变化的建筑空间环境。
商业空间专业设计篇5
关键词：地下空间；基础设施；地下化
地下空间的开发利用开始成为一种以科技促发展的新理念，即：城市地下空间开发利用的目的是为了人们的出行更便捷；城市地下空间开发利用的目标是为了城市地面环境更美好。那么，我们该如何进一步加强与完善地下空间的开发利用，抓住这一历史新契机呢？下文结合以深圳市福华路地下商业街为例，分析了地下空间的开发利用，并提出了加强与完善地下空间的开发利用的建议。
一、工程概况
福华路地下商业街位于规划中的深圳市中心区南片区，是深圳中心区地下空间的重要组成部分，总平面图见图1。拟建人防工程项目为福华路地下商业街的一期工程项目。全长600米，总宽度A段为12米，附在益田站厅北侧；B段为41米；C段考虑到与中心区中央浮岛的衔接略有加宽。总建筑面积为29794米2，拟建工程战时可提供12个防护单元，人防工程建筑面积为13717米2。
工程位于中心区福华路地下，地铁隧道线之上，福华路道路红线宽为64米。道路两侧现多为空地，北侧建有邮电枢纽和大中华广场两幢大楼，西端为深圳市购物公园，东端为金田站。地下街出入口与周围建筑和道路的矛盾不大，但在今后两侧路段的开发建设中，需做出一定的配合。
福华路及其金田路和益田路之间的垂直穿越道路上的市政管线现已具备，在福华路南侧有一11万伏的电缆隧道。市政管网的埋深和数量均不太多，随着地铁和地下街的建设，福华路的市政管线需另行设置。
拟建工程所在基地，拆迁任务很小，现场有完备的供电、供水管，施工动力及用水容易解决。由于工程施工与地铁施工同时进行，容易获得各种施工条件，且可以节约建设费用。
建设工程专业技术分析
（一）建筑平面空间形态设计
拟建工程空间的目标
・改进中心区，特别是地铁站间人行交通条件，使之有效、舒适。
・鼓励人们利用公共交通，提供方便的乘地铁、公汽的条件。
・创造最大机会，促进中心区的繁荣。
・发展欧博迈亚设计方案中“光区”和“水系统”的概念。
合理的柱网设计带来舒适宽畅的商业布局
拟建工程衔接于益田站、金田站之间，呈线性形态，因此基本考虑中间步行街、两侧商业店铺的模式。在柱网设计上，完全摆脱下层地铁通道对柱网的限定。横向柱距是10米中跨，两侧店铺再后退2.5米形成15米宽敞舒适的人行步道。两侧是面街透明的店铺，铺以自动平移式扶梯，既可方便快捷的穿越商业街，亦可留连于此，漫步其中。纵向柱网设计匀为9米连跨，由此可使商业布置不受柱网约束，灵活布局、空间开阔。
节点式线性商业空间
为避免过长的商业街太过单调、呆板，多次沿街节点式扩大人行道，使过道形空间转化为广场形空间，安排休息空间、绿化、水面等，同时结合地面开敞式空间，打破街的单一，并再次沿商业所形成序列的空间形式，有主有次、有张有弛，为行走在里面的人们带来不同的空间体验。
商业主空间设计
此次设计任务中除拟建工程的线性商业街外，还包括对绿色浮岛下南北向展开的大片商业空间的控制性衔接设计。由于其地处益田站侧，位于福华路北公交总站地下，同时联系中心区中轴线上南端的深圳会展中心，使得该商业空间不仅仅具有商业功能，同时还具有市民集散的广场功能与转乘、疏散的交通功能。
在空间设计上延用欧博迈亚有关的设计理念，有机的结合水体、天井、绿化丰富商业空间，激发不同的行人体验。在商业布局上，中心椭圆大厅联系东西与南北向的大量人流，街道宽敞，并辅以自动扶梯与天井，由中心放射状分布的四条商业街活跃整体形象，也使人们通过大厅尽快地进入商业，临水侧休闲步道照顾曲面面街的透明店铺，自然顶光的射入，开成一个宜人、舒适、有水、有阳光、有绿化的商业街。
（二）结构处理
拟建工程跨在地铁区间之上，地铁隧道的柱网结构对本方案有极大的影响。本设计为了创造一个理想化环境的商业街，避免形成地道式商业空间，同时解决与地铁在施工时间、工期、管理上矛盾，设计中结构处理完全与地铁结构脱开。横向柱网为8.5米、8.5米、10米、8.5米、5.5米；纵向柱网为9米连跨。因此该方案商业布置不受地铁柱网过小和不规则的影响、灵活布局。
拟建工程为一单层钢筋混凝土框架结构，采用人工挖扎桩，桩位根据地铁区间隧道位置及地下商业街内柱的位置综合确定，故桩位与柱位并非完全一致。柱下及柱顶处板厚约1米，地铁渡线位置因桩距加大，板厚局部加大至1.3米。柱截面尺寸约为700×700，框架主梁截面为600×1000，十字及井字次梁截面为400×700，外墙厚为400。
该结构抗震设计按7度设防，人防荷载按五级考虑。
（三）交通组织
1、本方案在C段中心处设置近4000平方米的椭圆形中央大厅，成为各向人流的集散地，福华路公交总站与金田站地铁的转乘，至南向深圳会展中心的人流转换站也在此进行。
2、本方案改变了原欧博迈亚方案中段商业街较封闭的空间形态，成为开敞的空间，商店设成中央岛式，通道由一条变为两条，在改善空间形态的同时，增加通行能力。
3、线性商业主通道10米，做宽敞的人行通道，并设置快速自动步行运输带，以满足购物和快速通行的需要，两侧商店各退后2.5米，形成骑廊式商业通道，做为购物驻足的缓冲地带。
4、地下商业街与城市地面空间有机连接，采用三种方式。一是从商业街直出地面，设置自动扶梯、残疾人电梯、货梯等垂直联系系统；二是通过地块内商业空间与地面连接，在协助疏散人流的同时，也可带旺自身的商业，获得较大的综合收益；三是地下商业街联系城市下沉广场，进入建筑架空形成的灰空间，完成地下至地面城市空间的过渡。
（四）人防设计
拟建工程位于商业人流和交通人流换乘较集中地带，结合战时设置人防可起到巨大的防灾作用。本方案按五级人防要求进行设计，每防护面积约1000m2，采用局部按人防标准设计，较好的解决了商业街平战结合的问题，本方案共设置10个防护单元。中央部分共有两层、地下一层不设人防、可形开敞的广场空间，地下二层做为车库，全部设为人防。
（五）消防设计
按《高层民用建筑设计防火规范》（GB0045-95）规定，拟建工程最大防火分区面积为2000m2，安全疏散距离30m。但若按此规范进行设计，商业街出口将会很密，设计较难进行，故在设计消防分区略为超出，疏散距离不大于30m。A段商业街由于狭长，疏散距离不大于40m。C段为大片商业区域，考虑其开敞式的特点，分区为4000m2，疏散距离不大于30米。
（六）给排水专业设计
拟建工程为地下一层，福华路两侧具有完整的城市给水、排水系统。商业街的给排水系统有；生活给水系统，消火栓给水系统，自动喷水系统，循环冷却系统，污水、雨水及废水排水系统。
给水系统均采用城市给水管网直接供水，沿福华路东西向有二根DN500给水管，管网压力不低于0.4Mpa，能够满足商业街各用水点的水量、水压要求，不再设加压系统。
生产、生活最高日用水量：300m3/d
消火栓用水量：108m3
自动喷洒用水量：93.6m3
排水系统采用分流制，即污水、废水、雨水分别集中设于地下街边跨下部各自的集水坑后用潜水泵提升排放，粪便污水必须经化粪池处理后才能排入城市污水管网。
（七）空调、通风专业设计
拟建工程设置低速单风道全空气集中空调系统，夏季空调总冷负荷Q=13420.5KW，选用四台离心式冷水机组，每台制冷量954RT，制冷机房位于地下街中间地段，冷却塔位置选择在室外隐蔽不影响景观处，室内空调系统按防火分区设置，各防火分区设各自的空调机房，空调设备选用柜式空调机组，新风量按总风量的20%计算，过渡季考虑全新风运行的可能。
拟建工程设机械排烟系统，排烟标准参照现行《高层民用建筑设计防火规范》GB50045-95和《人民防空工程设计防火规范》GB50098-98执行，火灾时利用空调送风系统进行补风。
排烟系统平时兼作排风系统使用，排风口位于新风口的下风侧，即排风口设置在地下街的北侧，新风口设置在南侧。两侧相邻防火分区的空调机房和排烟机房尽可能相邻设置，以减少进、排风口的数量。
空调冷冻水为一次泵变水量系统，供回水总管设压差控制器和电动旁通阀，采用膨胀水箱定压，冷水管边采用二管同程式敷设，冷冻水供水温度7℃，回水温度12℃。
（八）电气设计
变配电系统
因拟建工程地形狭长，总建筑面积约30000平方米，全街总计算负荷约为2400KVA，故拟设置二处独立变配电所。一则满足供电半径之需要，二则减少故障影响范围。每处变电所内设置高压环网柜、低压抽屏若干台，以及1×1250KVA干式变压器十台。低压母线为单母线分段。消防等重要负荷由备用柴油发电机组作为第二电源供电。
柴油发电机房亦设二处，分别与变电所毗邻。每处发电机容量初拟为1×400KW。
动力系统
至动力设备配电采用放射式或树干式，以电缆走架或插接母线配电。每个电单体均计量到户。
照明系统
照明灯具大量采用显色性好，光束温度低、寿命长的光源，如气体放电灯、荧光灯及节能灯等。一般照明、专用照明及重点照明相结合。应急照明、疏散照明、标志照明等均以双电源供电。
接地系统
利用连接成网的基础主筋作为接地体R
火灾自动报警系统
全面设置火灾报警及联动系统，消防控制室分设二处，综合布线（PDS）系统
设置PDS系统，以光缆及铜缆组网，主要涵盖通信、计算机两大系统。其中市话总容量预留为600对，计算机信息接口预留为800个。
楼宇自控（BAS）系统
设置BAS系统，对较大容量的风机、水泵以及重要的配电回路实施全面监控。对水表、电表均实行自动抄表。BAS室分设二处，其间以总线连通。
总之，拟建工程为深圳市中心区首例大型人防综合工程，工程方案在建筑、结构、通风空调、给排水、电气及平战功能转换等专业技术措施方面都比较成熟、合理，已具备了深入开展设计工作的条件。该工程的建成将对中心区人防建设与城市建设相结合，起到推动作用。
三、结论和建议
1、结论
在我国未来保卫国家和领土完整的斗争中，东南沿海和南部海域是可能的战争热点地区。深圳市为我国最大的经济特区，又处在海防和空防的前沿，历来为兵家必争之地。加强深圳市人防工程系统的建设，对于提高城市防护能力，增加城市安全具有重要意义。
拟建工程在平时不但具有显著的经济效益，而且在发生地震、台风一类自然灾害和重大工业技术事故时，可为人民群众提供安全掩蔽场所；同时可以改善城市市政，组织交通疏散，促进城市地下空间和商业的发展，发挥区大的社会效益。
考虑到当前的实际能力，做到实事求是；同时考虑到未来的发展规划和国家的战备需要，拟建工程的防核武器抗力等级定为五级；医疗救护工程、防空专业队工程和一等人员掩蔽工程的防化级别为乙级，物资掩蔽工程为丁级。据计算，按此防护标准，拟建工程具有较高的生存能力。
通过比较分析，建议采用方案一，拟建工程的建筑规模为29794m2.。此工程规模较好地挖掘了场地的潜力，能使工程在平时和战时发挥预定的功能，提供显著的综合效益。工程所需经费与资金筹集能力也相适应，因而确定的工程规模是适当的。
建工程方案一不但能满足平时高标准城市地下商业街空间的要求，并且能全面体现战备效益，经济效益和社会效益的统一。
实现了本工程，将大大提高中心区的人口人均占有人防工程的面积，并可保全相当数量的重要物资和防空专业队设备，战备效益显著。平时以工程的约40%面积作为商场出租，每年可获近5000万元利润，可在工程建成后6年多内收回全部投资，并可增强人防系统的活力，有较高的经济效益。
拟建工程的资金筹集渠道都比较顺畅，资金基本上能保证建设项目顺利进行。
拟建工程选址得当，建筑布局合理，防护标准符合要求，工程平时、战时功能明确，平战功能转换技术措施可靠，使用率高，场地条件也较为有利，在技术可行，施工条件比较便利。
拟建工程施工方案和工期安排较好地解决了与地铁车站、线路建设的矛盾，和地铁建设能互相协作互相促进。
2、建议
拟建工程是一个大型综合性人防工程，投资大，建设标准高，技术较为复杂。建设主管单位应实施严格、科学的管理，将其建成深圳市有影响的地下工程，对深圳市今后人防工程和城市建设的结合起到示范作用。
拟建工程施工与地铁站厅、线路的施工关系十分密切，必须作好协同工作。应制定严格、合理的施工组织计划，建设主管单位应关注工程的标准、质量和进度。
商业空间专业设计篇6
[关键词]品牌专卖店商业展示设计情感
专卖店是指经营销售特定商品,或同一个品牌的商品,或一个系列专门的商品的商店。其最主要的特征为:强调特定氛围的营造。品牌专卖店主要是为中上层消费者服务的,他们购物往往有很强的针对性,对商品的要求较高,注重精神的需要。因此,个性、品位和服务是其存在的根本,对于专卖店的展示设计要求也是如此。
现代品牌专卖店的设计,从一个侧面来讲可以说是一个企业品牌的代言人,代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针,包括新商品的特色。传统的品牌理念旨在突出产品标志,通过文字或者颜色来展现文化内涵,现代人们关注的焦点开始逐渐转移到商业空间,因而营造特定氛围的展示设计显得至关重要。只有将商业空间的展示和品牌形象结合起来,才会令消费者对该产品产生浓厚的兴趣。专卖店的门头、背景墙、橱窗是企业形象设计的一个重要组成部分。这些因素以及标志、展示道具的统一性运用在连锁型的品牌专卖店内尤其重要,既可以加深人们对该品牌的认知度,也便于形象上的管理。
深入探讨品牌专卖店商业空间具体展示设计的应用问题,主要体现在店面展示、橱窗展示、陈列展示、设施展示四个方面。
一、店面的展示设计
专卖店店面是当今城市街道景观的重要组成部分,能直接体现一个城市的时代风貌,另一方面,也直接反映了商店的整体风格与经营特色。优秀的店面展示能够给顾客留下深刻的购物印象,并提升商店的品牌形象和信誉度。店面的外观、造型、装饰、整体形象要考虑到行业的特点,不同的店面要有不同的格调。力求从店面的形象风格中,体现出专卖店的经营特色。店面的展示设计主要是通过门头与入口的形象来体现的。
1.门头的形象展示。门头是专卖店店面设计的重要内容,可以说,它是商店门面的“眼睛”,它应该是最引人注目的焦点。品牌专卖店门头要结合企业的CIS视觉系统突显其品牌文化,注重造型的个性化。通常每家商店的正面及侧面都要设置招牌,招牌的设计制作应力求新颖醒目、简洁明快,便于辨认和吸引顾客。用色要协调,同时要有较强的视觉冲击力。
门头使用的饰面板材有木板、有机玻璃板、塑铝板、塑料板等。材料的运用应讲究搭配和突出某一方面的肌理效果,如外墙采用大片落地窗体现材料的通透感;木材的肌理和石材的搭配可以体现出古典的豪华风格;不锈钢和各种仿金属胶版可以表现较强的现代感。店面门头的照明也是非常重要的展示手段,商店外立面应具有宜人的照明亮度,利用灯光及光源进行装饰照明,加强门头、标志等重点部分的照明设计。
2.入口的形象展示。通过观察我们可以发现,一般吸引消费者的商店都是明亮、整洁的,入口处更是如此。受光的亮度吸引是人心理的一个习性,具有诱目性(即易被人注视和感知的特征),所以应该在入口装饰聚光灯等,尽量使门前变得明亮,吸引顾客,创造气氛。第二,顾客进出的位置也很重要。门主要是沟通商店内外空间的联系处,达到人或物自由出入,实现空间功能的目的。大门的开启位置主要是根据人流情况来定:一般大型专卖店的大门可以安置在中央,或者将门安置在左右两侧,一个进口,一个入口;小型专卖店的进出部位安置在中央是不妥当的,因为店堂较小,直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。所以,小店的大门应该设在一侧比较合理。第三,入口要醒目合理,入口的里侧应设置宽敞的门厅。另外还可设置门柱、雨篷、植物等作为导向,引起人的注意。有时也可以变换墙面和地面的颜色或材质来吸引眼球。商店入口的灯光应强调识别性,主要的功能是引导顾客进来,起到引导作用,产生一种引人入胜的心理效应。另外,尽量将入口看进去的深处正面照得明亮些。重点装饰视觉深处的正面墙,把它作为第二橱窗考虑,并对陈列物做特殊照明。
总的来说,店面的展示设计要做到醒目突出,要能体现专卖店的经营性质和特色。整个店面要营造明亮美观的氛围,并向顾客传达准确强烈的信息和魅力,从而赢得商业先机。
二、橱窗展示设计
专卖店商业空间的展示设计是商家与消费者之间的桥梁,承担了相互沟通的角色,通过完美的展示,传递信息,营造氛围,树立形象,宣传商品,并把消费者的主动意识和购物热情调动起来,达到最根本的促销目的。而橱窗的展示设计就是专卖店为了宣传自身的经营项目和及时介绍商品的性能、特点、用途、便于消费者选购的一种重要手段。在现实生活中,一种新商品的问世,开始由于商品上市不久,许多消费者还不了解它的性能用途,所以在购买商品时往往产生观望心理,这样,橱窗设计中的商品就可以做到使消费者一目了然;另一方面,橱窗不仅仅是展示商品,更表现了商店的一种姿态、一种气氛,甚至是一种潮流,对销售业绩起着至关重要的影响。
橱窗设计是现代商业环境空间中传达商品信息的重要部分,在设计时,设计师必须要把握以下几个方面:
1.设计主题要明确。橱窗设计必须有明确的主题。判断一个橱窗的优与劣,首先看这个橱窗设计的主题内容是否清晰鲜明,是否中心突出,宣传介绍的商品是否醒目悦目,表现形式是否新颖生动,能否打动人心。橱窗设计应该集中地表现出商品的销售重点,它不只是简单的商品陈列,还包括背景、道具、灯光、音响等效果的系统设计。一个好的设计师必须利用商品以及与商品相贴切的背景、道具、灯光、以及商店周围环境、销售重点等各个方面因素,综合成为一个统一的完美的设计整体,运用恰当的表现方式来表达橱窗的主题内容,使主题鲜明、生动、具体,让消费者走近橱窗立刻受到感染,被橱窗所吸引。
2.满足消费者需要。在橱窗陈列设计之前,研究消费者对商品的要求是确定陈列商品内容的重要依据。一般可以从这几个方面调查研究:(1)该商品本身的经营特色;(2)该商品的销售情况;(3)该商品供应地区居民的生活方式、文化水平;(4)该商品供应地区居民的消费习惯、消费结构等等。如果设计者仅仅局限于思考商品的表现形式、陈列技术,其结果充其量只能给人形式美的感觉,而无法达到扩大销售和满足消费者需要的目的。要使橱窗设计能引起消费者的注意并产生兴趣,能使消费者产生购买欲望并变购买行动,其关键在于展示适销对路的商品以及为消费者所喜爱的商品,并能指导消费,促进消费水平的提高。
3.强调橱窗的艺术性和创见性。橱窗是商店的脸谱。顾客对它的第一印象决定了顾客对对商店的态度,一个艺术性强,形式新颖的橱窗设计必定能给顾客带来深刻的印象。因此要努力培养创造性思维,从而克服一般化设计。如ipodHi-Fi店面橱窗设计:大雪纷飞,银魔乱舞,07圣诞橱窗。
三、陈列展示设计
美国市场营销学会研究表明,人关注某一个商品的时间通常为前7秒钟,在这7秒钟的时间内,有70%的人在决定购买商品时,起到首要决定的因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自于高超的陈列设计方法的运用。
商品陈列是展示商品最直接的形式,销售人员工作效率、服务质量等与商品的陈列也有相当密切的联系,因此,商品陈列在一定程度上决定着商店的销售情况。
商品陈列应注意以下原则:
1.显眼。所谓显眼即是商店为使“最想卖的商品”容易卖出,尽量将它设置于显眼的地点及高度,也可称为有效陈列。在进行显眼陈列时,必先考虑商品的价值及其购买频率,对于想要售出的商品,尽量选择能引人注目的区域陈列。在有效陈列范围中也要集中展示于最显眼的高度。
2.易选择和拿取。易选择就是店内的商品以客人容易选择的方式陈列,除特别商品(手表、宝石等小型贵重商品)以外,都尽量陈列于易拿取的地方。各个店铺的规模、行业及方针的不同,也会导致分类的方法及场所的不同,首先应以大分类方式将商品分类。其次将它以用途的分类方式来分类,像这样将商品明确地分类之后,再集中展示的陈列方法,不仅带给顾客便利,对于商店本身更提高了管理商品的效率。
专卖店的形式多样,大商场内有店中店的形式,也有在街旁门店的形式。虽然可能在不同的场所出现,但是品牌专卖店的陈列形式都是相对统一的。品牌专卖店的陈列规范是这个品牌形象的重要部分,其商品的展示要最能够传达商品设计的理念。所以,专卖店的陈列要集中体现商品的特性。所谓特性,一方面是指功能,例如电脑产品在陈列的时候就要考虑摆放的安全性和试用的方便性,又如家具,其组合和模拟生活场景的陈列能唤起顾客温暖的共鸣;另一方面要体现商品的定位,以适应不同的消费心理,如中低价位的户外运动专卖店往往陈列较多货品,感觉充实热闹,颜色鲜艳,音乐跳动,而高档的品牌服装专卖店则环境幽静,货品陈列量少,却注重品质的精致与华丽。
四、展示设施设计
展示设施是泛指专卖店中展示和放置商品的货柜和货架。用货柜、货架陈列商品,目的是要把商品布置得井井有条,使顾客一目了然,把商品信息最快地传递给顾客,通过商品的感性展示,方便顾客挑选,激发并加强购买的决心。
展示设施的布置,是专卖店营业厅布置的主要内容。由货柜、货架构织成的通道,决定着顾客的流向,不论采用垂直交叉、斜线交叉、辐射式或自由流通式等布置方法,都应为经营内容的变更而保留一定的灵活余地,以便随需要调整货架布置的形式。货架之间的距离应保证客流的通畅,一般来说,次通道不得小于1.2～2米。
由于各种类型商品的形状、体积、价值等有不同的特性,势必对货架等展示设施也提出了不同的要求,才能达到最好的展示效果。商品的特殊性主要还表现在是否能堆放、悬挂、竖放、横放、散装等。展示设施的设计应保证商品陈列上架时有适当的面积和空间,使商品能有效地布置成水平排列,以展示其品种的不同,垂直排列以展示同一品种的不同规格和档次。同一商店,货架的造型应基本统一,目的是为了创造一个整齐、有秩序的环境,提供适合购物的良好气氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表现在顶、脚、角、面)、色彩一致,使货架取得统一感。
商业化的展示需求促进了展示设计的发展,专卖店商业展示越来越受到关注。目前,我国的品牌专卖店商业展示中更多的还是注重形式,展示中生理功能和情感功能还缺乏设计考虑。从展示设计的角度而言,设计的目的并不是展示本身,而是通过设计运用空间规划、平面布局、灯光控制、色彩配置等手段,营造一个富有感染力和个性化的展示环境,并通过这一环境,有目的地将商品展现给观众,并力求使观众接受设计者计划传达的商品信息,感受到该企业的文化和品牌理念,促进商品的销售。
