冰雪旅游市场研究(收集3篇)
冰雪旅游市场研究范文篇1
[关键词]哈尔滨；城市化率；冰雪旅游人数
[中图分类号]X1714[文献标识码]A[文章编号]
2095-3283（2013）09-0075-03
[作者简介]王宇舒（1992-），女，哈尔滨人，汉族，北京语言大学与特鲁瓦高等商业学院互换硕士研究生，研究方向：法语及商学研究。
一、哈尔滨市概况
哈尔滨市位于东经125°42’～130°10’，北纬44°04’～46°40’，处在欧亚大陆东部中高纬度地区，属中温带大陆性季风气候，冬季干寒、漫长，春季多风、干旱，夏季降水集中，温热湿润，是一个典型的北方寒地城市。
哈尔滨市是我国东北北部政治、经济、文化中心，也是我国省辖市中面积最大、人口居第二位的特大城市，是我国东北老工业基地主要城市之一，其重工业比重较大，经济结构和布局不合理，是比较典型的高能耗、高污染的工业城市。全市土地面积531万平方公里，其中，市区面积7086平方公里，辖8区10县（市）。截至2010年末，户籍总人口99202万人，其中市区人口4784万人，但常住人口登记已达到10636万人。
二、哈尔滨冰雪旅游发展概况
（一）哈尔滨冰雪旅游资源
1气候资源
哈尔滨市冬长夏短，冬季平均温度在零下15度左右，冰雪资源得天独厚。冬季雪量大、雪质优良、积雪深度为05～15m，雪期长约100～150天，地面积雪20cm左右，山区降雪可达150cm。哈尔滨市拥有众多高度和坡度适合滑雪的山脉，有利于冰雪旅游的开展，这为冰雪旅游的发展提供了得天独厚的自然环境。
2雪场资源
冰雪旅游是新兴的旅游产业之一，集健身、娱乐、休闲为一体，越来越受到游客的喜爱。哈尔滨市的冰雪旅游资源主要包括自然冰雪景观，如雪山、雪乡、雪原等，人工景观如冰雕、雪雕、冰灯等；冰雪运动，如滑雪、滑冰、冬泳等；还有其他各种冰雪娱乐项目，如狗拉雪橇，冰上爬犁等。我国的冰雪旅游主要集中在辽宁、吉林和黑龙江等省，其中黑龙江地理位置最好，气候最合适、资源最丰富，冰雪旅游开展得最早，档次和规模也最高，成为我国名副其实的冰雪旅游大省，哈尔滨则是冰雪游客最理想的目的地之一，其著名的滑雪场见表1。
（二）中国冰雪旅游发展水平国际比较
从世界范围来看，当前滑雪旅游已形成巨大的产业，美国、法国、瑞士、奥地利、澳大利亚、日本、韩国等都在大力发展滑雪旅游业。据统计，全世界滑雪年收入约700亿美元，滑雪旅游业已成为雪资源丰富国家地区的重点发展产业。在欧美每年约有10%的人口参加滑雪，其中美国2000年就有5220万人次的滑雪者，每年滑雪器械销售额达35亿美元；法国每年滑雪人数达700多万人，收入超百亿美元；瑞士瓦莱州人口仅20多万人，每年接待滑雪旅游者达1000多万人次。在瑞士、法国、日本等国家，滑雪旅游业已形成比较完善的产业体系。
滑雪是风靡世界的体育旅游活动，是一项可多次甚至是习惯性消费的活动。据有关滑雪组织统计，在全世界有滑雪场6000多个，其中欧洲4000多个，北美1000多个，亚洲包括日本和韩国1000多个，我国目前150多个。滑雪旅游是全世界范围内参与性、刺激性、娱乐性很强的体育旅游项目，市场前景广阔。
据世界旅游组织《滑雪报告》显示：“我国滑雪市场诞生于1996年，以亚布力旅游滑雪场（风车山庄）的建立为标志。中国国际期货经纪有限责任公司（CIFCO）在亚布力的投资是民间对滑雪业的第一笔有意义的投资，也是迄今为止中国民间对滑雪业的最大一笔投资，亚布力滑雪中心目前的资产总额近一亿美元。这一重要举措带动我国的滑雪市场以惊人的速度发展，从1996年以前几百名滑雪运动员发展到2000年的100多万滑雪爱好者，旅游滑雪场由1996年的亚布力风车山庄一家发展到一百余家，从黑龙江和吉林两省开展滑雪运动发展到全国十二个省市自治区，人工滑雪场和室内滑雪场也相应在北京和深圳诞生。
近年来，黑龙江省每年冬季以冰雪为主题，陆续推出了观赏冰雕雪塑、体验滑雪运动与冰雪游乐等冰雪旅游项目，还先后举办了哈尔滨冰雪节、哈尔滨木兰滚冰节、黑龙江亚布力滑雪旅游度假周、中国黑龙江国际滑雪节、松花江冰雪大世界等冰雪旅游节庆活动，取得了良好的社会效益和经济效益。
三、哈尔滨城市化进程与冰雪旅游的关系研究
（一）哈尔滨城市化发展水平
哈尔滨市正处于中等城市化阶段，城市化水平处于迅速上升时期，但城市化质量的提高滞后于数量的增长。1999年末，哈尔滨市城市化率为3843%，按国际衡量城市化水平惯例，属于中等城市化地区。图1是哈尔滨市从2001—2010年城市化发展水平，从图1中可以看出哈尔滨市城市化水平从2000年以后呈稳定趋势，无明显波动。目前哈尔滨的城市化率不到50%，而当前日本、美国的城市化率都在70%以上，可见哈尔滨城市化水平远远低于发达国家，也反映出哈尔滨城市化水平还有很大的提升空间。
图12001—2010年哈尔滨城市化水平
（二）哈尔滨冰雪旅游业
哈尔滨冰雪文化及冰雪旅游开发较早，1963年开始举办哈尔滨冰灯游园会，在国内开创了中国冰雪旅游先河。1978年吸引了大批香港游客来哈，引起全国轰动。首届哈尔滨冰雪节于1985年1月5日举办，到2011年哈尔滨冰雪节已连续举办了27届，这也是国内举办最早的冰雪节庆，到2011年已经成为集合了100多项活动的综合性节庆，其发展规模及速度十分可观，也成为中国冬季节庆活动的典范。作为我国历史上第一个以冰雪活动为内容的区域性节日，如今哈尔滨冰雪节已经成为我国最具影响力的十大节庆活动之一，知名度和影响力蜚声海内外，且已经发展为世界四大著名的冬季盛会之一。
作为中国冰雪旅游发展最早的城市，哈尔滨市冰雪旅游规模不断壮大，可以从滑雪旅游人数反映出来，详见表2。
（三）哈尔滨城市化进程与冰雪旅游的相关关系
利用excel软件对哈尔滨2001—2010年城市化率与冰雪旅游人数数据进行回归分析，在此基础上构建了哈尔滨城市化率与冰雪旅游人数的关系图，将哈尔滨市城市化和旅游人数增长关系定量化，结果表明，随着城市化率的提高，冰雪旅游人数呈增长趋势，当城市化率在48%以上时，冰雪旅游人数高速增长，详见图2
四、结论
1国外特别是发达国家的冰雪旅游产业起步较早，尤其是冰雪体育产业和冰雪文化产业在欧美等国家占有较大的比重。冰雪旅游作为专项旅游，在国外已经形成了较成熟的产业链条。与国外相比，中国的冰雪旅游产
业作为新兴产业，正处于发展初期，相应供求市场存在缺口，具有极大的开发潜力和市场潜力。依托哈尔滨市的冰雪资源条件和区位条件，未来发展冰雪旅游具有广阔
市场。
2通过对哈尔滨2001—2010年城市化率与冰雪旅游人数数据回归分析表明，随着城市化率的提高，冰雪旅游人数呈增长趋势，当城市化率在48%以上时，冰雪旅游人数呈高速增长态势。
[参考文献]
[1]张春艳，胡运权黑龙江省旅游业的可持续发展战略研究[J]哈尔滨工业大学学报（社会科学版），2005（3）：92-95
[2]姚大为，王诚民黑龙江省冰雪体育旅游业实现可持续发展面临的问题及对策[J]冰雪运动，2006（4）：83-86
冰雪旅游市场研究范文篇2
关键词：冰雪体育发展；冰雪旅游与冰雪文化；软实力
中图分类号：G86
文献标识码：A
文章编号：1008-2808（2012）05-0025-04
近年来，随着我国冰雪体育运动的迅猛发展，我国冰雪体育发展的国际影响力也在逐步提高，温哥华冬奥会，中国选手取得一系列突破性战绩，金牌总数创历届新高，首次跻身金牌榜十强，中国近四届来奖牌总数稳居亚洲前两位，国民对冰雪体育的热情与参与程度也极大增强，政府除了加强对冰雪体育的投入与硬件条件建设之外，也逐步注重了软实力方面的重视与认识。事实上，2012年索契获得冬奥会的举办权，除了其冰雪运动优势与地理气候条件之外，其悠久与广泛的冰雪运动文化也是其中一个非常重要的原因。由此可见，软实力发展对于冰雪体育的发展同硬实力一样至关重要。本文以我国冰雪体育发展软实力为研究对象，以提高我国冰雪体育优势发展为出发点，本着理性分析与长远发展的原则，客观认识我国冰雪体育软实力发展现状，为我国冰雪体育运动可持续发展提供参考建议。
1软实力的概念
近年来，“软实力”一词常常见诸于报刊、网络。据考证，这个术语最早是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在20世纪90年代提出来的。所谓“软实力”，就是相对一个国家的人口、资源和经济、科技、军事力量等看得见、摸得着得“硬实力”而言的，指一国的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和国际感召力的因素，其核心内容是社会信仰、民族凝聚力、道德规范等，它的作用是经济规模、基础设施、军事实力等硬指标所不能替代的。
“软实力”作为国家综合国力的重要组成部分，特指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力、国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力。它深刻地影响了人们对国际关系的看法。“软实力”主要包括以下几种内容：一是文化的吸引力和感染力；二是意识形态和政治价值观的吸引力；三是外交政策的道义和正当性；四是处理国家间关系时的亲和力；五是发展道路和制度模式的吸引力；六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力；七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。
在这里，我们认为，我国冰雪体育发展的软实力研究主要包括以下几个方面：一是文化力，主要指的是冰雪文化的吸引力和感染力，二是政治力，主要指的是冰雪运动的导向力，对科教活动的支持力，三是外交力，主要指的是国家冰雪运动的发展对国际标准的控制能力，四是旅游吸引力，主要指的是在国际体育赛事进行期间的体育旅游的吸引力。
2我国冰雪体育软实力建设存在的主要问题
2.1冰雪文化与传统还未形成强大的社会影响力
以自然资源冰雪为载体，具有独特的文化属性。我国的冰雪文化主要以东北地区为主，东北地区有着悠久的冰雪传统与习俗，拥有赫哲、达斡尔等北方特有的少数民族与冰雪习俗，地区民俗文化从古至今发展已经具有非常独特的风格与特色，但是从我国整体范围来看，冰雪文化还只是局限在东北地区以及北京等地，在我国大部分地区还未形成影响力，大部分南方居民还未对冰雪体育发展产生强烈的关注度，这一点通过冬奥会与夏奥会的电视转播频率就可以看出来，夏奥会举办之际，我国CCTV-5全天候24小时全程直播，而且北京时间2012年7月3日起至伦敦奥运会闭幕，央视体育频道正式更名为奥运频道，奥运会期间为大家带来全方位的报道。冬奥会举办时，CCTV-5直播了开幕与闭幕式，其它赛事是选时播放，而且在调查中也可以发现，大部分人除了认为我国的冰雪体育项目还不够成熟之外，大部分地区还未具备发展冰雪运动的基础。
2.2冰雪体育政治影响力还未发挥出来
这一方面主要指的是冰雪体育运动的导向力与对科教活动的支持力，在我国北方院校中，绝大多数高校都开展了滑冰、滑雪等冰雪项目课程，“到哈尔滨看灯，到沈阳看雪”口号就充分体现出我国目前冰雪体育发展的地域特点，东北地区三所专业体育院校都建立有专业的冬季项目专业队，为本省乃至国家冬季运动培养优秀运动员，我国历届冬奥会的冠军大部分来自于东北三省，在北方地区冬季项目的发展对科教活动具有重要导向与支持度，但在国内其它地区，则没有展现。在政治影响力方面，冰雪体育的作用力还很有限，东北地区真正具有冰雪产业发展潜力的企业与地区为数不多，特征还并不明显和突出。
2.3冰雪体育发展的外交影响力还不强
我国在建国之初，就采用过通过体育运动来发展外交，增强国际影响力，就有过“乒乓外交”等手段，但纵观我国冰雪体育的整体发展，除了速度滑冰与双人滑在国际上稍有知名度外，其他冬季项目特别是雪上项目，与冰雪体育强国有较大差距，目前为止，在我国举行的国际冬季项目比赛，大部分是冰上项目，雪上项目只有U型池项目与自由式滑雪等。
表1～3显示的是2011～2012年赛季冬季项目的国际赛事，共有49项赛事，其中冰上36项，雪上13项，共有4项比赛分别在中国的北京、上海、哈尔滨与吉林北大湖举行，只占冬季项目总数的8%，其中3项是冰上项目，1项属于雪上项目，从数据上不难看出，我国冬季项目无论是在赛场、竞技水平等方面与冰雪强国有一定差距，在赛事的国际影响力方面也不够。在世界范围内提到中国体育的代表时，大部分人会想到乒乓球、羽毛球、跳水等。
2.4冬季体育旅游吸引力不够
伴随着冬季赛事的进行，国际冬季赛事举办地周边的体育旅游也随之热闹起来，甚至有一部分是借着赛事的进行而特地到赛事举办地进行旅游活动，但在我国，与赛事旅游配套的服务还不够齐全，冬季旅游的特色与亮点不足，缺少冬季体育旅游的核心竞争力，冰雪体育旅游核心竞争力可以从两个方面来进行分析：一是比较优势，这是体育旅游核心竞争力的基础要素，是开展冰雪体育旅游所具备的独特的资源优势和有利条件，如自然资源，社会资源等；二是竞争优势，是核心竞争力的关键因素，是指体育旅游在发展过程中所具备的不被竞争对手所效仿的综合能力，我国冬季旅游的主要集中在东北三省与北京等地，旅游产品仅限于冰灯、民俗项目表演等，滑雪场附近并没有形成度假村形式的一条龙旅游服务，而且在冬季旅游的产品方面也没有太多的特色，与冰雪强国有较大差距。
2.5各类冰雪体育组织数量较少，未形成强有力的组织网络化运行态势
目前我国冰雪赛事活动由国家体育总局冬季项目管理中心统一进行安排，体育组织以俱乐部为主，目前我国国内滑雪俱乐部共有22家，从俱乐部的数量和发展规模来看，俱乐部正呈现逐年扩大的趋势，但是各个俱乐部发展规模层次不齐，在规章制度、人员数量及稳定性、俱乐部器材及设施等多个方面还有很大差距。有部分滑雪俱乐部建立了专门的网站及规章制度，定期组织活动。但是还没有形成强有力的组织网络化运行态势，很多活动还以休闲娱乐为主。
2.6国家或地方政府专门针对冰雪体育发展的政策法规较少
目前我国或地方政府还没有专门针对冰雪体育发展的政策法规，现有的法规大多数与旅游、金融等配套产业的政策中有涉及，以黑龙江省为例，2009年以来，黑龙江省旅游局按照省委、省政府建设“经济区”和“十大工程”的战略部署，以科学规划为先导，以精品项目为支撑，以名镇建设为重点，旅游规划发展工作稳步推进。编制完成了《北国风光特色旅游开发区规划》，强力推进规划的落实。大力推进旅游项目工程建设，还制定了如《金融业支持旅游业发展意见》、《全省文化旅游产业发展规划》等，但是与其它行业相比，专门针对冰雪体育发展的政策法规还是相对过少，不能有效的指导冰雪体育的可持续发展。3提高我国冰雪体育软实力的对策
3.1政府加强规划与宣传
放眼冬季项目发展的未来，除了在冬季项目发展的硬件方面提升之外，更多的竞争会来自软实力方面，软实力的培养不单单需要金钱的投入与竞技水平的提高，更重要的来自于一个运动文化、运动习惯等的养成，在国家乃至国际范围内树立起独特的形象与风格，必须具有代表性，在这一方面，就必须依靠政府的力量，通过整体规划与区域整合发展，集合优势力量，在可行性范围内发展冬季项目，在赛事期间与目标区域内，加大宣传力度，
3.2加强改造，打造我国冬季项目的亮点与特色
我国冬季项目潜力巨大，北方地区具有天时地利等自然优势条件，应该充分挖掘自身潜力，加强改造，以现有重点项目为突破口，在国际上形成垄断性优势，打造我国冬季项目的亮点与特色，加强国际知名度，积极培养后备人才。
3.3协调处理政府、赛事、市场之间的关系
冰雪体育软实力协调发展必须处理好政府、赛事与市场之间的关系，要综合市场经济的特点和我国举国体制的优势，充分发挥各部分在资源调配和市场开发等方面的能力，首先，我们要充分发挥政府的管理职能，短期内树立政府在软实力发展过程中的主导地位，运用政府有效的产业发展政策和方针措施，在场地器材等基础设施建设、资金投入、人才调配等方面的强大支持，特别是在地方文化、群众认可度等方面的引导作用，为软实力发展的初步建立打好基础；其次，要充分认可社会团体等中介服务结构的市场开发潜力，要逐步放手让有资质的中介机构承办和开发体育竞赛表演市场，等具备了一定市场开发经验和市场资源之后，成为拉动冰雪体育软实力发展的主导力量；另外，要尊重市场经济规律，不墨守陈规，按照市场规律遵照市场经济模式开发最具市场价值的项目，只有这样才能真正促进地方经济的发展。
冰雪旅游市场研究范文篇3
【关键词】冰雪旅游发展解决措施
一、绪论
每座城市都有自己的特点，在未来城市的发展中，努力展示自身的特点已经成为城市规划的重要部分，而作为中国东北地区的核心城市，冰雪是哈尔滨带给人们的第一印象，这也成为了哈尔滨对外最为直观的形象，在未砉尔滨作为城市规划的重头戏应该集中在冰雪资源的有效利用，我们都知道当前旅游产业是国内提升经济增长的重要内容，旅游产业本身作为第三产业的重点，成为各个城市未来规划的关键，而哈尔滨也随着潮流在近些年来开展了很多关于冰雪文化的旅游项目，比如2007年推动的“冰雪大世界”项目等等，以冰雪旅游作为城市的品牌进行推广，未来哈尔滨所立足的不仅仅是国内旅游产业，更要将城市的魅力推向全球，而最具代表的冰雪项目势必要成为未来哈尔滨城市规划中的关键。
二、哈尔滨冰雪旅游产业发展的意义
首先，寒冷的气候环境是哈尔滨发展冰雪旅游得天独厚的优势，充分发挥哈尔滨冰雪资源的优势，吸引全国各地旅游者前来旅游，进而带动哈尔滨一年四季旅游的发展，这是未来哈尔滨旅游发展的关键。
其次，目前国内的以冰雪为主体的旅游项目开发如火如荼，很多城市纷纷推出了大型的冰雪项目，以此来吸引冬季旅游的人群，所以有效的提升自己的市场竞争力是哈尔滨未来在冰雪项目发开上的重点。
再次，冰雪旅游由于自身的特点，存在着周期短等因素，所以哈尔滨在处理和发展冰雪项目旅游的过程中，更应该重视这些短板，延长产业链循环，增强项目竞争力。
最后，本身旅游产业属于第三产业的范畴，在九五计划之后，我国就开始大力推动国内旅游产业的发展，而冰雪旅游产业作为旅游产业中的一员，也承担着提升经济增长的重任。哈尔滨作为东北重工业城市的代表，在工业发展处于滞后的大环境下，应该积极的开发其他产业的发展，而旅游市场作为全球新型的经济发展势力，需要城市在规划中积极的参与和扶持，提升城市第三产业发展力的提升。
三、哈尔滨冰雪旅游产业现状
（一）冰雪旅游产业链初具规模
哈尔滨冰雪产业最初是以冰灯等简单的冰雪参观项目起步的，到目前已经基本形成了冰雪旅游项目产业链，带动了更多相关的冰雪附属醒目，其中包含观赏类、娱乐、经贸等等，产业链联动发展，形成了相对较为丰富的冰雪产品，对国内外游客具有一定的吸引力。哈尔滨冰雪项目主要包含着，观赏项目以冰雕和冰灯为主，这些冰雪项目都诞生于哈尔滨，也代表着哈尔滨较为厚重的冰雪文化底蕴，也是目前哈尔滨旅游产业发展过程中的重点推广代表。在国内其他冰雪产业所无法比拟的项目，是目前哈尔滨城市冰雪产业发展的特色。在运动为主的项目中，哈尔滨有更丰富的运动产品。
比如滑冰、冰壶、冰帆、冰钓等等，这主要是由于哈尔滨多年来一直是我国冬奥会项目的训练基地，很多冰上体育项目和赛事相对资源要高于其他的城市，这可以说是哈尔滨非常关键的优势。同时哈尔滨也举办过相当多的冰上赛事，比如滑雪节等等，从1985年创办冰雪节一直到1998年开展国际滑雪节，冰上的文化庆典都是哈尔滨的优势项目，也是哈尔滨推广自己的绝佳优势。在游乐项目方面，前文中我们也提到冰灯等都是发源于哈尔滨，所以这类冰灯冰雕艺术展也发展的非常好，1999年哈尔滨创立世界级的冰雪主体乐园，更加丰富了冰雪游乐项目和主体，让游客能够了解更加丰富的冰雪主体项目。
（二）哈尔滨冰雪旅游已在国内外形成了自己的品牌
哈尔滨早于1963年就开始发展与冰雪相关的旅游项目，可以说它是中国冰雪文化和旅游产业的发源地，其中众多冰雪项目品牌都在哈尔滨成立，在国内的知名度也是非常的高的。在经过了半个多世纪的发展，哈尔滨的冰雪旅游已经在全国独占鳌头，并且形成了具有自身特点的旅游产业，在哈尔滨有三大冰雪主体游乐园承载着冰雪项目的展示，同时也有连续举办超过30界的哈尔滨国际冰雪节，致力于推广冰雪文化，这些都是国内非常具有影响力的文化节庆典活动，对于广大游客具有很强的吸引力。
（三）哈尔滨冰雪旅游催生出系列的旅游特色产品
我们在前文中提到，冰雪旅游产业的附属项目众多，作为旅游产业其相应会带动食、住、行、买，在饮食方面，哈尔滨具有自己的独特习俗，其中也包括舶来的俄式餐饮，这在吸引游客方面具有一定的优势，在哈尔滨冰雪项目发展的半个多世纪中，冰雪命名的饮食有很多，目前已经多达了几百种，哈尔滨也推出了相关的小吃、宴会、饮料等不同的餐饮形式。哈尔滨作为省会城市，其地理位置正处于东北地区的中心，交通十分的便利，航线百余条，铁路公路都非常的方便。其地区也保持着传统的东北特色的习俗优势，冰雪项目也催生除了多样化的特色产品，不仅是在饮食方面，在购物方面，哈尔滨也开发了一些旅游特色的产品，这里有东北特有的山珍等产品，也是俄罗斯的商品，同时也有具有冰雪文化特点的冰雪刺绣、冰窗花艺术品等。
四、影响哈尔滨冰雪旅游产业发展因素
（一）资金不足
资金不足是目前国内很多产业发展过程中都会遇到的问题，其实这也反应出了资金的使用不当的问题，目前冰雪旅游产业因为管理政策等问题不够完善，导致资金的投入也存在问题，资金不足主要展现在几个方面，比如宣传推广资金不足，基础设施建设不足等等，这些都是产业发展的核心部分，而且国家相关发展部门对于旅游产业和行业内的企业也没有相应的鼓励政策，没有相关的扶持政策，很多企业在发展中也会遇到来自各方面的客观影响。
这里所指代的政策主要是从资金扶持上来理解的，正是税收等于经济相关的扶持政策不足，加之一些客观的资金投入不足的问题，导致产业发展缓慢的问题，哈尔滨冰雪旅游始于上世纪六十年代，长春市则于九十年代开始发展冰雪旅游产业，但是从2001年的数据开始，每年长春和哈尔滨冰雪旅游产业所接待的游客总数基本持平，前后相差仅十万余人，长春利用短短十几年的时间就能够和哈尔滨半世纪的发展齐头并进，这不得不需要我们认真的反思和分析，我们抛开相关的经济发展和政治方面的影响，去思考城市规划的方向，所谓资金不足的问题除了市场自身处于萌芽发展阶段外，还要考虑的很重要的因素就是政府的扶持力度。
（二）冰雪旅游产业链发展存在短板
我们前文提到产业链发展对于整个产业项目的发展有着关键作用，在当前的哈尔滨冰雪旅游产业链发展的过程中，也存在着很多的问题，比如冰雪旅游所需要的装备产业，因为受到的关注不多，在发展和研发中都存在着很明显的滞后问题，很多装备比如雪府、雪具等配套产业在生产中都以进口为主，特别是大型的基础设施，如索道、缆车等。
在国内没有相关的专业企业在进行发展和开发，通常会通过进口的方式来进行销售，最明显的例子就是哈尔滨曾经举办的冬运会和大冬会等冬季运动会比赛，其中在2008年的冬运会中，组委会共投入了9000千万元用于购买竞赛所需要的器材，但是其中仅有1000万元用于购买国内的竞赛器材，而更多的费用都购买了国外的进口品牌，这也直接说明了目前国内的冰雪装备以及附属产品的研发存在着很大的问题，而冰雪市场开始逐步走高，目前的产业链发展情况根本无法满足日益膨胀的市场需求，我们还没有做到自给自足，这对于国内的冰雪旅游产业链条而言，其实是非常遗憾的。
（三）产品开发缺乏科学的规划
1996年的亚冬会可以说是哈尔滨冰雪旅游产业发展的一个重要契机，很多的企业也开始预见到冰雪项目所隐藏的巨大利益，所以纷纷开始投建冰雪项目，比如滑雪场等等，但是由于建设毫无规划和计划，很多项目都在盲目的进行，互相模仿的情况非常的严重，同时很多项目基础设施也不够完善，造成消费者的体验度并不好，这直接影响了整个产业的吸引力，对于市场是一个重大的打击，这也是目前哈尔滨冰雪旅游产业发展过程总存在的很重要的问题，是一直制约哈尔滨冰雪产业发展的重要原因。
五、哈尔滨冰雪旅游未来发展的对策
（一）资金的投入以及地区政府的支持
上文中，冰雪产业在发展的过程中存在着资金不足的情况，资金作为产业发展最为关键的基础，是产业健康发展的重要基石，所以在未来的发展规划当中，充足资金的投入也是哈尔滨冰雪产业最急需解决的问题。在资金投入的问题上，做好产业推广，本身旅游产业作为新兴的产业具有很好的号召力，在此基础之上做好引资的工作，城市在宣传工作中，也应该讲冰雪旅游作为招商引起的一个重要议题进行，以此来吸引海内外雄厚的资本注入。
我们都知道城市的建设离不开政府的扶持，作为第三产业主要增长点的旅游产业也需要政府给予大力的扶持，旅游产业是政府主导型产业，政府的力量在产业未来发展过程中是不容小觑的。
首先需要在政策上给予更大力度的扶持，重视企业发展产业过程中所能够获得的优惠政策，其次，就是资金上的支持，我们都知道项目的开发离不开雄厚的资本，而资本在产业发展中的运转是非常关键的。最后就是服务设施的建设，所谓的服务设施其实就是指配套的辅助项目，比如交通的便利，停车场的建设和管理，餐饮娱乐等的管理，提高公共服务设施的建设，以及服务水平，对于未来的产业发展非常重要。
（二）整体产业链的完善发展
目前哈尔滨本身举办了很多国内外的冰雪项目比赛，这是城市冰雪旅游产业的一个重要优势，但是由于赛事的很多设备都从国内引入，说明国内并没有更好的研发设备的企业在做冰雪项目的深度开发，这就凸显出了城市产业链并不完善的问题，我们具有良好的先天资源和发展前景，但是相关配套设备并没有跟上，所以在未来的发展道路上，积极鼓励冰雪项目相关的产品的研发非常关键，比如项目设备、冰雪项目器具、相应的装备等等，这些都是产业链中非常关键的点，要鼓励国内企业大力的投入硬件的研发，满足冰雪旅游的发展。
我们前文中提到关于产业链发展短板多的问题，所以未来的发展规划中，应该首先转换过去传统的理念，正确认识产业链中所有附属项目的发展和研发问题，我们从目前哈尔滨冰雪产业现状来看，曾经独占鳌头多年的哈尔滨，当前正在面临着来自很多城市的竞争，并且优势已经不再明显，如果不在完善产业链发展问题，不采取相应的措施，那么依照目前的发展趋势，很快就会被其他城市地区抢走优势，在未来的发展中会更加的困难，比如近些年来不断开发的长白山旅游资源，在万达集团投入巨额资本后，开始不断的增设各种休闲娱乐的项目，这对于哈尔滨的冰雪产业势必是一个非常大的危险，所以当前最为重要的就是不断提升自己的竞争力，将规划建设工作做到位。和关联产业达成区域合作也是非常的关键和重要的，这也是应对未来市场发展和需求转向的一个重要的手段。
目前哈尔滨可以和省内的其他城市进行整个旅游区域的合作，形成一个大规模的旅游区域，这样不但可以增加吸引力，也可以提高对于游客的粘度，这对于提升城市自身以及省内的旅游品牌都有非常重要的影响，特别是提升国内的影响力后，也可以利用有效资本的引入大力建设更好的基础建设，以此来吸引国外游客的目光，带动国际影响力的提高，实现多方共赢的目标。
（三）规划发展之路
在国内我们经常看到很多冰雪项目在介绍和宣传过程中，都会说自己的产品和设施来自德国、加拿大等等国家，利用欧美等冰雪项目较为发达的国家或者城市来为自己的冰雪项目造势，以此文字来提升自己的实力和吸引力，目的主要是吸引游客的目光，获取大家的信任，但是这也是目前我国冰雪产业存在的很大的问题，总是借助国外的品牌设施和产品来营造我们所谓的项目的优势，其实正体现出我们自身的产业链发展薄弱，但是这也明显的指出我们的空白市场在哪里，所以这也可以说是一种机遇，哈尔滨目前已经开始对研发设备企业开始推行扶持政策，打造城市自主品牌，这和东北工业基地向结合，带动大批工人就业，积极的学习国外的冰雪项目优势，并且吸引国外具有实力的投资者，这对于产业是很有帮助的。
产业链的发展是针对短板进行完善，前文我们也提到了目前城市发展过程中产业链附属项目存在的问题，所以针对冰雪项目辐射的多个行业进行发展，提升游客参与项目的体验度，积极开发与冰雪主题相关的活动，特别是在一些产品的购买上，需要进行正确的培训和引导，比如冰雪项目参与中，势必会用到服装、设备等，在游客参与的过程中，可以通过有效的讲解等，进行消费导向影响。
六、结束语
冰雪旅游产业是哈尔滨城市规划中非常重要的一部分，当前哈尔滨的冰雪项目发展可以说势头很好，作为具有冰雪特点的旅游产业，在国内具有很高的影响力和吸引力，但是当前哈尔滨的冰雪城市品牌对于国外的影响力还是相对偏弱，和国际知名的冰雪旅游胜地有很大的差距，并且在产业发展的过程中也存在着一部分的问题，所以找对痛点针对产业发展所存在的劣势进行调整，将整体产业发展规划不断的完善，唯有如此才能够更好的扩大哈尔滨冰雪旅游产业对于海内外游客的吸引力，在未来的产业推动过程中，产业想要更好的发展，跟随时代的脚步，就更要针对自身的特点进行未来规划，塑造更加有影响力的品牌，并且在推广上要更加总是细节，无论是作为产业还是文化、经济等的发展，哈尔滨都要秉持可持续发展道路，走更加适合自身特色的发展方向，并且紧跟市场的变化。
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