网络新媒体的优点与缺点(6篇)

网络新媒体的优点与缺点篇1

关键词：大学生手机新媒体手机上网

前言

“手机上网是指利用支持网络浏览器的手机通过WAP（WirelessApplicationProtocol）无线应用协议，同互联网相联，从而达到网上冲浪的目的。”①

根据相关研究，目前中国手机用户数已经突破8亿户，大学生的手机普及率已经高达85%，而且这个比例还在不断增长，大学生手机上网的人数也在随之不断增多。而我们对这个不断壮大的群体却不甚了解，他们运用手机上网有着什么样的特点？如手机上网所浏览的内容、手机上网的时间，以及他们对手机上网的满意度，手机上网的优越性及其存在的缺陷等，带着这些疑问，我们以合肥市为例，对合肥市的6所高校在校本科生进行了问卷调查，在收集相关的资料、分析数据的基础上，总结出了手机上网的使用现状、受众评价和存在的不足。这6所高校通过抽签法选出，分别是安徽大学、安徽建筑工程学院、安徽农业大学、合肥财经学院、安徽医科高等专科学校、新华学院。

大学生选择手机上网的主要原因

在合肥市高校学生中的调查显示，有47.3%的学生在校园生活中手机上网的时间已经超过了电脑上网的时间。这一调查数据显示了手机上网迅猛的发展势头。这似乎也在预示着不久的将来手机网络用户将会超过已在我国发展十几年的电脑网络。

手机上网何以有如此大的势头，以至于人们判断在不久的将来它的用户数将会超过电脑上网呢？普通的用户因何选择手机上网我们暂且不去讨论，生活在象牙塔里的大学生们又是因为什么原因选择了手机上网呢？我们在实证调研的基础上发现合肥市大学生选择手机上网的原因主要有以下几点：

方便、可以随时随地上网。众所周知，手机新媒体最大的优点便是其上网的便捷性，可随时随地上网，没有时空的限制。电脑上网必须坐在电脑桌前，不能离开电脑桌一步，这就在很大程度上受到了时空的限制。但是手机上网却没有这方面的限制，无论我们身在何地，只要有信号的地方我们都可以开始手机上网。在我们的调查中，因为手机上网“方便、可以随时随地上网”而选择用手机上网的学生占到75.8%（见图一）。

可以更好地了解资讯、休闲娱乐。大学生们并不是一个完全与社会隔离的集体，他们有着一定的社会责任感。手机上网可以让他们在第一时间了解社会上的各种新闻，同时他们还可以通过手机上网看小说、下载音乐和图片，以及玩手机网络游戏等，手机上网最大的优点就是能为大学生随时随地提供这些资源。手机上网既可以帮助大学生了解资讯，同时还能帮助他们更好地休闲娱乐。调查发现合肥市的大学生运用手机上网最常进行的活动是“浏览各种新闻”、“逛校内、QQ空间、微博”、“上网聊天”、“看小说”等。一个能为他们提供如此之多服务的手机网络，一个能丰富和充实他们生活的手机网络，会受到大学生们的欢迎也就不足为奇了。

大学生对手机上网的使用情况

在探讨了大学生使用手机上网的原因之后，我们在调研的基础上来看看今天的大学生对手机网络的使用又是怎样的呢？

每日用手机上网的时间。手机作为一代移动终端，同时作为新一代媒体――第五媒体，有着前四代媒体都没有的优势――便携性。我们今天的生活已经离不开手机了，在今天的生活中手机总是与我们形影不离的。既然今天的手机既拥有媒体功能，又时刻与我们形影相随，那在这形影不离的时间里大学生们又有多少时间在使用手机网络呢？

在对合肥市高校学生进行的调查结果显示，合肥市高校学生中每天用手机上网时间在“1至2小时（含2小时）”的同学最多，占到37.2%；而每天上网时间在“1小时之内（含1小时）”的占到了36.6%，每天上网时间在2至3小时以及在3小时以上的分别占到13.4%和12.8%。同时对大学生手机上网目的的调查显示，高校学生用手机上网多是为了休闲娱乐，缓解学习的压力，但笔者还是希望学生们不要因为手机网络而耽误自己的学习，更不要在学习时间手机上网。手机上网只是一种休闲娱乐、了解信息的手段，并不能代替我们生活的主节奏。

所浏览的网页――体现着手机网络“受者中心”的特点。随着我国政治经济的不断发展，新闻媒体以传者为中心向以受者为中心转变。关于手机上网所浏览网页的调查，结果显示合肥市在校大学生所浏览的网页多为手机腾讯网、个人QQ空间等。它无疑体现了“受者中心”的特点，以前的传媒多是“传者中心”，即在媒体的传播过程中“传者”处在中心位置。但今天所有媒体都努力将“受者”置于中心地位，但传统媒体还是很难做到完全将受者置于中心，而今天的手机上网和电脑上网一样，能将受众置于离中心更近的地方。手机网络和电脑网络这两种媒介本身包含了海量的信息，受众拥有绝对的选择权，看自己想看的新闻、了解自己想了解的资讯。

今天的大学生都有着非常强的自主意识，他们也要求自己在任何方面都有绝对的自和选择权。而我们的手机网络恰恰满足了大学生们的这一要求。手机网络提供的仅仅是海量的信息，他们将选择权交给了受众，受众可以在海量的信息中寻找自己想了解的信息，在很大程度上不再受媒介的限制。同时，手机网络的这一特点也在一定程度上进一步推进了它自身的发展。

调查还发现在校大学生更关注自己周围人的生活和“动态”，如他们进QQ空间看自己好友的动态、进校内看好友的更新等，了解那些发生在自己周围朋友身边的故事。在这里他们个个都是自己新闻的主角，他们可以找到更多的亲切感和满足感。这无疑是当代大学生关注视角的转变，由大社会到自己的小生活。

对手机网页更新速度的满意情况。目前手机上网所能访问的网址还是很有限的，有一部分网址仍只能通过电脑上网访问。那么对于那些手机上网能访问的网址，大学生受众对其网页内容的更新速度满意度如何呢？

本次对合肥高校学生的调查得到的数据显示：被调查者认为手机上网更新速度很快，对手机上网的速度很满意的只占6.4%；对更新速度比较满意，认为部分内容更新速度比较满意的占68.1%；但认为手机上网更新速度不满意，认为更新速度很慢的占24.8%。由此可见手机网络内容的更新速度有待提高，手机网络内容的更新速度较慢，受众对其更新速度的不满意会在很大程度上制约手机新媒体的发展。

信息的主要表现形式为文字。今天的社会中出现了报纸、广播、电视、网络、手机新媒体五大媒体大融合的景象。我们深知前三种媒介信息传播的主要形式，分别是文字、声音以及画面和声音相结合的形式。而电脑网络是一个媒介融合体，集中了前三种媒介的信息表现形式，是媒介融合的一个典型。但是作为第五媒体的手机在信息传播形式上远远没有电脑网络的多样化。

调查结果显示，调查者认为其用手机上网所接收的信息的主要表现形式是文字的占到82.9%；处于第二位的是图片，但也只占到15.8%。而其他的信息表现形式如视频等所占比例非常小。这说明今天的手机上网所接收的信息主要表现形式是文字，手机上网信息表现形式单一，手机新媒体对各种媒介表现形式的融合程度存在欠缺。

手机上网存在的不足

全新的第五代媒体――手机新媒体的发展速度堪称迅猛，但任何媒介都有其与生俱来的缺点。正如电视媒介的保存度差、广播媒介的可选择性差等，手机新媒体也有着其自身不可避免的缺点。那么，在高校学生对手机新媒体的使用中，我们又能找出手机新媒体在传播方面存在哪些不足呢？

手机上网的受众互动欠缺。前四代媒体中以电脑网络的互动性最强，并且在电脑上网当中传者和受者已经没有了明确的界限。今天的网络中，我们可以有着传受双重身份。但是在手机新媒体中，和受众的互动还存在很大欠缺。

受众通过手机上网浏览新闻后是否会发表评论？笔者对调查对象做了调查，结果显示调查者中“只看新闻，不评论”的占46.3%，“偶尔评论”的占49.3%，经常评论或转载的仅占4.4%。虽然对新闻的评论仅仅只是互动的一个方面，并不能反映总体状况，但至少能说明手机上网在评论这一块和受众的互动还是很不够的。

网速慢、资费高、屏幕小、受信号的限制。手机上网与电脑上网相比还有着自身的缺点，如网速慢、资费高、屏幕小等。手机上网的网速是手机上网进一步发展的一大障碍，与电脑上网相比，手机上网的网速的确有待提高。同时手机上网的资费也比较高。手机上网还有一个缺陷就是手机的屏幕小，这是由手机本身的“小型化”决定的。屏幕小给受众的阅读增添了一定的障碍，虽然今天不断有大屏幕手机上市，但最终都难以有质的提高，也就意味着我们需要从其他方面来解决手机上网的这一缺陷。

手机必须要在有信号的地方才能使用，同样手机上网也必须要在有信号的地方才能上网，所以手机上网也就不可避免地要受到信号的限制。这个问题的解决有赖于手机信号覆盖率的提高，而不再是手机本身能解决的了。

结语

媒介融合是各种媒介最终的发展趋势，在一定程度上手机网络是电脑网络的延伸、手机报是传统报纸的延伸、手机广播是传统广播的进一步发展，等等。每一种媒介都有着其他媒体所不具有的优点，同时也都有着自身的缺点。手机新媒体在未来的发展方向，不可避免地要向媒介融合靠拢，会将手机报、手机广播、手机电视、手机上网等集为一身，成为一代全新的移动终端，也将成为一代全能的新媒体。［本文为安徽大学大学生国家创新性实验项目课题，项目编号：091035722］

注释：

①百度百科：《手机上网》，http：//baike.省略/view/110578.htm

网络新媒体的优点与缺点篇2

【关键词】新疆网络新闻媒体现状

中国媒体上网已有十五个年头,新疆网络新闻媒体的发展也日趋成熟,新疆网络事业的发展呈现出一派欣欣向荣的景象。与此同时,网络媒体的优势和发展中的瓶颈也逐渐明朗化,认识和解决网络新闻媒体在发展进程中凸现出来的问题十分必要。本文旨在对新疆重要的网络新闻媒体发展的现状和存在的问题进行初步的探讨和研究,以期为其寻找到一条特色化的长远发展的道路。因此,那些由中央新闻媒体、新闻网站开办的网站(如“新华网新疆频道”等)不在本文研究范围之内。本文只研究以依托新疆本土的媒体资源和人才等创办的网络新闻媒体。

一、新疆网络媒体兴起的背景

新疆的网络媒体建设始于2000年左右,2000年4月18日,新疆建起了第一个具有广播特色的网站――“新疆新闻在线”。2001年,由自治区党委宣传部、人民日报网络中心合作建设,自治区互联网新闻中心承办的区重点新闻宣传网站――天山网正式开通。此后,自治区内主要的新闻单位相继把传统宣传载体延伸到网络,逐步实现网报、网台互补。历经8年,新疆的网络新闻媒体有了快速的发展和较大的起色,形成以天山网、亚心网、新疆日报网、乌鲁木齐在线等为代表的网络新闻媒体,基本形成了一个本土的网络媒体群。

二、新疆网络媒体的几个发展阶段

新疆网络新闻媒体的历史仅仅10年,但网络新闻媒体的发展变化迅速,本文只是做一个初步观察和判断。

(一)起步阶段(2000―2002)

21世纪初期,新疆网络新闻媒体经过长期的酝酿,终于在全国各地网络新闻媒体纷纷兴起的浪潮中诞生了,新疆的主要媒体――两报两台,还仅有新疆人民广播电台办了“新疆新闻在线”网站,其他传统媒体还没有自己的网站,相比较内地省市而言,新疆的网络媒体的发展是滞后的。

2001年12月18日,“天山网”正式开通标志着新疆的网络宣传事业进入一个新的阶段。这一阶段是新疆网络新闻媒体的起步阶段,受人员配置、资金投入和专门人才等方面的制约,这些网络媒体尚未形成巨大的影响力,不仅表现在自身形态简陋方面,还表现在上网用户数量十分有限方面,网络媒体的市场规模尚很弱小。

(二)成长、初具规模阶段(2003―2006)

在这一阶段,网络媒体在新疆得到较快发展。各类传统媒体纷纷建立起最初的“网络版”、“电子版”形态。《新疆经济报》、新疆电视台的网站已经运营,《新疆日报》的网站也已经运行。一些新闻媒体网站加大投入纷纷改版甚至一改再改,在新闻和信息内容、网络服务功能、自身内部资源整合和自身机制调整、网站公司化运作和经营策略等诸多方面,呈现出前所未有的新面貌。天山网新闻品牌已具雏形。

(三)快速综合发展阶段(2007至今)

这一阶段,新疆网络新闻媒体进入了快速综合发展的阶段,各个网络新闻媒体不断创新发展,出现了多个“首次”。疆内网络新闻媒体首次派记者参加报道全国两会、首创网络现场直播先河,这一阶段最大的特点还表现为一些媒体网站积极探索新媒体业务(手机短信、彩信、WAP等),拓宽和延伸了报道方式。2007年新疆还出现了首张数字报纸。2008年,新疆网络新闻媒体在中国发生的一系列大事件的报道中显示出了重要的作用。8月份,新疆经济报系建立了以“亚洲中心―新疆”为特色的、覆盖新疆、中亚五国的新闻触角的“亚心网”,新疆基本形成了以天山网、亚心网、新疆日报网等为主体的网络媒体群。

三、新疆网络媒体现状

目前,新疆网络媒体发展较为迅速,较有影响力的几家网络媒体主要集中在乌鲁木齐,各地州地市级新闻网站在近几年才逐渐建立,发展良莠不齐,有一些新闻网站还基本处于“休眠”状态。其中,在本土影响力较大的网络新闻媒体为:

(一)中央驻疆新闻媒体主办的新闻网站

新疆新闻网、新华网新疆频道

(二)自治区党委、政府重点支持的新闻网站

新疆网络新闻媒体的龙头――天山网

(三)新疆传统新闻媒体开办所属网站

放眼中亚的后起之秀――亚心网(新疆经济报系);隶属党报以党务工作报道为主体的――新疆日报网(新疆日报社),具有广播特色的多媒体综合网站――新疆新闻在线(新疆人民广播电台)

(四)地州主要新闻媒体主办的网站

定位服务市民生活的――乌鲁木齐在线(乌鲁木齐晚报)、自治区地州中唯一具有独立新闻权的――伊犁新闻网(伊犁日报社)

四、新疆网络媒体存在的问题及对策

(一)存在的问题

尽管网络媒体已经取得一定的发展和进步,但随着网络媒体产业化实践的不断深入,网络媒体竞争的日益加剧,由于资金有限和从企业的运作考虑,网络新闻媒体既要保证社会效益,又必须积极面向市场,参与市场竞争,努力获得最大的经济效益,这无疑是巨大的挑战和机遇,新疆各个网络新闻媒体也面临着许多亟待认真思考和解决的问题。

1、新闻采编能力和日更新量不足

新疆新闻网络媒体起步较晚,普遍存在着新闻资源相对匮乏、成本压力较大等困难,在新闻宣传中,时常存在着盲目跟风、追逐热点、内容同质化、操作手法单调、用户体验不佳等不足。在一些新闻网站中,新闻大多转载自各大网站,转载来的新闻报道角度没有必要的转换,日更新量不足,缺乏自采新闻,本地新闻的报道力度不够。

2、网站设置栏目不够合理,网页制作的美感不强

新疆网络媒体大多对目标受众的市场细分不够精准,缺乏互动栏目,缺少品牌精品栏目,流量、人气规模偏小等一些问题。大部分新闻网站的网页制作和版面布局上都有一些不足,主要体现在:(1)网页色调单一或杂乱;(2)网页排版未能有效突出重点,(3)网页太长,不方便阅读;(4)两侧广告占用版面太多。

3、资金缺乏,技术滞后

目前,新疆网络媒体的资金来源主要由财政拨款、传统媒体资金投入和国有企业资金投入三种。网络媒体大多只能在本土或地区内发展,知名度、点击率、受众认知度较低,吸引不了广告客户,很难寻找到盈利渠道。

在技术上,打开速度慢,链接不到位,多媒体应用程度低以及文字版本开发不足等问题普遍存在,很多报业集团的网站基本上是报纸的电子版,在采编上也没有按照网络技术和网络受众的需求来做。

4、创新型人才比较缺乏

网络新闻媒体发展的时间不长,其经营管理人员绝大多数是从传统媒体转型而来,一方面这是网络媒体发展的有力保障,但是作为新媒体,网络新闻媒体又不等同于传统媒体,尤其是在内容创新、赢利模式建立以及运营管理方面,明显异于传统媒体,因而对复合型人才、专业型人才和创新型的经营管理人才有着较强的需求,天山网总编辑朱建华曾在接受采访时说到:“西部尤其新疆,网站的新闻人才、技术人才、管理人才都相对的匮乏。”

(二)对策

1、集纳整合传统媒体新闻资源,注意新闻的本地角度化

新疆传统媒体报纸、电视、广播等成立时间早,发展较为成熟,采集力量强、信息资源丰富,且相对容易集中起来。在从事重大主题新闻的网上宣传和制作有关地域性新闻专题时,可以整合传统媒体的采编资源,策划传统媒体与新媒体互动的创新传播方式,利用传统媒体采编资源充实网站内容。

新疆网络媒体要注意新闻当中的本地元素,重大主题新闻对本地的各种影响,发掘本地网民对于重大新闻的特殊兴趣点、关注点并进行有针对性的报道和解读。尽量避免在重大主题报道上出现千网一面、重复转载所造成的令人生厌的媒体内容同质化和信息垃圾化,从而在网上宣传工作中实现“新闻同质化下的差异化竞争”。

2、设置合理的网站栏目,注意网页版面的美化

1)改进网页设计。让网页时尚一些,给人活泼之感。例如,天山网设有的换肤功能,蓝绿粉橙四种不同颜色风格的皮肤可随意更换,供受众根据自己个人的喜好进行个性化选择。

2)整合版面。新闻排版要突出重点。在大分类下面突出一两个重点新闻更多的是用新闻标题来放置,既能使版面更整洁也能有效抓住受众。同时把主动权交给了受众,让他们选择自己感兴趣的新闻。

3、加强内容建设,凸显新疆地方特色优势,服务地方经济

新疆网络媒体要围绕本地各项发展建设工作当中的热点,在新闻报道上积极配合各项重大活动,做成本区域举办各类重大活动的网络平台,积极为各类重大活动、会展做推广、宣传。立足独特的新疆文化,以挖掘整理新疆文化资源为己任,着力打造“西域文化”品牌,对外宣传新疆,把“魅力新疆”推介出去,制作一批有份量、网民关注的专题。不断加强原创新闻报道,把新疆的信息传向世界。在充分发挥互联网的功能优势基础上,积极探索地域特征,因地制宜,充分发掘当地新闻事件的专题资源。

4、注意吸纳和培养人才

新疆网络媒体要得到长远的发展,必须加强新媒体人才队伍建设。尤其是扩展领军人才方阵,完善用人机制,能够培养人才、吸聚人才、留住人才。

5、拓展资本渠道,引入战略投资者

目前,各级财政对新疆各个门户新闻网站投入了大量资金、物力积极支持各级新闻网站的建设,但“输血”只能使网站维持在一定的规模,很难使它们面向市场,新疆网络新闻媒体可以尝试通过多种渠道拓展资金来源,只有努力拓展资本的渠道,引进投资,提高了自身的“造血”功能,完善造血环境才能培育出新闻网站的核心竞争力。■

参考文献

①朱建华,《有效配置纸质与网络媒体资源》[J].《传媒时代》,2005年4月

②隋洪波、邱士民,《质量:地方网站的新闻竞争力》[J].《网络传播》,2008年第9期

③徐小刚,《地方网站培育新闻核心竞争力》,中国新闻研究中心,2009年1月

④刘星星,《地方新闻网站突围的瓶颈与对策初探――以湖南新闻网站为例》[J].《湖南社会科学》,2007年第5期

⑤杨柳,《河南重点网络新闻媒体――大河网发展研究》[D].中国学位论文全文数据库,2007年4月

网络新媒体的优点与缺点篇3

【论文摘要】人类的传播技术经历了从低级到高级的发展历程，从而决定了人类的传播活动也是一个由低级到高级的发展过程。本文将主要阐述网络新媒体的发展和对传播活动所产生的影响。

联合国教科文组织在《世界文化报告》中指出：“信息技术，特别是互联网及网页，具有改变世界及人类的潜力，计算机空间（Cyberspace），即这些新关系发生的空间，使我们的时空概念、表现方式和语言发生了变化。”①媒介技术的发展方向可以归结为：“数字化、网络化和信息化。”②

一、网络媒体的兴起及发展

人类传播史上已有了四次革命：口头传播、文字传播、印刷传闻、电子传播，每一次传播媒介的革命即带来传播方式的更新。没有人预想到网络技术竟以如此惊人的速度成长起来。在传播历史上，广播用了接近40年的时间达到5000万受众，电视用了大约15年的时间达到相同数目的受众，而万维网只用了3年多的时间就达到了这个数目。到2000年，网络已经成为一个拥有3.2亿用户的全球媒介。

由于网络改革了国际间的信息交换，同时信息处理变得更快和更廉价，于是带来了如商业周刊所称的“网络时代”的来临。随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播在中国的出现和对中国文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。网络时代是人类社会的新形态，是历史进步的新阶段。随着网络时代的到来，很多东西无疑发生改变。对于社会的影响也是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。美国传播学家威尔伯·施拉姆在20世纪60年代就曾对人类传播发展的趋势作过预测，他写道：“我们现在了解的和我们所谈到的过去的这一切，只不过是一个新时代的序曲。我们可以确信，在这个新时代里，人类传播的基本性质不会改变，但传播本身的社会体系，很可能同我们已知的各个传播时期大不相同，因此，我们正面对着世界上的某种新事物，我们猜想可能会把我们带到一个新的不同的时代”。

二、网络的发展对传播活动的影响

1、对传统媒介的影响

面对如此受人欢迎的新型电子传播媒介，很多人不禁担心，网络媒介会取代传统媒介吗？面对新媒介如此强烈的冲击，三大传统媒介该如何应对？

由于受到新媒介的冲击，三大传统媒介在努力寻求新的发展思路以及应对媒介竞争的策略。事实上，每种媒体都具有自身的优势和不可替代性，例如：报纸价格便宜和携带方便的优点，是其他媒体所无法比拟的。听广播、看电视和上网都需要一定的设备，唯有报纸可随取随看。广播的最大优点就在于伴随性。在被誉为“装在车轮上的国家”的美国，汽车广播已成为广播业的主流。这是一个其他任何媒体都无法取代的领域等等。可见，受众在选择媒体时不存在排他性，各种媒体可以共同繁荣。因此，传统媒介并不会因新媒介的出现而消亡，媒介间的融合成为传统媒介发展的趋势。媒介融合首先肇始于报刊与网络的融合——创办电子报刊。

印刷媒介以电子书籍、电子报纸、电子杂志的形态率先进入网络。这是印刷媒介的发展也是媒介之间融合,产生了新的媒介。世界上第一家电子报纸是美国的《圣何赛信使报》，从此开创了电子报刊新纪元。随后，各大报纸积极发行网络电子版，力求在网络上占得先机。受现有的物质文化技术等方面的因素制约，在一个相当长的时间过程，人们对报纸等印刷品的阅读习惯，不是短时间就能改变的。据一些专家估计，熟悉并习惯互联网的阅读方式，至少需要10年乃至一代人（25-30年）甚至更长。因此，改善自身，扬长避短，充分发挥和加强传统媒体现有的优势才是其生存之道。加大信息量，提高信息质量，发掘独家新闻，加强深度报道、解释性报道，提高报道质量，提高报纸的可读性，特别要增强读者的参与意识。

广播同样要加强原有的自身优势，广播电台应在网络上开通交流平台，加强受众参与的实时性，通过手机短信平台等等来加强与受众的互动。上网直播后，世界各地的听众都可以利用电脑通过互联网收听其播音节目，而且效果比用收音机收听还好，不但如此，听众还可以通过电脑与主持人进行双向交流。此外，专业化频道栏目的开播也为广播媒介的发展注入了活力，一些先进的数字化技术音频编辑设备得以应用也使得广播媒介有了较大发展。由于网络媒介融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见，同时，受众接受信息时也有很大的自由选择度，这就大大减少了人们在获取新闻中对电视的依赖。数字电视出现无疑是电视在网络媒介冲击下使出的一件强有力的法宝。它既是新兴媒介又是电视在网络时代下的发展的形态。电视也同广播媒介一样要不断加强自身优势，加强与受众的互动，开通网络交流平台、手机短信平台等等。

2、网络媒介的优势与不足

网络媒介作为一种极具优势与亲和力的信息传播通道，它的出现弥补了传统媒介在信息传播方面的不足。从传播学的角度分析，网络的出现，可以认为是现代科学技术在传播技术领域中综合运用的一个结果，也是现代科技推动人类传播跃升到新的发展高度的一个最新成果。不少传播学家认为，第四媒体跨越媒介间的界限，集报刊、广播、电视等媒介的优势于一身，使几乎所有的传统媒介都受到不同程度的挑战，其影响力将在未来超过任何传统媒介。概括起来，其优势主要有以下几点：

第一，多媒体性。传统媒介使用传播符号大多具有相对的单一性，互联网却集所有传统媒介之大成，它可以将文字、声音、图片、图表、动态图像等媒体符号综合在一个传播单元中，构成多媒体信息，使传播更具综合性、直观性、形象性，最大程度地还原信息的本来面目，也更加符合人们的接受习惯和思维规律，提高传播的综合效果。

第二，即时远程化。任何媒介都讲究信息传播的时效性，也都具有跨越时空的特点。但传统媒介由于受信息采集、筛选、播发制度和程序上的影响，很难实现即时性与远程化的统一。互联网的信息传播由于借助全球化数字通讯通道这样一个特有优势，打破了这种在时间、空间上的屏障，最大限度地发挥新闻的作用，可以使即时性、远程化同时实现。

第三，大容量。任何传统媒体都有其固有的容量限制，但互联网上的信息传播在容量上似乎具有无限的可扩充性，它没有版面和时段限制，允许信息的大容量传播。

第四，双向交互性。交互性可以说是网络传播最为突出的一个特性。传统媒介的传播是一点辐射式的单向传播,互联网的传播则可以是多点对多点式的交互传播。首先，互联网的信息来源具有广泛性和多元性，每个受众都可能成为网络信息的提供者和者。其次，每个受众都可以从不同的网站或者同一网站的不同版块选择自己所需要的信息，有信息选择上的充分自由权，这与信息的多元性一起，形成了多点交叉式的传播格局。再次，受众可以加入互联网的传播过程，参加讨论、发表看法，及时主动地进行传播参与，传播过程可以像面对面交流那样成为一个双向交流的过程，也使多点交叉成为一个动态的和即时的过程。

可以看出，互联网继承了传统媒介的优点，可以承担传统媒介的基本功能，又可以开发一系列新功能，具有一些传统媒介所不具有的优势。因此，互联网可以成为一个信息承载、服务、传播平台，成为一个区别于传统媒介的新媒介。

然而，网络是一个新兴事物，还很不完善，面对着许多问题。特别是我国的网络媒体，目前存在着一些限制自身发展的不利因素和缺陷。分析起来，主要表现在以下几个方面：

第一，缺乏严谨性。快捷报道、海量信息，自然不可能要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。但目前国内网站编辑新闻，比较普遍的现象是失之草率，重数量不重质量，以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。都说“真实是新闻的生命”，对网络媒体而言，又何尝不是如此？有鉴于此，作为网络媒体的操作者，还得崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。

第二，缺乏深刻性。在人们的印象中，网上的新闻以及观点和评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人身心为之折服的力度。多数网络媒体，满足于扮演信息平台的角色。类似于中央电视台《焦点访谈》、《新闻调查》那样的有深度、有力度的报道，在目前的网络媒体中还是很少见。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支训练有素的网络新闻采编队伍。

第三，缺乏权威性和可信度。由于网络的开放性和信息源的多元化，带来了两个后果：一是打破了我国原来只有新闻机构才能新闻的局面，使渠道不同，观察报道立场不同，客观真实程度不同甚至完全虚假的新闻信息泛滥。另外，一些色情、暴力及带有各种不良动机和倾向的信息、无聊新闻也到处泛滥，给社会和人们的生活带来潜在的消极影响。

科技发展推动媒介技术进步，进而推动传播活动的发展，传播活动的发展又推动科技进步和媒介技术的发展，它们互相促进，共同发展。正如马克思所说:“某一个地方创造出来的生产力，特别是发明，在往后的发展中是否会失传，取决于交往扩展的情况。当交往只限于毗邻地区的时候，每一种发明在每一个地区都必须重新开始。”在技术传播还限于言传身教的情况下，技术失传的可能性是较大的，更谈不上广泛的传播了。但在发明文字尤其是造纸印刷术以后，各种技术才能够以技术认识的方式广泛迅速地传播开来。如今，技术信息可以通过互联网及时，使人们可以从互联网上及时地了解国内国际企业开发的新技术产品，从而及时地作出和调整技术决策。技术知识和技术信息的传播已成为技术进一步发展的重要动力。科技发展推动媒介技术进步，进而推动传播活动的发展，传播活动的发展又推动科技进步和媒介技术的发展，它们互相促进，共同发展。

注释

①联合国教科文组织：《世界文化报告(1998)》,关世杰译,北京大学出版社,2000年,第192页

②魏津珠：《科技进步对广播电视事业的影响》，载《21世纪两岸广播电视发展趋势研究》，华夏出版社，2000年

参考文献

1、郭庆光.传播学教程〔M〕.北京:中国人民大学出版社，1999年版

2、小约翰.传播理论〔M〕，中国社会科学出版社，1999年版

3、丹尼斯·麦奎尔.大众传播模式论[M].上海:上海译文出版社，1997年版

4、邵培仁.媒介管理学.北京:高等教育出版社,2002年版

网络新媒体的优点与缺点篇4

【关键词】媒介批评；网络媒介批评；网络；缺失；思考

上世纪90年代，内地学者开始真正关注媒介批评及相关研究。而我国于1995年5月向社会开放网络接入和提供全面服务。网络媒体的兴起与互联网迅速增长的信息需求，都使网络媒介的理性研究成为迫切的任务，在这种环境下网络媒介批评的研究不断发展。

随着媒介批评理论与实践的发展，对于媒介批评概念的界定也在不断的探讨中。不同学者也根据自己的理解做出了不同的阐释：

“顾名思义，媒介批评就是对大众传播媒介的批评，是对媒介产品以及媒介自身作用的理性思考。”[1]

“媒介批评是以传播学理论为基础，按照一定的社会和阶级利益与思想，根据一定的批评标准，对大众传播媒介及其产品——大众文化的是非、善恶、美丑等问题所作的价值判断和理论鉴别。”[2]

“媒介批评以解读新闻作为范畴支点，对媒体和新闻作品开展一系列的评价活动。媒介批评是指在解读新闻及媒体的过程中评价其内在意义及对社会的影响。”[3]

“媒介批评在本质上是一种价值的判断，它是对新闻传播媒介系统及其各要素进行批评的过程。”[4]

虽然还有许多不同的学者提出了自己的理解，但是对这一概念的界定基本上是从媒介批评的对象、批评标准、目标这几个要素入手的。“作为一个新兴领域的媒介批评，并非对媒介的简单否定，而是对媒介的是非、善恶、美丑、得失的分析评判。这种分析评判，可能是对媒介现实中的某些问题提出的质疑，加以抨击，乃至否定，也可能是对媒介现实的经验总结，加以肯定，倡导推广。”[5]所以，笔者根据学者对媒介批评概念已有的理解，结合自己的看法，就本文所研究的网络媒介批评做出界定：网络媒介批评就是政党机构、媒介组织、专家学者及社会大众等主体借助网络平台，通过一定的方式（如留言、评论、跟帖、文章等）对媒介产品、媒介现象、媒介体制、传播伦理和媒介文化等作出的分析判断。

现在网络已经成为公众都可以使用的新媒体手段，利用网络开展媒介批评活动的方式也变得灵活便捷。网络媒介批评的方式多样，如新闻报道——多数都是转载传统媒体的内容，可信度高；评论文章、开设专栏或主页——包括短评、随笔、杂文等；还有在线调查、网络论坛、博客、微博等。网络媒介中诸多的批评方式随之带来了一些问题，网络媒介批评的缺失也逐渐显露出来。

网络媒介批评的缺失

网络媒介批评言论的表面化和理论的零散化。由于媒介批评主体和方式的多样性以及网络中庞大的信息量，都使社会公众在网络媒介批评活动中的语言往往是碎片化的、不连续的、无法深入的。例如，他们往往无法对同一事件或现象进行深入理性的分析，注意力很容易被新发生的事件吸引而转移。而且匿名的评论往往出现偏激的言论和粗俗的语言。

同时，在网络媒介批评中没有系统的理论作为指导，以致批评主体在根据法律和政策标准的基础上，都是根据各自的标准进行判断，比如世界观、价值观、道德观等。已经走红网络的微博就是很好的例子，上面不少“公知”展开口水战，小段的、大篇的文字写出来进行攻击，批评对象遍及网络，只是作为网友的旁观者分不清孰是孰非，在这种状况下所产生的网络媒介批评变得无章可依、无理可循。

网络媒介批评影响力的局限性和关注焦点的易逝性。网络技术的发展为公众意见的表达和参与公共事务提供了更多的机会，但也产生了公信力较低的缺点。媒介批评在网络这个平台上呈现出评论内容碎片化、主体多样化、言论分散化等特点，所以在此基础上形成的影响力也是有限的，关注的焦点也会很快消失。就时间维度而言，公众很难在网络上持续地、有深度地剖析问题，就算一些专家学者进行了深度分析，但是传播的面也是很小的。大多数深度评论都是转载自传统媒体，比如各大报纸纷纷在网上开设了官方网站、注册微博等。但也只是相同内容，不同平台的操作，传统媒体并没有真正意义上将优势继续延伸到网络媒体上，缺乏创新。

现在还存在许多关于媒介批评的网站，设立了许多板块，看似应有尽有，但是却没有收到理想的效果。比如热点板块，所谓热点必然会突出“新”字，短期内更换大量信息，没有给公众观察、思考的时间，留下的只是只言片语，勉强算作个人感想，但是这却是网络媒介的本质特性——大量的信息、迅速变更的新生事物。由此基础上不难看到，网络媒介批评其实是散落在了互联网的各个角落里。

网络媒介批评有损害个人利益及社会秩序的可能性。网络媒介批评主体中，党政机构、媒介组织可以开设官方网站，专家学者通过实名认证确认身份，比如在微博中加“V”认证，但是更多的公众是匿名出现在媒介批评中的。网友在对一些媒介现象或者事件进行判断的时候，一般都是依据自己的主观标准，有时不乏一些激烈的言辞。

不可否认，互联网给媒介批评提供了广阔的平台，为公众参与媒介活动和社会活动提供了方便，可以即时地收到互动效果。

对网络媒介批评缺失的思考

现在出现在网络平台上比较有深度的批评性文章多是转载自传统媒体，那么网络媒体如何利用自己的优势去开展具有深度和大影响力的媒介批评活动？传统媒体又该如何利用网络媒体更好地发展？

新媒体在信息世界快速发展之时，许多人断言传统媒体即将消亡，但事实证明，各有春秋的两大阵营并不是对立的，合作可以带来共赢。新媒体也只是较传统媒体而言新一些，但并不是永远不“老”，所以适应形势，抓住机遇，不断进行调试是必然的道路。传统媒体拥有优秀的新闻制作团队和资源，网络媒体拥有便捷的平台和迅速宽广的消息传播渠道，在这两者的基础上，媒介批评的结合是必然。摸索出适当的方法进行资源整合，这种整合也是提高网络媒体公信力的好方法。比如在传统媒体中有“把关人”的概念，它是保证报纸质量的重要环节，那么在网络媒介批评活动中就可以引入网络平台自己的“把关人”。现在大多数论坛中存在“版主”等网站管理人员，这些都有类似的把关作用，但却没有系统的专业人员存在。为了更好地发展网络媒介批评，网络“把关人”必不可少。

在网络媒介批评发展和实践的过程中，存在着很多缺失。在充满争议的网络实名制还未全面实行的情况下，保障网络媒介批评质量的首要任务是什么？名人、“公知”等就媒介对象发表媒介批评的时候，要如何分辨他的可信度高低？

媒介批评的主体多样化，但是绝大多数还是普通的公众。所以在网络媒介批评中，首要任务就是提高网民的媒介素养，使其具备获取信息、约束自我、监督媒体和更好地参与媒介行为的能力。也只有这样，普通网民才能通过自身的思考和理性分析去剖析媒介对象，更加了解媒介产品和媒介现象。网络上出现的各种“意见领袖”，不乏一些明星、学者、专家等，也有草根阶层迅速成长的网络“红人”，他们的言论或多或少都会影响到网民的判断，而只有自己具备了高水平的媒介素养才不会被误导。网民媒介素养得到提高，媒介批评活动会更加文明化、理性化。

网络媒介批评主体在对媒介对象进行批评时所使用的标准，很大一部分是来自个人的主观，如价值观、道德观等。这种具有中国特色媒介批评的标准来自传统文化，那么该如何选取此类伦理方面的标准呢？

批评主体大部分是普通公众，对网络而言，就是广大的网友。网友从年龄、职业、文化程度到个人修养都具有不同的层次，所以对于来自传统文化中个人道德观念的选择就要做到取其精华，弃其糟粕。在保存真善美的同时，去除假恶丑的一面。中华文明中有许多值得传承的东西，如“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”等倡导了积极的生活态度和对待社会要富有爱心。

中国媒介批评发展一直深受西方理论的影响，那么在网络媒介批评发展的道路上，西方学术界又扮演了怎样的角色呢？

就像媒介批评与中国传统文化的关系那样，吸收和摒弃共存，媒介批评与西方理论界的关系亦是如此。西方媒介批评理论对中国相关领域的发展起到重要作用，先进的思想作为参考引进我国，但是东西方存在着巨大的地域、文化、传统等方面的差异，最简单的一个例子，单纯地来看语言，英语在翻译成中文的过程中，就算正确翻译过来，也会出现意义上的微小区别，这就会使原来的理论变了味道。所以引进的理论只能作为前进方向中探索的方向之一，而不是简单地生搬硬套和呆板地应用，必然要与中国的实际相结合，这种结合也是为了更好地探索出中国自己的发展道路。

对于网络来说，现在西方的互联网发展技术还是在我国之前，那么在引入网络理论时就更要注意与实际的结合。当然，西方先进的网络媒介批评理论具有一定的前瞻性，我国在发展中完全可以结合自身而探索创新之路，也只有发展完善自己的理论体系，才能真正地指导实践中的媒介批评。

如何扩大网络媒介批评的影响力？如何提高公众对于媒介批评的重视？

网络媒介批评可以有丰富的形式，多平台结合，比如利用其互动性强的特点进行直播，就媒介对象请相关学者或专家谈看法，网友及时提问，表达观点，实时互动。而如何让公众及时知道这类直播信息，不仅可以利用网络传播的广阔性，还可以使用其他方式，比如中国家庭有收看电视的习惯，尤其是中老年受众，那么可以在电视上播出“广告”，将网络直播的时间、网址和主题简要地介绍一下，这样有兴趣的人便不会错过，而且也容易引起家庭中就此话题的交流和讨论，从而提高对网络媒介批评的关注。

虽然网络媒介批评的缺失看似问题很多，但是所谓的媒介批评并不是全盘的否定。这些缺失正说明了网络媒介批评发展空间巨大，而思考又提供了探索的方向。网络媒介批评会越来越受到公众的关注，为了更好地发挥作用，网络媒介批评要在理论与实践结合中不断发展批评系统，完善批评体制，服务大众。

自互联网时代到来，媒介借助网络平台迅速发展，人们对于网络媒介的批评之声就从未停止。关于媒介批评的话题，比如媒体炒作、信息失真、批评过度等许多问题都备受争议。但是我们也应该认识到，如果网络便捷快速、传播渠道宽广的优势能够合理地被公众运用，将更有利于他们参与媒介活动和社会生活。笔者探讨了网络媒介批评中存在的缺失以及由此产生的思考，希望能够使媒介批评的主体更加适应新媒体环境，更好地利用网络对媒介对象进行肯定的或否定的批评。同时，使网络媒介批评活动受到公众的重视，将它作为分析和判断媒介对象的重要方式，也使公众更加了解网络媒介批评，同时提高自身的媒介素养，培养自身的思考、分析和判断能力，更好地参与媒介活动。

参考文献：

[1]吴迪.媒介批评：特性与职责[J].北京广播学院学报，1995(5).

[2]雷跃捷.新闻理论[M].北京：北京广播学院出版社，2004：266.

[3]刘建明.媒介批评通论[M].北京：中国人民大学出版社，2001：1.

[4]王君超.媒介批评——起源·标准·方法[M].北京：北京广播学院出版社，2001：15.

[5]董天策.卷首语：媒介批评的空间[M].中外媒介批评.广州：暨南大学出版社，2010：1.

网络新媒体的优点与缺点篇5

关键词：公众舆论；公共领域；网络媒介；理性公众

中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）04-0018-02

哈贝马斯的公共领域理论是建立在回顾西方社会发展历史的基础之上的，公共领域的发展历经了“代表型公共领域”，“文学公共领域”，逐渐从文学延伸到政治领域，形成“资产阶级公共领域”，然后面临“重新封建化”的过程结构转型。从哈贝马斯关于公共领域的分析论述中，我们可以看出，不管任何时期、任何类型的“公共领域”，均主要由三大因素组成，即理性公众、公众舆论和媒介。

在网络媒介环境下，网络公共领域的建构同样也离不开这三大因素。但是由于网络媒介的特殊性，网络公共领域建构也呈现出不同于传统媒介环境下公共领域的新特点，既有其优势也将面临一些新阻碍。

一、网络媒介环境下公众舆论的新特点

本文从公众舆论的起始、发展过程、最后产生这三个不同的阶段加以阐述，重点分析在这三个阶段中，网络媒介与传统媒介相比，所表现出的特性及给公众舆论带来的不同体验。

首先，公众舆论的生成涉及到议程设置问题。传统媒介环境下的议程是“传媒议程公众议程政策议程”，传播学者肖恩认为，往往是传媒议程影响公众议程，再影响政策议程。然而，在网络媒介环境下，议程设置却更像是“公众议程传媒议程政策议程”。在网络媒介条件下，对“拟态环境”的感知权分散到公众之中，由公众议程到传媒议程，感知权的人员扩大，从单纯的媒介从业人员向整体社会成员开放，公众不再只是被动地接受媒介议程设置，议程的公共代表性更加显著。

其次，公众舆论过程中的“沉默的螺旋”这一作用，因媒介的不同也有所差异。沉默螺旋理论强调，意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会扩散过程，对被社会孤立的恐惧，多数意见的压力会造成一方的越来越强势，另一方则越来越沉默下去的螺旋式过程。由于网络媒介的匿名性，开放性等特点，有人认为沉默的螺旋作用会削弱乃至消失。然而在笔者看来，网络媒介环境下沉默的螺旋作用不会削弱，只是表现得更加隐蔽了。一方面，“对社会孤立的恐惧”是一种心理机制，不会因客观媒介环境的改变而消失；另一方面，也是最重要的――多数意见的压力在网络环境下只是转变了形式而已，压力依然存在：网络暴力、言论攻击、人肉搜索等手段对所谓“异见者”和少数代表同样会带来巨大压力，而由于网络信息的海量性，非主流的意见甚至有可能被淹没掉。

再次，就网络使用者而言，只有具备一定条件的人群才有机会接近网络，而处于弱势的人群依旧被排除在外，这就是由网络技术所造成的数字鸿沟现象。所以从公共舆论的中间过程来说，在网络环境下的公共舆论产生机制由于网络媒介的特点而面临冲击，网络公共领域自然也会因此不同。

最后，公众舆论的最后产生阶段也存在差异。在传统媒介中，公共舆论的必然存在把关的问题，对公共舆论的把关权集中在媒介从业者手中及其所代表的阶级手中。而在网络环境下，虽然也受到网络编辑的把关，但网编素质、技术能力高低等因素也造成了把关权的弱化，这必然在一定程度上造成公共舆论的多样性―声音更加多元，所代表的利益群体也更加全面，公共舆论更加符合“公”的特性。

二、网络媒介对公共领域建构带来的冲击

回顾公共领域的发展历史，虽然社会生产力和政治制度为主要影响因素，但公共领域的发展与媒介的发展也密不可分，媒介自身的变化及不同媒介所带来的效应不可小视――古登堡印刷术使大量的书籍刊印成为可能，为文学公共领域的出现提供了技术条件；新闻报刊的出现和发展，使得公共领域由文学领域延伸到政治领域，从而进入全盛期；随着新闻报刊的日益产业化、集团化与商业化，广告、大量特定集团利益的介入使公共领域不可避免的走向衰弱。可以说，公共领域的演变史也是一部印刷媒介的演变史。

网络媒介既像电视、广播那样利用图像、音像进行传播，也有纸媒环境下单纯的文字文本传播，同时具有自身特性。它对于公共领域的构建来说具有双重属性，有利的一面在于：网络的特点决定了它有超链接大量信息的能力，也拥有通过网络论坛、博客等与他人交换信息和意见的判断力，但同时也可能成为个人权利伸张的工具―人们虚拟地存在于网络世界中，进行讨论和意见交换。基于网络的匿名性、信息的海量性、编辑把关的软化、政府审查和控制的技术难度大大提高，网络媒介对于公共领域建构无疑是有利的。

但我们不可忽视的是，在很大程度上，网络媒介和电视媒介一样主要依靠图像为手段进行传播。网络在传播速度和广度、材料的丰富性上，的确是纸媒报刊难以企及的，但网络中的信息，较纸媒而言缺乏深度，显得支离破碎，且经常在缺少结果和后续的情况下就淹没在海量的网络信息中。一件完整的事件往往被割裂成两个片段，最初的热烈关注，口诛笔伐和结尾的对事件结果的少有问津。缺乏对事件整体，把前因后果所有信息组合起来的深刻反思。

网络的匿名性等特点还容易造成“网络群聚”，类似于群体心理学中的“广场效应”：千人万众的一致声音，造成热衷于此的人完全将自己虚拟化、去名氏化，处于一种集群的自大与假定的亢奋状态。这与建构公共领域所需要的理性精神、平等讨论，是严重不符的；同时，正如上文所述，在这样的情况下容易造成网络暴力和言语攻击，开启另一种形态的“沉默螺旋”。

同时，网络媒介的另一显著特点就是信息数量多，海量的网络信息让人们无从选择，信息质量也是层次不齐、真假难辨，这些特点无疑会给建构公共领域带来困难。同时，大众传媒所传递的信息往往已经过加工处理，公众个人无需再对信息进行分析判断。因而，在信息的“轰炸”下，大多数公众纯粹是阅读、接收信息，仅限于有所了解，却很少进一步深入思辨与探讨，更不可能化为行动参与问题的解决。作为信息被动接收者的公众，其主动精神受到抑制，公众不愿意也不可能深入、独立地思考，最终丧失自我辨别的能力。正如电视媒介的环境下人们步入“娱乐时代”面临太多选择而无法选择，娱乐取代了思考，“娱乐至死”一样，回顾公共领域发展史，公共领域的瓦解发生的时间段也正好就是电视蓬勃发展，连带传统纸媒日益商业化，娱乐化的时期。网络媒介的信息海量性，真假难辨，信息中的大量娱乐无用信息泛滥成灾不得不使人担忧它在公共领域建构中是否会发挥反作用或者说并非适合的媒介。

三、网络公共领域希望在明天

随着作为公共领域载体的传统媒介，逐渐加深以“市场”为准则的价值取向，导致了其原有的批判性、思辨削弱，传媒受众集体性的公共辩论难以组织，大众传媒成为社会组织扩展自身利益的工具，挤兑了其应有的公共性、公益型的本质，传统媒介越来越难以承担作为公共领域载体的重任。网络等新兴媒介的蓬勃发展，作为一种自由、迅速、匿名、多向互动、充分沟通的媒介，网络更有利于私人的“独立”与“理性”，因此我们越来越多地把实现公共领域的希望寄托在网络媒介上。

综合分析，笔者认为，网络这一媒介在构建网络公共领域时扮演着双重角色，既有其媒介特性决定的，在公共舆论产生机制上的优势；同时又存在着一些被放大的缺点，造成了理性精神的缺失及理性讨论的缺少。但在现有条件下，笔者仍然认为网络是实现公共领域结构转型的最佳媒介（工具）：网络公共领域建构中存在的问题并非不可解决，中心落脚点只有放在市民社会的建设上，放在理性公众的培养上（媒介自身的特性优点缺陷只会随着新的媒介出现被弥补取代）。

“以市场经济为基础，以契约关系为中介，以尊重和保护社会成员的基本权利为前提是一个市民社会的基本特征。”改革开放以来伴随着社会主义市场经济体制的建立和完善，中国的市民社会开始初步建立。但是中国具有真正力量意义的公民社会在中国还是处于初级阶段，而在中国发展最快的最强大的社会力量主要还是表现在言论上，尤其是互联网言论上，处于一种虚拟阶段。近几年来上海市民针对磁悬浮项目的“散步”活动，重庆公交的罢运事件等等，均表明中国的市民社会已经开始从虚拟形态向实际形式发展。市民社会的建设发展对于公共领域建构的意义是不言而喻的。它的发展需要公共权力机关的放行（各种NGO组织的建立需要承认），需要公民意识的提高，生活水平的提高，而这些无疑是建立在经济发展与教育发展的基础之上。

当然，无论是运用传统媒介还是网络媒介，作为行为主体的人的理性程度才是决定公共领域建构成败的关键。主体的理性缺失主要表现为缺乏批判性而导致了话语狂欢和精英控制，进而导致议程的理性缺失，主要表现为缺乏公共性，导致公众不能持续关注公众议题和深刻批判社会本质。为了提高公众的理性程度，从媒介的角度来说，提升公众的媒介素养则应该是重中之重，因为伴随着媒介素养的提高，公众不在是单纯的一味的接受信息，而是学会思考与反思，批判性的解读信息并加以反馈。

参考文献：

[1]哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].上海:学林出版社,1999.

[2]尼尔•波兹曼.娱乐至死[M].桂林:广西师范大学出版社,2009.

[3]阿尔文•托夫勒.未来的震荡[M].成都:四川人民出版社,1985.

[4]哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].上海:学林出版社,1999.

[5]陈勤奋,哈贝马斯的“公共领域”理论及其特点[J].厦门大学学报,2009(1).

[6]李骏骧.从“议程设置”理论看公民新闻的发展[J].新闻窗,2008(3).

网络新媒体的优点与缺点篇6

关键词：新媒体；手机报；手机广播；移动手机电视；手机媒体产业

一、手机媒体发展和前景

世界上第一条短信息是1992年在英国vodafone的gsm网络上通过pc向移动电话发送成功的，而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间，手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变，它能传播新闻信息，广告，成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。中国互联网络信息中心（cnnic）的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，到2012年12月底为止，中国网民规模已达到5.64亿，手机网民则达到4.2亿，同比增长了293%。如果能够在短期内解决手机上网费用高与速度慢等阻碍普通网民使用手机上网的问题，手机上网的人群将在短期内获得超常规发展。普遍认为手机媒体非常具有发展前景，只要解决体制上和技术上的限制，它必将会代替传统媒体成为信息产业发展主要力量。手机作为大众传播媒介经历短信时代、彩信、3gs手机三个时代，更值得期待得便是不久即将投入使用的4g网络时代。

手机的媒体的发展克服了传统媒体的弊端，但也自身也存在着严重缺陷。综合多方观点总结手机媒体总体上的优点和不足。

（一）、优势介绍：

1.移动性

2.及时性

3.大众传播媒介和终端接受工具属性双重属性

4.信息服务个性化，手机媒体应充分挖掘手机用户实名制的优势，细分受众，有针对性地开展传播，自主订阅。

5.手机的高度普及，信息垄断程度下降，短讯使个人成为信息制作者。

6.效果反馈速度快。

（二）、缺陷：硬伤：

1.新闻的原创性，手机媒体消息多来自转载，没有专业的采编人员其在与传统媒体的竞争中处于弱势

2.传播过程中的“把关人”效果减弱，虚假信息。负面信息的大量传播造成信息污染和不良社会效应。

3.缺乏成熟的传播理论支撑，手机媒体“去中心化”的传播模式使“把关人”作用的极度弱化，受传者和传播者身份的重合都造成了对传统传播理论的颠覆。在该情形下原有理论已经不能满足新媒体的发展需要。

（三）、技术瓶颈：

1.手机资费高，成为限制国内手机媒体发展的主要因素，高额的费用本身就不符合大众传播的“大中性”，发展潜力受到限制。

2.受众个人信息保护技术达不到，私人信息泄露会对媒体的引起信任危机。从另一角度而言影响手机媒体的使用深度。

（四）、其他观点：

手机媒体将因其有助于消减“媒介依存症”。其主要表现为过度沉溺于媒介接触而不能自拔，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等。自网络媒体出现后，受众对于网络的沉溺比其对电视的沉溺有过之而无不及。而手机的移动性、参与性和沟通特性则将人际传播和大众传播有机结合，在一定程度上能够帮助受众从这种封闭、缺乏社会互动的媒介环境中解脱出来，对现代人的社会病理现象的克服会有所帮助。

二、手机媒体在目前的发展来看，主要表现在与传统媒体的对接上。主要有以下几种形式：

1.手机报——与报纸融合；

2.手机广播——与广播和网络融合；

3.手机电视；

4.其他。

下面我将综合多方观点，介绍手机媒体与传统媒体对接形式中的优势和不足。

（一）、手机报、广播、电视的优缺点（不重复其共性，从传统媒体不具备的点上谈）

手机报：所谓手机电视，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务

优点：1.是传统媒体数字化延伸的典范，弥补平面媒体不足在很大程

度上增强了报纸的竞争能力。更真准的加强报纸的传播范围和效果。

缺点：1.传输容量小新闻背景交代不清（断章取义）2.新闻内容潜（报纸的最大优势不能够得到延伸）3.阅读习惯问题广播：从广义上讲，手机广播即通

手机实时收听或下载播放音频节目就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。

优点：1.手机从一种通讯终端变成一种信息终端，这种演变也给信息时代提供了一种新的发展方向。

2.广播节目成为可查询、可检索的信息资料。同时为其他媒体共享广播信息资源，特别是音频资源创造了条件。

缺点：

电视：优点：（电视在传媒界的霸主地位，其本身优势再与手机的优势相结合手机电视发展无可限量。）1.消除电视最大弊端，可保存，不受时间现实2.个人电视带来的私密化3.互动性

缺点：1.强迫性接受广告（。因此在目前收费的状态下，适度选取有价值的客户及一些带有植入性质的广告内容，让读者和客户都满意。）

其他：手机电影：手机电影是指以手机为主要拍摄与制作工具，并能够通过手机平台传输与手机下载、观看的电影。

（二）、我国手机媒体产业发展现状

无限商机，发展潜力大发展初具规模，但产业小产业化成都不高，规模实力不够。（传统媒体跨行业机制不完善，不具备跨行业能力，国外大的传媒集团则具备）技术跟不上发展速度慢手机媒体产业（生产厂家）与传统媒体（资源提供方）还有移动通信服务方尚未找到适合发展的商业模式[如利润分成、业务范围等]缺乏配套管理制度

（三）、如何树立手机传播特色增强其生命力

1.建立职业传播者队伍，具备较强的独立采编能力。手机媒体要想成为真正意义上与传统四大媒体相抗衡的大众传媒，必须建立自己的独立采编队伍，健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等，满足受众的多元化需要。传统媒体在向手机媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点，再造传统媒体的采编流程，改变记者传统的发稿习惯，建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。（作者单位：北京印刷学院）

参考文献：

[1]《手机媒体概论》匡文波著中国人民大学出版社

[2]《手机媒体发展现状及前景展望》李建伟王克茹新闻界

[3]《青年记者》杂志2008年3月中《手机报发展现状及前景探析》韩冰

[4]《南京邮电大学学报（社科版）》2006年9月《中国手机媒体发展前景分析》匡文波

[5]《中华新闻报》2008年3月12日第c04版《手机媒体的发展现状与问题研究》郭全中陆地尹坤

[6]《新闻界》2006年5月新新媒体《手机媒体发展前景展望》胡忠青邹华华

[7]《南昌高专学报》2008年第2期《手机媒体发展探析》钟倩

[8]传媒学术网《手机媒体发展预期——未来最便利的信息获取终端》王娟

[9]《新闻界》2008年第一期《我国手机报发展面临的困境及对策研究》王雪莲王雷