地球一小时海报范例(3篇)

地球一小时海报范文

项目执行:奥美公关

世界自然基金会(WWF)是全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,遏止地球自然环境的恶化,保护世界生物多样性,确保可再生自然资源的可持续利用,推动降低污染和减少浪费性消费的行动,创造人类与自然和谐相处的美好未来是其宗旨。

“地球一小时”是世界自然基金会发起的一项大型的展示公众关注气候变化的活动,呼吁个人、社区、企业和政府在每年3月最后一周的周六夜晚自愿关灯一小时,以提高公众节能意识,倡导低碳生活方式,鼓励全社会对气候变暖带来的挑战采取积极的环保行动。首次“地球一小时”活动于2007年3月在澳大利亚的悉尼举行,当时大约有220万悉尼家庭和企业自愿熄灯一小时。仅仅一年以后,2008年的“地球一小时”已成为一项全球性的活动,超过35个国家多达500万人参与其中。全球许多城市的地标性建筑,如旧金山金门大桥、罗马斗兽场和纽约时代广场,都在约定的时间里熄灭了灯光。2009年,世界自然基金会为“地球一小时”设立了全球1000座城市的10亿人参与其中的宏伟目标,为了达成这一目标,WWF将目光投向了中国,开始了“地球一小时”在中国的推广和传播。

资源有限困难重重

“地球一小时”活动不仅能够进一步增强我国公民的环境保护意识,而且还能够扩大WWF在中国的知名度和影响力,为其今后在中国开展其他活动创造有利条件。事实上,中国已经在应对气候变化与提高公众的环境保护意识上取得了长足进步,“节能减排”、“低碳生活”等概念已经被广大国民所接受,这为推广“地球一小时”活动奠定了良好的基础。而且参与“地球一小时”活动的途径非常简单,只需要完成一个动作――关灯,这种极高的可行性和极低的操作成本能够吸引更多的人气,同时也方便环保概念的推广和传播。

然而,这个项目不论是资金预算,还是人力资源都非常有限,这对一个全国性的大型活动而言无疑是一个巨大的挑战。由于中国特殊的国情和文化,“地球一小时”在海外的活动经验无法被直接采用。此外,作为一项全民参与的活动,“地球一小时”可能会引发大量民众聚集、举行集体活动,造成安全等方面的隐患。作为一个公开的资源,所有参与“地球一小时”的组织和个人都可以免费使用活动资源,有可能被错误地使用或非法地用于商业目的。

开拓渠道全线动员

为此,我们必须最大程度地利用媒体平台和社会资源,把“地球一小时”的活动理念和形象Logo作为一个公开的资源向全社会开放,并协助WWF游说和协调各地政府、企业、社团、学校、媒体、社区和个人,尽可能取得各城市对“地球一小时”活动的官方和民间支持,并通过他们各自的影响力和受众网络,以点及面地向全社会传播“地球一小时”活动。

诚邀政府。制作2009“地球一小时”中国城市指南,该指南介绍了“地球一小时”活动的理念和意义,并为各城市政府部门如何参与“地球一小时”活动提供建议。指南被递交给包括北京、上海、广州、保定、杭州等在内的多个城市的市政府及有关部门,以此向城市发出参与“地球一小时”活动的邀请。

企业合作。制作2009“地球一小时”企业行动指南,向企业告知如何参与“地球一小时”活动,如熄灭企业大楼非必须用灯和霓虹灯,发放宣传海报及明信片等。同时鼓励企业将参与“地球一小时”与企业社会责任相联系,开展各种形式的公关活动。

活动大使。我们利用WWF在全球的影响力和“地球一小时”的品牌价值,成功地吸引国内著名演员,同时也是环保主义者的李冰冰,在不收取任何费用的情况下出任2009“地球一小时”的推广大使。此外,我们还邀请杨澜、郎朗、马未都等知名人士,以扩大活动的社会影响力。

官方网站。我们制作了活动的中文官方网站,网站不仅有在线注册平台,还进行“地球一小时”社会志愿者招募,征集“熄灯后做些什么”的创意,更新“地球一小时”在全球的活动,提供可以免费下载的“地球一小时”活动宣传片和屏幕保护小游戏等。

媒体宣传。在利用媒体资源上,我们采用全面覆盖和深度合作相结合的策略。一方面,通过“地球一小时”官方网站的新闻中心向媒体新闻及有关信息,涉及的媒体包括社会新闻、环境保护、城市生活、商业经济等等。另一方面,在最有影响力的报纸和杂志刊登系列报道和人物专访,并与电视台合作拍摄,追踪整个活动等等。

三个阶段积极推进

整个2009“地球一小时”活动从策划到完成,总共历时5个月之久,可以大致分为三个阶段:2008年10月-2008年12月为筹备阶段,2008年12月-2009年2月为预热阶段,2009年2月-2009年3月28日为冲刺阶段。

筹备阶段

在这一阶段,我们利用WWF的志愿者团队完成了中文网站的建设,撰写了2009“地球一小时”中国城市指南、2009“地球一小时”企业行动指南等手册。同时,利用官方网站和志愿者网络招募了更多的志愿者。

选择2009“地球一小时”活动启动仪式的地点非常关键,其是打响整个活动的头一炮,必须能给媒体和大众留下深刻印象。经过多方循证,我们最终选定了北京城市规划展览馆,因为这里拥有一个展示北京城全貌的城市规划沙盘。在2008年12月25日的启动仪式上,电源开关被按下,沙盘里的长安街、CBD商业区、鸟巢等众多建筑模型的灯光瞬间熄灭,完美的黑暗一刻呈现在所有人眼前。

预热阶段

一个城市是否参与了“地球一小时”行动,可由两个主要标准来判断:该城市政府正式宣布参与行动;该城市的主要地标性建筑在当晚熄灯。我们一方面向各城市的政府部门发出邀请,积极创造市长与WWF“地球一小时”项目负责人见面会谈的机会;另一方面开始选择北京、上海等大城市的标志性建筑。除标志性建筑以外,“地球一小时”也希望吸引大量企业加入。我们通过邮件、电话和会议等各种方式,从WWF的企业合作伙伴入手,向大量企业发出邀请,并为各个参与企业设计个性化的参与方案,比如,建议宜家家居印制“地球一小时”环保购物袋,建议沃尔玛超市制作“地球一小时”志愿者签名板等。

冲刺阶段

在确定了将鸟巢和水立方作为北京标志性建筑参与熄灯的方案后,我们开始了漫长而复杂的沟通和协调工作,确定了活动当日的熄灯计划――先熄灭奥林匹克公园内的玲珑塔、水面照明和路灯,再熄灭水立方,最后是鸟巢,这不仅延长了人们观赏熄灯景观的时间,也为媒体拍摄提供了便利。其实,我们原本计划在奥林匹克公园内鸟巢和水立方之间的广场上举行千人倒计时及熄灯仪式,但为避免别有用心的组织和个人利用这个机会进行破坏活动而给参与民众带来安全隐患,我们最终将庆典地点选在了能够俯视整个奥林匹克公园的七星酒店。

民众响应超出预期

在中国,北京、上海、香港、澳门、保定、大连、南京、长沙、哈尔滨、长春等15个城市参加了2009“地球一小时”活动。在北京、上海、保定三地,56.7%的人参与了“地球一小时活动”,100多所高校30多万名学生和老师、200多个企业20多万员工用不同的形式表达了他们的支持。众多城市的地标性建筑,如北京的鸟巢、水立方、国贸,上海的东方明珠金茂大厦、环球金融中心等都按时熄灭了灯光。除此之外,包括沃尔玛、宜家、凯德置地、佳能、万科在内的多家企业也纷纷以各种形式支持2009“地球一小时”活动。

整个2009“地球一小时”活动共收获媒体报道超过1000个,覆盖电视、广播和平面媒体。“地球一小时”活动受到中央电视台的高度关注,分别在新闻频道、经济频道和国际频道的多档新闻中播出。由北京电视台生活频道制作的记录2009“地球一小时”活动全部过程的专题片也取得了很大反响。此外,包括《中国日报》、《上海日报》、《南方都市报》、《北京日报》在内的众多主流平面媒体都在头版以超过半版的篇幅报道了“地球一小时”活动。

专家点评

地球一小时海报范文篇2

央视“反策划”节目营销

1998年通过中央电视台收看世界杯足球赛的观众超过28亿人次，2002年这个数字超过了70亿。2006年世界杯足球赛预计全球将有近500亿人次通过电视收看，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次，其余人次将收看比赛之外的新闻与专题报道。毫无疑问，电视仍然会是世界杯足球赛眼球盛宴中最不具争议的媒体大赢家。

按照国际惯例，电视报道权一般分为3个部分，即新闻报道权、赛事集锦权和赛事实况转播权。电视机构凡是播出3分钟以上的赛事画面，就要购买新闻报道权；集中播出15分钟以上的集锦画面，就要购买赛事集锦权；对赛事进行转播，就要购买电视转播权。作为世界杯足球赛中国内地的独家播出机构，中央电视台凭借自身的特殊地位，牢牢掌控着垄断资源。“转播权”以令诸侯。早在2001年年底，中央电视台以2495万美元(约合2亿人民币)的价格买断了2002年与2006年两届世界杯的转播权，然后向地方电视台兜售。拥有制高点的中央电视台自然也拥有世界杯营销的绝对主动权。

可贵的是，作为老大的中央电视台在最近几年的广告招商上，不仅没有丝毫懈怠，相反对有限的时段资源更可谓是挖地三尺、精耕细作。中央电视台广告部主任夏洪波介绍，2006世界杯广告设计的总体思路是：以客户需求为中心，以广告效果为落点，充分依托世界杯足球赛的独家转播节目资源，精心设计广告产品，让不同的客户都可以找到自己对位的广告项目，让客户得到等值和超值的广告回报，从而实现媒体、企业、广告公司的三方共赢。

综观本次世界杯足球赛广告招标，中央电视台集中体现了三大特征：第一，跨频道整合资源优势，整合了CCTVl、CCTV2、CCTV5的频道资源和网站资源，为大客户提供跨媒体宣传。第二，细分市场，丰富产品线。广告项目不设立价格门槛，充分尊重不同客户的预算承受范围，将广告投放设置了从100万元以下到4000万元以上10个梯次，使客户的参与数量大大增加。第三，采用创新的设计营销模式，与企业、广告公司互动出节目的反策划形式，为客户提供个性化广告方案的服务，客户完全可以摆脱既有广告项目的束缚，与中央电视台广告部深入沟通，共同创新广告形式和投放组合，在预算范围内争取传播效果的最大化。上海文广集团(SMG)斥巨资250万美元首次从世界足联(FIFA)购得2006年德国世界杯中国地区独家宽带网络和手机无线版权。这是世界足联第一次放开对网络的版权控制。

《中央电视台德国世界杯广告项目》显示，世界杯足球赛期间的“最黄金”套播广告为5秒419万元，平均每秒高达83．8万元。到目前为止，世界杯足球赛前期广告项目已经全部告罄，而拿下这些项目的均是中国移动、宝洁、奇瑞、劲霸等“重量级”企业。据业类有关人士透露，整个世界杯广告招标总额已突破8亿元。据说为保证中场评球的时间，中央电视台广告部下一步将不得不动员部分已签约客户撤单。广告做到这地步，着实让人羡慕和钦佩。

上海文广：打通所有新媒体渠道

就在今年4月11日，上海文广集团(SMG)斥巨资250万美元首次从世界足联(FIFA)购得2006年德国世界杯中国地区独家宽带网络和手机无线版权。这是世界足联第一次放开对网络的版权控制。根据协议，上海文广不管是网络视频、手机电视还是IP互联网，都可以播放每场比赛不超过4分钟的视频实况或精彩集锦；同时，其旗下的东方宽频和东方龙获得了世界杯足球赛期间的现场采访资格。

在获得网络版权后不久，上海文广又得到了微软WindowsMediaPlayer10产品和WindowsMediaDRM10技术的支持。此外，英特尔的欢悦平台技术也对上海文广提供支持。从5月1日至世界杯足球赛期间，基于英特尔双核芯片的电脑将加载东方宽频提供的世界杯足球赛数字内容。这一活动将在全国60个城市、1000多家PC零售店同时推出。上海文广副总裁张大钟称，与英特尔的合作，足为此次世界杯网络视频内容推广增加的又一个渠道。显然，英特尔也将世界杯足球赛作为其启动数字家庭内容产业的刺激点。二者将借助世界杯足球赛实现双赢。

聪明的上海文广深知虽然版权在手，但“一口吃出个胖子”并不现实和划算。于是，除了在自己的网络平台上使用该项权益之外，上海文广还把从国际足联那里获得的授权拆分为几个部分进行二次售卖，以特许加盟的形式在国内寻找合作伙伴。目前，新传和搜狐两家已经加盟。上海文广与新传宽频体育将展开“全方位合作”。除了网络视频的使用外，双方将组建150人的报道团队，其中包括作为前方记者的中国国家队球员邵佳一，阵容规模为国内互联网单一赛事报道前所未有。此外，双方还在全国20城市准备了600台服务器支撑视频服务，同时还将利用其他P2F服务提供商的技术平台，以支持向网民提供视频服务。双方还将在德国的国际转播中心设立演播室，提供24小时视频节目直播。

彩信业务是上海文广手中另一张重要的牌。东方龙拿到了国际足联授权的世界杯相关图片，这里面包括本届世界杯宣传图片、球队球星、比赛图片等，手机用户可以通过付费方式下载。这项业务将会是上海文广的另一个重要盈利渠道。

据上海文广的内部人士透露，除向国际足联支付的250万美元成本，加上与微软签订的版权保护协议以及派遣专业的新媒体记者全程报道并制作内容，上海文广在世界杯足球赛上的投入将不下500万美元。于是很多人质疑上海文广的投入只是为了世界杯足球赛每一场球赛的份钟精彩集锦是否理智。对此张大钟说：“我也曾认为自己是疯狂的，但目前从包括广告、合作等来看，我还是有理性的。此事在行业中有标志意义，只要打平就是胜利。目前，我可以愉快地告诉你，我想我已能保住自己的命了。”

的确，在综合了全球的法律环境、技术环境、网络环境、用户需求以及与电视机构的利益平衡等因素之后，这是全球最重要的一个体育机构首次认可互联网作为一种传播媒介。作为世界杯网络数字传播版权在中国的首次销售，上海文广的买卖关系将十分关键，它在一定程度上将影响今后国际大型赛事在中国网络版权的销售。事实上，上海文广也成功地借助这一契机几乎打通了所有的新媒体渠道，不管是网络视频、手机电视，还是IP互联网，上海文广在电脑、手机、电视三大媒体终端上都能实现这一国际体坛盛事的播放。而最新数

据显示，中国宽带互联网用户数已达9340万，占网民总数的60％。加上其他渠道终端的宣传，今年由网络视频带来的世界杯广告营销收入必定不可小觑，上海文广的举动可谓有远虑更有深谋。搜狐：整合资源，全方位营销

从2002年韩日世界杯足球赛雅虎、新浪、搜狐几大门户网站血拼，到2004年欧洲杯足球赛和雅典奥运会门户网站之间的白热化对抗，再到2006年都灵冬奥会和本届世界杯足球赛，网络这一新生媒体已经展示了它与体育营销天生一对的巨大魅力。业内人士预计，世界杯足球赛期间，国内互联网广告市场总量将达到1亿元。

在2002年韩日世界杯足球赛的较量中，搜狐落在了新浪的下风，因此在此次比拼时可谓憋足了劲，不声不响以低调方式慢慢完成世界杯足球赛期间的布局。就在新浪预计能够稳拿下世界杯足球赛期间互联网视频播放权的时候，搜狐却后来居上，抢先与上海文广签订了为期3年的合作协议，成为东方宽频2006年世界杯宽带互联网视频独家合作门户网站，而搜狐也因此成为世界杯足球赛历史上首个播放此项赛事视频的国内门户网站，为此获得了总计时长256分钟的比赛视频集锦。由于德国和中国有7个小时的时差，而世界杯足球赛比赛大多在北京时间深夜至凌晨之间进行，因此网络视频剪辑、集锦的形式无疑可以满足许多中国球迷观看世界杯的需要，而这其中蕴藏着巨大的商机。双方约定在2008年奥运会期间仍然加强合作。

除此之外，搜狐更足与德国之声联手，全方位合力打造世界杯足球赛赛事报道。搜狐获准拥有对德国之声2006年世界杯足球赛的内容进行推广传播的权利，这其中包括2006年世界杯音频、视频以及图片等内容。搜狐与德国之声的合作将在多层面展开，搜狐将通过强力的资讯平台为众多球迷提供独到的世界杯信息服务，并且携手德国之声共同开发与球迷之间的互动游戏。比赛期间，德国之声将在交通、上网、通讯、资料等方面对搜狐派往德国的记者进行全方位的支援和帮助。搜狐还将有机会现场报道赛况以及随机抓住名人采访。另外，搜狐携手德国之声已经获准采访多位世界知名球星，其中包括小罗纳尔多、舍甫琴科、杰拉德、菲戈等深受球迷喜爱的当红巨星。德国之声的三位著名评论员也将为搜狐助阵，推出“德国之声三剑客评球”栏目。在网友互动方面，双方也将开展一系列合作，包括有奖竞猜、射门游戏、2006年世界杯有奖问答和民意调查等。另外，利用德国之声的背景优势，搜狐将为网友提供全面的文字直播赛况以及比分直播等内容。

地球一小时海报范文

11月6日中午12点，上海体育职业学院篮球馆内，曾经的三届NBA全明星球员阿里纳斯，正在球场上挥汗如雨。此前一天（5日），有球迷在微博贴出在上海某酒店偶遇阿里纳斯的合影，称对方亲口表示来上海队试训并争取留下。随即，经多家媒体报道证实，阿里纳斯不仅人在上海，还现身上海男篮所在的梅陇基地内训练。尽管上海男篮官方给出“不予评价，一切以官方消息为准”的回应，但丝毫不能阻挡人们对“大将军”成功降临上海滩的期望之情。

据本报得到的可靠消息，经过两天试训，阿里纳斯展现出的能力已打动上海男篮，双方离最终签约只差合同具体细节敲定。阿里纳斯登陆，也将让新赛季CBA拥有史上最多的NBA全明星球员：马布里（北京）、麦迪（青岛）和阿里纳斯（上海）。

兵马未动，粮草先行，上海男篮新赛季的商业活动已开始围绕阿里纳斯进行重新配置：原本于本周四（8日）开始的新赛季球票发售活动，被俱乐部紧急叫停，原定球票价格将出现20%到30%不等的涨幅，以100元的球票为例，将预计涨为150元，300的票涨为380元，本准备出售的季票，也有一定程度的涨幅。

“上海球迷都很专业，阿里纳斯依然有着很强的号召力，球市毫无疑问会受到最大的刺激。”一位上海男篮的知情人士对本报透露，“当然这是其次的，球队留他，肯定是看重他的能力。他其实不光有得分，能为老帕（上海男篮主帅帕纳吉奥）的三角进攻提供外线火力，组织上也很出色，是后场的有力补充———对于这些，在NBA征战多年的姚老板肯定比谁都清楚。”

上海这座中国一线大城市，人们对篮球的热情，自从2002年姚明带领上海男篮夺冠后一直在衰退，到2009年初西洋集团退出彻底跌到谷底。虽然随后姚明以投资人身份接管上海男篮，球队战绩有所回升，可始终缺乏一个和当年的姚明有着同等号召力的球星助阵，成为这支球队重回这座城市主流视线的羁绊。如今，NBA全明星球员阿里纳斯，正符合这座城市对这支球队的期盼。