广播电视编导特点范例(3篇)

广播电视编导特点范文篇1

一、把握编辑素质规律

广播电视新闻作为可观其形、闻其声的传播形式，决定了其分工多样性的特殊性，广播电视新闻编辑不仅要看重多条新闻的排列和组合，还要在考虑诸多因素的基础上，尊重大家创作意愿的同时，最后把握整组新闻的形象、内容、精神状态和新闻指向，也就是我们常说的舆论导向和社会导向。新闻的指向性往往综合体现了广播电视新闻编辑的政治敏感性、党性、社会责任感和个人道德情操、思想修养及受众的心理反映等，直接关系着广播电视新闻编辑个人素质和编辑质量。因此，笔者认为，作为广播电视新闻编辑首先应充分认识编辑能力、编辑知识、编辑技能的互动性规律。

二、提高编辑素质

笔者曾接触过这样三种类型的广播电视新闻编辑。一种是就稿件编稿件的编辑。这类编辑往往是就案头的稿件信手拿来，只注重单篇稿件的文字修改，再按顺序排列成组，但节目制作出来后，稿件与稿件之间缺乏互动性和连续性，社会导向表现不明显；一种是生拉活扯，牵强附会，任何稿件都要与当时的政治活动相挂钩。还有一类广播电视新闻编辑一味的追求收视率，只注重“卖点”，缺乏主流新闻。这些现象都反映了编辑把编辑能力、编辑知识、编辑技能独立地区别开来，缺乏互动性，影响了电视新闻编辑的质量和效率。本人在从事广播电视新闻编辑中感悟到：能力和知识、技能既是紧密联系又是相互区别的。一方面，广播电视新闻编辑能力是掌握知识和编辑技能的必要前提；另一方面，编辑能力是在掌握知识、技能的活动中形成和发展的，是在学习和编辑实践中获得的，离开了学习和培训，能力、知识、技能就不可能得到发展。

三、加强学习和训练

1.敏锐的观察力。观察力是做好广播电视编辑的基本功，也是发现记者人才的关键，又是把握新闻方向和增强广播电视宣传力度的重要保障。要培养敏锐的观察力，编辑记者只有在“为什么”上下功夫，在激活主体意识和创新能力上作文章。如果缺乏了这两个意识，人云亦云，随波逐流，使受众和记者难以判断和选择，最后成为党委、政府、社会及受众的垃圾新闻。

2.良好的思维品质。一是思维有广阔性。二是思维要有纵深性。三是思维要有敏捷性，对新闻的反应要快。四是思维要有逻辑性。五是思维要有独立性。六是思维要有宏观性。要做到对一段时期出台的党和国家的方针、政策，社会经济的发展情况，重大事件发生的时间、地点及背景、当地党委、政府的中心工作心中有数，对稿件内容的选择能审时度势，抓住“热点”，把握舆论导向。

3.强有力的组织指导。应经常组织战役性报道，包括开办栏目，制定方案、采访策划、组织拍摄系列（连续）报道，发动观众对某一热点问题开展讨论等，同时要与记者、通讯员形成鱼水关系，帮助他们出主意、想点子、服好务，指导具体的新闻采编，组织新闻业务方面的培训学习，形成整体宣传合力，打造品牌栏目。

4.灵活的文字表达。广播电视新闻与其它媒介的传播方式不同，对文字的修改、标题的拟定等都有很高的要求，如何使它们灵活地搭配、使用，都需要花一番功夫。特别是文字的表达特别重要，应当有新的思想和新的观念，言之有情，言之有物，承上启下，力求整体美，给受众以简洁、明快的感觉呈现生活化、平民化、故事化、情节化、人物化的编辑风格，拉近新闻事件与受众的距离。

广播电视编导特点范文

关键词：广播电视；新闻编辑；技巧应用

广播电视作为传统媒体的重要代表，在给人们生产、生活和学习提供便利的同时，也丰富了人们的业余文化生活，更让广大人民群众及时了解国际国内发生的重大事件，广播电视已经融入到了人们的日常生活中。但是随着互联网技术和智能硬件的发展，各类新闻网站、社交平台和自媒体不断涌现，逐渐挤占了广播电视的市场。如今广播电视新闻面临着巨大的竞争压力，新闻收视率和广播电视台影响力受到了严重的影响，广播电视新闻的发展进入了瓶颈期，如何提升广播电视新闻的质量和收视率成为了广播电视新闻工作重点，其中广播电视新闻编辑对广播电视新闻质量的提高起到了关键作用，所以要强化新闻编辑技巧在广播电视中的应用，进一步提高广播电视新闻的质量，增强广播电视台的收视率和竞争力。

新闻是对社会发生的事情，通过报纸、电台、广播和电视台等渠道进行传播信息的一种称谓，新闻涉及了新闻事件、热门话题等多个方面的内容，其主要有标题、导语、主体、背景和结语五个方面构成，新闻具有真实、简明和及时的特点，这就要求在新闻编辑的过程中确保新闻的客观性，不要任意对新闻事件的夸大或者缩小。[1]通常情况下，由于时间的限制，记者现场所获得信息不够全面，在新闻报道之前，需要新闻编辑进行加工和处理，确保新闻信息的全面和真实，所以说新闻编辑是广播电视新闻的核心，直接关系着新闻后期的加工和处理，更关系着新闻报道的质量，影响着广播电视新闻的收视率。

虽然除了新闻频道外，很多广播电视新闻播报所占的时间较少，但是并不代表着新闻编辑工作简单和轻松。新闻编辑是整个广播电视新闻的总设计和总指挥，需要在整合信息资源的前提下，把好新闻编辑的关，真正做到专业、准确、及时和全面。一般情况下新闻编辑工作流程包括新闻报道方案的制定、节目时间安排、新闻内容的加工处理、审阅新闻内容、实时监控新闻播报以及播报后的信息反馈等六个方面。[2]随着新媒体技术的发展，新闻编辑的工作流程也在发生变化，增加了对网络信息阅读和网评编辑的内容，这给新闻编辑工作提出了更高的要求。

（一）确保新闻质量，提高新闻播报效果

新闻信息对报道的时效性、真实性和准确性具有严格的要求。广播新闻主要是利用声音向观众传递最新的新闻信息、新闻现场情况等，电视新闻则是在进行编辑的基础上，通过图像、视频、声音和播音员等多个要素同时向观众展示新闻，然而无论是广播新闻还是电视新闻工作都具有复杂性，对新闻编辑人员的综合素质要求较高，不仅要对新闻内容、报道方式进行策划，更要对新闻的语言、图像视频的运用进行细致的编辑，在充分保障新闻真实性和及时性的基础上，顺利的把新闻通过广播电视的形式传达给广大的受众，确保新闻的质量和效果。

（二）增强观众吸引力，提升广播电视新闻收视率

广播电视新闻的收听率和收视率是考察广播电视影响力和竞争力的重要指标。新闻编辑水平直接关系着广播电视新闻的质量和效果，影响着广播电视的收听率和收视率，因此要不断加强广播电视新闻编辑技巧的应用，丰富新闻播报的形式和手段，实现新闻报道的真实性和及时性，不断增强观众的吸引力，最终实现广播电视新闻报道的目的。随着互联网技术和智能硬件的快速发展，新媒体形式不断出现，开始挤占广播电视新闻的市场，人们的注意力也逐渐从广播电视新闻转向互联网新闻，为了提高广播电视新闻的影响力和竞争力，需要新闻编辑从实际出发运用技巧重新赢得市场，比如对于年轻人需要引入部分关注度高的娱乐新闻；对于老年人，多选择和健康、养生等方面的新闻，提升广播电视新闻收视率。

[3]（三）规范编辑行为，促进广播电视行业健康发展

为了确保行业的健康有序发展，不同的行业形成了不同的行为规范和规章制度。在广播电视新闻编辑工作中也形成了相应的行为规范与规章制度。首先，新闻编辑工作人员要充分了解相关的行为规范和规章制度，确保编辑工作的标准化和流程化，防止出现编辑错误影响广播电视新闻的形象与公信力。其次，新闻编辑工作人员要不断提高个人的专业知识和素质，针对不同的新闻事件熟练的运用不同的新闻编辑技巧，逐渐提高自身的工作能力和业务素质，推动广播电视行业健康发展。

（一）广播电视中新闻标题编辑技巧应用

在进行广播电视新闻编辑时，新闻标题作为新闻报道的核心部分，直接影响着广大观众的第一印象，关系着新闻的质量和效果，所以新闻编辑工作人员要拥有灵敏的敏感度和强大的新闻素材搜集能力，能够快速有效的抓住新闻的吸引点，编辑出吸引力强的新闻标题。第一，新闻标题要搭配与组合合理科学，标题与新闻内容相一致；第二，新闻编辑要对新闻事件的起因结果等整个过程进行分析与研究，从广大受众的角度编辑报道新闻，进而提高新闻的吸引力；第三，与传统的报纸标题相比，广播电视新闻标题编辑要求更为严格，通常情况下采用主副标题结合的形式，利用主标题的神秘感和副标题的清新感，充分展现出新闻的核心内容，比如《检察官的“麻烦”举报还是“泄密”》，主标题点明白了新闻的主要内容，而副标题更为深入，吸引观众的注意力。

（二）广播电视中新闻导语编辑技巧应用

新闻导语作为整个新闻播报的开端，也是广大受众了解新闻主要内容的重要渠道，新闻导语是否具有吸引力对广大受众连续收听和收看新闻具有重要的影响，所以在新闻编辑工作中要高度重视新闻导语的编辑技巧，要深入分析和挖掘新闻的亮点和吸引点，新闻导语是对新闻主要内容的体现，具体新闻细节主要体现在新闻主体播报中，新闻标题要充分展现出节目的特点和特色，往往具有概括性强的特点，利用简单的鲜明的语言风格去吸引广大受众的注意力，激发其好奇心和兴趣，提高广播电视新闻的收听率或收视率。

随着社会经济的发展，人们对广播电视新闻的要求越来越高，为了满足广大受众的需要，要在新闻编辑工作中融入趣味性和针对性，不断引导观众的注意力。比如在对大型活动或事件进行报道时，一般情况下要加入视频连线或电话连线的形式连接相关的专家和学者进行事件的分析和观点的表达，进一步提高广大受众对新闻的理解。另外，随着互联网技术的迅速发展，网络传输速度快，涉及面广，新闻报道要充分利用网络的优势进行新闻报道，同时要密切与网民的关系，利用网络的力量搜集新闻信息和素材，为新闻节目方案或策划的制定做好充分的准备工作。[4]

（四）广播电视中新闻素材搜集技巧应用

新闻素材是新闻编辑工作的基础，更是对广播电视新闻真实、准确和全面性的保障。传统的新闻素材搜集多是依靠记者的相机拍摄或摄像师的影像资料，但是由于新闻发生具有不可预测性，新闻编辑和报道对时间要求高，给新闻编辑工作素材的使用带来的不便。随着数字影像技术的发展，普通的摄像器材越来越多的被普通人使用，把个人或家庭的生活和工作进行记录，然而正是普通群众的一些无意识的拍摄的影像资料往往具有较高的新闻价值，所以新闻编辑工作人员要注重从广大人民群众手中去搜集第一手资料，通过后期的加工与处理，把新闻最真实的一面展现给广大的受众，提高广播电视新闻的质量和效果。

在广播电视直播的过程中，导播是广播电视新闻栏目的主要指挥者，此过程中要求播音人员、技术人员和编辑等多个方面相互协调和配合，并保持高度的注意力和关注度，用最饱满的精神完成新闻报道工作。广播电视新闻报道涉及内容多，工作复杂，新闻编辑作为导播的得力助手，要对新闻素材进行科学合理的编排和组合，把握新闻播报时间与形式，提高广播电视新闻编辑的水平。同时，由于时间短、任务重，在规定的时间内有很多新闻素材无法进行有效的处理和编辑，特别是突发性新闻的插播，这就要求新闻编辑把控好插播的时间节点、插播内容的前后连贯性等多个方面的内容。还要从广大的听众或观众的习惯出发，在不同的时间节点上播放不同的新闻内容，尽最大努力的提高广播电视的关注度和吸引力。

新闻编辑的目的就是全面、真实、准确和及时的把新闻信息传递给广大的人民群众，然而在广播电视新闻编辑时，为了保密或保护受采访者，需要进行模糊化处理，这就要去新闻编辑工作人员理清思路，在确保新闻报道真实性和及时性的前提下，采用模糊化处理的编辑技巧去加工和处理一些问题，比如对于出现的需要保密的文件，需要进行模糊化处理；一些军事类的报道，涉及到了军事秘密，则需要模糊处理；对于未成年人新闻的报道中，为了保护未成年人，需要对个人相关的信息进行模糊化处理；对于公安机关重大案件的负责人或民警，为了保护其人身安全需要对进行模糊化处理。新闻编辑工作人员要充分了解国家法律法规的相关规定，对于涉及个人的信息和安全的新闻报道，需要进行模糊化处理。[5]

新闻报道涉及内容多，范围广，这就需要新闻编辑工作人员具有较强的组织能力和技巧，充分保证广播电视新闻报道的正常进行。首先，新闻报道要严格落实国家的法律法规，不能为了广播电视的收听或收视率无视法律法规的要求，例如在公民肖像权、舆论权方面，其中尤为重要的是民族关系和宗教问题类的新闻报道，更要坚定政治立场，按照国家的相关要求进行报道；其次，在进行新闻编辑时，要充分了解新闻事件发生的来龙去脉，明确时间、地点等多方面的问题，不可断章取义，任意捏造新闻事实；最后，新闻编辑要创造性的开展工作，要注重新闻编排组合以及新闻剪辑的技巧使用，吸引广大观众的注意力和关注度。

（八）广播电视中新闻剪切编辑处理应用

广播电视新闻报道大多数都是实时发生的，现场直播和插播情况相对较少，这就要求新闻编辑工作人员在新闻报道之前，搜集丰富的新闻材料，并根据新闻报道的需要进行科学合理的剪切与处理，在此过程中，新闻编辑工作人员要与主持人、播音员、导播等进行充分的沟通和交流，确定需要保留的内容。在对新闻材料剪切时，要重点保留画面清晰、新闻价值高的材料，或者对新闻事件记录较为完整的材料进行保留，剪切结束后，要根据新闻的内容，以时间为节点，对剪切的材料进行重新组合，保证连接的紧密性，防止出现断片或白屏的现象。另外，要利用好新闻编辑的舆论监督技巧，新闻报道承担着向社会传递正能量的社会责任，在新闻编辑过程中，要积极批评社会不良行为，对留存于群众中的不良思想进行纠正和引导，大力宣传国家政策和方针，充分发挥广播电视新闻的作用，不断推进和谐社会和法治国家的建设。

四、结语

广播电视编导特点范文

无论最后的结论是什么，这个不同于国内现有编排方式的播出季已经被央视经济频道、湖南卫视、重庆卫视等所运用。播出季的概念已经从理论的探讨层面走向了电视实践的前沿，必然对我国的传媒产业带来不同程度的影响。

一、播出季的概念

“播出季”里的“季”与我们通常理解的一年四“季”的概念不同，这里指的是节目编排和播出上的周期。“播出季”的具体内涵就是指电视播出机构按照观众的生活形态、收视习惯对电视节目的编播进行适应性的安排和调整，从而形成相对固定性的、周期性的电视播映季节。

播出季在编排方式上具有时间、空间上的连续性特征，是一种长期的战略性规划。这些特征彻底颠覆了国内原先在编排方式上的时间、空间上的孤立性，也改变了原先短期的战术性编排。

二、播出季对我国电视业的影响

按季播出只是播出季在编排上的表现形式，播出季实质上对整个电视节目运营有着深层次的要求。播出季又是对一种电视节目运营整体策略的体现，它对季播节目在策划、制作、编排、推广以及评估上的内在要求不可避免地对我国电视业产生一定的影响。具体来说，主要有以下几点。

1.节目创作模式的转变

在编排模式上的阶段性、连续性特点使播出季的节目创作模式与短期性的日播编排形式有着与众不同的特点。可以说，播出季对我国电视业带来的一个最显而易见的变化就是促使我国电视节目创作模式的转变，具体表现在以下两个方面。

（1）边拍边播的“进行时”形式丰富和补充了日播编排形式下先拍后播的“完成时”

播出季的编排模式要求节目的制作拍摄和播出是同时进行的。这种边拍边播的节目创作方式在电视剧的拍摄制作中表现的最为明显。拍摄与播出的同时进行使得电视剧创作的前期编剧是开放而弹性的，可以根据社会环境的变化、观众的反馈、收视率的变化等对故事情节的发展进行调整，这样可以最大限度的使观众参与到剧本的创作中来，从而有效提高电视节目和电视剧的收视率。这种边拍边播的“进行时”创作方式与国内电视剧制作先完成全部拍摄再由电视台进行播放的流程有着很大的不同。

《新上海滩》在上海播出时采取由观众短信投票选择结局的“观众决定剧情”方式，引起观众的强烈反响，收视更是高达12.7%。虽然这还无法算作是边拍边播方式的典型，但是对当前的节目创作模式是个不小的震撼和启示。上海文广在2007年影视剧制播的动向中，也开始尝试影视剧的定制模式，瞄准独播剧边拍边播。这对于我国电视节目创作模式将是有益的探索。

可以预见，随着播出季在国内的实施和推广，在编排模式上要求电视节目拍播同时进行的方式必然对我国电视节目的创作模式产生深远影响。

（2）播出季拉长了节目创作周期，要求节目精细化，促使向集约型转变

播出季的边拍边播方式无形中把节目的创作周期拉长。以电视剧为例，在美国一集戏的拍摄要七八天的时间，一周一集，每季25集左右，这样长的拍摄周期对现在国内的电视剧制作公司来说是不可想象的。

同时为了吸引观众在下一季收看，节目的制作人员必须对节目精雕细刻，否则在下一季收视率不高的节目只能因为无法吸引广告商而遭到电视台的置换。在这样的情况下，原先在日播形式下某些有着不错收视率的粗制滥造节目将毫无生存空间，在下一季中因为无法获得观众长期青睐的节目也将遭到市场的无情淘汰，迫使节目创作人员必须由原先的粗放型创作向集约型转变。

2．促使节目生产导向的进一步转变

当前，虽然国内的电视台、制作公司在竞争压力的促使下已经逐渐地把自己的节目生产导向转变到以观众为导向上来，但是仍然存在不少“因人设节目”、“因部门设节目”的现象。很多节目的生产、制作和播出明显处于一种粗放状态，甚至可以说只是临时性的满足观众的收视需求。

原先的日播编排要想获得几天或几周的高收视率也许可以很容易，但是要想获得一个季或连续几个季的高收视率，电视人就必须在前期高度重视目标受众的确定、节目的设计和策划等复杂的前期准备工作，还要在后期进行收视率统计、观众人口特征统计、节目评估等工作，为下一季的节目制作打下基础。

因此，从本质上满足观众收视需求这一点来说，播出季是电视运作发展到一定阶段的必然产物，是电视媒体回归电视本身的一种体现。播出季的推出和实施可以使我国的节目生产导向进一步转变到以观众为中心上来。

3．促进制播分离，加快电视制作机构的优胜劣汰

播出季能够出更多精品节目的一个前提和保障就是节目的制作方要有较强的制作能力。创作周期和流水线的拉长要求高投入、高成本，开放性的剧本结构要求高水平的编剧人员。可以说，边拍边播的制播方式对电视制作机构的制作能力和电视台的经营能力都提出了更高的要求。

在电视台还无法靠一己之力完成播出季的节目制作的情况下，只能要求电视制作机构更多地参与到整个电视产业链条中进来。而这在客观上又将加速我国电视节目制作和播出的分离，能够最大程度地调动各方参与的积极性。目前国外成熟的电视剧运作观念是，30%是播出机构的回报，70%是制作机构的回报。但在国内却恰好相反，这样的分成比例伤害了很多制作机构的积极性。而播出季的推出则使国内电视制作机构能够获得更加合理的回报，能够使具有高水平制作能力的电视制作机构获得更加主导的地位，同时加速电视制作市场的重新洗牌和优胜劣汰，有利于形成一条分工明确、分成比例合理而又相互协调的电视产业链。

三、播出季对广告业的影响

播出季的出现不仅对日播形式下的电视业产生了直接的影响，而且使依附于电视业的广告运作产生了新的变化。以电视台为主导的产业链在整个编排环节上的变化必然使得下游的广告主、广告公司需要重新调整作战思路以应对产业链条上游的变化。具体来说，播出季对广告业可能带来的宏观和微观影响主要表现在以下几个方面。

1．对本土企业在广告操作模式上的影响

目前国内本土企业的广告操作模式与跨国企业有着很大的不同。跨国企业通常是以收视点成本为导向，选择由监测数据计算出来的千人成本最低的媒介组合进行媒体投放，而国内企业主要从广告总体价格预算或者特定的媒介传播机会出发购买广告时段。前者因为不了解中国特色的媒介市场而有点水土不服；后者虽然契合中国特色但显然缺乏严谨、科学和理性，不利于企业的可持续发展。目前，两者在广告操作模式上基本上还是界线清晰，井水不犯河水。

而在播出季，广告主对收视率的依赖程度有更加明显的趋势。收视率不仅是决定季播节目在电视上去留的最主要指标，收视率更是成为广告主衡量季播节目广告价值的关键指标。收视率的步步高升，也意味着广告价格的水涨船高。再加上产品经营较成熟的本土企业也开始更多的接受以收视点成本为衡量指标的广告投放模式。在这样的背景下，播出季的实施是否有可能使本土企业的广告操作模式逐渐向收视点成本导向偏移，或者可能促使向收视点成本与收视点质量结合的方向转变。但不管是朝哪一个方向转变，这对本土企业的广告操作模式都将是个巨大的变革。

2．广告目标对象更加明确和细分，广告价值更高

播出季在节目生产上是以观众为导向的，同时在节目编排上是以季为周期固化播出时间，这就使得播出季下的广告目标对象具有与日播形式的对象截然不同的天然优势。从广告的角度，播出季下的观众与日播形式下的观众相比具有如下特征：

（1）广告目标对象的同质性更高

播出季的电视编排模式是根据电视观众的收视习惯而产生的，与此同时这些按季播出的电视节目又会吸纳和聚拢原先在日播形式下大量碎片化的游离观众。在日播形式下观众具有明显的随意性收视特征，广告目标对象的异质性较高，同质性较差。

而在播出季下，原先呈现碎片化的游离观众通过节目和编排的“关口”被重新进行筛选、分流，最终沉淀下来的就是拥有相同收视喜好、相同生活形态的观众，广告目标对象也就具有高度的同质性。广告目标对象的明确化和细分化使广告主可以在一定程度上实现新媒体一直所引以为傲的“目标精准打击”。

（2）广告目标对象的稳定性更高

在日播形式下的观众由于是随意性收视，在节目之间的流动性比较高。而在播出季下，由于同一类型或者同一系列的节目往往固定在每一“季”的固定时期播出，观众甚至可以预期播出的时间。再加上经过整整一个季的期待，已经吊足了观众的胃口，节目与观众之间形成了强烈的约会意识。观众的主动收视、较强烈的收视期待心理使广告目标对象的稳定性也更高。

（3）同样多的暴露频次可以达到更高的有效到达率

这个特点是从上述第二点衍生出来的。在日播形式下，由于受众流动性很大，广告要增加暴露频次才能达到一定的有效到达率。而在播出季受众稳定性高的情况下，使用和日播形式同样多的暴露频次可以达到更多的有效到达率。我们知道，作用于目标广告对象的有效到达率是左右广告投放效果的关键，而播出季下观众的高注意力、高关注度能够使广告达到高频次到达率。

3．对广告公司的效果预估和决策能力提出更高的要求

在播出季的背景下，美国电视广告的销售方式主要是以“季”前市场为主的。广告主先选频道，再选节目进行投放，65％到75％的广告都是通过这种方式完成。每年的春末或夏初的淡季开始，几个月后的旺季节目广告时段就已经被预购一空。而在实施播出季后，我国的电视广告销售也有可能会形成以“季”前市场为主的销售方式。

同时，虽然季播节目高度重视观众的收视需求，以观众为中心，但除非是具有良好声誉和品牌的季播节目，否则竞争的激烈性使季播节目的传播效果具有更多的不确定因素。

上述两个因素无疑对广告公司在前期进行广告购买决策时提出了比现阶段更高的要求：广告公司能够尽可能的综合各种影响季播节目收视效果的因素，做出尽可能准确的收视效果预估，并向广告主提供广告效果的准确预期值。

4．丰富广告形式，促使广告主进一步融入播出季操作流程中

首先，播出季剧本结构是开放的、弹性的，观众在可以参与编剧的同时，广告主也有了更多的机会在节目和剧情中展示自己。就电视剧而言，在量身打造的电视剧中进行植入式广告显得更为容易。

其次，在播出季的操作中，如果没有广告主的跟进和良好支持，势必会直接影响到季播节目的整体效果和生命力。电视台季播节目的生存和发展要求季播节目资源与广告主的需求进行很好的结合。在前期广告主可以介入到选题的筛选中，中期广告主可以借助节目进行销售终端上的营销推广，后期可以参与到电视台的节目收视效果评估，以便能够对下一季的收视状况做出判断。

因此，播出季要求广告主更多地与节目制作公司和电视台进行积极的沟通与合作，要求广告主进一步融入播出季的操作流程中来。

5．拉长广告投放周期，增加广告支出预算

在播出季下，由于节目通常是一周一集，持续一个季，广告主倘若要跟进一般也要持续到这个季结束。而在日播形式下，广告主投放的广告一般将随着节目的结束而结束。持续性的、阶段性的节目编排在使广告主的广告投放周期拉长的同时，也使得广告主的广告投放更有规律性。

另一方面，预期不断上升的收视率，目标受众广告价值的提高，争夺同一广告时段的激烈，广告主在播出季流程操作上与电视台的高卷入度，这些不同的影响因素都有可能使广告主的广告支出大幅度的上升。从这个意义上说，播出季下的广告主投放行为将直接影响到整个广告市场的规模。

四、小结