户外休闲(收集3篇)
户外休闲范文篇1
近日杭州万象城开张，细心的消费者惊奇地发现诺大购物中心竟然没有专业运动品牌出现。运动品牌一直是大型商场座上宾，如今集体缺席，是单一商场个别现象呢？抑或整体市场风向变化呢？
近日笔者同银泰、解百等多家百货店接触，他们表示有对运动专柜缩柜和减品牌数量的打算。联系到近日多家运动品牌美津浓计划关闭国内200家门店，安踏、361开辟儿童系列，以及李宁、安踏、阿迪、耐克纷纷开辟休闲系列等举措，一个清晰市场信号逐渐浮现：专业化运动市场高速趋势减缓，市场和消费者需求趋势正在转向。市场一线的营销人员告诉笔者：过去消费者是热衷跑鞋、运动鞋、运动服，现在更多对板鞋、时尚休闲鞋、酷酷的卫衣和有时尚图案的运动休闲装感兴趣，色彩越是张杨越是好卖。资深的运动用品市场人士指出：这股运动用品转变意味着全民运动热由奥运之后转向生活化和常态化的生活转变，对于有专项运动的人士更多的选择专业性产品和专业品牌，例如打羽毛球队选择羽毛球鞋，打篮球的选择篮球鞋、篮球服，运动专业性和品牌选择倾向更加清晰化，而使用专业性不太明显的消费者更多着重在时尚性和休闲化方向。市场和消费者趋势的转变将会为品牌带来不同变化锲机。
运动用品市场是如此，而有着和运动市场有所关连的户外用品市场应该亦大至相同。笔者在百货店的户外用品专柜通过对购买户外用品消费者交谈中发现大多购买户外用品对象85%以上为非极限登山、驴友，基本上为偶然出外玩玩而购买。有的甚至是因为户外服装能够满足户外多种用途，鞋较为坚固较为时尚而购买，与产品专业度与否不存在购买的直接购买影响。如果从重度专业、一般专业、初级入门、休闲户外来进行消费者需求划分的话，百货店的户外用品购买者约有2—8%为重度专业，10—15%为一般专业，20—40%为初级入门，30—40%为休闲户外，尽管在统计上没有进行严谨数据汇总分析，但可以清晰看到非专业级别始终是购买对象的主要身份。而乐斯菲斯和哥伦比亚等国际品牌产品线分析，它们一直将产品线分成：专业户外20%，一般户外30%，休闲户外50%，这是国际品牌深谙消费者实际需要的正确产品策略所为。从哥伦比亚的产品推广中我们不难发现现在哥主要推广的是垂钓系列和自驾游系列，这些产品都是非专业户外产品，更多是休闲性产品，由此可见国际品牌对消费者的把握俨然国内品牌老到，更为长于对消费者趋势把握。在事实上的产品专业度开发上国内品牌除探路者、奥索卡等廖廖数个品牌具备专业登山面料、设计使用测试能力和实施，而大多数设计测试都是免去的工序，从这点看所谓专业度无从谈起，仅是扯起虎皮充真虎全为好买高价而胡弄消费者的玩意。
把握消费者，把握市场发展趋势，进行因势而变，才是一个品牌做大做强的王道。消费者在变，运动品牌已经因应而变，那么国内的户外品牌你还在固执过去的认识？
户外休闲范文篇2
（一）网络营销与目标客户郑州市交通网络发达，出行条件便利。随着人们对生活质量要求的不断提高，越来越多的城市人群在工作之余带上亲戚朋友到田间享受休闲农业带来的舒适与放松。郑州市休闲农业当前主要客户是郑州市以及郑州周边大城市的居民。由于距离较近，城市居民可以利用周末参加休闲农业活动，放松身心，亲近自然。从以往调查数据来看，城市的白领比较青睐休闲农业，这一年轻群体工作压力较大，整天都面对着高楼大厦，因此他们对于田园式旅游有着很强的消费能力和消费欲望。其次是学生群体也比较喜欢休闲农业，但是由于学生群体缺少固定的收入来源，因此选择的都是较为低端的自助型的休闲农业形式。因此，在进行网络营销设计的时候，既要保持对于郑州市区客源的吸引力，又要不断开拓周边省份相邻城市的市场。根据消费群体的市场细分匹配度，开展不同的网络营销模式，提升郑州市休闲农业的品牌影响力。
（二）网络营销与客户需求随着通信技术的不断发展，网络已经成为人们日常生活的重要组成部分。人们无论是旅游还是外出办事，都会通过网络查询出行路线，在网上预订机票、车票、酒店等相关事宜。网络信息使人们能够详细地了解自己外出的所有信息，进而可以优化自己的出行方案。因此，在休闲农业网络营销中，将郑州休闲农业企业的所有信息在网络上进行公布，消费者可以很容易地了解相关的信息，进而选择自己的旅游方式。休闲农业的业务涉及到多方面，包括餐饮住宿、旅游观光、农业体验等活动，而通过网络营销的方式，详细地介绍各项业务，消费者可以根据自己的需要自行组合服务类型，满足不同顾客群的需求，提升郑州休闲农业品牌的吸引力。
二、郑州市休闲农业网络营销策略
（一）网络营销客户策略对于休闲农业企业来说，如果想要实现自己企业的产品被市场所认同可以采取多种方式，使得客户的来源渠道多样化，只有这样才能保证营销过程中与客户的关系得到更好的维护，提高客户的信任程度。可以选择信誉度高、声誉好、影响力较大的网络媒体，相关信息广告，吸引一些潜在客户。除此之外，还可以用连锁反应的方式由客户介绍客户，这样的客户要比关系型客户更加的稳定，可以成为企业发展的永久性客户。所以面对企业客户的选择时，企业应利用网络媒介建立广泛的客户选择机制，实现客户资源多样化，更加有利于企业的发展和突破。
（二）网络营销价格策略产品价格并不是标在商品上的标签，它具有多种功能，是体现商品价值的因素。休闲农业产品项目的标价不仅仅是为了体现出产品的价值，同时也能够刺激客户进行消费，因此，休闲农业产品项目在制定价格时要综合考虑多种因素。如：新郑君源有机农场为了推广有机蔬菜，开展了一系列的农家乐，自助农家游等活动，让顾客体验到清新自然的农家生活的同时，将有机蔬菜推广出去，并且受到较好的效果。同时以有机蔬菜为依托，策划出较多的休闲农业产品项目，将采摘比赛、营养配餐等趣味活动融入其中，让客户产生宾至如归的感觉。尽管新郑君源农场的休闲农业产品价格较高，但是由于企业的休闲农业项目内容丰富，因此，仍然广受消费者的欢迎。因此，在进行网络营销价格制定的时候，要将产品的质量、产品的信誉度和口碑、同类产品的价格、休闲农业产品项目在市场上的占有份额等因素考虑在内，然后再准确定价。
（三）网络营销渠道策略混合渠道或多渠道营销的营销模式可以进一步拓宽企业的销售渠道，提高休闲农业产品的综合竞争力。在混合渠道或多渠道销售过程中，要针对不同市场不同消费层次的客户，再根据这些客户对于产品的需求情况，在合适的时间尽可能以最低的价格通过合适的方式来进行销售。同时为了提高休闲农业项目的市场竞争力，要进一步挖掘出休闲农业的潜在优势，积极拓宽销售渠道。例如在大型商场周年庆典、水果市场展销会以及高档酒店进行休闲农业项目的促销，对于在网上进行休闲农业较多的客户可以进行送商场购物券、电影票，通过这些方式进一步提高客户对于郑州市休闲农业的认可程度。
（四）网络营销促销策略郑州市休闲农业在进行网络营销过程中，不仅需要考虑产品的价格以及短期内的营业利润，也需要制定出整体的营销战略。要根据地域的差距、成本、市场的需求程度、产品的购买数量、购买时间、购买频率集中的时间点以及后续服务等因素，制定出一个综合的定价系统，并且根据实际情况进行灵活调整。樱桃的鲜艳红润代表着爱情的幸福和美，郑州市二七区樱桃沟可以以樱桃为依托，在情人节以及七夕等与爱情有关的节日搞相关的促销活动，针对现代年轻人对于美好爱情的渴望心理，将休闲农业的无忧无虑和爱情相挂钩。在情人节或者是七夕当天凡是订购三项及三项以上休闲农业项目的顾客可以在现场舞台向心上人表白的机会，在当天凡是携带伴侣参加休闲农业旅游的顾客将会享受到半价优惠。主持人在活动现场开展以爱情为主题的现场小活动，对于表现较好的情侣给予爱情小礼品奖励。正是在这一个浪漫温馨的现场环境之下，有情人在这里收获了爱情，樱桃沟收获了经济效益，这样双赢的局面进一步打响了二七区樱桃的品牌。因此，网络营销促销策略不但要考虑到影响企业经济利润的现实因素，同时也要考虑文化、顾客的爱好因素，只有将这些因素融入到网络营销促销策略策划中，才能进一步促进郑州市休闲农业的发展。
户外休闲范文篇3
[关键词]户外运动；指南地图；技术支持；成图成果；前景展望
1.引言
户外活动是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。起源于18世纪欧洲的法国著名科学家德・索修尔为探索高山植物资源而进行的登阿尔卑斯山顶峰的活动。早期的户外运动其实是一种生存手段，科考、采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。二战后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始走出军事和求生范畴，成为人类休闲旅游和提升生活质量的一种新的生活方式。户外运动作为理想的体育休闲手段，正以一种更加自由、随意的运动方式，越来越受人们的喜爱，参与的人数也越来越多。
2.浙江省户外运动现状
浙江省位于我国东南沿海，地势西南部高，东北部低，自西南向东北倾斜，呈梯级下降。西南部为平均海拔800米的山区，1500米以上的山峰也大都集中在此，龙泉县境内的黄茅尖，海拔1929米，为本省最高峰。全省70%为山地，地貌形态为中山丘陵，中部以丘陵为主，大小盆地错落分布于丘陵山地之间，诸多中山位于西部和南部。省域属亚热带季风气候，四季分明，光照充足，气候宜人。全省年平均气温15℃-18℃，森林覆盖率达59.4%。
优越的地形、良好的气候为浙江的户外运动创造了独有的环境条件。近年来，随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，人们参加户外运动的热情不断高涨，户外运动成为热门话题。浙江省现有上百家不同特色的户外运动网站，其中不少是十分专业的，这些网站一直在组织不定期的户外运动，而且每期参加的人数都十分可观，那些以休闲旅游为主题的户外运动更是每期爆满。可见，户外运动已经在浙江得到广泛开展，为此户外运动指南地图在浙江省已具备一定的市场。
3.户外运动指南地图的技术支持
在户外运动300多年的发展过程中，地图一直是参与者必备的辅助工具，国外的户外运动指南地图随着地图科学技术的进步得到比较快的发展，各种形式的户外运动专用地图被广泛应用。这些地图，基本上都是在标准地形图的基础上加绘专题要素而成，具有一览性、可量测性、直观性等基本比例尺地形图的主要特性，属于比较正规的户外运动指南地图，在户外发挥了较好的行动指南作用。国内很少见到专门的户外运动指南地图，加之大比例尺地形图属于保密地图，户外运动者很难找到合适的地图，只能寻找一些写景画、线路示意图、简易地图或小比例尺地图代替。户外运动者还经常自制简易的出行指南图，大多在复印的地图上做些简单的标注后形成。
但这些指南地图，均存在以下缺点：
1、具有野外导向的地物太少，大多没有表示最实用的地形，地图内容及表示方法不够规范。
2、详细程度不够，地图比例尺与实际应用不协调，大多为示意图，只能用于概略的行动指南。
3、这些图都无法用于手持GPS。
4、缺乏户外运动指南地图应有的精度，遇到户外运动者在外发生紧急情况时，应急指挥中心很难进行准确定位。近年来，我省的基础地理信息数据库建设取得了丰硕成果，多种比例尺电子地图数据库已经建成，目前测绘与GIS技术手段比较先进，开发多种使用方式的浙江省户外运动指南系列地图的时机已经成熟，从而满足我省快速发展的户外运动对专题地图的需求。经过多年的测绘信息化建设，我省已积累了大量的地理信息资源。通过在应用中不断对电子地图数据库进行更新与维护，使其拥有了比较好的现势性，更为快速编制各类指南地图打下了良好的基础。由于不同比例尺电子地图上地理要素的详细程度差异很大，在编制户外运动指南图时，应选用合适比例尺数据源来编制不同用途的指南图。
4.户外运动指南地图的编制现状
近年来我院为了满足全省群众丰富的户外运动的需求，通过不断地探索和总结，根据户外从事的运动项目和户外运动涵盖的范围，已相继推出了浙江省户外运动地图的多个不同系列，如《浙江省自驾车指南图》、《浙江省古道探秘指南图》、《自行车运动指南图――环千岛湖》、《浙江摄影采风指南图》、《浙江省古道探秘指南图――仙霞古道》。随着欢迎程度的增加，我院又继而开发了地、县级户外运动系列地图，如《金华采风摄影指南图》、《金华农家乐指南图》、《金华自驾游指南图》、《金华骑游指南图》、此外还编制出版了《京杭运河休闲指南图――杭州段》，还有类似赏花品茶及探访农家乐等户外休闲地图。
5.编制前景展望
随着户外运动的快速发展，休闲旅游项目的不断开发，参与的人员不断增加，户外运动地图的需求更为广泛，同时随着互联网技术的发展、手机终端的普及，开发网络户外地图，即电脑用图和手机用图则成为我们下一步需要重点研发的课题，我们在基于电子地图数据库快速成图技术的支持下，利用多种比例尺电子地图数据在数据库环境下进行相应比例尺户外运动指南地图的编辑，解决库与图的统一问题，既可将成果数据转换格式打印或印刷成图，也可保留原有的GIS空间数据格式，建成专用数据库，用于手持GPS或地理信息平台，争取在使用浙江省地理信息数据库为政府和公众提供多种地图服务的道路上再迈进一步。
