互联网时代的红利(6篇)

互联网时代的红利篇1

从创业者的角度来看，成功的基础是将某件事情做到极致，把一个行业、一个更加细分的领域的商业运维做到尽善尽美。和自己的投资对象相比，沈南鹏则需要付出更多的精力，去熟知各个关注的投资领域的机会与风险，融合资本与技术，嫁接资本和企业家。

于是他的行程表像越冬的松鼠巢一样爆满。在接受《英才》记者采访之前，他刚从飞机场匆匆赶来;谈话结束后，他又开始一路小跑，准备接待即将来访的创业者。但在整个沟通过程中，他的思绪却完全没有被这些散乱的事务所打扰，清晰缜密。

在沈南鹏看来，中国的VC/PE行业虽然经过了十多年的发展历程，但如今才刚刚开始进入黄金发展期。经过房地产“黄金十年”对社会资本的虹吸之后，巨额的资金在过去两三年中开始纷纷涌入VC、PE市场。

在这个过程中，投资行业的覆盖领域已经变得更加广阔。与十几年前VC关注以互联网为主相比，景象大变。随着互联网向行业纵深发展，“互联网+”让各行各业都具备了从传统到未来的重塑机遇;伴随着各类新技术的应用，基因测序和治疗、智能硬件、新材料等众多新兴产业从无到有，快速发展。而这一切，都离不开投资机构活跃的身影。

“十五年前互联网创业潮里诞生了像阿里巴巴、腾讯、百度、新浪和携程一批优秀企业。今天创业的选择更多了，“热点”领域不断增加。互联网和医疗这些大行业里机会更加广泛，很多细分领域都能出大公司，全民创业的时代到了。”沈南鹏说。

与此同时，随着80、90后等互联网“原住民”的数量几何倍数增长，以及其中涌现的创业者在视野、阅历等各方面水平的提升，这为注重优秀人才的创新行业提供了肥沃的发展土壤。

世界范围内的产业升级换代近在眼前，前景广阔的新兴市场，技术能力强大的创业者。在投资领域成就事业最关键的几大因素全面汇集，成为了摆在资本面前的最大诱惑。红杉中国也希望能够在这样的“盛世”中将资本的触角伸的更远，探的更深。

在早期天使投资方面，红杉和最知名的天使投资者之一的徐小平深度合作，在天使期发掘优秀创业者;弘尚资产的成立，让红杉的资本和行业优势，在二级市场得到了进一步的延伸。一个目前中国投资界所少有的、内涵更加广泛的资本全产业链布局正在形成。

如果说以互联网为代表的新兴产业是一个国家乃至全世界的发展方向，那么沈南鹏无疑是其中勘透未来的好手;如果说资本是推动这些新兴产业发展的关键力量，那么红杉已经在配置全套助推动力系统。

在《福布斯》最新公布的2014年全球最佳创投人排名中，红杉资本入榜人数在全世界范围内继续保持领先，在国内的各项投资人评比中，沈南鹏也保持着长期的领先位置。作为行业的领军者之一，沈南鹏用了怎样的方式寻找投资机会？如何看见和经营未来？红杉中国所推崇的全产业链资本运作体系，又具备怎样的特色和优势？

投资图谱

新技术大量改造旧的产业，新的商业模式迅速被用户广泛所接纳。从来没有一个时代像今天这样，未来是如此的触手可及。

在这样蓬勃发展的产业环境之下，风险投资行业在中国步入了发展的快车道，取得丰厚收益的同时，助力了一系列新兴产业公司的快速发展，一批明星企业在比较短的时间之内获得成功。红杉中国的身影，无疑是其中最为活跃的一个。

沈南鹏和他的团队，究竟是怎样在五年甚至更早以前，就寻找到这些散布在各行各业的潜力企业？他告诉《英才》记者，在红杉团队的思维之中每个行业都应该有一张“图谱”。“在这个图谱中，哪些行业是正在高速成长的或未来可能高速成长的？对于那些尽管在经济组成中占了很大比重，但是相对落后、成长乏力的产业，作为投资人我们没有必要去关注，这是我们过去十年来最基本的投资逻辑”。|在《福布斯》最新公布的2014年全球最佳创投人排名中，红杉资本入榜人数在全世界范围内继续保持领先。（左起：沈南鹏、周逵、计越）

以此为基础，一批新兴企业等成为了红杉的重点投资目标。当时虽然各类传统制造业企业风头仍盛，但红杉也果断放弃。“从市场套利的角度来看，你可以在2008年投资一批优秀的制造业企业，然后在2010年行业反弹的高点套现赚钱，完全没问题。但我们决定这不是我们的投资策略，对于一个基金来说，术业有专攻。我们希望投资的是长期持续发展的行业。”

2008年左右，四万亿经济刺激计划刚刚展开，建筑机械、各类传统制造业企业开足马力，增长速度迅速。以代表企业三一重工（600031.SH）为例，公司2008―2010三年的时间里，销售收入平均增速超过70%，毛利率也分别达到了30%、32%和37%，呈现持续提升趋势，公司估值一度超过了2007年牛市的水平两倍还多。但是在短暂的辉煌之后，不少企业增长和盈利能力都有明显下滑。

沈南鹏对《英才》记者表示，在当时，一些传统制造业的增长甚至超过了消费和TMT，但我们没有选择他们，因为我们更重要的是要看到，未来5―10年里的增长在哪里。如今红杉资本大获其利的项目，很多也正是那个前瞻性角度为着眼点。

根据统计，2008年之后，红杉在互联网领域的投资不断增加，每年投资频率都达30次或更多，其中涉及互联网应用的投资数量最多，占据了一半以上，唯品会、美团网、京东商城、奇虎360等项目早就在这一时期开始了布局。在选择和取舍中，投资人对未来的掌控能力得到彰显。

如今，在描绘未来十年的行业版图时，互联网仍然放在了重要的位置，占据了相当的业务比例。当然这也源于互联网概念的扩容――如今每一个使用互联网技术和思维去改变的传统产业，也被归入了互联网经济的范畴之中。

美团网CEO王兴在互联网领域创业至今已经超过十年，亲历了互联网的范畴从端坐台前到移动互联的过程。他对《英才》记者表示，如今互联网已经渗透至人们生活的各个角落，用互联网去改变人们的生活，服务于人们的生活，从而大幅提升了互联网企业，特别是生态型企业的估值水平。

电商和网络社交蓬勃的时代，红杉中国享受了前瞻未来所带来的红利。而在后互联网时代，沈南鹏和他的团队，又在他们的“经济图谱”中，看见了哪些有望在未来5、10年高速发展的投资机遇？

找万亿市场

在沈南鹏看来，如果要给现在增长最为迅猛、市场空间最大的新兴产业做一个排名，互联网金融、O2O必然名列前茅。他判断这些产业和房、车的互联网产业化机会一样，同属万亿级别市场。

在互联网金融方面，五年前红杉内部就已经做了相关的行业讨论和“图谱”研究，并制作了一些相应的投资策略。从2010年的市场环境来讲，并没有太多人意识到，这会是一个规模如此庞大的产业。

在这之后的几年里，红杉先后对雪球财经、拍拍贷、金斧子、随手记、富途证券、融360等多家互联网金融企业进行了投资。红杉在这个领域投资的成功，归功于对行业的深刻理解。

以市场容量的规模去寻找“大”方向，红杉近几年投资的另一个重点目标锁定在了O2O，也就是线下服务的互联网化上面。众所周知，红杉资本对王兴的美团网从A轮1000万美元的投资开始，到团购大战、发力多领域的O2O拓展，进行了长期、多轮的投资。

王兴告诉《英才》记者，红杉是其创业生涯中接触的第一家投资机构，在长期的合作中，红杉提供的资金是美团在“千团大战”中，获得成功的重要因素之一。而以餐饮、电影多行业为代表的线下服务业，在互联网化的过程中，仍然有很大的市场空间可以开拓。

2015年1月18日，红杉等投资机构以7亿美元的总额完成了对美团的D轮融资，这样大手笔的投资让行业为之侧目，这也是红杉第三次追加投资。王兴向《英才》记者透露，虽然美团的O2O正处在非常快速的发展阶段，但鉴于线下服务市场的庞大，仍会有相当多的市场有待发掘。这笔资金将被用来继续拓展各类线下服务业的互联网化，以完善美团的生态化战略。

红杉的投入显然将面临全面的增值回报，美团在为消费者提供的服务深化之后，将向平台化的方向发展，资本市场的估值水平也正在向更高级别跨越。

对于投资人来说，甄别总体空间、上升空间最大的行业，是投资决策正确的关键。正如沈南鹏所说，“一个行业，它现在正处于发展当中一个怎样的阶段，是否具有发展的爆炸力？这个行业整体规模有多大？这些是进行投资决策的依据。”

红杉在互联网金融、电商、物流、社交网络、医疗等市场空间巨大、发展速度迅猛的产业中广泛投资，在帮助这些高速成长的企业解决资金需求的同时，也在过去的几年中效益斐然。另外，除了红杉在“传统上”熟手的美国和香港市场不断有公司上市外，快乐购（300413.SZ）、万达院线（002739.SZ）、光环新网（300383.SZ）、联络互动（002280.SZ）等一批被投企业成功登陆国内资本市场。

新三板中市值最大的企业之一、主营高端体外检测产品的深圳新产业（NEEQ：800838），是红杉在医疗产业布局中的重点企业之一。2010年，红杉对新产业投资9500万元，占到公司股份比例的25%。

新产业董事长饶微博士向《英才》记者介绍，新产业所在的体外检测行业处在发展初期，产品利润情况好，销售供不应求，因此在产能方面形成掣肘。红杉在资本方面的合作以及在发展中起到的大力帮助，让新产业得以快速实现产能扩张，为公司高速发展起到了重要作用。

面对众多成功的投资案例，沈南鹏坦言对于过去十年红杉的经营，还是比较满意的。“在红杉参与过的200多个案例中，出现了一批非常不错的企业，而且最有价值的是出现一批行业的改变者，一批创新型的公司。”

整合全球资源

在接受《英才》记者采访前不久，沈南鹏参加了Ninebot与小米联合收购电动平衡车鼻祖Segway（赛格威）的新闻会。

这个“传统”产业中的新潮产品，如今已经衍生出了很多新型产品，如独轮电动车、电动踏板车等等。但产业的鼻祖Segway发展却一直不温不火，在技术和销量上都没有能够进一步扩展。

对于这种情况的出现，沈南鹏认为主要是因为其成本一直难以下降。成本高，几万一台的接近于电动车的价格让消费者难以接受，故仅限于行业应用。

而相同的产业在中国表现则完全不同，大量的配件制造企业在深圳，供应链成本低，还有更多的消费用户基础。经过一段时间的学习之后，中国的工业设计水平也出现了长足的进步，产量上升，成本下降进入良性循环。收购这个产业的美国鼻祖，也变成了水到渠成的事情。

“这个收购还是蛮有代表性的”，沈南鹏说，“现在的中国企业应该意识到，你做的产品可能并不比美国人差，很多行业的产品也完全可以进入全球市场进行整合，做行业老大。不光在产品竞争上有信心，在资本上也没有问题，在股权和杠杆融资等方面，都可以获得很多支持。”

互联网时代的红利篇2

从罗玉凤的个人炒作营销，到如今的网红经济变现趋势，可以理解为，这是一个电商交易趋势的一个重要转折，简言之，网红经济就是一个社群经济的时尚演化。在2015年，阿里巴巴集团CEO张勇就指出一个令人惊讶但又在情理之中的数据：淘宝上的百余家的女装红人各自拥有超过5000万粉丝，这些网红根据社交网络快速引发时尚风潮，借助粉丝经济形成新的一种商业模式，2015年“618大促”中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。

自媒体时代的来临，从微博、豆瓣、美拍、快手等各个平台走红的人数都十分惊人，与第一代的网红们如芙蓉姐姐、罗玉凤等相比，这一代的网红，已经由一个社会现象转变成一个经济行为，如今的网红们，类似papi酱，艾克里里，叫兽易小星等，都是在享受到社交红利的甜头后，将个人的粉丝群体快速变现，寻找一个流量变现的最佳途径，实现商业模式的转型。换言之，网红们将粉丝群体的消费力量和自身优势产品结合到一起。

移动互联网的发展，对于社群经济的助力尤其明显。粉丝经济所带来的巨大品牌消费力，让不少企业开始思考一种新的商业模式。

依托于社群经济平台化的大趋势。内容营销时代的来临，迎来了个人品牌营销的春天，网红经济在社群平台转化成社群电商，用户在哪里，营销就在哪里。网红们之所以实现商业盈利，就在于各大网络红人辐射影响力，透过平台经营粉丝，有目标性地针对群体来进行精准营销。

网红们透过个人品牌影响力，赋予自身标识的产品灵魂，在庞大的粉丝基础之上，商业红利的背后是移动电商化的销售数字。小米营销模式的成功，就是一个粉丝经济的成功变现。米粉强大的购买力和口碑营销，就是一个社群营销的标准典范，从社群崛起的品牌，以及从品牌到社群的反哺。

同样，互联网家电SKG就是一个典型网红营销品牌的例子，借助社群，抓住了社群时代网红与粉丝之间的情感共鸣链接，将品牌产品拥有更多的附加价值。SKG借助网红经济的粉丝经营能力，不间断制造自身的“网络红人”，这些网络红人带给品牌粉丝一些情感、文化、逼格等相关的共鸣标签，让品牌逐渐拥有深远的影响力。

依托于社群平台的格局，如何向网红一样实现品牌营销？现代企业需要做的是提升品牌号召力，构建粉丝经济基础，实现品牌红利。简言之，企业参考网红经济时代的模式，需要利用社群来形成口碑，孕育网红在社群的影响力，产生粉丝，创造品牌的号召力和购买力。

企业在网红经济时代的突围，需要：平台+品牌红人。

社群时代带来了更多的商业模式和传播形式的选择，社群平台的构建，也成为不少企业所关注的关键点所在，一个成熟社群平台的运营，对于企业品牌的经营来说，是开始的第一步。不论是网红借助如今新媒体吐火如荼的微博、微信，或者是美拍、秒拍等现有零成本的UGC平台，这都需要一个长期的内容营销阶段。

网红是一个快速走红并被取代遗忘的群体，网络的零成本特质，不少网红此消彼长，不论是否同质化，网络均会快速过滤，高曝光率取代低曝光率，所以选择现成平台对于企业来说，是一种相对风险较高的选择。因此也有不少企业选择开发自有平台，制造网络红人并选择推广渠道，但这伴随的是一个长期经营且红利预期不可知的过程，对企业来说这是一笔不可忽视的一笔开发成本。

但近年来，不少企业选择透过现有的社群平台来实现品牌服务的推广营销，旨在节省成本的同时，快速实现品牌盈利。包括小云App(app.xiaoyun.com)在内的成熟平台，就是提供这一作用，以模块化组合的云端平台，为企业快速构建移动社群应用，让企业品牌快速在社群中形成影响力辐射圈。

一旦平台确立，企业品牌在平台上，确立一个品牌红人的形象，从内容营销到个人标签，与企业品牌调性相契合，以情感诉求打动用户，实现粉丝经济的变现，这其中需要企业能够在平台端口精准掌握用户数据，而移动互联网，让运营者能够得到社群内粉丝价值的最大化，小云App将企业品牌的精准用户沉淀在社群内，构建品牌红人与粉丝群体的情感互联，不断挖掘品牌的价值，并在社群平台上不断扩大影响力。

越来越多社群平台的出现，为企业制造了一个品牌粉丝经营的基础，事实上，当企业认清社交移动电商的趋势。从社交到电商，社交电商时代的全面开启，企业制造自身专属的品牌网红，树立信任感并传递品牌价值，并在用户生态价值的可持续经营中，实现品牌红利。

移动互联网的发展，让不少传统的商业模式开始逐渐消亡，有“逻辑思维”这一类颠覆性商业模式，也会有“小云App”(app.xiaoyun.com)这一社群平台的既定基础，不论是小米，苹果，还是淘宝，其实背后都是未来营销主导的关键——社群经济。

网红经济对粉丝经济的流量变现，让人们看到了社群经济商业化的最佳突破口。以小云App这一移动开发平台为例，通过现有平台实现深度的垂直营销策略，从点到群的扩展商业空间，在品牌与用户中实现链接的价值，在粉丝的经营中，快速获取用户对品牌的反馈，逐渐调整品牌目标和价值的再定位和扩容提质。

互联网时代的红利篇3

在移动互联时代，通过直播APP，人人都可以实现网络直播，成为“网红”也越来越容易。在不久的将来，当网红变现的经济模式越来越清晰，这可能不仅仅是一种潮流，还会是一种再普通不过的职业存在。

由来

网红产生于聊天室

2008年以前，“网红”在公共聊天室里。

公共聊天室是互联网出现早期网民聊天的去处，它曾吸引了最初一批网民。有统计称，在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮，也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。

在公共聊天室里，网民们可以自由聊天交友。在网络即时通讯刚兴起的年代，陌生人交友的模式还没有“摇一摇”和“附近的人”，网民们热衷于在公共聊天室里认识新的朋友。每个聊天室里，都会有一位年轻、俊美、戴着耳麦的女孩，坐在摄像头前与聊天室的网友们聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿，以此博得网友的赞美声，当然，更多的是献上玫瑰花、跑车和别墅等虚拟道具。

然而，好景不长。2003年微软最早关闭了公共聊天室，随后在2008年以后，腾讯等也陆续关闭了公共聊天室。知名互联网观察者洪波分析公共聊天室衰落的原因时认为，一是由于公共聊天室能够提供的附加服务很有限；二是网站的维护需要不小的成本，但却难以找到盈利的方式；三是这些聊天室常常存在隐藏色情、暴露隐私等问题。

聊天室灭绝了，但网红并没有。

2008年前后，整个互联网行业处于上升期，但视频网站这一领域却被看做是没有前途的。“这个时候，网红解救了一大批视频网站。”有互联网专家玩笑称。

当时的视频圈，最热的不是“网红”这个词，而是“9158模式”。9158原是一家互联网公司，其在网页上成立视频聊天室，通过一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式吸引粉丝。粉丝为了得到女主播的芳心，经常豪掷千金送虚拟礼物，女主播可以从中分成75%，9158可以分成20%。凭借这种方式，9158在2012年营收约10个亿。

有报道称，当时除了腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆等一线视频网站，那些还活着的中小视频网站全面转向“9158模式”。

这种模式后来被称为秀场模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

揭秘

粉丝多，吸金能力强

在秀场模式下，从视频网站转型为“9158模式”的六间房聚集了一大批擅长才艺的年轻主播，他们在六间房相当于拥有了一个“网络直播电视台”，可以随意展示自己，可以与喜欢自己的粉丝们互动。

在3年前，与六间房签约的主播就已超过3万人。在六间房秀场，每日直播总时长已达到7000多小时，日均覆盖人数达到500多万人。

对于传统互联网公司来说，500万根本不算什么，但在六间房，这500万人将产生巨大的消费能量。六间房盈利主要靠用户对虚拟物品的消费，在社交的过程中，用户间可相互赠送虚拟物品，如鲜花、蛋糕、跑车、飞机等，不同物品对应价值不同的虚拟货币。

“在家里的电脑前唱唱歌，一个月挣几万块钱很正常。”六间房创始人刘岩说。简单来说，歌手和主播们在线上唱歌，粉丝和观众线下打赏，这就是六间房的业务模式。这种模式下，一些歌手赚到的钱比传统商业演出或在酒吧驻唱还多。一些人气不高的歌手开现场演唱会，不叫好也不太叫座，但六间房的一些人气主播，在网上开个在线生日会，粉丝购买的虚拟蛋糕就达到数万，歌手从中会获得不菲的提成收入。

对于这些用户而言，上线不是为了听歌曲或脱口秀，而是为了营造一个属于自己的社区，消费动机也从最开始的单纯在线听歌、买礼品送给自己喜欢的歌手，上升到为自己在社区内的发言权买单。“在一万多人面前，坐辆跑车进来，所有人都对他高呼万岁，有了这种感觉就很难离开。”

发展

直播场景更加广泛

在移动互联网时代，用户存在大量的碎片化社交需求及多样化的内容消费需求：兴趣娱乐、学习充电和情感分享等，这些需求要用大量的碎片化内容和场景去满足。

这样的需求下，应运而生的是移动端直播APP，比如花椒和映客，传统的音乐播放器APP也开始涉足该领域，比如酷我音乐等。除此之外，作为音频聚合平台的考拉FM，也开始玩直播。

盈利的模式没有变，直播的方式也没有变，改变的是场景。

4月1日，某航空公司一飞行员在起飞前，直播航前准备工作，在网上引起轩然大波。这从一个侧面说明，网红已从曾经的卧室里移步到了客厅、厨房、室外、餐厅等。直播的形式，也从以往枯燥的直播唱歌和聊天，变成了直播开车、吃饭、运动、工作等一切生活中的细节。

除了场景的改变，就是网红群体的改变，即人人都可以做直播。27岁的小雅是一名公司职员，上班不太忙的时候，她会掏出手机，打开映客直播自己的工作任务。

音频直播软件考拉FM的“人人直播”，更是打出新闻现场的概念，用语音直播新闻事件的第一现场，每个人都能成为事件第一爆料人。或许，直播的形式也在潜移默化地改变着一个行业。

深度

网红成为新经济现象

当今是网红的时代，网红存在着巨大的商业价值。

知名电商专家丁辰灵曾表示，今天的用户不读杂志了，他们的流行趋势已经转到了网红，他们从网红得到资讯，更关心网红的生活方式。

为什么很多漂亮女孩不当艺人，当网红呢？因为她们可以在销售额中分到10%—20%，拿到利润的30%—40%。这意味着电商公司(主要是服装电商)不需要到淘宝上买流量了，签四五十个网红，就自带流量和粉丝。以后电商公司做好服务就可以了，比如仓储、物流、配送、打版、运营等这些事情。网红跟粉丝互动的意愿和强度远远大于明星，这是因为每个互动都能赚到钱，明星一般不直接向粉丝卖东西，觉得有点儿掉身价。网红更多像引领生活方式的引导者一样，直接跟粉丝互动，直接向粉丝销售商品。

网红经济本质上不是IT产业，而是内容产业，因为吸引用户要靠内容。网红经济发生的背景是移动互联网年代、视频年代，个人品牌可以吸引足够多的用户眼球。

过去，消费者获知一个品牌的渠道是广告，而在网红的时代，消费者获知品牌可以通过网红的口口相传。网红在扮演连接的作用，连接消费者和消费品之间的联系。未来将成商业新玩法

网红经济的所有变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”，或者其它商务的变现模式。每个行业可能略微有不同，但最根本的还是靠内容。内容+社群，再加上电商的变现方式，就可以卖服装，这是情感连接。

我们现在看到的网红经济，主要还是服装这个品类，其实未来机遇大得多。

记者注意到，淘宝手机客户端也推出了直播功能。淘达人开设直播间，推出自己的淘宝心得。很多网红也打出了广告语，直接销售自己的商品。

在未来，领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。有报告分析称，在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电商将会扮演更加重要的角色。

未来，直播将成为电商玩家一个心爱的新玩具，他们将利用直播的形态和明星网红化的趋势探索降低用户获取成本的新玩法，消费升级与泛娱乐的两大主题将在电商直播平台相遇。

对话

网红边玩边挣钱

美岳儿，花椒旗下当红女主播，入行3个月，刚刚做完微整手术，拥有着一张标准的“网红脸”。

京华时报：你是怎么走上网红道路的?

美岳儿：我最早接触的是小咖秀。有次在电视上看到一段明星用小咖秀录的搞笑视频，就是简单地对口型，我就觉得挺好玩儿，于是就下了一个APP，在家录了起来。后来，自己的兴趣越来越浓，前前后后录了有几百条视频，都是当下最热的电视剧桥段，粉丝也越来越多，最高的时候有十几万的粉丝量。

京华时报：坚持了这么久，一直是靠兴趣吗?有没有盈利?

美岳儿：小咖秀基本上就是靠兴趣支撑，早期还会为了录视频花费不少。比如，为了录《芈月传》的桥段，我专门花几千元买古装衣服。开始有人认为，我做这个是幕后有团队在推，实际上自始至终都是我一个人在弄。

随着粉丝越来越多，大家在视频下留言称赞我，会使我得到满足，促使我越做越好。跟现在做视频直播相比，那个时候粉丝的拥护，并不能变成价值。

京华时报：说说现在，是什么原因使你从小咖秀录视频转向了直播?

美岳儿：在小咖秀里有了一定名气后，有人在微博上主动私信我，向我推荐花椒这些软件。他们告诉我，这种软件可以挣钱，而且很简单，只要和网友聊天互动就好了。我尝试

着下载了这些软件，注册后开始了直播。很快，在短短3个月时间，我的粉丝就有三万多人。通过直播我每个月可以很轻松地挣到几万块钱。

京华时报：你能详细说说做直播时的状态以及如何盈利吗?

美岳儿：我给自己规定的是每天上午9点到中午12点做直播，主要内容就是聊天互动，不断会有粉丝问我问题，我就语音回复。有时候也会唱歌跳舞给大家分享。下午我基本上不会工作。这个工作的好处是，随时随地都可以直播。比如开车时、在餐厅吃饭时，如果和朋友有重要的事情谈，我就会打开手机边忙自己的事边直播。

盈利就是粉丝们送的虚拟礼物，汽车、鲜花等，积攒到一定数量后可以卖掉变现，也有的粉丝会直接送红包，我有个专门的QQ，里面加的都是我的粉丝，这些粉丝就会在QQ里直接发红包。

京华时报：关于整形，和做直播有关系吗?

美岳儿：还是有的。主要还是希望自己变得更美，毕竟现在是要把这个工作当做事业去经营。其实直播的过程，也是自恋的过程，作为女孩子，总希望自己更完美，更漂亮，所以在直播的过程中，觉得哪里还要更美些就好了。突然有一天，我就特别的想去整形，然后就去医院做了手术。

但到底是不是因为做直播了才突然想整形，这个不好说。我之前也想过整形，只不过从事了这个行业之后，更加坚定了整形的想法，加速了这个决定的实现。

京华时报：你对网红经济的理解，以及未来的打算。

互联网时代的红利篇4

这是继2004年江西(井岗山)、2005年陕西(延安)、2006年贵州(遵义)、2007年广西(百色)、2008安徽(皖南)之后成功举办的第六届活动，也是“红色故土行”起程以来参与层次最高，人数最多，范围最广的一次。新浪网CEO兼总裁曹国伟、搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳、网易公司CEO丁磊、空中网CEO王雷雷、凤凰卫视副总裁、凤凰新媒体CEO刘爽、优酷网创始人古永锵、中华网总裁王晓辉等中国互联网的开创人物、领军人物齐聚三湘大地。

短短六天时间，34家网络媒体的80余名高层管理人员行程1000多公里，在长沙、湘潭、常德、张家界、韶山等地瞻仰伟人故里、参观革命遗址、祭奠伟大领袖、开展主题活动、举行专题研讨、捐赠农村小学，在深切缅怀革命先烈、领会革命精神，体验改革成就的同时，也激发了他们的爱国热情、全面提升了政治意识、责任意识、大局意识。

红色故土行的“北京模式”

红色故土行，作为北京网络媒体界已举办过6届的活动，在业内特别是网站高层管理人员中具有了相当口碑。从最初的新浪、搜狐、网易、中华等几家门户网站20几人，到如今的近40家网站80余人，从西祠胡同、西陆网、博客网、博联社等论坛博客型网站，到和讯、金融界等财经专业门户，到优酷网、酷6网、六间房等一批视频网站，再到今年无限讯奇、卓望互联网等手机无线互联网公司的第一次加入，队伍人数、结构的变化真实见证了中国互联网的发展。

每次红色故土行地点的选取和主题活动安排，组织者都别具匠心。2004年、2005年奔赴中国革命摇篮井冈山、延安，接受革命洗礼；2006年在红军长征胜利60周年之际来到革命圣地遵义，缅怀长征精神，召开“长征精神与网络传播研讨会”，通过了《北京网络媒体遵义宣言》，开通了我国首个全面解读长征事迹和精神的网站――“中国长征网”，

2007年北京网络媒体前往具有光荣革命传统的广西百色，召开了邓小平理论与网络文化建设研讨会，追思革命先辈英雄事迹，探寻邓小平理论的历史起点，共同签署了《北京网络媒体百色宣言》，要“传承百色精神，振兴民族互联网事业”。

2008年，北京网络媒体代表来到安徽皖南，在神圣的新四军将士捐躯之地，通过《云岭宣言》，并承诺：作为负有强烈使命感和责任感的北京网络媒体，一定要大力传播优质文化，推动社会进步；一定要出色报道奥运，扩大中国影响。切实把互联网建设成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。

提升内涵创新形式

2009年，在新中国成立60周年前夕，活动选择了中国共产党、中国人民、中华人民共和国的缔造者同志的家乡――韶山。围绕老一辈无产阶级革命家、中国共产党人创建新中国的艰苦奋斗史，带领大家真切触摸历史，感受祖国变化的今昔。代表团在长沙参观了同志曾经工作、生活、学习和战斗过的岳麓书院、湖南省立第一师院旧址、橘子洲；在韶山参观故居、遗物展馆、滴水洞；在韶山广场举行庄严的祭奠仪式，向铜像敬献了花篮；在张家界参观湘鄂川黔苏维埃纪念馆。在韶山举行了“继承革命传统传播韶山精神”主题研讨会。

“红色故土行”活动是由北京市互联网宣传管理办公室最先创意、并得到国务院新闻办的高度认可和积极参与，北京地区各网站大力协作、各省、自治区省委、省政府大力支持的活动。旨在通过开展丰富多彩的爱国主义、革命传统主义教育，提高网络媒体新闻从业人员的政治意识、大局意识、责任意识，同时发挥北京网络媒体的宣传优势，积极宣传革命老区在社会主义现代化建设中取得的伟大成就。全程邀请北京市委党校党史党建方面专家提供培训和教育，到红色故里缅怀先烈、接受革命洗礼和心灵净化。

今年4月20日代表团一行启程到长沙，恰逢是中国互联网发展史上一个“开天辟地”的大日子――15年前，1994年4月20日中国全功能接人世界互联网；08年底席卷全球的金融危机，让很多网站的高管也感同身受；建国60周年即将到来之际能够来到韶山，加之很多人对同志的特殊情感，使得韶山主题研讨会开得格外生动，成为今年活动的一大亮点。研讨会上，同志的堂侄毛岸平向全体团员回顾了早年在家乡传播革命思想、开展革命活动以及建国后回家乡鼓励家乡人自力更生、艰苦创业的往事。韶山村党总支书记毛雨时同志在研讨会上介绍了新中国建立后，特别是改革开放30年来的巨大发展变化。

国务院新闻办网络局副局长彭波亲自率团参加今年全程重要主题活动并在湖南省委书记张春贤、省长同志与代表团的见面交流活动、长沙市委市政府与代表团的见面会、以及本次活动“继承革命传统传播韶山精神”的主题研讨会上发表了三次重要讲话。彭波以情动人、以理服人，从自己的成长经历讲到网络媒体行业发展的现状，深刻阐述网络媒体的重大责任，从国家最高领导部门层面对网络媒体传播新闻信息提出严格要求，展现了政府管理部门、管理者对这个行业的热爱和殷切期望，使网站高管备受鼓舞与感动。

会上，网站代表们纷纷就如何继承和发扬“韶山精神”畅所欲言。新浪网执行副总裁兼总编辑陈彤首先发言讲述了对韶山精神的体会。中华网总裁王晓辉全程参加了六届红色故土行，他说：“个人的价值要与国家的利益联系在一起，个人的幸福只有建立在民族幸福的基础上才有意义。‘为有牺牲多壮志，敢教日月换新天’的韶山精神，与中国革命精神是一脉相传的，而作为网络人员，应组织更多的人来学习韶山精神，让网络的发展促进中国经济的发展”。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳，参加了五届红色故土行(因2008年搜狐团队要报道奥运圣火珠峰传递，活动时间冲突遗憾未能参加)，他坦诚正是参加了这个活动，才激发了他关注、研究中国革命史的兴趣；红色之旅就是寻根之旅，让我们找到了精神的根、文化的根、发展的根。中搜网总裁陈沛认为，“我们来学习革命传统、学习韶山精神，同时也是在吸取勇气和智慧的力量、互联网发展和中国革命都是一次巨大的变革，经济危机也是一次新的机会，是东方文明是中华民族重新崛起的机会。”

互联网时代的红利篇5

关键词：互联网；网红；消费；消费文化；消费社会学

1994年4月20日，随着一条64K国际专线的接通，中国的互联网正式到来。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。[]随着互联网在人们生活中普及程度的提高，网络对社会生活与文化的影响也日益凸显。

正如塞尔日・莫斯科维奇（SergeMoscovici）所言，每一种文化都具有历史合理性。纵观媒介演变历程，每种媒介形态必然会造就符合该形态的产品，而互联网与自媒体的不断发展催生出一批又一批的网络红人。“网红”现象已经成为极具谈资的社会文化现象，被大众消费着。“网红”的产生离不开媒介的更迭与演进，网络与自媒体的飞速发展为其产生提供了呈现的舞台，但若是仅将“网红”的流行归结互联网的进步与发展未免有失偏颇，因为网红现如今已成为一种文化现象、经济形态而存在着，将其置于整体的社会环境中，便不难发现其蕴含的深层的社会意义。

一、“网红”文化及其文化消费

网红，即网络红人的简称。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。[]

网红”现象不是新兴的社会文化现象，其发展历程大致可分为三个发展阶段：文从九十年代末，拥有较高文学素养，以自身的文学作品获得受众追捧的韩寒于安妮宝贝，再到凭借着专业推手团队，靠着噱头、“审丑”而红极一时的芙蓉姐姐和凤姐，直至现如今依托着时代的变化，拥有800万微博粉丝，身价估值3亿元的Papi酱，中国的网红文化发展进入到了网红3.0时代。

作为网红3.0时代的代表人物，Papi酱无疑获得了巨大的成功。2016年3月，Papi酱拿到了由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资。2016年3月21日，逻辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告，并有逻辑思维全程策划监制服务。2016年4月21日，逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，门票高达8000元一张。业内人士预测，Papi酱估值可能已达到3亿，实现了从“低配版苏菲玛索”到“互联网时代的鲁迅”的转变。[]

二、“网红”文化消费的因素分析

“网红”文化的本质是一种草根的、浅显的、大众的通俗文化。不同于文字时代的网红，新时代的“网红”文化更多的是对于“肉体”“欲望”等的感官性消费，消费者在其中获得听觉冲击、视觉愉悦等感官享受。从马斯洛的需求层次理论分析，庞大的消费者观看直播的过程中满足的是自身最低层次的、自我的生理需求，是一种单纯的消费。除了单纯的出卖自身身体、满足大众性的网红，还有许多通过网红通过互联网这个平台来满足受众审丑、娱乐、窥视、猎奇、吐槽围观等心理需求，。正如费克斯的两种经济理论中对于“文化经济”的阐述，文化经济流通的是意义和，显示了消费者的解码差异。由此可见现代的“网红”文化，“网红”个体成为了生产者，“注意力”与“”成为了商品，而无数网民则是其消费者，“网红”文化消费的剧增可以视作是庞大的社会群体对于自身初级需求的满足。[]

互联网与自媒体的发展使得消费物质实体性逐渐从消费中剥离，在互联网社会中，大众将物质性的消费转向了符号沉浸。“网红”作为网络社会中的流行符号，对其的消费本质上是对于符号的消费，是对“网红”作为符号的事件、内容、议题观点、商品、广告、游戏等实际或虚拟的消费，是消费社会与网络虚拟空间的结合。在互联网中，各种事物都是以符号的形式存在的，网红亦然。网红”对其产品如议题、风格、主张以及自身标签，以文字的、语言的、非语言的、视觉的、听觉的象征符M行编码和意义输出，聚集围观的网民根据各自爱好，在消费中进行解码，以获得等需求。

“网红”文化究其根本是一种“亚文化”，如对木子美等的围观消费显然是对主流文化是相违背的，但是其却不乏年轻群体的追捧，而这正是“网红”文化所代表的个性特征，体现且满足了后现代年轻人追求个性的心理，在消费吐槽、恶搞、嘻哈、喧闹、性向、二次元等个性文化中的自我满足。此外的对抗、逆反等心理，也使得部分“网红”文化虽然与社会主流文化相悖，却仍有不少拥护者。有统计显示，“网红”的受众中有73%属于19岁以下的青少年，其成长中伴随着本能欲求、心理需要和归属认定，这也恰是其成为“网红”文化消费者的原因所在。

三、“网红”文化消费的影响

“网红”文化能够不断发展，也就说明其作为一种“亚文化”而存在必然有其合理性与积极意义。一方面，“网红”文化很好地满足了一大批消费者的心理需求，无论是较低层次的生理需求的满足，还是众多年轻群体所追求的个性差异，都能通过对“网红”文化的消费得到一定的满足，另一方面，“网红”文化代替了各种社会群体发声，众多“网红”对于社会现象的吐槽与批判，以及由此形成的消费者间的共鸣与网络舆论，必然会对于现实社会带来一定的影响，比如对于社会上恶性事件的批判，凭借网络传播的即时性与广泛性，必然会引起更大范围内的网络舆论，对于事件的进一步的发展具有推动作用，一定程度上有利于社会的进步与发展，扩大社会民主。以及巨大的“网红”文化消费所带来的“网红”经济，作为一种经济形式的“网红”文化让具有巨大的发展潜力。

当然消费对文化意义的丰富与繁荣也存在一定的消极影响。正如瓦尔特・本雅明（WalterBenjamin）所言，大规模的传播意味着内容被非语境化，内容便失去了“灵韵”，每被复制传播一次，意义就衰减一次。[]而随着“网红”文化的工业化进程的发展，网红”及文化传播内容的生产制造也变得批量、程式化、同质化，这种机械复制的文化形态如批量的网络“女神”，本质与工业产品无异，而这样的文化也就失去了发展的能力，成为一种僵化的，刻板性的存在，这样的文化与会随着社会的进步与发展被社会大众所抛弃。另一方面，文化工业带来的是娱乐至死，“网红”文化之中仍存在着大量的低俗文化，而对于低俗文化的过度消费必然会破环“网红”文化产业的健康发展，多量的低俗文化将降低整个社会的文化品位，对社会的进步与发展起着阻碍的作用。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.第36次中国互联网络发展状况统计报告

[2]郑文聪《“网红3.0”时代的特征及受众心理》[J]新媒体研究，2016年第6期

[3]王玉、崔璨、高思佳、钱雪伦《从“网红”到“网红经济”的跨越――以papi酱为例

》[J]现代经济信息，2016

[4]夏建中《消费社会学的主要理论视角》[J]郑州轻工业学院学报，2007.10

互联网时代的红利篇6

互联网经济虽然为个性化的彰显提供了进退自如的舞台，但碎片化的需求意味着网络消费者更加喜新厌旧，网红能否拥有持续的变现能力，还在于其是否能维持长久的关注。

网红是众媒经济的产物，它的崛起得益于三个方面。

第一，互联网生态的成型，庞大的用户基数。互联网的普及让人们进入了一个众媒时代，90后成为了这个时代的主要用户。他们是互联网的原住民，更愿意主动拥抱变化，期望个性化传媒，热衷社交传播分享，对于新的传播形式乐于尝试和接受。用户需求的多元化也推动了媒体表现形态的分化。他们对传统传播的单向性感到厌倦，而在社群里，不但可以发现差异化的需求，还能够找到志同道合者。所以，网红的受众往往是碎片化的，而非大规模传播。

第二，内容、主体、平台等要素的多元化，为社群经济时代提供了生长繁殖的土壤与氧气。在互联网时代，信息生产的门槛进一步降低，社群中的个体成为“产消者”、人人媒体，并能够找到合适的传播平台。于是，众媒时代的网红经济迅速崛起：个人魅力、社交平台是基础，互动和吸粉是关键。网红类别呈现多样，可以是颜值美女，也可以是意见领袖，覆盖了游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等多个领域。与传统媒体相比，网红更具个性化和差异性特征，内容生产更加年轻化。

第三，受资本的青睐，网红产业生态粗见雏形。最近，“苹果税”的推出意味着网红的产业链正在成熟。苹果公司要求，只要从苹果终端进行的打赏，公司都要抽取30%的“苹果税”，并且只能采用苹果支付。能够让苹果手机出台如此霸道的条款，也说明网红市场已经形成了诱人的盈利空间。

当网红的商业变现能力略显清晰后，资本也随之蜂拥而入。不仅网红本身获得巨额投资，承载网红的平台也深受资本青睐，网红产业生态开始形成。

在网红生态圈中，网红本身是维系流量的重要载体，网红孵化和经纪公司主要负责招募和培养工作，承载平台的功能主要是聚粉和变现。平台有微博等综合平台、闺蜜网等自建平台。在诸多的平台中，尤其以专业类的直播平台最惹资本注目，以花椒直播为例，日均活跃用户数达800万。从挖掘明星价值，到草根明星孵化，直播平台的内容创新、技术创新的形式多种多样，成为视频平台之后，互联网经济的重要商业模式之一。除此之外，还有网红孵化器，如网红学院、网红经纪平台、网红经济人等，以雪梨、美空网为例，他们也正努力构建以网红为核心的商业生态。

随着网红生态的成熟，网红的变现能力能否持续是个难题。