大众媒体的优缺点范例(12篇)
大众媒体的优缺点范文1篇1
关键词：广播电视；编导工作；新媒体；优势；创新；改进
新媒体时代背景下，广播电视以及平面媒体等传统媒体不再处于垄断地位，以3D影像技术、重视受众情感体验以及立体音效为特点的新媒体给观看者带来极富吸引力的独特观感，媒体表现形式变得越来越丰富。新型媒介一方面与传统媒介相互融合，彼此借鉴，大大激发了媒体工作者创新动力，推动媒介平台不断发展进步，同时又给传统媒体带来严峻的挑战和影响，而广播电视媒介则是传统媒体的主要代表之一，其必须做到以受众为根本，不断创新改进，推动电视编导工作不断发展，取得更满意的成绩。
1广播电视媒体在新媒体时代背景下的不足
1．1运行机制较为僵硬，不够灵活。以广播电视为代表的传统媒体在新媒体时代背景下表现出诸多缺点，其中不仅存在技术落后的问题，运行机制缺乏灵活性也是一个显著的体现。首先表现在传统媒体无法及时调整自身运行方式，导致其发展受到制约和影响；其次表现在发展过程中，以广播电视为代表的传统媒体对于节目质量营销关注度不足，导致节目质量参差不齐，对受众选择产生不良影响。由此新媒体的产生和发展在一定程度上冲击了广播电视传统媒体，并对后者产生了较大的影响和压力。
1．2理念与内容过于陈旧。与时俱进是一个常谈常新的话题，在当前社会经济不断发展进步的背景下，民众生活质量不断改善，消费水平不断提升，而传统媒体节目内容以及发展理念却未及时做出革新，导致与大众欣赏需求不符。正所谓“恒者行远，思者常新”，新媒体时代下的新媒体显然与民众文化需求更为契合，因此传统媒体必须创新自身发展理念与内容，不断将新鲜血液融入节目制作中，着眼于民众多元化、多层次需求来打造精品节目，才能真正实现可持续发展。
1．3广播电视媒体工作人员专业素质有待于进一步提升。广播电视从业人员应具备的专业素质自不必赘言，而新媒体时代的到来则提出了更高、更严格的要求。作为广播电视工作人员不仅应具备过硬的专业基础知识，同时还应熟悉各类基本操作技能。传统媒体通过形象展示或声音传递的方式直接赋予受众情感体验。所以，不断提升从业人员工作素质，以受众认可的形象出现在公众视野内，形成独特的风格，为广播电视媒体树立品牌效应，是推动广播电视媒体不断发展的一个重要途径。
2广播电视媒体在新媒体时代背景下的发展优势
2．1互联网络为多媒体合作提供了有利平台。随着互联网技术以及计算机应用的逐步成熟和发展，现代传媒史也迎来了一次巨大变革，以广播电视媒体为代表的传统媒体也承受着巨大冲击。现代传媒基于互联网技术的支持，以互联网络为发展平台，具有速度快、互动性强、可选择性高以及信息量巨大等优势，民众通过现代传媒能够获取更多的信息，其获取的方式与途径更为丰富，选择性更突出。所以将广播电视媒体与互联网平台融合，实现多种媒体合作与共同发展，推动媒体资源的有效整合，更有利于打造精品节目，提高节目收视率，为广播电视媒体赢来更多受众。
2．2移动传媒促进了广播电视媒体的革新与完善。互联网技术的发展和革新是移动传媒不断发展的根本动力，而移动传媒的发展在很大程度上体现在智能手机的应用与发展领域。移动手机具备丰富的使用功能，其具备基本通话交流功能，同时也具有相对突出的咨询服务平台功能。用户通过手机能够实时实地观看视频，查询想要了解的咨询。换而言之，智能手机作为移动传媒的载体和平台积聚了互联网络以及广播电视等多种技术优点，是一种极为快捷的新型服务平台。随着移动传媒的不断发展，广播电视编导也应审时度势，革新节目创作理念，着眼于节目内容与形式做出多方面、多角度的革新和完善，不断拓展媒体经营与发展空间。
2．3微资讯时代的发展。随着现代社会的不断发展，民众生活节奏逐渐加快，日常生活中对于外部事物的信息需求量也随之增加。广播电视编导应充分认识到这一点，为民众提供专业性更强、功能更健全的信息咨询与服务平台，这不仅是当前社会进步的一个重要表现，同时也是对传统媒体以及从业人员提出的更为严格的要求。随着微资讯时代的发展，投入资源以打造囊括了音乐信息以及咨询服务等多种功能的服务平台，通过最新发展平台将高品质节目推介给受众群体，是当前广播电视媒体发展的一个重要课题。所以广播电视媒体编导应高度关注微资讯时代对传统媒体带来的影响，并结合实际情况积极改进和调整。
2．4新媒体的发展推动了广播电视媒体的升级。广播电视台作为传统媒体虽然具有广阔的受众面，但相较于新媒体而言依然有欠缺之处。在新媒体的不断推动和影响下，广播电视台也开始开通官方网站，以顺应社会发展潮流和趋势。现阶段媒体发展转播的方式大多以网站为主，通过网站在互联网平台上为广播电视提供主要支撑。将广播电视和互联网站相互结合，使得观众能够在线收看、收听节目；浏览网页时也能够链接到广播电视媒体官方网站，以搜寻即时信息以及新的节目等内容。与传统广播电视相比，网站收听或收看的方式有效解决了外界信号干扰这一传统方式下难以避免的问题，因为网络对于广播电视信号的接收和传输稳定性较强，且观看不受播出时间限制，有效解决了以往广播电视节目播出时间固定、“过期不候”的问题，观众能够通过网络点播结合节目分类、标题以及简介内容来选择自己喜爱的广播电视节目，具有较大的自主性。总而言之，新媒体的发展促使广播电视媒体做出变革和升级，使得观众在观看或收听节目时跳出了播出时间以及被动接受播出内容的诸多限制，进而获取更多、更优质的信息资讯。
3新媒体时代广播电视编导工作的创新与改进
随着市场竞争日趋激烈化，电视编导必须对媒体传播规律有切实的把握，并善于突破常规，跳出传统思维方式，认真分析受众对于媒体传播的需求并准确把握，对节目表现方式以及素材内容加以创新，打造富有地域特色的广播电视节目，进而获取满意的社会与经济效益。
3．1电视编导应重视新媒体的固有优势，并加以吸收和借鉴，以丰富广播电视媒体节目。新媒体时代背景下，多种媒体介质彼此融合并共同繁荣发展，而不同媒介表现出不同的特色，唯有积极借鉴，取长补短，方可获取更好的发展。作为传统媒体的广播电视受众基础极为广泛，且表现出极强的真实性以及强烈的现场感等优异特质。广播电视编导应着眼于此点，将广播电视媒体固有优势加以充分发挥，并借鉴新媒体的特点，将新鲜血液注入广播电视媒体中，使之释放出更强的活力。以湖南卫视的《爸爸去哪了》、《我是歌手》、《偶像来了》以及浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等电视节目为例，这些真人秀节目通过邀请电视电影明星、知名歌手等现场互动的方式将节目与受众之间的距离大大缩短，受众群体对于明星人物的熟悉也使得彼此之间的情感距离更为贴近。更重要的是，活泼、愉悦、轻松的现场氛围是对以往“言传说教、一本正经”的媒体节目的一种颠覆，其剧情安排极富特色，既给受众群体带来新鲜刺激的感觉，又勾起了受众欲望。同时，受众观看节目时往往沉浸于电视情境中，这样一来粉丝粘度明显提升。除此之外，此类节目还表现出设置悬念、推理逻辑等特点，充分体现了新媒体的互动性特点，这也是新媒体的一个必然发展趋势，即由以往的单向传播逐步发展为现代的双向传播与互动，将节目受众群体变为节目的参与和传播者，并且卓有成效。
3．2对现代科技善加利用，打造更富有感染力以及冲击力的广播电视节目。新媒体时代的发展促进了影像画面和数字信息技术的完美交融，色彩表现更为炫酷，显得更为五彩缤纷；各类特效技术营造出宏大壮阔、令人震撼的视觉冲击场面，而节目创意也在新科技的支持下变得别出心裁甚至呈现出令人匪夷所思的场景，受众群体多样化的需求得以满足，而广播电视编导工作难度也随之提升。编导工作人员需要了解新的节目制作技术并切实掌握，通过3D数字技术以及立体音效等手段打造更富有吸引力的广播电视节目。以北京电视台创办的《档案》这一纪实栏目为例，其选择国内外首次披露的悬疑案件以及重大历史事件作为节目内容素材，表现出极强的吸引力，而主持人作为事件的特定讲解者，通过事件发展时间这一基本轴线，利用情景再现以及现场模拟的形式将事件发展情节以及逻辑展示给观众，节目的现场感以及立体感油然而生，节目框架也显得更为全面，事件原貌得到真实地还原。同时，节目内容显得更为鲜活，即便事件内容原本显得平淡无奇，经过处理加工后的素材也变得较为丰富，具有吸引力。以受众群体关注焦点作为切入点，加大节目内容素材转化率，媒体感染力以及影响力随之提升。
3．3重视节目的深度发掘，切忌只作浅层解说，确保广播电视节目具有丰富的内涵。以互联网络为基础的新媒体具有独特的优势，其能够及时传播资讯报道并与受众群体展开互动，但报道深度性不足则是缺陷所在。与广播电视媒体相比，新媒体对于事件持续发展的影响以及关注度较低。因此广播电视编导应明确此点，对广播电视媒体的固有优势加以充分利用，采用有效的方法和手段促使电视节目增值，使之为受众群体带来更丰富的资讯。首先应合理选题选材，设计策划话题时应以贴近日常生活、富有社会价值以及民众普遍关心的素材为准，通过系列报道对某一特定主题进行解读，可以从不同角度入手，也可以利用不同人物进行表达，确保浅阅读时代以及碎片化生活环境下的受众群体并能够享受真正有文化营养、有价值意义的广播电视节目。其次，电视编导应做到深入生活，积极体验生活，利用亲身实践搜集整理富有生命力的真实素材，将互动问答、观众参与以及嘉宾点评等方式引入广播电视节目中，确保受众群体能够体验到个性化以及多元化的节目感观，提高节目转化率以及收视率。
3．4广播电视编导应重视自身审美素质的提升，着力于精品节目的打造，切忌庸俗。在市场经济日渐发达的今天，经济效益成为企事业单位追逐的目标，而不少广播电视编导也过于强调收视率以及节目经济效益，采用各种手段疯狂赚取眼球经济。这种方法虽然在短时间内能够利用前期炒作赢得少数受众群体的追捧，也取得了相应的经济效益，然而就其长远而言，广播电视节目过于庸俗和低俗往往会对电视节目形象造成不良影响，也无异于受众粘度的提升，甚至会对其他节目乃至其他频道产生负面影响。以重庆卫视制作的电视节目《第一次心动》为例，广电总局因其内容格调低下而予以叫停；贵州卫视制作的电视节目《人生》因过于渲染苦难、传播负面情绪以及对未成年人不够尊重而被叫停；广东卫视甚至在《美丽新约》中向大众直播手术整容现场，石家庄电视台雇佣临时演员参加《情感密码》录制虚假节目，造成了恶劣的社会影响……凡此种种均流于低俗媚俗，单纯追求经济利益以及收视率而罔顾事实，其不仅格调低下，给社会受众群体造成不良观感，同时也对广播电视媒体固有影响力以及权威性造成较大伤害。
4结束语
广播电视编导应着眼于新媒体时代的发展特点，积极做出创新与改进，在此过程中应始终以专业理念以及专业的服务态度来制作广播电视节目，始终跟随时展潮流，基于新媒体时代的网络平台拓宽发展空间。在信息资讯日渐发展的今天，广播电视媒体也应与新媒体结合，积极借鉴后者的优势，以提高广播电视编导工作水平。总的来说，广播电视编导在新媒体时代背景下的创新改进对于节目创作而言是一个严峻的挑战，同时也囊括了网络技术等多种元素。广播电视节目既要重视自身传统优势，又要引入互联网络等新媒体技术，不断拓展创新思维，积极挑战机遇，推动新媒体时代广播电视编导不断进步。
作者:刘雨松单位:渤海大学
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大众媒体的优缺点范文篇2
关键词：活动营销；电视媒体；品牌化
中图分类号：I235.2文献标识码：A文章编号：1673-8500（2013）04-0045-01
一、电视媒体活动营销简介
（一）特点
活动营销又叫事件营销。电视媒体为了达到良好传播效果和提高经济效益，通常会整合自身资源、策划参与一些有新闻价值的事件，借此吸引观众的注意，从而达到扩大市场占有率和影响力的作用。电视媒体的活动营销具有以下特点：
1.双重性。对于媒体来说，活动营销不是单纯的媒介信息传播，而是具有一定的功利性，它的目的就是要让人们看电视，让公司购买广告时间。媒体的特殊性使得活动营销既是活动过程也是生产节目商品的过程。一些电视媒体将活动营销的过程制成VCD光盘发售等等。
2.新闻性。新闻性又被称作稀缺性，当然也包括争议性。活动营销必须是具有新闻价值的活动，否则不会引起大家的注意。比如说最近很火的浙江卫视的《中国星跳跃》和江苏卫视的《星跳水立方》，就是既具有稀缺性，又具有争议性的营销活动，且不说大家的看法如何，但是电视媒体通过这样的营销活动，提升了自己的品牌影响力，在与其他地区媒体的竞争中占据了优势是不争的事实。
3.互动性。电视媒体与受众之间的互动性越高，它对受众的影响就越深。比如曾经的《超级女声》，这个活动可以说是电视媒体活动营销的典型成功范例，它在2005年的时候，使得全中国上亿的观众守在电视机前观看，由观众直接短信投票选出晋级选手的互动方式，使湖南电视台取得了巨大的品牌效应，成为娱乐的代名词。
（二）意义
电视媒体之所以花费巨大的人力物力，精心策划，整合广告、促销、推广等各种营销手段来做这样的活动，肯定是因为活动营销能够给媒体带来实实在在的效益，能对提高媒体知名度和树立形象起到帮助。活动营销对电视媒体品牌化的提升作用主要表现在三个方面：
1.有助于发挥媒体影响力。随着经济发展，电视媒体的竞争也日益激烈，电视媒体不仅只是信息的传播者，还通过自身传播上的优势和对公众的影响力，逐渐成为社会的热点，活动营销也迅速提高了媒体的知名度，对提升节目的收视率非常有帮助。
2.活动营销议题明确。活动营销通过对多层次媒体的整合，在短时间内大量吸引着观众的注意力，受众也更加的明确，对电视媒体品牌个性的塑造起到很强的推动作用。
3.提高媒体亲和力。活动营销能有效的拉近电视媒体和普通百姓之间的距离，使电视媒体走入寻常人家的生活，更加贴近百姓。
二、电视媒体活动营销的类别及作用
活动营销主要有两种方式：一种是利用突发事件进行活动；一种是有计划的组织商务活动。根据形式不同，电视媒体所开展的营销活动大致分下面几种：
――节假日活动。节假日的活动往往亲和力较强，能给媒体积聚人气，提高品位。如在母亲节开展电视正文或朗诵比赛；在长征纪念日开展“重走长征路”等等活动。
――社区活动。开展社区活动有利于保持电视媒体的美誉度，提高媒体公众形象。主要方式有：举办社区家庭才艺表演；社区厨艺大赛；社区健康讲座。
――电视大赛。电视大赛往往能吸引更多的观众，比如中央电视台的“星光大道”；地方电视台的“中国好声音”等等，都是电视大赛成功举办的优秀案例。
――行业评选。行业评选对电视媒体个性化品牌的提升很有促进作用，强化了其在某一行业领域的权威性。
――晚会互动。春节时，每个地方台根据自己的地方特色，都在创办“跨年晚会”，、“慈善晚会”等等，给电视媒体带来品牌效应，提高档次和品位，还能帮助媒体所在地区提高地区影响力。
三、目前营销活动的误区
（一）过多过滥
2005年的“超级女声”，在活动营销上取得巨大成功，各电视媒体一哄而上，一时间相似的活动遍地开花，但是也显得杂乱无章，没有达到预期的效果。
（二）内容趋同
活动营销的创新力就是制胜先机，但在我国，一旦某个活动营销模式收到良好效果，就会立马被克隆，如“短信PK模式”的选秀节目在超女之后快速出现，这样缺乏创新的后果便是，活动不能起到营销作用，还造成了资源浪费，东施效颦使其快速死亡。
（三）浅尝辄止，不深入
新活动的推出，要有连续性。在操作过程中一定要有时间间隔，当一个阶段的注意力逐渐发展到高潮并开始消退的时候，再伺机抖出新包袱，重新吸引受众视线，这样的活动生命力才能持久，否则就会很快被淹没在信息的海洋里。而很多活动的举办过程也告诉我们，市场是需要慢慢培养的。
（四）定位不准
一部分电视媒体的活动营销缺乏品牌战略指导，只关注短期影响力，缺乏对长远形象的设计和品牌内涵的整合与提升。例如湖南卫视，将自己定位于“娱乐”类，所举办的很多活动和节目，都围绕这一主题
四、怎样让活动营销提高电视媒体的品牌
（一）品牌活动要少而精
电视媒体虽有传播上的优势，但能真正提升品牌形象的活动却比较少，活动的众多反而分散了观众的注意力，使传播效果被抵消掉，而且活动一多，资金和资源无法集中，给观众一种粗制滥造的感觉，反而影响了品牌。
（二）用市场化运作解决资金
活动营销本身就带有比较强的商业目的，一切投入最终是为了产出，因此，招商的工作也要做好，配合广告营销和品牌建设，配套设置，达到经济效益和社会效益双丰收。
（三）创新环节
活动中，创意是核心，要让观众有收看的欲望，不能简单的去模仿或干脆克隆好的活动，观众的兴趣点是会转移的，要随着有危机意识，保持活动的新鲜感。
（四）活动栏目化
营销活动对受众的影响是一个持续的过程，要将活动栏目化，在固定时段播出，增强影响力的持久性。
参考文献：
大众媒体的优缺点范文篇3
关键词：公众舆论；公共领域；网络媒介；理性公众
中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）04-0018-02
哈贝马斯的公共领域理论是建立在回顾西方社会发展历史的基础之上的，公共领域的发展历经了“代表型公共领域”，“文学公共领域”，逐渐从文学延伸到政治领域，形成“资产阶级公共领域”，然后面临“重新封建化”的过程结构转型。从哈贝马斯关于公共领域的分析论述中，我们可以看出，不管任何时期、任何类型的“公共领域”，均主要由三大因素组成，即理性公众、公众舆论和媒介。
在网络媒介环境下，网络公共领域的建构同样也离不开这三大因素。但是由于网络媒介的特殊性，网络公共领域建构也呈现出不同于传统媒介环境下公共领域的新特点，既有其优势也将面临一些新阻碍。
一、网络媒介环境下公众舆论的新特点
本文从公众舆论的起始、发展过程、最后产生这三个不同的阶段加以阐述，重点分析在这三个阶段中，网络媒介与传统媒介相比，所表现出的特性及给公众舆论带来的不同体验。
首先，公众舆论的生成涉及到议程设置问题。传统媒介环境下的议程是“传媒议程公众议程政策议程”，传播学者肖恩认为，往往是传媒议程影响公众议程，再影响政策议程。然而，在网络媒介环境下，议程设置却更像是“公众议程传媒议程政策议程”。在网络媒介条件下，对“拟态环境”的感知权分散到公众之中，由公众议程到传媒议程，感知权的人员扩大，从单纯的媒介从业人员向整体社会成员开放，公众不再只是被动地接受媒介议程设置，议程的公共代表性更加显著。
其次，公众舆论过程中的“沉默的螺旋”这一作用，因媒介的不同也有所差异。沉默螺旋理论强调，意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会扩散过程，对被社会孤立的恐惧，多数意见的压力会造成一方的越来越强势，另一方则越来越沉默下去的螺旋式过程。由于网络媒介的匿名性，开放性等特点，有人认为沉默的螺旋作用会削弱乃至消失。然而在笔者看来，网络媒介环境下沉默的螺旋作用不会削弱，只是表现得更加隐蔽了。一方面，“对社会孤立的恐惧”是一种心理机制，不会因客观媒介环境的改变而消失；另一方面，也是最重要的――多数意见的压力在网络环境下只是转变了形式而已，压力依然存在：网络暴力、言论攻击、人肉搜索等手段对所谓“异见者”和少数代表同样会带来巨大压力，而由于网络信息的海量性，非主流的意见甚至有可能被淹没掉。
再次，就网络使用者而言，只有具备一定条件的人群才有机会接近网络，而处于弱势的人群依旧被排除在外，这就是由网络技术所造成的数字鸿沟现象。所以从公共舆论的中间过程来说，在网络环境下的公共舆论产生机制由于网络媒介的特点而面临冲击，网络公共领域自然也会因此不同。
最后，公众舆论的最后产生阶段也存在差异。在传统媒介中，公共舆论的必然存在把关的问题，对公共舆论的把关权集中在媒介从业者手中及其所代表的阶级手中。而在网络环境下，虽然也受到网络编辑的把关，但网编素质、技术能力高低等因素也造成了把关权的弱化，这必然在一定程度上造成公共舆论的多样性―声音更加多元，所代表的利益群体也更加全面，公共舆论更加符合“公”的特性。
二、网络媒介对公共领域建构带来的冲击
回顾公共领域的发展历史，虽然社会生产力和政治制度为主要影响因素，但公共领域的发展与媒介的发展也密不可分，媒介自身的变化及不同媒介所带来的效应不可小视――古登堡印刷术使大量的书籍刊印成为可能，为文学公共领域的出现提供了技术条件；新闻报刊的出现和发展，使得公共领域由文学领域延伸到政治领域，从而进入全盛期；随着新闻报刊的日益产业化、集团化与商业化，广告、大量特定集团利益的介入使公共领域不可避免的走向衰弱。可以说，公共领域的演变史也是一部印刷媒介的演变史。
网络媒介既像电视、广播那样利用图像、音像进行传播，也有纸媒环境下单纯的文字文本传播，同时具有自身特性。它对于公共领域的构建来说具有双重属性，有利的一面在于：网络的特点决定了它有超链接大量信息的能力，也拥有通过网络论坛、博客等与他人交换信息和意见的判断力，但同时也可能成为个人权利伸张的工具―人们虚拟地存在于网络世界中，进行讨论和意见交换。基于网络的匿名性、信息的海量性、编辑把关的软化、政府审查和控制的技术难度大大提高，网络媒介对于公共领域建构无疑是有利的。
但我们不可忽视的是，在很大程度上，网络媒介和电视媒介一样主要依靠图像为手段进行传播。网络在传播速度和广度、材料的丰富性上，的确是纸媒报刊难以企及的，但网络中的信息，较纸媒而言缺乏深度，显得支离破碎，且经常在缺少结果和后续的情况下就淹没在海量的网络信息中。一件完整的事件往往被割裂成两个片段，最初的热烈关注，口诛笔伐和结尾的对事件结果的少有问津。缺乏对事件整体，把前因后果所有信息组合起来的深刻反思。
网络的匿名性等特点还容易造成“网络群聚”，类似于群体心理学中的“广场效应”：千人万众的一致声音，造成热衷于此的人完全将自己虚拟化、去名氏化，处于一种集群的自大与假定的亢奋状态。这与建构公共领域所需要的理性精神、平等讨论，是严重不符的；同时，正如上文所述，在这样的情况下容易造成网络暴力和言语攻击，开启另一种形态的“沉默螺旋”。
同时，网络媒介的另一显著特点就是信息数量多，海量的网络信息让人们无从选择，信息质量也是层次不齐、真假难辨，这些特点无疑会给建构公共领域带来困难。同时，大众传媒所传递的信息往往已经过加工处理，公众个人无需再对信息进行分析判断。因而，在信息的“轰炸”下，大多数公众纯粹是阅读、接收信息，仅限于有所了解，却很少进一步深入思辨与探讨，更不可能化为行动参与问题的解决。作为信息被动接收者的公众，其主动精神受到抑制，公众不愿意也不可能深入、独立地思考，最终丧失自我辨别的能力。正如电视媒介的环境下人们步入“娱乐时代”面临太多选择而无法选择，娱乐取代了思考，“娱乐至死”一样，回顾公共领域发展史，公共领域的瓦解发生的时间段也正好就是电视蓬勃发展，连带传统纸媒日益商业化，娱乐化的时期。网络媒介的信息海量性，真假难辨，信息中的大量娱乐无用信息泛滥成灾不得不使人担忧它在公共领域建构中是否会发挥反作用或者说并非适合的媒介。
三、网络公共领域希望在明天
随着作为公共领域载体的传统媒介，逐渐加深以“市场”为准则的价值取向，导致了其原有的批判性、思辨削弱，传媒受众集体性的公共辩论难以组织，大众传媒成为社会组织扩展自身利益的工具，挤兑了其应有的公共性、公益型的本质，传统媒介越来越难以承担作为公共领域载体的重任。网络等新兴媒介的蓬勃发展，作为一种自由、迅速、匿名、多向互动、充分沟通的媒介，网络更有利于私人的“独立”与“理性”，因此我们越来越多地把实现公共领域的希望寄托在网络媒介上。
综合分析，笔者认为，网络这一媒介在构建网络公共领域时扮演着双重角色，既有其媒介特性决定的，在公共舆论产生机制上的优势；同时又存在着一些被放大的缺点，造成了理性精神的缺失及理性讨论的缺少。但在现有条件下，笔者仍然认为网络是实现公共领域结构转型的最佳媒介（工具）：网络公共领域建构中存在的问题并非不可解决，中心落脚点只有放在市民社会的建设上，放在理性公众的培养上（媒介自身的特性优点缺陷只会随着新的媒介出现被弥补取代）。
“以市场经济为基础，以契约关系为中介，以尊重和保护社会成员的基本权利为前提是一个市民社会的基本特征。”改革开放以来伴随着社会主义市场经济体制的建立和完善，中国的市民社会开始初步建立。但是中国具有真正力量意义的公民社会在中国还是处于初级阶段，而在中国发展最快的最强大的社会力量主要还是表现在言论上，尤其是互联网言论上，处于一种虚拟阶段。近几年来上海市民针对磁悬浮项目的“散步”活动，重庆公交的罢运事件等等，均表明中国的市民社会已经开始从虚拟形态向实际形式发展。市民社会的建设发展对于公共领域建构的意义是不言而喻的。它的发展需要公共权力机关的放行（各种NGO组织的建立需要承认），需要公民意识的提高，生活水平的提高，而这些无疑是建立在经济发展与教育发展的基础之上。
当然，无论是运用传统媒介还是网络媒介，作为行为主体的人的理性程度才是决定公共领域建构成败的关键。主体的理性缺失主要表现为缺乏批判性而导致了话语狂欢和精英控制，进而导致议程的理性缺失，主要表现为缺乏公共性，导致公众不能持续关注公众议题和深刻批判社会本质。为了提高公众的理性程度，从媒介的角度来说，提升公众的媒介素养则应该是重中之重，因为伴随着媒介素养的提高，公众不在是单纯的一味的接受信息，而是学会思考与反思，批判性的解读信息并加以反馈。
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大众媒体的优缺点范文1篇4
关键词：新媒体；电视新闻；发展
一、新媒体冲击下的电视新闻
作为网络时代的产物，以电脑为代表的媒体工具被称为新媒体，它是相对传统媒体而言的，传统媒体指的是报纸、杂志和电视。传统媒体经过一个世纪的发展，从最初的报纸，到后来的广播，再到电视。新闻传媒经过了文字、声音再到声图并茂的时代。尽管电视被列为传统媒体，但它的出现也给传统的报纸和广播等媒体带来了冲击。报纸作为传媒工具，有很多限制，如上世纪，很多人没有文化，因而报纸对这部分人而言毫无价值。有文化的人还得有一定的经济条件才能订阅报纸。但在我国大部分农村，报纸新闻到读者手里已经成为旧闻了。广播的出现使大多数文化程度不高的受众也可以接受新信息，并且获取广播信息不用另外花时间，干活的同时就能接收信息。20世纪80年代，电视在我国得到了迅速普及。能接受电视信息的受众范围更加广泛，它的特点是声图并茂，新闻可以更加直观。除了获取新闻，电视还改变了人们的生活，无论大人小孩，回到家的第一件事就是打开电视。电视俨然已经成为人们生活中最重要的伙伴。到了21世纪，网络的出现对电视媒体形成了极大的冲击。网络有电视的长处，但却避免了它的短处。主要表现在，电视传播是单向传播，受众只能被动接受，还要受到时间和地点的限制；但网络传播却是双向传播，受众可以发表对事件的看法。由于网络信息量大，观众可以根据自己的爱好选择自己感兴趣的部分，以电脑为主的网络载体可以不受时间限制，随时可以观看自己感兴趣的新闻和娱乐节目。随着新媒体工具的发展，智能手机代替了电脑，受众可以不受时间和地点的限制，随时随地接收新闻信息、收看娱乐节目。随着智能手机的出现，每一个公民都有新闻的权利和机会，这些新闻有图、有视频并且传播迅速。这样一来，电视新闻失去了自身的优势，不仅采编的人力有限而且新闻的时效性也不如手机等自媒体。目前，电视观众已经大量减少，尤其是青少年观众，中年人也有一半被吸引到了电脑前，剩下的是“一高两低”人群，也就是高龄观众、低文化观众、低收入观众。
二、电视新闻在新媒体时代的发展方向
在新媒体时代，电视新闻的发展要依靠自己的优势，在此基础上再进行整合，才能立于不败之地。
（一）发挥自身优势
尽管目前新媒体有很多优势，但在公信力方面却远远不如电视。因为新媒体上的新闻都是网民自己发现并传播的，这些人中普遍缺少新闻工作者具备的专业素质，只会追求“奇”，却不能做到“精”。还有一些人缺少基本的职业精神，为了哗众取宠，将一些道听途说的传闻当作新闻，像某些明星的恋爱新闻或者一些大明星“被死亡”的新闻，不仅影响了明星的正常生活，也扰乱了社会秩序。相比较而言，电视新闻就具有权威性，鲜有假新闻之说。2016年春节，网络上就连续出现了好几条假新闻，像“上海女逃离江西男家”、“城里媳妇做菜不能上台吃饭怒掀饭桌”，这些新闻有一定的可信度，和我国的国情、民情也相吻合，致多数人信以为真，结果还是专业记者调查后才发现是假新闻。但电视上的新闻都是专业记者进行采编，然后再经过编辑的，不可能出现上述情况。因此，电视新闻的优势之一就是自身的公信力。除了强大的媒体公信力，电视新闻的另一个特点是制作精良，能够调动社会力量参与，而新媒体新闻都是碎片式，有了开头常常没有后续的追踪报道。但电视新闻却能够组织专家、学者对一些有影响的社会新闻进行分析，做后续报道，使人们能够通过一件新闻看到相关的原因和后果，这也是电视新闻的一项优势。
（二）改变新闻角度
人们获取新闻主要为满足两个需求，即情感需求和生活需求。情感需求是追求新奇，生活需求则是为了解决生活中的问题。目前，新媒体新闻担负的就是人们情感需求的部分，以新奇为主，对于解决生活中的问题却不能兼顾。我国一些地方电视台在新媒体竞争之下，就改变了策略。新闻以关心民生为主，这样更能吸引观众。像安徽电视台有个“邦女郎”的节目，女记者多数情况下专门帮助观众解决问题，这种新闻互动的方式比新媒体发表评论更加有益。中央电视台的《焦点访谈》节目，也是因为关注民生成了一档著名的新闻栏目。这一类关注民生的电视新闻，也是舆论监督的工具。
（三）加强与“微新闻”的整合
和恢宏的电视台新闻相比，民间自媒体新闻被称为“微新闻”，主要是民间新闻，大多是个人行为。有的纯粹是无意中发现，因为感到稀奇，就发到网上与人共享。而的平台都是“微博”、“微信”，尽管自媒体新闻鱼龙混杂，但其中也不乏有价值的线索。目前，很多电视台开始和“微新闻”联手，对信息进行整合。鼓励民间人士将自己发现的新闻线索投到电视台，电视台经过编审后再播出。这样一方面增加了新闻渠道，另一方面也将“微新闻”的观众吸引到了电视机前，提高了电视节目的收视率。
三、结语
电视新闻要得到进一步的发展，不仅要发挥自身优势和“微新闻”联手，更要对自身进行改革。目前的电视新闻吸引不了观众的主要原因就是政治性太强，说教成分太多。从中央到省台、县台，常常将政府活动当作主要新闻来播放，严格来说这都不是新闻，引不起观众的兴趣。因此减少说教，贴近人们生活的新闻才是观众真正希望看到的新闻。只有做到这一点，电视新闻才能将观众拉回来。
参考文献：
［1］唐俊.新媒体时代电视新闻的应对策略［J］.新闻记者，2008（05）：76-79.
［2］钱艳丽.电视媒体的新媒体发展战略研究［D］.华东师范大学，2010.
大众媒体的优缺点范文
[关键词]传统媒体；新媒体；冲击；逆袭
【中图分类号】G239.2-F【文献标识码】A【文章编号】1007-4244（2013）06-132-2
一、传统媒体和新媒体的比较
（一）传统媒体和新媒体的概念
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。
新媒体是新的技术支持体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
（二）传统媒体和新媒体形式的研究
1.内容。传统媒体的内容，是吸引读者的要素之一。随着网络成为信息来源的主要渠道，传统媒体在内容上与互联网融合。一些点击率较高的帖子，往往成为传统媒体报道的选题，传统媒体通过对事件进行深入挖掘采访，了解真相，相较于网络，它形成的内容更加真实、厚重，有使命感、责任感，成为有价值的新闻。
新媒体在内容上，由于它的内容与传播方式的变革，使网络上信息的生产成本近乎于零，从而带来了信息供需关系的急剧失衡，进而形成网络上的海量信息，为受众提供了广阔的选择空间。互联网正不断加剧媒体用户的分众化，内容生产者需要充分考虑群体多样化的阅读偏好。另外，通过网络技术的不断进步为用户有效过滤和集成内容，进而使用户获得了个性化信息。比如微博，有分类集成，用户可以挑选感兴趣的内容。
2.传播。传统媒体的传播机制是一点对多点或者是点对面的传播机制，在这种传播机制下，控制版面或者媒体资源的精英掌控着信息源，更掌控着话语权。
新媒体的传播不仅具备互联网媒体自身迅速、多元、个性、交互的特性。更为重要的是，信息传播者和接受者的界限变得模糊，新闻传播的受众变成了内容产生的源头，海量受众能通过数字化的形式深入地参与到信息的组织、生产和传播的过程中，使得内容的源头已经悄然变化。
3.传播效果。传统媒体可以归结为“两次传播”模式，即当传媒产品通过人员采写和编辑后，它要经过两次传播才能形成自己的价值和创造新价值。其中，第一次传播是通过完善的发行渠道，通过一定的传播媒介把新闻产品传递给受众，如报业的媒介是报纸，期刊业的媒介是期刊杂志，广电的媒介是广播电视。第二次传播是把传播信息传播给广告主，广告主看重的是传媒企业的高质量的受众和传媒企业所具备的公信力和影响力，也就是传媒企业所具有的传播功能的大小。新媒体的传播效果直接，交互功能显著，符合裂变式快速传播。
4.互动。在传统媒体的商业模式下，媒体和读者之间，以及作者和读者之间都是相对割裂的，媒体很难精确地掌握读者的特征和偏好。新媒体的互动力很强大，当时当刻便可以和受众共同互动。载体更多样化。有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV、博客、播客等也列入新媒体。形式更便捷，传播范围更广，传播效果更直接，互动性强。
二、新媒体对传统媒体的冲击和正袭
（一）新媒体对传统媒体的冲击
1.新媒体的优势。作为一种拥有强大生命力的新兴势力，新媒体具有明显的优点。
第一，新媒体是建立在数字信息基础上的媒体；第二，消费者摆脱了受众的角色，开始了和媒体的互动，消费者也可以主动信息，甚至可以和媒体进行互动；第三，新媒体趋于个人化；第四，使得企业营销，突破了传统的营销模式，向精准、协同方向发展，由单极向多极发展，选择更多；第五，互联网媒体在报道时效方面“即事即报”，对传统媒体形成了巨大压力。
2.新媒体对传统媒体的冲击。统计数据显示，中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中1/4具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的2～3倍。
互联网、手机、楼宇电梯间电视、公交移动电视、3G技术……这些20年前的人们闻所未闻的新媒体正大行其道，新媒体已经获得主流地位，如北京奥运会，是奥运史上第一次大规模运用互联网等新兴媒体进行赛事转播报道；党的17次代表大会，也是历史上第一次网络媒体对大会进行全方面报道；再如奥巴马竞选美国总统，开创性的运用互联网甚至网络游戏等工具宣传造势，最终获得青年一代选民一边倒的支持。
（二）相比较下，传统媒体的不足
在信息传播的过程中，都是单向传播，即新闻机构单向地向受众传播，不能及时得到受众的信息反馈，受众只能被动的接受信息；传统媒体的传播速度慢，传播是自上而下、从中心向四周，作为个体的受众被压抑和忽视；传播范围受到限制。现在是“人本传媒时代”，用户参与创造内容、传播内容、选择内容和消费内容，便于行使自己的自主性。
三、传统媒体对新媒体的逆袭
（一）传统媒体的优势和机遇
1.传统媒体的机遇。不过我们不用杞人忧天，片面地认为新媒体的出现会置传统媒体于“前浪的沙滩上”。“第四媒体”互联网出现时，曾经有许多人怀疑电视是否迎来了真正的克星。其实在广播出现时，也有许多人提出报纸要消亡；而当电视出现时，则有人惊呼广播要完蛋。事实证明，新媒体出现时，就没提并没有消亡。他们最终将和世间万物一样，在媒体大家庭里，彼此和平共处，共生共荣。
同时，随着竞争的加剧，各种介质媒体之间的边界也在逐步消融。譬如说：
电视新闻的广播化倾向――《凤凰早班车》就是明显的一例；
广播的报刊化倾向――汇集了世界报载新闻；
报纸的杂志化倾向――报纸越出越厚，各种特刊目不暇接；
出版的新文化倾向――2009年美国次贷危机爆发，市面上早已摆出了一系列关于这次危机的图书；中国宏观调控房价的措施一出台，就出现了关于中国经济观察的书。
2.传统媒体的优势。（1）无法超越的公信力，传统媒体的报道客观公正，具有真实性高的特点；（2）全面性强，充分报道来自各方不同的声音；（3）权威性高，传媒多年来培养的自身权威形象，为权威性的树立奠定了良好基础；（4）传统媒体多年积累的品牌影响力无疑是最大的财富，也是短时间内兴起的新媒体无法超越的优势；（5）巨大的资源优势。深厚、扎实、原创内容及稳定的专业采编队伍是传统媒体拥有的巨大资源优势；（6）多年来积累了雄厚的资金优势。尤其是广告越来越成为媒体的生命线。而网络新闻媒体还处在初期，资金方面力量薄弱，需要依赖传统媒体发展。
（二）新媒体的软肋
当然，与优势并存的，新媒体同样存在着一些缺点：第一，缺乏严谨性。快捷的报道、海量的信息，不可能要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。但目前国内比较普遍的现象是网络消息的重数量不重质量，以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连，而且求证难度很大。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。都说“真实是新闻的生命”，失去真实，新闻的价值便消失。第二，缺乏深刻性。在人们的印象中，网上的新闻以及观点和评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人深心为之折服的力度。第三，缺乏权威性。媒体权威性的衡量标准就是受众对你所新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同度高，权威性就高；反之，权威性就低。因此，网络媒体在这方面确乎存在着先天不足，特别是网络上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的状况，更无时无刻不在消蚀其权威性。第四，新媒体的道德尺度和法律尺度难以把握，经常会出现一些有违社会道德的“刺激性广告”和泛滥型宣传。第五，新媒体导致危机公关变得更加困难，比如三鹿事件、博客危机、艳照门、躲猫猫等。第六，新媒体的低门槛化也带来严重的网络安全问题，比如在博客广告页面上经常存在大量木马。
四、结论
2012年4月18日，伦敦书展上，兰登书屋的数字出版商丹・富兰克林认为，最后，出版商80%的收益仍来自纸质书。他说：“数字领域的任何一点动作都会引起很大反响。我们正试图弄清楚到底什么才是真正有意思的，什么才是赚钱的。”（出自《伦敦书展：出版界的最后狂欢》2012年4月23日《参考消息》）因此，新媒体与传统媒体之间最终会融合在一起，不分彼此，共同繁荣。网络不会淘汰传统媒体，只会淘汰那些不适应网络化时代的传统媒体。
目前，传统媒体的机遇是能否转型成功，这种优势能否成功转化，其关键是把读者群体转化为数字化用户。近年来，读者出版集团经过改革，新媒体的建立已取得阶段性成果，2012年上半年，《读者》手机报每月有用户20000户左右。3月，《读者》手机报正在接入中国电信全网平台，现有用户5500左右，接入全网一个季度后可按照保底1万户结算。《读者》苹果客户端在苹果商城目前订阅量稳定在每期8000册左右。读者微博用户，新浪45万，腾讯253万。最近与龙源期刊合作，开展PC端阅读。2011年，与富媒成功合作。
参考文献：
[1]传统媒体与新媒体比较研究[EB/OL].：http：//.
[2]新媒体与传统媒体之间的竞争与融合[EB/OL].：百度空间http：///xt8888689/blog.
[3]郭全中.传统媒体与新媒体比较研究[EB/OL].：人民网http：//.cn.
大众媒体的优缺点范文篇6
【关键词】新媒体；网络脱口秀；《晓松奇谈》
一、关于网络脱口秀
“脱口秀”一词源于英文“TalkShow”，即谈话节目，是一种由固定的主持人与不固定的嘉宾或观众（听众）以演播室为基本谈话空间，围绕某一主题展开即兴讨论的节目形态[1]。
脱口秀的节目理念最早可追溯到18世纪英国的咖啡馆沙龙。在沙龙这一公共空间内，公众可以公开地讨论社会问题。脱口秀真正得到发展是在美国。20世纪20年代，广播与电视的相继发明促使了脱口秀的诞生。最初，脱口秀以声音为符号、以广播为传播媒介正式诞生。其以社会公共话题为讨论内容的话题选择得到了大众的欢迎。随着电视这一“新”媒介的出现，脱口秀开始以声音与图像符号相结合的形式呈现在观众面前。20世纪80年代，脱口秀得到巨大发展。在美国，不同类型的脱口秀节目占到了全部电视节目的40%，且这些节目多以社会公共话题为讨论内容，因此对舆论乃至现实社会生活都产生了巨大影响。20世纪90年代，在央视推出了中国第一部谈话类节目《实话实说》后，脱口秀这一节目类型在中国开始得到发展。
而如今，网络技术快速发展，互联网作为一种新兴的媒介平台即新媒体与作为主流媒体的电视展开了激烈的竞争。电视媒体受其“优势地位”的束缚，在节目制作上呈现出内容保守、缺乏创新、更新周期长、受行业体制约束较大而难以变革的特点，在竞争中处于劣势。究其原因在于：在缺少传播平台的年代，传统媒体的影响力是空前的，无须过多考虑传播效果，就可达到较为可观的收视率。而在今天这个互联网时代，传统媒体的优势地位不复存在。受媒介竞争大环境和Web2.0技术在传播领域的应用的影响，脱口秀这一传统的节目形式也适应了媒介形态的变化，产生了新的节目形式，网络脱口秀应运而生。
网络脱口秀既是传统电视脱口秀在网络平台上的延伸，即将传统电视脱口秀的声音和图像符号拓展到网络平台上，形成脱口秀节目的新形式：网络脱口秀，同时又有着互联网平台赋予的新特点：开放性与参与性。随着第一代互联网发展到第二代互联网，我们也从“融合1.0”推进到“融合2.0”。互联网即新媒介，“互联网+”既是媒介融合，又超越媒介融合，进入到产业融合的层面。在“融合2.0”的时代背景下，新型媒体的构成要素也体现出了鲜明的“互联网+”特质。[2]网络脱口秀作为新媒介的生产内容，也顺势而为，在传播内容和形式上开始逐渐克服传统电视脱口秀制作周期长、版权价格高、即时体验与互动性差的缺点，表现出“融合2.0”时代新型媒体内容生产特有的制作精良的PGC模式（专业生产内容）与双向互动的UGC模式（用户生产内容）相融合的特点。
2014年6月6日，由高晓松主持的文化类脱口秀《晓松奇谈》在爱奇艺视频网站正式上线。节目以文化名人高晓松为主讲人，以聊天的方式开谈天文地理、海外见闻、中西野史，视角新颖独特，观点绝不中立，并在讲谈过程中设置穿插幽默动画板块以及资料片段。节目一开播就引起了热议并迅速走红，受到了网民的好评和追捧。节目首期播放量高达1070.8万次。
在新媒体发展、媒介融合趋势越来越明显的时代背景下，分析《晓松奇谈》这一高收视率网络脱口秀成功的原因，对探究网络脱口秀未来的发展方向具有借鉴意义。
二、网络脱口秀走红的外部环境因素分析
“媒介产业是服务业，具有明显的‘他动’性质，换言之，它对于环境因素的变化具有极强的敏感性，与社会经济、政治、文化的发展及大众心理、流行文化的潮流紧密相关”。[3]由此可见，作为社会子系统的新媒体，其产生的媒介产品也必然受到经济、文化、技术等社会子系统的影响。因此，探究网络脱口秀兴起的原因，有必要从宏观角度进行多维度的分析。
经济方面，改革开放以来，中国的经济水平有了很大提升，收入水平的提高使公众的消费能力得到增强，娱乐成为大众生活的重要组成部分，网络脱口秀作为一种娱乐节目应运而生。同时，市场经济的发展，生产和消费能力的同步提高，使得媒介得到快速普及，电视稀缺的时代一去不复返，电脑、手机、平板的多屏互动时代由此到来。物质媒介的普及是网络视频节目兴起以及大众接收海量媒介产品的基础。此外，市场经济的发展也使得报纸、广播、电视、网站（特别是土豆、优酷、乐视、爱奇艺等视频网站）等不同形式的媒介组织数量剧增，节目类型和数量的增多，同质化竞争的加剧，受众的身份由被动单向接收信息的收受者转变为主动消费媒介产品的用户，这些变化都使得电视这一传统媒体因过去缺乏市场竞争而产生的“优势地位”逐渐消失，网络自制节目因更加符合受众心理需求，在媒介竞争中取得优势。
文化方面，文化的交流与传播伴随着经济全球化趋势席卷全球。人们在多元的文化环境中，开始展示出一种排斥单一文化输入，追求多元文化和多元价值观的心理需求。加之“自媒体时代的到来，使传统媒体话语的优势，即‘自上而下’的‘垂直性’关系被改变，‘话语权’变得充分开放和自由，信息几乎可以绕开广播电视等传统媒体零障碍地传播。”[4]正因为如此，传统媒体营造的拟态环境和新媒体构建的拟态环境这两大系统可以同时进行舆论引导，多元的观点、意见在舆论场中进行高频率的交换与整合。信息变得越来越多样，信息结构越来越复杂并难以控制。此外，当前我国社会正处于转型期，在社会转型过程中，社会个体间的利益、价值观和认知水平等也处在一个差异较大的状态，于是整个社会呈现出舆论焦点多元化的时代特征。追求多元文化和多元价值观的心理需求以及舆论焦点多元化的时代特征，为以追求内容丰富、价值判断新颖、多样为特点的网络脱口秀的兴起和走红提供了开放、多元的社会文化环境。
媒介技术方面，“互联网的本质、核心和灵魂是‘连接’，由连接而造成互动，在互动中人们求得交流和理解，这就是信息时代、这就是网络时代。”[5]互联网的交互概念深深植根于依托网络技术而诞生的新媒体中。这种交互开放的观念赋予了网络脱口秀在形式上以极大的灵活度。如《晓松奇谈》节目组开通“爱奇艺晓松奇谈”微博账号，用微博与受众进行及时有效的沟通。通过微博，节目组公开征集节目话题，收集观众对节目内容的评论，节目主持人高晓松也通过个人微博账号与观众就节目内容展开讨论，解答观众提出的相关问题。如此强度的互动使得节目制作方可以及时根据受众的需求调整节目内容，网络平台的高交互性优势被充分利用。
传播技术的进步带来的传播内容与形式上的创新令节目更加符合受众的收受习惯和要求。因此，传播技术及播放平台的优势使得网络脱口秀在与传统电视脱口秀的竞争中更胜一筹。
三、网络脱口秀走红的内部传播要素分析
“一个完整的传播过程应该由五个要素构成，传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。这五种要素是传播过程得以成立的基本条件，在任何一种人类传播活动中，它们都是缺一不可的。”[6]因此，分析网络脱口秀走红的原因，必然要考察节目内部各结构要素的特点。此处将以《晓松奇谈》为例，通过分析其传播者、受众定位、传播内容以及媒介选择的特点，来探究网络脱口秀走红的内部原因。
（一）传播者的个人魅力与语言特色
主持人要素是脱口秀节目的核心。主持人在节目中语境设计的独特性和吸引力可以说是节目取得成功的关键因素。电视脱口秀的主持人大多是播音主持专业科班出身的专业人士，发音的严谨、标准，专业知识过硬是其特点。但在这个泛娱乐化的时代，“权威”“严谨”“专业”等符号已不再成为优势，“趣味”“反常”“娱乐”成为观众新的收受需求。而网络脱口秀主持人大多非科班出身，其风趣的语言、丰富的阅历，对公共事件独到的见解成了网络脱口秀较之于传统电视脱口秀的优势。
在目前当红的网络脱口秀里，高晓松就是一个典型的例子。《晓松奇谈》的高播放量与高晓松的个人魅力关系密切。高晓松毕业于清华大学，音乐人、词曲作者、导演以及编剧都是其担当过的角色。因此，广博的知识储备和丰富的社会经验为其主持脱口秀节目打下了坚实的基础。并且高晓松在酒驾事件、离婚事件后，一直保持着较高的曝光度，其话题人物的标签加之之前《晓说》的成功，“文化名人”的身份与之前积累下来的粉丝所形成的粉丝效应成为《晓松奇谈》继《晓说》之后再次成功的重要原因。
口语化、碎片化以及幽默是网络语言的特点。语言是脱口秀节目成败的关键。传播学的说服理论认为：受众的信息接收程度与说服方式有很大联系。脱口秀节目主持人是集语言与身体语言于一体的传播主体，他们的交流方式具有多样化和灵活化的特点。
（二）受众定位准确，走“窄播”路线
小众化概念本质上是网络时代的产物。“由于因特网能够提供应需媒体，并满足不同观众群体的需求，因而它允许观众和新闻机构提供更为个性化的新闻。”[7]小众是指因某一个兴趣或爱好而被划分在一起的小群体。在互联网制造的新媒体平台上，信息处于爆炸式的增长状态。受众对于信息内容的要求也越来越多，人们不再满足于接受同质化的内容，而是要求更加个性化的服务，小众群体渐渐形成。在小众群体形成的过程中，传统的大众传媒开始逐渐失去“魔弹”式的影响力，传媒的发展趋势从一般化的大众传播转向分众传播。
《晓松奇谈》作为一档文化类网络脱口秀，放弃了传统媒体以庞杂的、同质的大众为主要收受对象的节目定位，选择数量相对少的“三高”人群（受教育程度高、个人收入高、网络活跃度高）为传播对象。这类人群成长于政治环境宽松、媒体经济发展以及文化观念呈现出多元化发展态势的社会环境中，他们大多是思维敏锐，具有批判和反思精神的知识分子，他们具有较高的思维独立性和学习愿望，文化消费意识强，自然会被人文气息浓厚的《晓松奇谈》所吸引。
（三）具有节目个性特点的内容选择
新媒体的内容生产呈现出制作精良的PGC模式（专业生产内容）与双向互动的UGC模式（用户生产内容）相融合的特点。
随着一系列如优酷、土豆等视频分享平台的出现，用户既可以任意上传自己制作的视频，也可以浏览网友上传的视频，这是UGC模式双向互动的特点。但与此同时，它也有着不可回避的缺陷：大量草根、低质量的自制视频充斥相关平台，无法实现盈利的同时，甚至还会带来版权纠纷。面对UGC模式的弊端，各大视频网站认识到了内容的重要性，内容上乘、制作精良的视频内容才能给平台带来高忠诚度的用户。而爱奇艺与著名音乐人高晓松合作的网络脱口秀《晓松奇谈》就属于PGC模式的范畴。
纵观《晓松奇谈》开播以来的77期节目可以发现，节目的内容选择十分广泛，大致可以划分为史事、时事、军事和异国风情四大板块。由节目的内容分类可看出，“重文化、轻娱乐”是其传播内容的特点。
四大类节目内容奠定了《晓松奇谈》人文气息浓郁、信息量大以及观点与故事同步输出的传播风格。这一独特的风格可以说是具有突破性的，因为它打破了网络节目庸俗化特点明显的现状，因此，其独特的节目风格可以说是其在同类节目竞争中脱颖而出的关键因素。
（四）新媒体的播放平台与多渠道传播
“弹幕”是网络视频用户在观看视频的同时短评的一种形式。弹幕的使用使得网络视频的传播成为一种多向互动的传播行为。通过发射弹幕、进行评论，受传方在观看节目时，不只是被动地接收信息，而是能够实时地参与到节目的传播过程中，与其他受传方进行互动。这种互动方式打破了时间与空间的限制，交流的热度会随着节目的进行成倍增长，讨论越热烈，就越吸引人，从而形成良性循环，提高了观众对节目的忠诚度。而电视脱口秀节目受到传统电视媒体线性传播的制约，观众无法实现实时的反馈，因此无法达到如网络脱口秀那样高互动、高娱乐化的传播效果。
四、结语
以《晓松奇谈》为代表的网络脱口秀，其兴起与发展，既受政治、经济、文化以及科技等外部因素的影响，也受其自身受众定位、制作水平、主持人的个人魅力以及内容风格等内在因素的制约。
脱口秀作为一种极具特点的节目形式从产生之日起，从内容到形式，都在发生着变化。但作为新兴事物的网络脱口秀仍然存在着过度娱乐化、制作业余化的特点。
因此，在当前社会外部条件利好的情况下，网络脱口秀的进一步发展还需要其明确受众定位、进行正面的舆论引导，并在此基础上在内容与形式上进行创新，进而形成节目自身独特的风格和品牌。
参考文献：
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大众媒体的优缺点范文篇7
【关键词】移动直播时代；传统媒体；发展途径；品牌影响力
一、移动直播的概念及特征
1、什么是移动直播
简单来说，移动视频直播在播报中与观众进行实时互动的视频服务就是移动视频直播。目前的视频直播依托专业的直播平台，国内兴起了以斗鱼、熊猫、虎牙为主的游戏直播平台，六间房、映客、花椒为主的秀场直播平台。对视频直播来说，内容才是基础，互动是根本，打赏是关键。三者互为支撑，相互联系，方建立起主播与观众密不可分的关系。
2、移动直播的特征
互动是直播的根本，直播通过视频和语音的方式与观众群体交流，观众通过弹幕、赠送礼物这些虚拟物品的打赏方式吸引主播关注，甚至产生交流。互动带来的现场感比传统录播的视频内容更强，颠覆传统图文直播，使得观众更近距离接触新闻“真实性”。例如央视新闻“一直播”平台进行了近30场直播，如7月份的暴雨袭武汉事件，观众只需拿着手机收看央视的直播专供平台，这些视频是即时直播的，并不会进行后期剪辑，最大限度的呈现“真实性”，记者一边拿着手机直播现场画面，一边进行报道、讲解，一边还要应对现场的突发事件，对观众的冲击力是全方位的。
内容是直播的基础，除了以主播原本的内容为主，还要加上观众实时参与的内容，这样通过互动共同产生的内容，将吸引更多新观众观看并进一步参与新互动、进一步创造新内容。直播内容包括但不限制于：闲聊，教程，卖东西，才艺展示，户外极限运动等等。虽然直播浪潮来势汹汹，但真正留得住观众的还是要靠优质内容价值取胜。
打赏是关键，观众打赏激励是直播的关键。所谓“打赏”，指的是网民对于网上、传播的原创内容进行虚拟商品奖励的一种行为。是一种新兴的、非强制的付费鼓励模式。[1]网友更多地会打赏给优质内容的提供者，这种以虚拟物品打赏给主播会让主播有回报，从而更有动力持续稳定的播报优质的视频内容。
二、传统媒体发展需要借力移动直播的原因
1、移动直播已对新闻生态造成冲击
“新闻生态”是指在一定社会环境中新闻各构成要素之间、新闻之间、新闻与其外部环境之间良性制约而达到的一种相对平衡的结构，是实现“受众―新闻―政府―社会”这一复合生态系统整体协调从而达到一种稳定有序状态的动态过程。[2]移动视频直播的出现打破了原本稳定的新闻生产方式，使得从新闻源到记者，记者到媒体，媒体传递给受众的生产链条不再固定和唯一。
（1）已开启多元化传播方式。最突出的表现在与原本新闻生产过程中，处于第一新闻源信息的绝对拥有者的媒体地位被撼动，但这也带来了万人皆媒的多元化传播。如2015年8月13日凌晨1点54分，天津滨海新区发生特大爆炸案件。虽然是凌晨，但一些网民通过移动视频直播的方式给全国人民传递了这一新闻信息。在直播画面里呈现巨大火光、爆炸声，玻璃碎、人叫喊的声音，新闻的时效性和新闻现场的真实性被最大化。多元化的传播让受众可以直接站在新闻生产最前端，零距离接触新闻源。
另外，这种传播方式带来的不仅仅是传播信息的一个载体，更重要的是拓宽了多元化传播的平台。时下，弹幕这种新兴的交流形式已经兴起，原本是完善评论区网民无法互动的需求，在视频直播中也被引入，主播与观众可以用弹幕的形式在画面进行即时的交流、反馈，提供不同立场分析问题的视角和观点。这种实时互动的直播对新闻信息进行二次传播和讨论，这样的新兴平台无疑更加丰富了传播的方式。
（2）传受角色已被颠覆。借助移动视频直播传递信息时，信息直通受者，反馈又及时传递给传者，某种意义上这才是真正的“有效沟通”，信息在双向交流的过程中使得传统新闻生产中的“把关人”缺失了。基于原本稳定的新闻生产方式被打破，魇芙巧被颠覆，使得新闻源―记者―媒体―受众的生产链条不再固定和唯一，对新闻生态造成了冲击。
2、移动直播的传播符合受众心理需求
根据S・温德尔与D・麦奎尔的受众意识论来对当前视频直播现状分析，受众群体会分为以下几种：首先，关于“乌合之众”。[3]该群体大多数人不善思考，却急于采取行动，行为易受到集体决策的绝对影响，而失去自身意识，盲目从众跟随集体来随大流，例如当“直播+网红”成为标配时，许多粉丝为了追明星和网红，就会无条件的观看直播内容，增加移动视频直播的传播力度。
其次，移动视频直播的传播方式符合了受众接触和使用媒介的“使用与满足理论”。[4]“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足。人们接触使用传媒的目的都是为了满足需求，而移动视频直播的出现刚好给受众普遍都有的“窥私欲”心理很好满足，在普通受众接触不到的新闻现场，用不同于一般新闻播报的视角和形式与受众分享信息，这种方式本身就符合受众接触和使用媒介的“使用与满足”心理。
从以上的分析可以得出，“传统媒体+移动直播”的模式，或许会开启传统媒体全新的新闻生产方式。
三、传统媒体发展借力移动直播的途径
1、明确移动直播存在的问题，以扬长避短
纵观当下的直播市场，仍有缺口等待完善。一是目前直播平台似乎都是靠明星和网红带动人气，甚至有“直播+网红”的标配趋势，但这种流于表面的形式并没有真正意义上的系统化、纵深化；二是内容趋于碎片化、冗长化。“把关人”的缺失，使得现场的每一秒状况都通过视频直播出去，虽然是纪实，但和纪录片不同于前者无法进行后期剪辑，冗长无意义的信息如果占比例过高就会影响观看体验，导致流失大量观众。
这两缺口恰好给了传统媒体机会。一方面，传统媒体具有强大的内容生产能力，不论是拥有海量节目、主播、幕后团队的电视台，抑或是拥有强大话语权的纸质媒体，都能保证高品质、高含金量内容的生产。另一方面，传统媒体的从业者大多专业功底深厚，在出现冗杂无效信息占比较多的时候，能借助自身扎实的专业功底，对正在直播的新闻进行深度分析解读，用优质的内容赢得观众的观看，这两点都是传统媒体在视频直播热潮的当下，最大化开发自身优势的有效途径。
现在是万众皆媒，但并不是万众都可以做出有内容的直播。媒体直播还在非常早期的阶段。直播无法像传统媒体一样做出一条条精美剪辑后的视频内容，只呈现最优美的片段给观众。因为直播业务是流式的，它整体的信噪比比较低，人人都可以直播，但是有价值的信息并不多，同时拍摄手法也很重要。而这正是传统专业机构媒体，特别是有视频经验的纸媒和电视媒体最擅长的领域。凭借其专业内容生产能力，借助视频直播平台巨大的流量优势和实时互动带来的现场感，这是传统媒体最近两年在移动互联网上遇见的为数不多的真正的风口，是在移动端重塑自己品牌社会影响力的一个非常好的机会。
2、融合移动直播，发挥自身优势，重塑品牌影响力
（1）夯实强大内容生产能力。在移动视频直播平台队伍正急速扩大之后，阻碍视频直播行业进一步发展的关键因素就是缺乏优质的直播内容。而“内容为王”正是传统媒体的王牌。
全球专业的新闻机构美联社发挥自身内容优势，在2015年9月推出了视频直播平台APLiveChoice，主要直播全球和地区性重大活动，但不仅局限于重大突发事件的直播，因为观众还可能会对科技、体育等领域的新闻现场感兴趣，基于此美联社通过3个频道，每月提供近500个全球地区事件的直播视频，而分布在世界各地的美联社记者正是这些丰富多彩直播视频的提供者。LiveChoice迅速推动美联社直播业务的增长，仅开播两个月美联社产出的直播视频数量较2014年同期增长了25%；全球共有16亿人次通过各种平台观看了其生产的直播内容。[5]
美联社案例正是传统媒体如何借力视频直播的教科书式案例。美联社作为专业的新闻机构在试水移动视频直播业务时，还将直播内容沉淀为本媒体的内容源，进行二次营销，将内容沉淀是非常关键的一点。一来将内容产品价值开发最大化，二来有助于媒体权威的巩固。
（2）二次开发内容源。对于除了美联社这类全球范围内专业的新闻机构之外的绝大多数的媒体来说，仅仅依靠自身的力量向用户提供持续、多样的视频直播内容仍工程量巨大，也难以满足庞大、碎片化的受众需求。开放内容生产，是传统媒体进一步要做的工作。
本土化的案例以新浪直播新闻为例，抛开自制内容，还有三个拓展内容源的方法：一是合作媒体，实现内容源的整合及共享。例如与“今日头条”客户端合作，在人民网的首份国内媒体“两微一端”融合传播排行榜中，进入总榜前100名的媒体入驻今日头条客户端的媒体有63家，客户端已经逐渐成为网民阅读新闻的主要方式，但当前网民对于客户端使用度高度集中，各传统媒体自身运营客户端难度不断增加，通过入驻影响力较大的客户端，有助于传统媒体获得优质的信息出口，扩大其传播力；[6]二是整合自身碎片化资源，通过新浪自身建立起来的拍客资源，将碎片化信息重组再生产，持续为新闻直播平台提供内容；三是与自家的新浪微博合力，在“两微一端”的互联网时代，推动新闻直播内容的全民化生产。
另一个案例是2016年10月6日，今日头条作为两微一端里面的“一端”，也是中文世界最大的创作和分发平台来宣布，要给国内的所有媒体机构提供完整的移动视频直播解决方案。这意味着已经入驻今日头条“头条号”平台的2000余家媒体，将马上可以开启视频直播，并透过今日头条的精准分发，找到感兴趣的用户。这一举动引起了媒体界的广泛讨论，今日头条不做直播，因为它是用户创作、分发、讨论内容的平台，它要做的是鼓励平台上的合作伙伴，特别是媒体使用它来完成直播。今日头条抓准传统媒体缺失的两个要素：没有手机直播技术、没有足够好的传播平台。了解市场需求后，在此次移动视频直播浪潮中才如此应对。这足以说明，移动视频直播是传统媒体在移动端重塑自己品牌社会影响力的一个非常好的机会。
（3）借力新模式，重塑品牌影响力。采用“直播+VR/AR”形式。融合技术，创新直播方式以吸引用户浏览，丰富和提高观众观感体验的整体水平。刚过去的2016里约奥运会就采用了直播+VR的模式，负责本次奥运会内容转播的机构OBS在巴西奥运会转播中采取VR技术，包括开闭幕式的直播和赛事直播，其外观众还可下载VR内容。这大大满足了无法亲临现场的奥运迷们观看赛事的需求，也进一步在新技术领域彰显了不断超越、挑战自我的奥运精神。
采用“FB+BBC”模式，c社交平台合作达到共赢。例如2015年底FB与BBC的合作：Facebook作为全球第一大社交平台，原本可直接基于已建立起来的社交关系或粉丝关系进行直播互动，但为了进一步提升平台活跃度与用户粘性，在内容为王的要求下，专业媒体无疑是最好选择。对于专业媒体BBC，借力Facebook稳定的社交网络来输出优质的新闻内容，合作共赢成为新闻生产输出的完美渠道，带来用户最优的信息观看体验。
在移动直播的大局中，渠道与内容缺一不可。这场“联姻”能走多远？有待进一步的观察，但至少目前，“FB+BBC”模式是扬长避短值得传统媒体借鉴的，也可在移动端重塑品牌社会影响力。
四、总结与展望
通过分析，我们可以看到传统媒体+移动直播的结合，已经成为一种新的现象；移动视频直播的诞生不是为了消灭传统媒体，而是为了最终和这些现有的成熟媒体形成并存的关系，配合生产；而传统媒体归根结底的意图是在移动端重塑自己品牌社会影响力。这样有时代感的新闻生产模式或许可以给移动视频直播时代下的传统媒体如何发展带来启示。
【参考文献】
[1]王林，陈晶，窦玉帅.网络打赏：打赏比点赞更深一步表示我赞同[EB/OL].今日头条，http：///i6308862138706297345/.
[2]万小广.转型中的新闻人、新闻机构与新闻生态――《后工业时代的新闻业》报告摘要[J].青年记者，2013.04.50-54.
[3]郑亚琴，樊鹏.社会化媒体商业预测价值研究――基于电影票房数据的分析[N].吉林工商学院学报，2012-05-28（3）.
[4]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.180.
[5]周晓鹏.直播：草根拼颜值机构靠技术[N].光明日报，2016（09）.
[6]孙海悦.中国社科院“两微一端”融合传播排行榜[J].青年记者，2015（34）63-63.
大众媒体的优缺点范文篇8
自媒体环境下，所有人都是信息（新闻）者，也都是信息（新闻）接收者。人们通过微博、论坛和博客等网络形式，实现了“人人都是记者”的梦想。近年来，国内重特大新闻报道的发起，很多是通过自媒体实现的。尤其是微博的兴起、手机的普及和无线覆盖技术的实现，使得自媒体门槛越来越低。自媒体兴起后，传统媒体新闻、引导舆论的优势被打破。一些突发性新闻，尤其是重大舆论监督报道，越来越多地由微博、博客、论坛等自媒体首发、推动并形成。如郭美美事件、孔庆东事件、局长微博开房和微博打拐皆由微博发起。以微博等自媒体为代表的新媒体，其影响力在某些方面已大于传统媒体。
拿破仑说，记者一支笔，可抵三千毛瑟枪。中央电台中国之声副总监侯东合称：“在新媒体时代国际传播中，一个好微博，可抵三颗原子弹。”
新闻来源的渠道在变，受众选择媒体的方向也在变。报纸、广播、电视、杂志等传统媒体的受众正在加速向网络转移。据统计，2008年12月到2010年3月期间，美国有超过200家报纸被迫关闭。在1964年美国尚有80%的人看报纸，今天却只有50%，其中年轻人不到20%。如今的新媒体环境下，多数年轻人都是依靠手机和互联网作为了解新闻的主要工具。传统媒体的受众群体在不断萎缩，这已经成为一个全球性的现象。
舆论引导是党的新闻工作的一项重要任务，在自媒体环境下，对传统媒体和新闻工作者来说，如何发挥原有优势，利用好微博等自媒体平台，做好新闻和舆论引导工作，在新的传播领域发挥主流媒体作用，是个严峻的挑战和考验。目前，面对自媒体，传统媒体表现出的态度各不相同。有的是缺乏了解，继而错失占领新阵地的良机；有的畏之如虎，因而在网络上失去主流地位；有的则是以一种积极的态度，去了解并善用它，将它的正面功效发扬光大，使之成为一个新的新闻、引导舆论的利器。“以前是生产关系决定人类社会存在和发展，以后是传播关系决定人类社会存在和发展”。①我国微博研究者《微力无边》作者杜子建坦言：“今天受高人指教，这句话震住我了。”
在这个全新的领域，犹豫和彷徨、沉默和失声，只能造成媒体缺位。自媒体之上，好的新闻匮乏，各种谣言和小道消息必大行其道。传统媒体唯有积极主动介入新媒体，大量网络新闻；并适应自媒体的需要，快速回应各种疑问；同时利用好传统媒体的固有平台，将自媒体中出现的重要舆情、线索和疑问，经调查整理后，及时反馈给社会各界，才能牢牢抓住自媒体的话语掌控权。
二、自媒体环境下传统媒体需积极跟进，避免缺位
过去，普通大众只能通过电视、广播、报纸等传统媒体获取信息，信息的获取是不对称的。而现在，普通大众对社会的认知、对事件的了解达到了一个新的高度，大众表达自己利益诉求的愿望很强烈，途径也更多样化，而且表达诉求的愿望与途径还存在相互刺激、相互促进的关系。大众可以通过BBS、博客、微博等多种途径及时、便捷地发表自己的观点。微博的低门槛也使人们可以更方便地行使自己的话语表达权。140字的微博正以强大的力量改变着媒体传播甚至社会监管方式。中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明认为，微博的出现，“使得我们的社会管理结构发生了改变”。②
不论是互联网，还是手机阅读，其最大的优势在于传播速度快，可以让读者第一时间知道消息。微博的出现，适应了现代人“碎片化”的情感表达方式，因此获得了巨大的发展空间。当然，我们在看到它的优势的同时，也要意识到微博的弱点。微博内容的“碎片化”，容易造成无意义信息的海量拥堵，加之微博中难免存在大量虚假信息，信息泛滥不可避免，受众需要花费大量时间对微博信息进行鉴别和剔除。此外，大多微博信息缺乏深度，只局限于对现象的快速报道，无法满足部分人群深度阅读的需要。这些是微博的致命之伤，也是传统媒体的优势所在。尤其在准确性的问题上，微博信息来源的可靠性与权威性在网络平台上难以确认。这一点恰恰是传统媒体的长项。通过自媒体及时新闻，澄清事实，揭批谣言，是传统媒体引导舆论、占领自媒体阵地的最有利办法。
2011年12月16日，北京市微博客管理规定，要求微博用户在进行真实身份注册后，才能使用发言功能。否则，微博用户只能使用浏览功能。这对规范以微博为代表的自媒体管理是一项重要举措，同时也为传统媒体更好地进入自媒体阵地提供了有力条件。以往的传统媒体大多是一种带强制性的单方行为，媒体“说”什么，受众就“听’什么；媒体怎么“说”，受众就怎么“听”，这种方式在现代传媒的冲击下显然已陷入困境。新媒体环境下，传统媒体应在“提高交互性”上下功夫。传统媒体创办网站就是基于此的一次尝试，在中国自媒体（微博）尚未完全成熟同时又是飞速成长期之时，传统媒体（网站）可以积极介入微博的话语平台，抢占一定的话语权，通过受众对自己所推行的微博的认可，引起受众对该媒体的“关注”，扩大自己的影响力，同时使发行量、收听（视）率获得提升。在这方面，截至2012年3月底，新浪头条新闻（1000多万粉丝）、新周刊（400多万粉丝）、中国之声（210多万粉丝）都是成功的例子。
大众媒体的优缺点范文篇9
（一）比较优势是人无我有的优势
比较优势是一个经济学的概念，主要是指一个国家或地区的资源禀赋优势。对于媒体来讲，比较优势就是利用自身独有的自然条件、人才条件、历史积累、与政府关系、所面对的受众的心理等而获得的比竞争对手有利的优势。
（二）媒体竞争要强化自己的本土化比较优势
媒体竞争要强化自己的本土化比较优势，首先要认清的问题包括：我是谁？凭什么立足，以什么为资本持续发展？自身特长、优势何在？确立自身的可持续发展力，这是定位的主体导向。吸引力、竞争力、可持续发展力，三力合一，就是节目、栏目、版面或媒体的综合实力。定位就是在三者之间综合平衡，把三种导向贯通确定一个位置。一个成功的定位，就是发挥自身的比较优势，比竞争对手更好地满足受众。
（三）发挥比较优势要注重培养竞争的内力
媒体的核心竞争力就是比较优势，传媒决策和管理要做的就是去强化比较优势。因科学决策和管理而形成的竞争力，可以称之为媒体的竞争内力。这种竞争内力应当加以培养。因此媒体要注重决策机制的科学化。
在报业竞争日趋激烈的今天，把竞争对手一棍子打死是不可能的，必须积极发挥自身的比较优势，坚持发挥自身的比较优势，养育竞争内力，做好每个版块，做好必读性的功夫，积小胜为大胜。当然，在发挥自己的比较优势的同时，也要看清楚对手的长处，看清对手存在的比较优势，然后采取对策，化解对手的优势，痛击对手的短处，不断扩大自己的优势。
二、创造品牌优势，突出品牌竞争
（一）传媒的品牌影响控制着受众
“传媒品牌形象是一个复杂、多维度的形象结构。它由多个指标构成，并可以划分为企业经营指标、技术指标、历史形象、前景形象、员工形象、内容产品属性、消费结果形象、消费价值形象、受众显性属性、受众隐形属性等众多维度。”对于传媒受众来讲，他们为什么选择你，是因为受了你的品牌的潜在影响。
哈佛商学院杰拉尔德教授的实证研究表明：95％的消费者对产品或品牌的认知存在于他们的潜意识里。许多消费者在谈到如何在多个竞争品牌以及价格、质量比较中做出理性的购买决策时都会滔滔不绝，但是调查结果却显示：消费者的思想和理念往往与他们的实际行为相矛盾。对这些消费者的跟踪观察显示：在实际购物时，他们通常看都不会看一眼所选品牌的竞争品牌或者替代品。
这个调查对于传媒业来说，反映出传媒的品牌影响控制着受众的潜意识，最终导致了受众的选择。在报摊上，读者可能看到很多报纸供他选择，他也可能知道各个报纸的特点，但大多时候，他可能连想也不想就购买自己喜欢的报纸，控制了他的选择的，是他们所信赖的品牌影响力。如果不重视品牌的运营的操作，就是不重视训练自身的竞争内功，在竞争中缺乏内力，对受众也就缺乏影响力。
（二）媒体要打造出个性鲜明的强势品牌
分析和肯定媒体的比较优势也好，培养和打造传媒的竞争内力也好，归结到一点：都是在创造传媒的品牌优势，有了品牌优势，媒体就有了不可撼动的影响力，在市场竞争中才能够真正占领制高点。
做企业就是做品牌，传媒也是。现在是一个品牌时代，品牌的竞争，才是最根本的竞争，最具生命力的竞争，最高层次的竞争,传媒人应当有着强烈的品牌意识。索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却相当于中国整个电视行业的总和，这也是品牌的市场威力。做媒体也应像做索尼品牌一样，要打造出个性鲜明、能拨动读者心弦、高知名度、美誉度、忠诚度的强势品牌。
（三）传媒品牌构建是一项复杂的系统工程
相对于比较优势来讲，传媒品牌的构建是一项更为复杂的系统工程，其中最重要的，还是新闻产品的内容。因此，在做新闻产品时，要形成自己的特色，让受众认识到你的新闻产品的独特标识。这种品牌识别应包括：新闻产品理念识别、新闻产品视觉冲击识别、新闻产品气质识别、新闻产品行为识别、新闻产品社会责任感的识别等等。
在这些识别系统中，还应包括：你这个传媒品牌的企业文化理念、价值观和使命、品牌的品质、服务性、档次，同时还包括新闻产品的编辑包装特色，品牌的气质特点、品牌在行业中的地位、品牌的企业社会责任感、品牌的行为制度等等。这些具体界定了营造品牌的标准和方向，从而使品牌核心价值这一抽象的概念，能和传媒的日常活动有效对接，从而具有较强的可操作性。
品牌榜栏目应当和品牌记者结合起来，竞争对手可以模仿和复制，但是无法超越。品牌记者则有独特的新闻视觉，在某领域具有权威性的记者，一旦形成比较优势，却是竞争对手所鞭长莫及的。例如：一些媒体的出名是靠拥有品牌记者和主持而出名的，像凤凰卫视的新闻记者和湖南卫视的品牌主持。
（四）传媒品牌需要经常活化和创新
品牌对公众意味着什么呢？是信任。“因为它一贯不错，今天也会不错”，“大家都说它不错，想必不会错”。对老受众，它增加忠诚度，对新受众，它具有感召力。因此，媒体品牌是质量长期积累基础上的价值符号，代表提供给受众的价值。
“创新是贯穿传媒业发展历程的永恒主题和不竭动力。在传媒形态日渐多元化、传统媒体和新兴媒体相互依存的条件下，无论是传统媒体还是新兴媒体都必须牢牢把握市场脉搏，不断进行技术手段、经营管理和体制机制的创新，才能取得可持续的发展。”在强调品牌塑造的过程中，不能不重视品牌老化的问题。传媒品牌运营的工作，要求时时打磨品牌的光亮度，居安思危地对品牌注入新的活力。为解决这一问题，则要进行品牌的活化，就是加强品牌创新、重塑品牌形象，强化比较优势，练好自身内功。
大众媒体的优缺点范文篇10
一、评论节目的缺失
现在一些县级电视媒体办评论节目的热情并不高，因为它不能带来较高的收视率和市场份额，特别是像《焦点访谈》之类专门的、高水平的评论节目更不多见。在进入信息时代的今天，传播意见性信息的新闻评论节目已越来越得到受众的欢迎。而电视评论节目的缺失，会使电视媒体应有的舆论功能弱化。
与央视和省级电视台相比，县级电视台专门的评论节目是少之又少。这与县级电视媒体和当地经济社会的整体发展水平很不相称，和人民群众寻找意见平台要求反映呼声与加强县级电视媒体舆论引导力的要求也不相符合。当前，观众对电视新闻节目的要求已经升级，他们在对事实性信息有所了解的同时，也迫切需要了解意见性信息。然而遗憾的是，不少电视台真正能形成收视热点的新闻评论节目几乎没有。这从一个侧面反映出县级电视台对观众层次的上升没能很好地把握。
由于评论节目的缺失，新闻品牌建设也就是无从谈起。因为媒体的声音是社会舆论的集中与代表，而县级电视台必须充分意识到新闻评论的巨大作用，如果仅以新闻播报形式来反映社会变化，显然已不能跟上时代的步伐，更谈不上区域影响力的提升。
二、评论体裁的缺失
在县级电视台现有的新闻节目中，一般是消息居多，评论体裁的节目很少，最多是不定期地来一点“编后”或“短评”。除了这些少量的“应景评论”外，真正的新闻评论很少见。即使有些冠以“评论”的节目，实际上也不能算是真正意义上的评论。
1.电视新闻评论要有论点、论据和论证过程
论点是新闻评论的核心内容，是概括对于所论述问题或事件的基本观点和主张；论据是用来证明论点的事实和理由；论证是用论据证明论点的过程，而且思辨性要贯穿论证的全过程，通过记者现场采访、评述，群众、专家访谈等方式，由表及里揭示社会事件和现象的本质，把握其与社会关联的意义，提出理性思考。然而，现有的一些所谓“评论”，却把评论的表述方式由思辨性的就事论理变成了叙述式的就事论事，把新闻评论做成了新闻专题或深度报道，这是评论体裁缺失的主要表现。
2.电视新闻评论的体裁在实际中运用较多的是“记者述评”
记者述评又称为新闻述评，是把“述”和“评”结合起来的文体，即记者在深入调查和认真研究社会问题的基础上，对某些典型而有价值的实施所发表的意见和观点。当然，做电视新闻评论，记者也要深入采访，事实在先，评论在后。因为新闻评论的采访可以为评论提供新鲜、准确的论点和充分、典型的论据，而那些有针对性的论点往往能通过理论与实际交融一体的采访来获得。
三、理性思考的缺失
电视新闻评论既然是评论，理所当然就应该要有理性色彩，给人以理性力量。要做到这一点，记者编辑就要学会理性思考，而现实情况往往是新闻评论中理性思考的缺失。在目前县级电视台已经为数不多的新闻评论节目中，就事论事的多，有独到见解和鲜明观点的少，这是记者缺乏理性思考的缘故。
电视新闻评论的理性思考离不开记者编辑的特定立场和世界观、人生观、价值观，离不开记者编辑对某个问题和某件事物的正确看法。对待重大新闻事件，记者不但要“第一时间新闻”，还要及时进行理性思考，“第一时间发表评论”。记者在做评论片之前，要在已知新闻事实的基础上，与编辑进行沟通、交流、策划，做到心中有底。评论要以采访为基础，到位的评论话题只能从现实采访中来。只有紧扣当地经济社会发展中的热点、难点、焦点问题展开调查和评论，才能进一步彰显县级电视媒体的区域影响力和舆论引导力。
由于电视新闻评论具有较强的现实针对性和论理性，所以在当地党委和政府出台重大政策时，新闻媒体要立即跟紧，深入分析其产生的背景、意义和将会起到的实际效果，动之以情、晓之以理地为选题则是决定新闻评论成败与否的关键，新闻评论的选题应该是围绕领导重视、群众关心的事实来展开。新闻评论是否有价值，一个重要标志就是它的论题是不是触及现实，时效性和针对性强不强。
要使新闻评论和新闻报道同步进行。记者就必须在采访中进行理性思考，在动态中开展采访和评论，边展示、调查、讲述事件的经过，边进行分析与评论。这种调查性新闻评论，强调记者的主动参与，对新闻事件或现象进行深入开掘，实录调查过程，从中发现问题，抓住症结，推导结论。这种电视新闻评论手法，强调过程和直观展示，是发挥电视传媒优势的重要手段。它不仅可以向观众直观展示事实的真相，而且这种展示往往有事件，有情节、有细节、有冲突，甚至有悬念，可以把观众带入不可预知的过程之中，步步引导观众的关注、介入、参与思考乃至引起思想和感情的共鸣。在这种调查性的电视新闻评论中，所展示的事实和调查活动的过程是流动的、鲜活的、随机应变的，符合电视传播与事件同步的线性特点与表达方式，记者应力争通过自己的采访让过程说话，以非常自然地增强理性色彩。
四、增强评论的对策
我国的新闻媒体是党、政府和人民的喉舌，而喉舌功能的实现在很大程度上依赖于新闻评论，因为新闻评论以思想性、指导性取胜，是新闻诸多体裁中最强有力的形式。社会、政治、经济生活领域的巨大变化，社会现象的复杂性和价值观念的多元化，使受众不仅要了解新闻，更要了解新闻背后的缘由及意义，这就需要媒体对新现象、新问题做出及时的政治解读和思想解读。
1.推出系列评论。把电视评论形成系列，不但可以造声势，还可以使评论的材料（论据）更充实，观点更客观全面、更权威，在受众中的影响力更大。
2.举行系列论坛。举行由领导、专家、群众组成的论坛是城市电视媒体增强电视评论的好形式。领导参与论坛，由于他们地处高位，熟悉宏观和政策情况，因而往往能够高屋建瓴地看问题，对重大新闻的政治解读具有不可替代的优势；专家参与论坛，由于他们理论功底深厚，因而在思想解读方面往往高人一筹；群众参与论坛，由于他们熟悉基层，了解群众的思想脉搏，因而反映群众的呼声往往能够直奔主题。
大众媒体的优缺点范文篇11
关键词：新媒体行为识别形象识别交互性
中图分类号：J524-4文献标识码：A文章编号：1672-3791（2017）01（b）-0224-02
当今社会，广告宣传形式正朝向高流动、高科技、高利润、多层次的方向发展，不仅仅局限于之前的商业宣传，在美化环境、公共服务等方面也起着尤为重要的作用。目前，我国新媒体技术的研究仍处于尚未成熟的阶段。由于新媒体技术的形象设计、规划、管理等问题，使得其产生很多负面影响。接踵而至的问题是媒体广告与企业形象不匹配，破坏企业整体形象，对企业产生负面影响，阻碍企业形象展现的发展。
1企业形象设计的媒体现状分析
Asiaposter（亚洲户外）公司的CEO史默伍德曾说过：户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都读报纸、看电视或者上网，但是任何人只要一出家门，就会见到户外广告。
1.1广告在媒体中投放的盲目性
多年来企业主要依靠传统媒体来做形象宣传，据统计每个路口几乎都有企业画册与海报的投放，重要的广场也会设置电视媒体播放企业的宣传片。琳琅满目的广告处处可见，让我们试想一下，受众每天被重复的企业信息广告包围，广告传播的效果势必越来越不尽人意。因此，企业的广告形式需要创新，不仅在已有的广告载体上寻求新的组合与拆分；更要从广告的形式上有更耳目一新的感觉。并且杜绝过多的新媒体广告堆积，以避免受众产生厌烦心里。
1.2新媒体技术应用的缺乏
目前来看，企业在平面媒体上的广告已经接近饱和状态，内容的展现缺乏创新，媒体的应用缺乏发展，虽然出现流动媒体形态车体广告，但植入的形式单一，还是依靠车体的流动性将企业的标志、宣传语带进大街小巷，基本属于平面广告的被动连贯形式。一个好的广告必然需要一个适合的传播形式，因此广告的依托媒体就显得尤为重要。广告投放者应根据不同地区不同民族不同年龄等等的受众人群做细致的调查研究，了解媒体投放的环境，根据受众的不同，有针对性的选择媒体形式，投其所好的去使用。
1.3媒w选择的完整性差
企业形象设计是通过企业的标准文字、图形及其应用系统为基础的识别宣传，需要主动出现在受众有效视野范围内，并在相对时间内劝服受众。而传统媒体上的图片和文字广告在信息爆炸的时代，受众对于其关注度能持续2s以上的只占15%，且版面单一更换周期长、时效性也较弱，最主要的是无法及时反馈受众的意见与建议。前期的广告投入与后期的信息反馈不能形成及时有效的信息链接，媒体在选择上缺乏主动性、强迫性与新鲜感。
2企业形象设计发展的创新研究
2.1互联网+理念识别
企业的理念识别是企业存在的社会价值，也是企业需要为之奋斗的目标。自2015年以来，互联网+成为各大媒体的热门词汇，互联网+企业理念最主要的表现是，企业的发展要借助互联网的平台，将信息融合，把企业的价值推向新的社会高度。互联网可以更有效的、更快捷的将企业的理念以简练、形象的语言形态传播出去。
2.2行为与形象的完整结合
企业形象设计需要通过企业的标准文字、色彩、图形三大要素及其应用系统将企业的识别传达出去。因此，如何将行为与形象完整有效结合就是新媒体技术所研究的课题，行为与形象的表达也要依靠新媒体技术。
2.2.1新媒体技术促进行为识别的统一发展
企业的行为识别分为对内协调和对外交往两个方面。以往对内的行为准则条例规范都是以宣传手册、橱窗栏目、墙体广告的形式进行展现；对外的交往，主要以公关的行为准则、交往规范为主，依赖的对象是有主观意识的人。这些先决条件决定了，行为识别的弊端性，使得行为识别的对内对外无法完整统一连贯运行。对内，宣传范围狭窄、形式单一、接受上属于被动接受，条例的贯彻需要死记硬背。新媒体技术网络、微信平台、数字电视的产生，解决了这一矛盾。企业微信平台使得企业内部外部人员都能了解企业的文化行为准则；网络为企业走向世界嫁接了桥梁；数字技术从交互的问题入手解决了企业课题与外界的直接触摸感应。对外，新媒体技术解决了维度空间的问题，户外广告加入时间特性，将弥补平面广告瞬间记忆的缺点，以动态化多元化的形式出现在人们的视野中，例如流媒体中的车体广告，地铁站的橱窗广告等等形式，随着车体的移动将平面的图片和影像利用时间差动起来。2015年上海地铁静安寺站，统一冰红茶的广告出现动漫、与吴亦凡的真人互动。长长的墙面上安装可以捕捉行人动态的捕捉仪，进入屏幕范围的人就会呈现简笔动漫的图像效果，吸引了不少观众驻足观看自拍，偶尔吴亦凡也会出现在屏幕上，仿佛就在身边一样。
2.2.2新媒体技术为形象识别提供广阔空间
差别性是企业形象识别的核心，在繁杂的市场竞争中，同类产品的企业多如牛毛，企业应追求富有个性化的企业形象识别。个性化是企业的标志，方便消费者认同和购买。比如，有两家大型企业，规模、大小、技术基本相同，但一家以“温情服务至上”的形象推进市场，而另一家则没有什么特色，那么这两家的销售结果就大不一样。差别性的实现要依靠新媒体技术，字体设计动态化、图形应用多元化包括色彩的应用打破常规性这是企业差别性体现的内容；宣传不再依据人工分发的被动形式，而是以企业APP的形式主动被消费者接收，新媒体技术为形象系统的推广提供了技术支持和正面回应的效果。
2.3形象识别的媒体概念整合
传统媒体下的企业形象宣传以二维形态为主，互动形式也是单一的信件反馈、电话回访等，报纸、杂志、电视、户外广告这些媒体从长远发展上无法解决深度和广度宣传的问题，新媒体网络除了具有传统媒体的优势外，还具有连贯、即时延展和融合的新特点，企业形象识别在新媒体技术环境下，不再依赖单一的媒体形式，企业与消费者的交流实现及时性，与社会的信息反馈更为便捷迅速，便于企业尽快解决所面临的问题。
3企业形象设计中新媒体展现的优越性
新媒体是企业形象设计宣传中的有效的媒体形式，是社会生产力发展到一定时期的产物。新媒体技术既是一种内容载体，又是一种信息机构，还是城市中的景观，在无形中体现着城市文化和城市形象，并且改变着城市生活。有其优越性：功能的优越性，视觉图像从静态到动态的优越性，受众接受程度的优越性，表现创意在形式上的优越性。
在功能上，就数字媒体中展现出企业VI形象的这方面来说，比其他的户外广告灵活性要高，流动的传播方式，更容易让受众接受，会起到意想不到的效果，在传播范围上远远大于其他的户外广告，可以说有网络覆盖的地方，就会在哪里传播信息。这无异于在每个人的世界树立广告牌，其影响程度难以想象，很大程度上节省了成本，是一个性价比极高的媒体传播模式。
从静态到动态的表现方式是传播形式的新发展，静态的企业基础形象系统，在新媒体的技术下，产生时间的延续与时空的错乱，让消费者身临其境，解决平面广告瞬时性的缺点。
在受众接受程度和表现创意上具有优越性，相比其他户外广告有很大优势，很多时候，大部分人在逛街时只是专注的向前走，而忽略了其它的街道。这种情况就需要一个主动，引导性广告――流动广告。流动的广告要比静止的更吸引人的眼球，尤其是再加上独特的形象设计，就会让受众留下很深的印象。一般的户外广告都是在路边或者楼宇上面，是静止的，人们有时不去抬头就不会看到，而新媒体广告会主动走进人的视野，通过APP操作了解企业信息，通过数字媒体从声光电的角度吸引受众。
4结语
有位知名广告人威廉・伯恩巴克说：“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术”。新媒体技术对于信息的传播，目标更明确、画面感更强，信息突出、鲜明美观、成本低廉，最主要的是对受众无要求，受众面积大，实现主动性、劝服性强的特点。从一定意义上来说，新媒体捕捉到企业形象设计发展的问题要害，影射出了人类行为和心理活动内在的必然联系，从低级到高级连续的发展这一规律，有利激发人和指导人的意识，在企业的发展中起到了举足轻重的作用。
参考文献
[1]于欣.新媒体语境下的VI设计[J].艺术与设计：理论版，2014（1）：39-41.
大众媒体的优缺点范文
世界知名收听率调查公司Arbitron在其的《新媒体世界中的广播》中声称，目前广播业正处于历史上独一无二的转折点，转折不仅源于新媒体对受众注意力的吸引，更起因于受众第一次真正意义上拥有了其他形式的收听选择[1]。
由3G带来的网络宽带的改善及终端功能的丰富，手机已逐步成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”，手机媒体业目前已经步入快速发展的新阶段。据国内三大运营商披露的最新数字，截止2012年1月份，中国的手机用户数已逼近10亿大关，其中3G用户群体2012年或将超过3亿。在这样的背景下，传统媒体会再次面临着严峻挑战。特别是传统广播，因为本身占据份额不大，如今又要面临来自“第五媒体”、互联网等多方面冲击，它能否在夹缝中生存，能否利用自身优势凤凰涅槃，获得突破和重生呢？本文作者将从广播发展的现状、转变传播方式、强化和网络的融合等方面说说拓展和延伸广播新闻生存空间的问题。
一、夹缝中生存的广播媒体
作为传统主流媒体之一的广播，在中国拥有半个世纪历史和基础之后，随着电视的出现与普及，广播的“黄金时代”渐渐消失。但是并没有为此一蹶不振，广播本身具有的快速、及时、现场感强的特点，致使广播在新闻传播中拥有克敌致胜的重要砝码，成为广播记者提高自信心，赢得听众、赢得竞争的重要手段。
(一)传统广播媒体的优势
传统广播在具体的社会政治、经济、文化环境中，经过长期的发展逐步具备了权威的信息和强大的舆论引导功能，广播的作为喉舌作用决定了它在完成必要的宣传任务的前提下，拥有获得新闻、解读政策的政治优先权利。相对于网络媒体和手机媒体而言，这是传统媒体拥有的宝贵财富，也是互联网时代，各种新兴媒体所不具备的。所以说广播媒体还有生存的空间和发展的机遇。
可惜现实并不如理论宣传的那么完美，因为种种原因，目前很多地市级广播的新闻存在电视新闻广播用的现状，缺少快速性、不生动性、被动性等特点。
以衢州广播为例，造成这种现状的原因：1.广播记者的观念缺乏更新。许多广播新闻稿，还是报章体的翻版，充其量加两段缺乏现场感的音响或采访录音，听起来枯燥乏味，没有吸引力。2.好题材没有策划，造成新闻的热点亮点得不到充分的挖掘，往往等报纸记者发现亮点后，再做空洞乏味的后续报道，缺少新意和创意。2011年7月31日衢州出现一幕65岁老人占祖亿勇救溺水孩童，而自己献出生命的感人事迹；同年11月10日衢江四小三位老师和一位服装店的店主联手救助两个孩子和一位母亲的动人故事。如果我们的广播记者平时能建立起“爆料”队伍的话，也许这么精彩的信息最早播报的应该是广播，很遗憾的是最美爷爷和最美老师的最早报道广播都滞后于报纸和电视。3.广播随着电视的出现，失去了“黄金时代”辉煌，一直处于弱势地位，就像一个被遗忘的老人，很少被人关注。久而久之，广播记者仅有的敏锐度和激情也被消磨了。4.广播队伍缺乏内行的管理者，对新闻敏感的把握迟钝。
尽管这样，传统广播还是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易为人们所抵触。
(二)新媒体对传统广播的冲击和促进
传播学大师麦克卢汉是个彻底的“技术决定论者”，它早在40年前发出的判断，“媒介即讯息”，至今光茫依旧。在麦克卢汉的眼中，任何一项新技术的诞生与运用，都将极大地改变现有媒介的传播格局和人们的传播方式[2]。
传统广播是一对多的传播，而互联网时代的新媒体能够实现多对多的互动传播。这样传统的广播节目不仅可以在互联网等新媒体上播出，拓展广播节目的传播渠道；而且可以通过网络完成点播、下载等功能，真正实现三网融合。
现在很多省级以上广播媒体为了提升传播速度，扩展传播范围，纷纷和网络合作，建立专门的网站，实现互动传播。中央人民广播电台自从2010年建立网络电台以来，传播者和受众的互动性就大大增强。
二、创新节目模式和转变传播方式，实现广播新突破
互联网时代新媒体的异军突起，为传统广播拓展空间创造了机遇，因为“新媒体打破了传统媒体单一线性的传播模式，充分借助碎片化、偶发性的非线性排列组织形式，建构起内容信息随机触发式的‘网状——链式传播新系统’”[3]，它彻底地打破了时空的限制，也没有地域的约束，只要有网络，有信号，随时随地可以分享来自各方面的信息，信息量之大难以统计和想象。
传统的广播和互联网等新媒体相比，传统广播新闻的信息量最多也只有在约定的节目时间范围内；而互联网等新媒体所承载的信息量却是呈几何级倍数增长，比尔?盖茨在上世纪90年代说过“信息在你指尖”[4]，只要轻轻敲击键盘，大量的信息就会传入我们的耳朵。所以传统广播媒体要实现突破，在节目模式上以及传播方式上一定要有大手笔。
(一)从新奇特等方面创新节目模式，吸引听众参与互动
对于渐渐弱势的传统广播要重现展现往日风采，不能再停留在原有传播层面上，而是要不断创新，发挥音响和速度的优势，追求个性，吸引听众参与新闻互动，以淡化广播新闻“声过无痕”的特点，走品牌发展的路子。
新闻本身就是易碎品，特别是时政新闻，老百姓关注程度不是很高，对此要做好新闻，特别是目前的广播新闻，形式上一定要有创新。个人认为大致可以从三方面入手：
1.在舆论引导强化时期，广播新闻要做好报道，题材选取很关键，以轻松为主。时政新闻因为套话，空话较多，主题又严肃，在这种情形下，既要做好宣传又要起到舆论引导的作用，在采编中，体裁一定要短而精、表现手法应该多元化，同时合理利用片头、片花、音乐和广告等元素，让听众在轻松愉快中获取丰富的政策信息。
2.广播新闻要发挥声音优势，主持人播报时要以极具亲和力的方式向听众“说”新闻和新闻话题，其中可以加以简洁的评论，同时用点题的歌曲巧妙地穿插其中，作为呼应，让新闻节目听起来既有新闻性，又使音乐节目更具实用性。南京音乐台在这方面的创新就颇有心得，而且此类节目的收听率始终高居该台众多节目之首。可见广播新闻不是没有市场，而是缺乏应有的创新。
3.新闻的本土化也是吸引受众的一大亮点。方言播报曾一度在电视节目中红极一时，在观众中引起极大的反响。但是广播新闻很少有尝试的。假如将方言引用到广播节目中来，一定程度上可以吸引老少听众参与，扩大受众群。因为方言的风趣幽默、由方言情景剧方式演绎的新闻事件、讲述的新闻故事的独特性，可以固定很大一部分听众群，让他们在不知不觉中了解新闻，获取信息，同时提高广播的美誉度和收听率。
(二)扬传统广播声音优势，融合网络传播新技术
传统的广播因为时效强，传播快，受众目标明确，所以在新闻节目播出中，能较好感染听众情绪，给听众留下深刻印象。但是传统的广播自身存在的局限性，使得它在众多新媒体异军突起的今天，原有的优势渐渐失去了魅力，特别是如今的手机报、网络广播等新媒体对传统广播带来极大挑战，所以传统广播媒体要突出重围，必须要充分应用网络以及新技术，走优势互补的发展路子，拓宽发展思维，开辟新空间和新的听众群体。
1.重视网络传播，加强传统媒体和网络传播的优势互补。随着宽带网络的普及和网速的加快，网上听广播已经不是神秘的问题，为此有人称网上广播为“在线广播”。网上广播其实就是数字化的音频视频信息通过国际互联网传播的形态[5]。网络广播也是一种流媒体技术，在众多的受众当中它之所以有很强的吸引力，一个重要的原因就是传统广播新闻的宣教色彩浓厚，官话、大话、空话、套话较多，而网络广播虽然良莠不齐，因为它是来自众多网友传播的“大众信息”，大部分来自年轻的听友群和高端听众的信息，所以阐述的观点明确犀利，敢于直面问题的症结、难点，大胆地阐明事实说真话，由此给予传统广播新闻宣传以有力的冲击。所以传统的广播媒体一定要将自身拥有的音频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围。
2.利用互联网等新媒体的技术优势开辟多元化的盈利渠道。利用当今互联网等新媒体的技术优势，丰富服务内容，开发更多的增值点。在新媒体平台中开办各类专业性广播频道，如财经、科技、购物等，以小众化播出的模式，直接针对目标受众，开设风格迥异，有个性、有创新的栏目，利用新媒体的技术优势，让更多受众参与到节目中来，这样可以避免同类广播频道在传统平台中收听率低的尴尬境地。同时还可以依靠各类专业性广播频道，吸引不同广告客户投放广告，赢得范围更广的客户群，从而缓解广告压力，有效地到达目标群体，以多元化的盈利模式取代单一的盈利方式。
3.借助互联网等新媒体平台量身定做广播节目。新媒体的传播都有各自的特点，所以在内容安排上应根据新媒体的自身特点进行安排，也就是说要按照一定的比例量身定做节目。传统广播可以借助新媒体一些独有性垄断性资源，构建自身的核心竞争力，进行平台平移，延伸和拓展自身发展的空间，继而从中获益。
总而言之，广播作为传统媒体，是电子传播时代的重要标志。对于传统广播新闻媒体来说，仅仅局限在原有的传统媒介发展空间上，或者是简单纯地将广播中播过的内容打包搬上新媒体平台是远远不够的，一定要注意产业间的关联，从中找到突破，实现自身发展的优势拓展。（来源：今传媒文/郑晓红，女，衢州广播电视总台主任记者，主要从事新闻采编工作。编选：)
参考文献
[1]RadiointheNewMediaWorld[OL].Arbitron.com/downloads/ils.pdf.
[2]栾轶玫.从“传统广播”到“播客广播”——广播进化的理论路径[J].今传媒，2005(10).
[3]中国新媒体网:新媒体—媒体的革命时代[OL].百度文库，wenku.baidu.com/view/9464794d2e3f5727a5e96256.html.
