绿色消费调研报告范例(3篇)

绿色消费调研报告范文

关键词：消费者偏好低碳消费碳排放低碳商业模式

基金项目：教育部“创新团队发展计划”项目：资源型产业与资源富集地区经济可持续发展（IRT1258）；内蒙古大学高层次人才引进科研启动计划资助项目（135144）。

伴随全球经济的不断发展与进步，人们逐渐意识到人类社会的前进特别是工业文明的进步造成了温室气体的过度排放，联合国秘书长潘基文就在纽约举行的通向“利马第20次缔约会议”和“巴黎第21次缔约方会议”的成果的会议上呼吁所有国家要抓紧时间，把握时机争取为低碳发展做出更多贡献。总理在政府工作报告中也明确指出要加大节能减排的力度，力争将二氧化碳的排放量降低3.1%以上。节能减排是全球关注的热点，也是与普通民众切身利益相关的事情。国外的经验告诉我们，低碳消费是一条有效减少碳排放的路径和方法。一些学者经过调查得出城市居民觉得低碳消费非常重要，但是并不了解其内涵到底是什么。因此要进一步认识和了解消费者的低碳偏好。

一、基本概念

曼昆认为，偏好是指消费者的购买欲望。高鸿业认为偏好就是爱好或喜欢的意思。有学者认为这种爱好并不是一直不改变的，并且对消费者的行为有很大影响。Tversky，A.&Simonson提出消费者的偏好受到情境的影响，往往具有现场性，习得性，易变且可操控。朱彤提出在网络效应下消费者的偏好是不同质的，一些人比较重视产品质量而另一些人更关注购买此类产品的规模人数。周小亮，笪贤流认为偏好一部分由消费者或决策者的遗传基因决定，并且受到其所处社会文化环境的影响，指导其在购买或决策行为中的选择。所以偏好是指消费者对某一种产品的爱好，这种爱好不会轻易改变，但是受到环境甚至是遗传等多种因素的影响，由此也可推出消费者偏好并不是一成不变。

在当前的社会环境和生态环境下，消费者除了根据自身偏好选择商品之外，更加关注自身消费行为对环境的影响。朱清等认为不同的经济水平对应一个环境质量，换言之环境也是消费者所消费的产品之一。针对于保护环境的理念，不少学者与专家提出了绿色消费的概念，劳可夫认为绿色消费是指消费者在购买前后和购买过程中努力保护生态环境的消费行为。而梁雪则认为绿色消费应该在不断推广中成为大众化的消费方式。其实绿色消费的推行使低碳消费进入了人们的视野，消费者在实施购买行为中越来越多地考虑到了社会责任，表明消费者的素质与觉悟正在不断提高，这为低碳消费的推广创造了主观条件。

1994年，联合国发表的《可持续消费的政策因素》的报告中阐明了“可持续消费”的概念，当代人要在满足自身的条件下为后代留下更多资源，减少废气物的排放。可持续消费既是将人的全面发展放在首位的消费方式，同时也是实现绿色消费和低碳消费的理念和道路。

相较于绿色消费和可持续消费，低碳消费是伴随低碳经济而提出的新概念。英国《我们能源的未来，创建低碳经济》中对低碳经济进行了定义，即通过资源的最少使用和污染物的更少排放，获得较高的经济产出，低碳经济是创造更高生活水平和提升生活质量的有效途径。有的学者认为低碳经济是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益为基本的绿色经济发展模式。

二、低碳产品需求的产生

消费者对于低碳产品有着偏好，因此对低碳产品的价格不是很敏感。根据《可持续发展报告全球态度》的说明，中国消费者肯为环保产品多支付5%-10%的费用。国外通过网上调查的方式，收集并分析了消费者购买七类产品的均值，通过对比发现，与购买的便利性相比，消费者对于环保的重视程度更高，并且愿意支付较高的价格。《BBMG意识消费者报告》明确提出了当今社会的消费者注重购买行为中产生的社会价值，并且与企业的价值相联系。消费者对价格相对较高的低碳产品愿意支付更高价格，这为低碳产品的推行创造了主观条件。

Michaud.C.提出低碳消费在消费者身上的可操作性等，认为低碳消费的成本是可以承受的。低碳产品具有客观上的可操作性，正在逐渐进入消费者的视野，这为低碳消费的推行创造了客观条件。

三、考虑厂商行为的低碳消费水平

国外学者的研究表明，消费者对低碳产品的偏好促使厂商利用更好的技术手段来提升产品的竞争力，从而吸引消费者的购买。事实证明，消费者存在对低碳类产品的偏好与购买倾向。而一个社会中不仅仅只有消费者，厂商或者说生产者同样扮演着重要的角色。产品到达消费者手中之前大致可分为两个过程，即产品制造和产品销售。制造商和零售商在不断地考虑和收集消费者信息的基础上，为了满足消费者的低碳需求而生产节能减排的产品。所以厂商为了售出更多地产品，增大消费者的消费空间，必然要考虑消费者的低碳偏好。

消费者的低碳偏好促使厂商进行节能减排，实际上绿色环保的供应链条正在变为企业进入市场的一个重要前提。张浩等提出可利用碳标签，碳足迹以及碳教育的方式引导消费者对低碳产品的消费。碳足迹能够引起消费者对低碳产品的注意也许是引导消费者购买的路径。一些学者提出在商品上面贴上碳标签来增加消费者的辨识度，避免消费者对价格敏感而减少购买价格较高的低碳商品。在消费者低碳偏好的促使下，企业自发减少碳的排放，改善供应链，增加环保程度。消费者的低碳偏好是厂商不断进行减排工作的动力，基于此厂商不断进行技术改进，满足消费者的需求。消费者通过购买这类产品获得自身满足和承担社会责任的满足感，厂商同样获得更高的收益。还有一些学者认为碳减排政策不能使企业乐于接受，相反碳交易政策让企业容易接受。

零售商由于更接近消费者，所以更加了解消费者对低碳产品的偏好程度，易于判断消费者对产品的偏好。赵道致等研究了企业如何在信息不对称的情况下对不同种类的产品采取相应的定价，通过建立模型和对问题的求解，得出企业的定价策略。Liu等研究了随着消费者对环保产品的关注与认识度增强，供应商和零售商能同时从环保产品中获得更高收益，因此零售商与制造商的合作有着极大可能，黄臻等研究了制造商与零售终端如何进行价格博弈，分情况讨论了信息是否共享的条件下制造商的收益。这种合作方式不仅不会侵害消费者的利益，而且双方在互相博弈的情境下会对消费者的利益产生贡献。

低碳理念逐渐在商业领域特别是零售企业的渗透，使低碳商业模式推行开来。沃尔玛公司作为全球零售业的巨头为了打消消费者在产品价格方面的顾虑，与消费者积极进行价格方面的沟通，避免让消费者产生低碳产品一定高价的错误理解。此外沃尔玛不仅要为消费者提供低碳产品，而且公司的门店也要做到低碳环保。特易购（Tesco）为了能够推广低碳产品，会赠予消费者低碳积分卡，对那些提倡环保低碳的消费者进行奖励。

四、环境规制对消费者低碳行为的影响

政府政策会对消费者的购买行为产生影响。李国强认为可以通过政府行为来规制消费者的行为，通过行政手段和制定相关的法规体系来引导低碳消费，并且政府自身也要进行低碳化的改良和运行。国外在促进低碳消费的改革方面实行地较早，丹麦是较早实行绿色改革的国家，通过对一次性产品和垃圾等征税，引导消费者购买低碳产品。

政府政策同样对厂商行为产生影响，政府为了实现社会福利最大化，加强财税调控等措施促使企业减排，使其从产品上游开始进行减排活动。一些学者提出政府要鼓励企业进行技术创新，鼓励企业节能减排。

五、结束语

综上所述，文章通过对消费者的低碳偏好进行研究，认为消费者对低碳产品具有购买欲望与偏好，与此同时企业为了更好满足消费者的购买欲望，积极推行低碳产品，如沃尔玛等一些企业，创造了符合自身特点和消费者要求的低碳商业模式。这种模式值得推行，同时也应该看到，政府鼓励企业推行技术创新进行节能减排，通过制定法规规范消费者行为，成为促进节能减排的重要力量。

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绿色消费调研报告范文篇2

一、绿色营销的内涵

绿色营销是现代企业营销的一种崭新理念，但目前只是以一种缓慢的态势向全社会传播。不过，学术界对绿色营销的研究却是如火如荼，对绿色营销的内涵也还是见仁见智。有学者认为，绿色营销是基于可持续发展的新型营销观，强调绿色营销中的各利益相关者应该负起对生态环境的保护责任，其最终目的是实现消费者、企业、社会利益与环境利益的协调统一。另有学者基于企业的运作流程，从环保和健康两个层面诠释绿色营销的内涵。在环保方面,从产品研发设计、原材料采购、能源消耗、生产到最终消费、报废和回收等一系列过程，企业要担负起对社会和环境的责任；在健康层面，从选材、生产、运输、销售到使用等全过程，企业在每一环节都要在满足顾客需求的同时，确保消费者的安全和健康。还有学者则强调，企业应该把环境保护作为自身进行绿色营销的经营哲学思想，把绿色文化视为企业应有的价值观念，把绿色消费作为企业经营活动的中心和出发点。由是观之，绿色营销实质上是一种社会营销观，尽管有不同的表述，但主旨是一致的，都强调企业、消费者、社会当前与未来利益的协调统一，强调绿色营销要体现消费需求的全面性、企业经营的可持续性、营销活动的连续性和价值传递性。

因此，可以这样认为：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存”（即reduce，reevaluate，reuse，recycle，rescue，简称5r）为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。这种营销观体现了自然、和谐、健康、持久的绿色理念。

二、成本控制与绿色营销三角的综合作用

绿色营销理念要被企业和消费者接受，政府的作用是不可或缺的。政府代表全社会的公共利益,可以凭借公共权力充分发挥对生产和消费的政策引导与监督作用。环保与健康是绿色营销的内在要求，而绿色产品的研究、开发、生产和销售过程一般会使企业产品的绿色成本较大幅度地增加,这些成本往往最终要消费者承担。因此，需要在企业与消费者之间找到成本平衡点。只有政府的引导和激励得当，企业的成本控制落到实处，绿色产品才会得到消费者的认可，绿色营销才可能真正地顺利进行。这样，政府、企业和消费者就构成了绿色营销的三角关系，而成本控制是绿色营销得以顺利开展的关键。图1反映了成本控制与绿色营销三角综合作用的过程。

图1表明,绿色营销将政府、企业、消费者的利益关联到一起，以成本控制为中心，充分发挥绿色营销三角的协同效应。长期保持下去，企业和消费者之间就会形成良性的营销关系。

三、我国绿色营销中的成本管理问题

虽然国内关于绿色营销的学术探讨和舆论宣传越来越多，政府相关的法规也出台了不少，但是，我国企业的绿色营销理念仍然面临严峻挑战。高投入、高能耗、高污染等“三高”式落后的生产经营管理方式依然普遍存在。表面上看是由于法制不健全、市场竞争不充分、企业和消费者追逐短期利益最大化的经济人属性使然，而究其根本原因，还是绿色营销的成本控制没有落到实处。

(一)宏观方面

1．绿色成本控制缺乏有效的机制保证。随着《环境保护法》、《土地管理法》、《防沙治沙法》、《水法》等环境资源保护法规的出台，政府的绿色管理模式已经开始从强调行政手段向综合运用行政、法律、经济和技术等手段转变，但行政性、计划性仍然较强，与市场经济相适应的弹性也不足，突出表现在这些法律法规中缺乏给予开展绿色营销的企业应有的成本补偿等激励措施。如有的政策执行不力，既存在政出多门、多头管理、越权抢权的现象，又存在无人负责、互相推诿的现象，这就大大地削弱了环境资源保护政策的执行效果，还加大了绿色营销的社会成本。

2．较高的绿色产品研发成本抑制了社会性绿色消费需求的形成。在我国，人均收入水平还比较低，消费者不愿意分担较高的绿色产品研发成本。同时，公众整体素质不高，环保意识不够强，媒体宣传滞后，绝大多数消费者不懂得绿色营销的意义,这就促使消费者更青睐低成本的普通消费品，对绿色产品缺乏内在的消费需求。

(二)微观方面

1．较高的研发成本使企业很难确立绿色营销理念。绿色产品较高的研发成本在很大程度上迫使很多企业采取短期行为，追求近期的微观效益，被动地采取环保措施，掠夺性地开发和利用自然资源。绿色营销中多方利益的统一性没有得到体现，绿色营销理念也难以真正在企业中确立。

2．企业的性质决定了企业不会主动支出绿色成本。企业的经济人属性决定了企业在生产经营过程中遵循低投入、高收益的原则。对企业来说，无论是保持价格不变让企业承受成本，还是提高价格让顾客承受成本，企业都处于不利地位。因为企业既不愿意降低利润，也不愿意失去顾客，所以，企业缺乏主动实施绿色营销的动力。

3．成本节约倾向阻碍绿色营销的展开。我国企业成本节约倾向很强，企业如果在落后的生产管理方式下能够生存运营，就不愿意投入资金改进落后的生产管理方式。5r管理是与绿色营销相适应的先进的生产管理方式，但需要投入大量的资金，相应地增加企业产品成本支出，企业自然都不愿意推行5r管理，绿色营销难以展开。如在产品研发策略中，企业普遍缺乏开发技术含量高的绿色产品的紧迫感；在开拓销售渠道策略中，企业的“路径依赖”现象也普遍存在；在产品的传递过程中，不重视包装材料的减量化使用和回收再利用的传统营销模式仍然发挥着主导作用；在促销策略中，企业普遍忽视对促销场地的环境保护和对绿色消费理念的宣传等等。

四、绿色营销的成本控制措施

产品成本发生在企业，但可以得到政府的引导和支持，而消费者则处于相对被动接受的地位。因此，下面主要从政府、企业两个层面来探讨绿色营销的成本控制措施，其中考虑消费者因素。

(一)政府：完善绿色法规政策，积极有效地引导企业和消费者

1．培育和引导消费者的绿色消费观。意识是行为的先导，政府可以充分利用各种媒体工具宣传绿色文化，传播环境保护和绿色消费知识,增强绿色文化的社会感染力,增强公众的环保意识，这样有助于绿色营销的开展。首先，像日本政府一样，从学校入手，从娃娃抓起，将绿色知识写入各年级教科书，从小培养绿色消费意识和绿色消费群体；其次，应积极倡导和促进权威性绿色组织的建立，并赋予其相应的权力，如赋予其表彰绿色消费先锋的权力，对企业进行监督的权力，为促进社会绿色消费观念的形成而进行宣传的权力等；第三，加强舆论宣传,如在电视台的黄金时段播放和在报刊杂志上刊登绿色公益广告，以宣传和强化绿色消费理念。在引导消费者的过程中，政府应该与企业、社会团体、民间组织通力合作，从而保证绿色消费的宣传效果。

2．奖励支持性措施。建立绿色税收制度，给予绿色企业融资和进出口优惠，完善绿色奖励政策。如对生产清洁能源和绿色产品的企业，给予零增值税或者优惠税率；建立绿色基金和绿色银行,积极扶植绿色产业和企业的发展；鼓励企业开发绿色产品及引进先进技术及设备治理污染,对因治理污染而影响经济效益的企业给予绿色补贴等。

3．约束与惩罚性措施。政府应完善环保立法体系，进一步规范环保标志的认证，严格管理“三废”（指废渣、废液和废气）的排放，补充对环保企业的经济制裁政策。如在实施过程中，提高“三废”排放许可证的发放标准，提高“三废”减量化的要求，缩短限期治理期限等；对违反相关法规情节严重的企业实行重罚，没收其非法收益，在必要的情况下，派专员监督企业整改，直至责令其关停并转；对非绿色产品生产企业，不予享受高于或等同于绿色产品生产企业在融资、税收、进出口补贴等方面的优惠。如果这些企业是高污染、高能耗的生产企业，还应增收燃油税和污染排放税，提高市场准入标准等。

（二）企业：认真分析成本控制环节，提高成本控制能力

1．区分成本属性，有针对性地进行成本管理。就内容而言，绿色营销成本与传统的营销成本差异不大，主要是在对成本的认识和管理方法上有所不同。为便于绿色成本管理，可将企业绿色营销成本分为绿色成本和非绿色成本。

绿色成本是指为保证绿色营销切实有效地开展而必须发生的成本，包括策略性绿色成本和保障性绿色成本。策略性绿色成本是对绿色营销的绿色含量和质量做出直接贡献的成本，如研发绿色材料或绿色产品发生的必要成本、治理“三废”发生的必要支出、回收可回收包装材料或陈旧报废产品过程中发生的回收成本、销售过程中发生的环境维护成本等都是策略性绿色成本。保障性绿色成本是为绿色营销的顺利进行提供保证，间接对绿色营销的绿色含量和质量做出直接贡献的成本。企业正常的生产成本，合理使用的厂房和有效运作的设备带来的成本，正常的部门设置和人员分工带来的成本，合理的费用和时间成本都是保障性绿色成本。企业需要修正传统成本观，树立绿色成本观，合理管理而不是过分节制绿色成本。

非绿色成本是指对绿色营销没有贡献，企业应该对其进行科学合理控制的成本。产品功能过剩，厂房和设备长期闲置，部门设置过多，人员分工过细，原料和能源消耗过多等引起的成本，各种不合理的费用，过剩员工的数量和多耗费的时间都是非绿色成本，企业必须严格加以控制。

2．把握营销成本控制的基本环节。在绿色营销过程中，绿色材料或产品的研发、生产、传递、销售、回收构成了一条绿色营销链。企业应该在绿色成本观的指导下，把握绿色营销链的基本环节，使成本控制做到有的放矢。在研发环节，企业可以从质量控制与成本控制的基本要求出发，进行质量成本分析，运用当前比较先进而企业又能接受的方法进行成本控制，实现质量与成本的最佳结合。比如，企业可以利用信息网络技术进行产品的虚拟设计以减少原料耗费成本；有需要和能力的企业，还可以从不同的角度对质量成本进行分类，做到更有针对性地控制成本。当然，在研发过程中，企业要防止产品功能开发过剩而引起不必要的非绿色成本，但必须保证材料或者产品的绿色质量，不能过分节制绿色成本。在生产环节，企业可以运用全面质量控制（简称tqm）的思想和方法督导企业的生产过程，保证绿色产品的质量。实行5s管理，企业可以将其与成本控制方法结合起来加以应用。在生产过程中，企业要清晰登记发生的正常生产成本、厂房和设备的合理使用成本、正常的部门设置和人员分工成本、其他合理费用等保障性绿色成本及“三废”治理等绿色成本，加以合理地监督管理，不能因节约这些成本支出影响正常生产、降低绿色产品质量以及导致污染环境。例如，采用年均最低费用原则和方法控制设备成本时，企业要保证设备能生产出合格的绿色产品。在绿色产品传递和销售环节，企业可以运用最佳期量制理论和方法，对绿色产品物资存储的周期和数量进行合理控制，保证合理的供销规模；企业可以根据行业特点、自身情况和调查结果等，在网点的覆盖度和可承受成本之间找到一个结合点；企业根据产品的市场范围、传播特点、购买对象、最佳收效时间、费用效益、企业支付能力等方面的情况，选择合理的广告形式，追求广告费用的最佳效益。这些措施可以防止企业产生非绿色成本，也为绿色营销的有效进行提供了保证。与此同时，企业在绿色产品传递和销售过程中，还要注意包装物的减量使用和回收利用，要注意保护环境。

绿色消费调研报告范文

一、绿色会计概述

（一）绿色会计产生背景分析

二战后，资本主义发达国家进入经济发展的“黄金时期”，自然资源长期处于被极度开采的状态。人口剧增致使需求增加、能源紧张、环境污染日趋严重，资源接近枯竭，这不仅制约了经济发展，而且影响了人类与自然、生态与经济的协调。在环境资源恶化和批判传统会计基础上产生的绿色会计始于上世纪70年代早期，旨在为保护生态环境，研究生态环境的成本和价值、提供生态环境变化的会计信息。西方绿色会计理论中，以英国邓迪大学的格瑞？威尔士大学的霍金森、加拿大审计署的罗宾斯坦等人最具代表性，其核心是用会计来计量、反映和控制社会环境资源，目的在于改善整个社会的环境与资源问题。

（二）绿色会计研究的意义

1.绿色会计是实施可持续发展战略的重要组成部分，以可持续发展为前提。

2.企业应确立“绿色经营”理念，绿色会计是绿色经营系统的组成部分。

3.企业应确立经济和社会环境的双重受托责任，绿色会计系统可以确认和考评企业的社会和环境受托责任。

4.可持续发展战略要求修正传统gdp统计核算方法和国民经济核算体系，企业的绿色会计核算则是宏观“绿色gdp”计算和核算的基础。

二、绿色会计在我国推行的必要性和可行性

有关我国环境污染经济落后与贫穷是生态环境遭受破坏的主要根源，但依靠发展污染密集型产业和以破坏生态环境为代价的经济增长，不仅不能改善生态环境，反而加重了污染的程度，当经济增长到达一定阶段时，对环境资源的免费使用必然达到极限，我国的环境污染类型已十分严重，据世界银行测算，20世纪90年代中期，我国每年仅空气和水污染的损失占gdp的比重就达8%以上。这说明，我国经济增长是以环境资源为代价的。

我国对环保的重视促进绿色会计的发展

1978年，小平同志提出中国应制定环境保护法；1982年，我国将“国家保护和改善生活环境和生态环境，防治污染和其它公害”写入《宪法》；1984年，中央将环保提到了“基本国策”的地位；1994年，我国确立“可持续发展战略”；1997年，“破坏环境资源保护罪”被写入《刑法》；2003年，中央提出以人为本，全面、协调和可持续的科学发展观。随之发展的绿色会计，最初的研究以理论为主，2002年启动具体实践，但相关的专业标准建设和完整的会计体系还处在完善中。实行现代企业制度的企业比较重视环境报告，政府管理机关是最主要的使用者，企业环境报告存在强制型和自愿型并存的局面，且以强制型居多。我国于2001年3月成立了“绿色会计委员会”、6月成立“绿色会计专业委员会”，为研究绿色会计理论与实务提供了平台，促使绿色会计的尽快建立。

（一）绿色会计在我国推行的必要性

1.我国目前环境资源现状的需要

目前我国环境资源东乏西富，资源配置与利用不均衡。绿色会计从资源、环境和生态的整体出发，要求企业对所拥有、使用的自然资源、对环境、资源的污染破坏及应履行的治理义务进行确认、计量、记录和报告，敦促企业转变“无偿使用”资源的错误观念，合理高效的利用资源。

2.建立新的社会经济发展模式，实施可持续发展战略目标的需要

社会环境是企业生存和发展的制度基础，自然环境是企业生存和发展的物质基础，企业要实现长期生存和稳定发展，必须树立适应环境的观念。

3.企业适应全球竞争的必然结果

国际上要求企业将自然资源的损耗进行核算，计入损益，产品定价要考虑相关环境因素，绿色会计帮助企业顺应国际潮流，增强自身竞争力，更充分地参与国际竞争。

（二）绿色会计在我国推行的可行性

1.绿色会计是环境学等相关学科与会计学相互交叉渗透而形成的，这些相关学科在我国发展已经较成熟，能够适应绿色会计建立的需要。

2.我国会计的基础规范工作日渐完善、《企业会计准则》的全面推行，使绿色会计可以借鉴一些理论和方法，上市公司管理人员对环保观念的认同形成良好的试点工作基础。

3.相关法律的不断规范和完善、政府的监督和推动作用，形成我国推行绿色会计的外部政策性基础。

4.广大消费者环保意识的提高，对绿色会计的推行形成良好的监督。

5.企业认识到绿色会计推行带来产品国际竞争优势、吸引更多的投资、获得更多的市场份额等，会主动实施绿色会计，自愿披露绿色会计信息。

6.国际对绿色会计的不断推动，发达国家绿色会计实务的进一步发展，提供我们更多的理论经验借鉴和实务学习案例。

三、绿色会计在我国企业推行的对策研究

（一）我国企业绿色会计推行的准备

虽然绿色会计在我国推行已经具备必要可行性，但还需要很多准备工作。

1.推行面临的主要困难

（1）从业人员知识结构不完善

目前我国会计人员仅对财务领域知识掌握良好，缺乏环境、生物等方面知识。

（2）计量标准需要时间统一

我国有关资源环境的法律法规不完善，虽然“三绿工程20”，实施显效，但环境资源方面的统一标准制定需要相当长的时间。

（3）对经济事项的反映难度增加

绿色会计计量除了用货币计量，还要对事项的原因、性质和预采取的措施、预计成本进行详细解释。

（4）税收方面的缺陷

①没有专门环保税种，限制了税收对环境污染的调控和保护作用。

②现有资源税，税档差距小，征税范围狭窄，不能明显调节资源的合理利用。

③环保税收优惠单一，税收政策缺乏灵活性和有效性。

④不同污染物间收费标准不平衡，采用单因子21收费，会使企业规避纳税。

⑤征收方式不规范，排污费由环保部门征收，影响排污资金的使用效果。

2.推行绿色会计的前提条件

传统会计中的企业，往往只考虑企业的短期利益，对资源消耗无度。克服这一缺点，推行绿色会计，要以下列条件为前提：

（1）提高全民素质，加强环保意识。

（2）企业制定长远发展战略，增强从投资改善环维护中取得效益的抗风险力。

（3）制订各种环境绩效衡量指标，完善、科学的绿色会计方法体系。

（4）健全环保法律法规建设，约束、规范人们的经济行为符合环境发展需要。

3.我国企业推行绿色会计应遵循的原则

以下是根据我国实际，推行中要坚持的原则：

（1）长期性和循序渐进原则

推广实施绿色会计是长期性工作，坚持循序渐进，分阶段有步聚的进行。

（2）灵活性和边界推进原则

实施绿色会计，可以结合实际情况，灵活掌握，从简单的事项开始。

（3）系统性和双赢的原则

绿色会计面临解决的经济、环境和社会问题，形成一个系统，要实现经济繁荣与环境保护同步发展的双重目标。

（4）强制性和全方位监督原则

政府及相关部门须明确规定企业最低限度的披露，全社会进行联合监督。

（5）坚持成本效益原则

推行绿色会计应兼顾经济效益和环境效益，尽量用少的成本获取较佳的效益。

（二）我国企业目前环境信息的披露

1.我国企业社会责任感淡漠。美国杜邦公司有句名言：“尽量不要在地球上留下脚印”，以少用不可再生资源，将排放物减少到最低为企业发展理念。美国著名的星巴克咖啡宣称，只要是绿色咖啡，星巴克就愿意出高价购买。星巴克咖啡的ceo奥林。史密斯说：星巴克的最大成绩之一，就是说服顾客付3美元的高价买一杯“有社会责任的咖啡”。与之相比，我国多数企业对其社会责任漠视，只注重经济利益，因环保成本大，污染治理设施要么根本不建，要么不运转，不惜牺牲企业名誉换回短期经济利益。

2.我国企业对环境信息的披露缺陷。目前，企业环境信息披露还局限于排污申报登记、通过媒体传递获得环境管理体系认证的信息、在产品包装上标出绿色产品标志等初级披露方式。即使基础较好的上市公司在年报中披露的环境信息也不多，没有统一遵循的标准，环境信息披露少且不规范，环境报告目标过于狭隘、内容和方式缺乏可靠性、可比性和透明度，具体的环境信息、资源利用效率等状况则难以为公众所知。

3.环保实施中的成败启示。据湖南省永州市环保局科研所的数据资料显示，湖南省永州市环境污染治理显效，该市空气质量达国家一级标准，湘江上游水质明显改善。该市九条水泥公司通过安装净回收装置治理空气污染，使得工厂职工的肺病患病率大大降低以外，并且每天可回收水泥20吨，以此估算一年可收回投资，冷水滩造纸厂原每小时向湘江排放90吨废水，严重污染湘江水质，后投资水循环回收系统，可回收再用水80吨，并利用回收系统的煤渣制砖，大大地降低用水成本的同时还取得了煤渣再生利用收益，达到了环境、经济与社会效益的协调发展。与之相反，淮河治理污染不理想，其原因是周边的企业偷排污水，企业实施环保成本高、违法成本低是众多地区污染反弹的最大诱因。“50年代淘米洗菜，60年代洗衣灌溉，70年代水质变坏，80年代鱼虾绝迹，90年代身心受害。”形象说明淮河的污染日益恶化，淮河流域的莲花味精集团2003年因偷排污水被罚款近1200多万元，据测算每偷排污水一天，就能省下近10万元的排污费。可以看出，环保措施如果能够有利的得到实施，对于企业来说是可以带来利益收入的，可以以推行绿色会计的实施为契机，改变我国企业的短视行为。

（三）推行绿色会计的对策研究

1.提高企业对环境资源保护自律意识

企业提高环保意识，自觉保护环境可以为绿色会计的实施创造良好主观环境。

2.创新为主，借鉴为辅借鉴

西方绿色会计理论方法和企业的成功案例，结合我国实际，加速建立具有中国特色的绿色会计体系，早日与国际惯例接轨。

3.加速绿色会计准则和制度建立，规范绿色会计核算及报告形式

界定绿色会计核算对象，应包括如下的一些内容：

（1）反映企业在生产经营中，对自然资源损耗：

①环境污染损失：性质如“三废”排放造成的环境污染损失，可按复原或避免成本法核算，而类似环保部门罚款的赔偿，可按历史成本法直接计价。

②自然资源消耗：企业经营活动中的自然资源超额消耗，按历史成本计价。

（2）反映企业对环境所作的贡献，包括“三废”控制、补救和减少自然资源耗费等的各项支出，可以通过以下账户来进行核算：

①资本投资：与环保有关的工程设备等的购买或参与环保建设投资。

②研究与开发费用：减少企业产品自然资源耗费和提高废物利用的投入。

④环保行政与规划费用：维护环境资源的环保支出。

⑤补救措施费用：企业生产破坏环境，对资源环境的补偿支出。

⑥复原或回收费用：对资源的恢复和处理废物的支出。

（3）反映企业改善资源环境而获得的收益，主要包括：

①企业利用“三废”生产产品及因此获得减免税的收益。

②环保方面业绩好的企业，获得国家对其发放的鼓励奖金。

③企业通过改善环境，获得更多的投资、市场销售扩大和利润的提高。

④企业实施环保措施后产生社会效益，增加企业的商誉。

（4）绿色会计的报告形式

披露信息的方式除单独对绿色环境要素考核，还有资产负债表、利润表和现金流量表及报表附注形式。

①资产负债表中增加反映环境资产、环境负债的内容，来披露企业因生产耗用或损害自然资源负担的社会责任。

②利润表将与环境有关的收益和损失纳入反映系统，计算得出绿色净利润。

③现金流量表补充内容：按照企业经营、投资、筹资活动现金流量顺序进行，如购买环保产品产生的现金流量、支付给工人的环境污染补贴费、购买环保用固定资产如排污设备等产生的现金流量、创建绿色商标的耗用现金，保护环境所进行的筹资而产生的现金流量等。

4.形成合理的价格体系国家对资源使用应坚持有偿原则，给出明确的价格信号。

5.运用绿色会计理论进行投资估价绿色可行性报告可以帮助投资决策，避免重复性投资和造成环境污染投资。

6.进行企业试点，逐步推广选择受关注的环境问题在某些地区或行业作为试点内容，最后推广、普及。

7.加大绿色会计宣传教育的力度

保证绿色会计的实施，要加强环保意识教育，大学中增设绿色会计、审计专业课，加强在职会计人员的绿色会计培训工作，创办中国绿色会计刊物。

8.推行奖惩制度

严惩污染破坏环境行为，奖励实施绿色会计、治理污染的企业和人员。

9.加大绿色审计力度

环境审计可以促进企业更好的加强环保工作，改善保护环境，有效利用资源。

10.关于改革我国税制的思考

（1）国际经验对我国实行绿色税收政策的启示

欧盟许多国家实行绿色税收政策，对废气、废物排放征收环境税、对一般性废弃物和污染征收成本支付税。借鉴国际上环保税收政策，我国实行绿色税收应该做到：

①绿色税收政策不应加重纳税人的总体负担

执行绿色税制应保持纳税主体现有的总体税负基本不变，开征环境税时，降低企业其他税赋，将企业缴纳的环保方面的收费并入环境税中，避免重复征收。

②新开征的环保税要达到税收的横向与纵向公平

本着“谁污染谁纳税”与“完全纳税原则”，保持新开征的税种与现有相关税种相互协调配合，形成绿色税收调控体系。

③征收的环保税款要专款专用

财政部门编制专门的预算，审计部门对资金的使用情况进行跟踪审计，确保资金的合理有效使用。

（2）税制的具体构想

针对现在过度消费自然、低度消费人力的情况，可以增加对环境资源使用的课税，减少与劳动和资本有关的课税，调整现行税率税目，具体如下：

①扩大消费税的课征范围，包括用难以降解和无法回收利用的材料生产的产品、预期会对环境造成严重污染的各类包装物品、一次性使用的电池及对臭氧层造成破坏的氟利昂等产品。

②适当提高汽油、柴油、鞭炮、焰火等污染性产品的税率。

③扩大资源税征收范围，除土地、矿产、森林，要将草原、滩涂、地热、大气、水等纳入进来，调整税额，将对资源的利用的相关环境成本考虑进来。