互联网思维的意义范例(12篇)

互联网思维的意义范文1篇1

从读者、观众、听众，到受众，再到用户，称谓的改变体现了传受双方关系的变化。今天，媒体的用户也可以成为媒体内容的生产者。传统媒体的转型，如何借鉴用户思维，对内容生产、受众服务、组织架构进行相应变革？用户是谁？用户在哪里？用户有什么样的需要？媒体能为用户提供什么样的服务？这些问题都需要深入思考。

企业界有句话大意是：所有市场化的企业，如果在市场上被淘汰出局，并不是被竞争对手淘汰的，一定是被其用户所抛弃。对媒体来说，同样如此。

我们可能来到了产品媒介时代，媒介更像产品，而非媒体。这也许是很多人不想看到的，内容好像被形式控制了。

用户及用户思维概念溯源

什么是用户？用户这个概念来源于科技用语，意指使用者，中外皆如此。从语言层级的角度看，它比顾客低，也赶不上客户。用户一词更多指的是一种产品的使用者，它是中性的，有一定的技术色彩，特别是在互联网时代，考虑到人们使用的产品在规模上越来越大，用户的群体也越来越大，突破了阶层的局限。因此，用户是和产品分不开的，手机是一个典型的例子，手机既是一种媒介，也是一种产品，它在这个意义上诠释了麦克卢汉所说的媒介即讯息。当一个观众变成一个用户的时候，往往他的黏性也在增加，也就是我们经常说的媒介忠诚度。用户当然也是消费者，不同的是，用户有了更多共同生产和共享消费的元素。

啥是互联网思维？现在这个词很热，但是，目前为止还没有人把它说明白，真有这样一种思维方式存在吗？可以肯定的是，这种思维和我们以前的思维非常不同，它更多地指向未来，同时，它还是向青年人的思维靠拢的，如果真有青年思维的话。

现在，又出现了用户思维的概念，国人近来喜欢把很多事情上升到思维的层面。问题是，如果互联网思维已经包括了用户思维，那么，为什么还要画蛇添足地特别提出用户思维？

就相关文献看，姜圣瑜的《从“受众时代”走向“用户时代”》一文从区分“受众”和“用户”的概念入手，阐述了“受众时代”的终结和“用户时代”的开启是历史的必然这一观点。①在传播学专业范围内，受众这个词汇是非常流行的，可是对于百姓来说，这个词汇就有点别扭。因为它似乎不大符合中文的习惯，也许可以用馈众来代替受众这个词汇。我们是否曾经有过受众时代都令人怀疑，更不用说用户时代了。

也有人撰文指出，传统媒体的“内容为王”已经逐渐演变成了新型媒体的“用户为王”，媒介融合环境下媒介经营的运营方式更多地体现为受众为王、产品为王的特点。内容为王是否已经过时了？值得商榷。同时，用户为王的传播学意义是什么？

郭全中在《用户时代“信息服务为王”》中指出，“用户时代”需要“信息服务为王”。②信息服务和其他服务有什么区别吗？

从新闻传播学的角度看，用户思维这个概念带有浓厚的市场学色彩，或者说是强烈的技术学倾向。这个概念进入新闻传播学视野的时间并不长，它之所以受到媒体人的关注，很大程度上是由于新媒体的发展。如果让媒体人接受客户思维，恐怕一时间有些困难，说用户思维就显得像是软着陆。

通常，对一个概念的历史考察是很有必要的，不过，用户思维的历史很短，它甚至比互联网思维的历史还要短。在这种情况下，它的纵向深度就显得很浅，价值更大的可能是它的横截面，也就是进行横向的探讨。

我们也可以把用户思维称为顺向思维，或者叫做对等思维，也有人称作换位思考，不同的是，换位思考更多地指向角色互换，而不论等级。比如说，从秘书的角度去为领导考虑，揣摩领导的心思，这之间并没有身份上的平等观念。而用户思维明显是有平等观念的，站在平等的角度看用户，这是用户思维的一个重要观念。过去，我们习惯于把一个“低词汇”提升为一个“高词汇”，例如，我们把消费者叫上帝，实际上，会有多少人真把自己当上帝呢？如同很多人把新闻记者叫做无冕之王，事实上，又有多少记者真的把这个称号当一回事呢？

用户思维的实质

用户思维的实质究竟是什么？我们至少可以归纳出一下几点：

首先，用户思维有明确的受众群概念。这里的受众群和过去的概念有很大的区别，以往是自然人群的观念，如今则是伴随着媒介产品产生的分化群体。比如，过去我们说人民日报的读者群体以干部为主，这种群体划分是典型的社会学分割，有社会阶层的差异。而现在的受众群体，则是围绕产品的使用而形成的。

其次，用户思维注重“用户体验”。我们应该思考的是，传者是如何向受者转变的？过去很长时间内，我们关注更多的是受众怎样变成了传者，也就是所谓的自媒体。但是，我们可能忽视了一个有意思的细节，就是传者也会向受者转变。在微博和微信上，这一点似乎很明显，记者来这里不仅仅为发新闻，他还有一个目的，就是进入受众的管道，不是传统新闻学意义上的体验生活，而是一种用户体验。比如，新闻采访一般来说是主张减少情感介入的，但体验式采访是一个例外，因为它鼓励采访者和被采访对象在情感上有认同感，过去我们称为“三同”。在这种情况下，我们不能确定没有情感的存在。

在这里，我们可以把体验分为直接体验和间接体验，新闻记者做的事情经常是一种间接体验。如今文化的体验成分越来越大，启动体验文化的开关似乎就是触觉。从听觉到视觉再到触觉，媒介的体验感好像在增强。从别人替我们体验，到自我体验，媒介的体验性越来越突出。

最后，用户思维也是一种产品思维。因此，很多用户经理摇身一变就成了产品经理。过去，我们说的产品往往指的是生产线上的产品，是流水线的产物，常常让人联想到的是一个个没有生命的东西。而今不同了，今天的产品是消费意义上的产品，甚至可以说，产品即媒介。有产品，才有用户。媒介不再是大一统的概念，它变成了许许多多的分媒介，所谓分媒介，并不等同于分众媒介，它可能也是统一的，例如微信和微博。

腾讯靠啥赢了对手？现在看，它是靠产品击败了作为劲敌的门户网站。换句话说，做产品的打败了做媒体的。这说明啥？说明我们可能来到了产品媒介时代，媒介更像产品，而非媒体。这也许是很多人不想看到的，内容好像被形式控制了。更奇怪的是，这个结果并非都是政治使然，看上去是媒介自己改变了。

用户思维不是互联网人的专利

从理论的角度看，互联网思维和用户思维都不是学术概念，它们不能被上升到哲学的高度，它们不是被学者提出来的。这些概念最早出自互联网界，确切地说，它们是由业界人士提出来的，所以，它们有浓厚的业界背景，具体地说，就是技术背景和营销背景。这些概念在市场营销学中已经游荡很久了，只是它们没有被官方强调或者认可。

用户思维概念进入新闻传播学领域，它显然有特殊的含义。一方面，它更多和新媒体联系在一起，比如人们常说传统媒体很难跟上用户思维的脚步；另一方面，用户思维的观念也在挑战传统的新闻传播理念，不论是在政治层面，还是在专业层面。

如果我们从新闻信息的角度来看，可以发现一种倾向，就是新闻信息化和信息新闻化。简单地说，就是如今新闻和信息之间的界限似乎越来越模糊，从娱乐新闻开始，现在很多新闻栏目热衷于使用信息的牌子，因为这样做不仅仅可以规避某些风险，还可以扩大新闻源。在新媒体环境中，这种现象更加明显。在这个意义上，受众部分地变成了用户，个人化的私人订制成为一种可能。

从新闻专业的角度说，有没有交互新闻的概念？在目前的新闻学教材上还没有准确的词汇可以归纳这种新闻，就是它们只以有限的规模传递，新闻使用者和这种新闻有密切的相关性，我们甚至可以把这种新闻称为用户新闻。在这个意义上说，这些新闻用户像是自媒体。这样的新闻传播过程好像是被滚雪球的，有一点内部传播的味道。

实际上，现在的新闻传播界有一种认识上的误区，就是认为新媒体和传统媒体水火不相容，传统媒体是搞不好新媒体的。奇怪的是，我们几乎没有在国外看到类似的情况，也就是说，西方新旧媒体之间的差距似乎没有这么大，报纸虽然有衰退，但那属于媒体发展的自然趋势。准确地说，西方的新媒体起的作用和中国的新媒体有所不同，这当然和传统媒体的功能有很大的关系。

也许我们可以这样说，即便没有新媒体，传统媒体的衰落也是难以避免的。比如说，报纸的衰落。新媒体只是在某种程度上加速了这一进程。看上去新媒体是在更广阔的范围内影响着我们的社会，过去那种认为新媒体会很快替代传统媒体的看法多少显得有一些狭隘了。换句话说，两者之间并没有那样对立，恰恰相反，新媒体可能给传统媒体带来了更宽松的传播空间。

正是在这个意义上，可以说新媒体的所有长处都能够被传统媒体所吸收，比如说，用户思维。问题只是在于，传统媒体愿不愿意把自己的受众视为纯粹的用户？或者说是否应该这么做？如果把受众看成是单纯的用户，那么，就意味着要投其所好，而这样做有媚俗之嫌。从某种程度上说，正是这种责任意识让传统媒体很难像新媒体那样放开手。

但难以回避的问题在于，今天的读者越来越多地具有了某种用户身份，如果传统媒体还想像过去那样去教育自己的受众，恐怕已经很困难了。这就使得传统媒体陷入了两难的境地，既要保持媒体的责任，又要有用户思维，简单地说，就是用受众来反对自己，因为我们长期扮演的媒体角色已经有一些积重难返的东西，需要靠用户思维来激活它。

总起来说，今天的传统媒体更容易接受的是互联网思维，而不是用户思维，显然，互联网思维的概念比用户思维大，用户思维更容易理解。用户思维可以是互联网思维的一部分，当新媒体人谈论用户思维的时候，他们在谈论什么？显然，他们谈论的是技术，是注意力，是营销。虽然如今的互联网营销模式还不是特别明确，或者不那么有说服力，但是，这不妨碍广告大量向网络转移。那么，当传统媒体人谈论用户思维的时候，他们在谈论什么呢？他们在谈论互动和使用。

注释：

①姜圣瑜：《从“受众时代”走向“用户时代”》，《传媒观察》，2011年第4期

互联网思维的意义范文

关键词：高校辅导员；学生工作；互联网思维

中图分类号：G645.1文献标识码：A

1.互联网思维概述

互联网作为科学技术快速发展的产物，已经广泛应用于社生产和生活中，同时也对人们的生活和工作习惯产生了重大影响。依托于互联网而诞生的互联网思维，更是对人们的方方面面产生了重要影响，而作为与互联网接触最为密集的群体之一的高校学生无疑也受到了互联网思维的影响。

从狭义上来看，互联网可以被看作一个信息传播与共享的平台，这使得学生和学生、学生和老师以及学生和社会之间的距离被“拉近”。同时，互联网思维提倡平等、开放的主题，由此更容易与学生产生情感共鸣。

2.互联网思维冲击下的高校学生的思想和行为变化

（1）高校学生要求平等意识提高。与过去的大多学生认为自己是“被管理者”不同，当前的高校学生对自身以及辅导员甚至是学校的定位产生了新的认识。他们认为自己的角色定位应该是“被服务者”，因此辅导员的学生工作应该更加强调服务的特性，这自然就不可避免地对以往辅导员学生工作模式产生了一定的挑战。

（2）高校学生的行为规范边界扩大。随着互联网的不断发展以及智能硬件产品在社会中的不断普及，几乎所有高校学生都至少人手一部智能手机。高校学生通过智能手机以及电脑等可以随时随地地参与学校和社会活动，其行为规范边界也自然会随着网络的延伸而不断扩大。

（3）高校学生思想自由度提高。随着智能手机、平板电脑等移动互联网终端的普及，当代大学生可以随时随地查询和关注各种资讯。同时，互联网的社交特性也使得学生可以和社会上形形的人进行沟通和交流。而这些可满足学生对信息开放与共享的诉求，但同时也可能导致学生受到不良信息的影响。

（4）高校学生实践活动参与度降低。与以往的大学生相比，当代大学生可能在中学甚至是小学阶段就开始接触互联网，他们更愿意将空闲时间花费在互联网上；相较于那些形式固定但富有教育意义的社会实践活动，当前的中国高校学生更愿意参与互联网上那些更加能够彰显个性的活动。

3.如何借助互联网思维来提升辅导员工作的内涵

（1）构造平等的师生关系。当前的中国高校学生对平等的追求意识越来越强，而这就要求高校辅导员对过去的学生工作模式加以创新，在继续重视加强思想政治教育与学生管理工作的同时，更要尊重和贴近学生，通过平等的沟通交流来理解学生的想法，并在此基础上采取切实有效的工作模式。

（2）打造开放的思想教育阵地。互联网的一个显著特点就是信息和资讯的高度开放性，学生通过网络可以获取海量信息，其中既会受到正面信息的影响，又有负面信息的影响。在这种背景形势下，辅导员要改变自己过去作为“信息提供者”的角色定位，而是应该积极主动承担起“思想引导者”的角色，充分利用微信公众号等媒介来向学生传播正面信息，从而帮助学生树立社会主义核心价值观的理想信念。

（3）提升师生间的协同能力。高校学生在学校期间的生活和学习经历会对其未来的发展产生重要影响，而要营造一个良好的校园生活和学习环境，则需要辅导员和学生双方共同努力。随着越来越多的大学生受到互联网思维的影响，学生对与他们学习和生活密切相关的决策以及实践活动等也越发重视，此时，辅导员就应该加强与学生间的信息共享，甚至可以考虑邀请学生代表参与到此类事务的决策中来。

（4）重建及时响应机制。首先，对于一些发生在校园中且与学生相关的突发事件要及时响应；其次，对学生日常事务的管理也要提高工作效率；最后，

在日常工作中对学生的学习生活情况以及一些必要的信息要加强收集和分析，对其中可能导致不良影响的现象要提高警惕，如有必要，还可以采取一定的预防措施来促进学生的身心健康成长。

4.结束语

在互联网时代，高校辅导员应该改变传统的思维观念，通过借助互联网思维，与学生之间构建有效的沟通桥梁，做到全面了解学生的心理变化和关注点，从而为学生工作的有效开展奠定良好的基础。

参考文献：

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2015年，“互联网+”成为全民关注的热门话题，自国务院总理李克强在政府工作报告中正式提出“互联网+”这一概念后，“互联网+”便逐渐家喻户晓，并上升至国家战略层面。

企业管理的“互联网+”时代已经到来，作为企业精细化管理和实现企业价值的重要工具，管理会计在“互联网+”时代呈现出互联互通，集聚企业智慧的发展新趋势。企业想要实现战略落地和精细化管理的目标就离不开管理会计这一关键因素。“互联网+”时代已经到来是毋庸置疑的事实，而在时生变化时，我们也需要遵循新的商业逻辑，努力寻找企业发展的新窗口，建立全新的商业生态。

本人在学习及应用会计学专业知识的过程中深切感受到“互联网+”对管理会计发展及对管理会计体系建设的重要性。现结合吉林省首届“互联网+”创新创业项目“益时光”运用“互联网+”的思维与能力，推动营运资金管理，控制运营成本搭建校园一站式综合服务信息平台的实践案例，通过分析和探讨管理会计在“互联网+”环境下所应有的思想与作为，供更多现代管理者借鉴与思考。

一、“互联网+”时代与管理会计

在“互联网+”的时代背景下，科学的数据分析确保了企业管理转型方向的正确性，作为参考数据中最客观有效的数据--财务数据，需要综合管理会计的业务能力、思想格局、决策视野、沟通协调能力和逻辑思维能力才能够得出。因此管理会计又被视为精细化管理和价值创造的重要工具。

对“互联网+”时代下的管理会计来说，综合考虑全面预算、成本管理、运营资金以及人力成本等一系列环节时，怎样有的放矢地抓好管理会计变革工作，特别是让管理会计落地扎根，任重而道远。在移动互联网的时代背景下，管理会计对人才的要求更加苛刻，它不仅仅需要会计人才掌握管理会计的理论知识，还需要会计人才掌握数理统计、逻辑学、经济数学、行为科学等不同学科的技术方法，熟悉企业的业务运营、了解各个业务环节，具有全局意识，具备优秀的沟通协调能力。

二、“互联网+”时代背景下管理会计变革的理论意义与现实意义

1.“互联网+”时代背景下管理会计变革的理论意义

管理会计的本质是一种全局性、长期性、决策性的企业经济管理活动。变化作为这个时代永远不变的主题，在企业发展迈入“互联网+”时代的过程中，管理会计作为精细化管理和价值创造的重要工具，需要更好地发挥管理会计利用相关信息（包括财务信息与非财务信息）的重要职能，充分做好企业未来发展前景预测，帮助企业管理者做出正确的经济决策。

2.“互联网+”时代背景下管理会计变革的现实意义

（1）“互联网+”助推管理会计变革

“互联网+”的时代浪潮下，传统企业要勇于思变，运用移动互联网的思维和精神进行管理上的创新，更好地发挥管理会计的决策作用。

（2）新技术促进管理会计新发展

移动互联、云计算、大数据等新IT技术推动了企业信息化进入新阶段，互联网时代对传统行业的改造或颠覆仍在发生，组织形式也呈现出去中心化、扁平化的发展特点，甚至商业法则也在逐渐发生变化，在这一过程中，新IT技术与管理创新的融合注定会为管理会计注入新的活力，增加新的内涵。

三、“互联网+”管理会计与创业实践项目“益时光”

“益时光”是专注于校园生活服务的资讯平台。利用互联网+新型业态的创新创业思维，通过大学生自创业、自服务，搭建综合性一站式校园信息服务平台。

“益时光”运用现代互联网思维即“互联网+”管理会计的思维与方法，结合创新创业实践，运用云计算、大数据分析等新技术，助力加强创业实践项目的精细化管理由此可见，遵循管理会计精细化管理的精髓，“互联网+”商业模式下管理会计实践活动必将带来无法预估的经济效益与管理效率。

四、“益时光”运用管理会计加强精细化管理的实践与分析

在传统零售业中，库存被认为是理所当然的较高成本因素，而在“互联网+传统零售业”的移动互联网商业模式下，企业可以通过整合相关资源降低此类成本。“益时光”针对传统零售行业中供应链繁冗、资源被层层分剥、末梢渠道管控薄弱等突出问题，基于大数据分析、云计算等互联网新技术，以平台运营商对商行为的大数据分析和未来收益预测为基础，联手上游供应商降低库存成本高而带来的营运风险。这一模式的实现离不开管理会计的介入与创新实践。通过分析，认为主要表现在以下方面：

1.借力新技术、整合相关资源，有效降低仓储成本

作为B2C交易平台的一种创新互联网零售模式，防范链条各方的资金风险是核心。在学习研究风险管理的基础上，一方面利用物流配送车建立流动库存，另一方面建立基于云计算和大数据分析，预测未来收益；借助ERP管理系统及时监控、调整库存；联手上游供应商同时建立与邮政部门的合作关系，从而大大减少仓储成本，将库存成本控制在可接受的安全成本范围内。这种基于互联网的电子商务、客户关系管理，让内部控制更加行之有效，实现了全价值链活动的融合。

2.理顺业务流程、创新保障体系，确保资金快速流转

首先，理顺现有的平台交易模式及业务流程。传统零售业为控制应收账款回款风险，在很大程度上限制了客户的预期消费能力。做好应收账款的保障机制的同时进一步加大对“益时光”多种消费方式的宣传力度。

五、“益时光”运用管理会计加强精细化管理的效果与启示

正如互联网技术所具备的迭代效应一样，“益时光”运用互联网思维实现平台运营精细化管理，历程虽短（上线不足9个月），但其带来的效果却十分明显。截至2016年4月，“益时光”的累计注册用户总量超过1117人，截至2016年4月底，活跃用户超过50%。不仅如此，“益时光”还发挥出了意想不到的边际贡献。据悉，平均手机客户终端销售种类较之前增加了4～10款①，等等。可见，致力于打造全新、全方位、全生态圈的商业模式，既是管理会计推进的明智之举，也是必然之举。

深层发掘“益时光”的创新思维我们不难发现：营运资金管理的重心不是仅局限于财务端的“管理”。作者认为在这一过程中，让管理会计真正走进业务流程、深入经济业务的本质逻辑十分重要。我们必须深刻认识到“互联网+”与管理会计的碰撞不仅体现在服务模式拓展，在不久的未来，实现管理会计工作方法的创新与转型，它还会起到更大的推动作用。

互联网的创新思维无疑将会引发包括零售业在内的更多行业和相关企业转型升级，推动整个相关产业资源向更加市场化的领域流动，带动国家产业结构优化。“益时光”的创业实践使我们充分认识到：企业要想实现最大化的多边效益，就不能止步于以往的传统管理模式。“益时光”正常运行的平台，在产业链中形成了良好的经济生态环境，在未来，它将持续发挥促使产业链各方创造更大价值的作用。

延边大学大学生创新创业训练计划项目《管理会计在新技术下如何支持企业战略及运营》中期论文

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除了这些大佬的言论不断刺激媒体的兴奋点，更多的中小企业早已忙不迭地用互联网思维给自己的商业概念镀金。一时间，用互联网思维卖套套的，卖娃娃的，卖XXOO的各种案例和设想就蹦了出来。当然，被互联网思维改变最多的还是自媒体人，这年头，要是没写篇关于互联网思维的文章，都不好意思叫自己自媒体。

不过，大家大多还都纠结于高中政治题式的What、Why、How，却没有仔细研究过这互联网思维最早又是谁提出来的，以及这位大佬何以那么早就有这个思维。今天，我们就来考古一把。

“考古”互联网思维

顺着各种资料继续往上翻，互联网思维这个现在看来神乎其神的概念，也并非什么新东西，更像是被如今的自媒体们拿出来新瓶装旧酒而成的。以我掌握到的最早素材来说，其实早在2007年，百度创始人李彦宏在接受《赢周刊》专访的时候，就已经有了这方面的论述。

《赢周刊》记者问及李彦宏怎么看新经济和传统产业的结合点。李彦宏以一个在百度工作了两年的转型去投资传统产业的朋友来举例，他的这位朋友“以一个互联网人的角度去看传统产业，就会发现太多的事情可以做，把在互联网人精堆里磨炼出来的经验带到传统企业去，这些经验使得他在过去一年对传统产业的投资回报超过百分之百”。正如李彦宏当时所言，“传统产业的机会其实远比互联网要大，传统产业的效率提升空间比互联网要大得多。”而且，2011年百度联盟峰会，李彦宏再次以“互联网加速淘汰传统产业”的说法来试图引起大家对互联网思维的关注。

本着考古专业主义精神，仔细回过头去重新看2007中国互联网的格局，那时舞台上的主角还是靠着博客大火的新浪，以及如今“传奇”不再的盛大。就在那年之前，大批中国公司的股价被低估，在市场仍处在平静上升期的情况下，互联网公司们显然没有找到足以让市场和用户兴奋的刺激点。

而当时的李彦宏很敏锐地看到了一点，那就是互联网企业在传统行业中发现机会。李彦宏当初的设想，在几年之后被雷军变成了现实。而图像则是信息另一种更形象化的方式，美图秀秀的创始人吴欣鸿就将这样一种思维进行了实践，在一个小的，但是信息量极大的领域上深耕，从而实现了边缘创新，在巨头的夹缝中寻找到了出路。

同样，李彦宏和他的百度其实从那时开始就已经实践互联网思维了。中间页、读图时代、应用为王，轻应用等，更多的将目光聚焦在了信息在分配过程中的效率提高上。以中间页为例，它本身就是对流量的二次分发，对应的就是人们在购物、住宿、出行等等各方面的需求流在百度平台上汇集，再由百度进行分配，在这个过程，通过对用户的分析让信息和需求能够匹配，这就是一种典型的互联网思维。

当然，这样一种思维随着移动互联网的兴起而变得更加具有想象空间，百度并购91，聚拢开发者；腾讯依托微信，构建移动平台，互联网思维某种意义上被移动互联网给放大了，线上与线下的连接也更加充分。

于是，我们看到了卖套套的大象，卖娃娃的马佳佳，卖煎饼的赫畅，他们的成功让人们突然意识到，原来身边哪怕是一个简单的煎饼摊都是可以轮流和互联网发生关系的(此处没有省略任何字)，每一个人都已经身处互联网的节点之中，新的商业机会也正由此酝酿而生。

互联网思维的本质

在小米创始人雷军那里，互联网思维大体可以概括为四个字——群众路线。作为生在红旗下，长在春风中的一代人，雷军的互联网思维可以说是深得毛主席真传。而对周鸿祎来说，互联网思维这本武功秘籍上赫然写着四个大字——葵花宝典，要学此功，必先自宫成了周鸿祎互联网思维的关键。不同于周鸿祎的是，公司商业模式的相似的搜狗CEO王小川则用“用户量”“连接”“智慧”三个词来概括了互联网思维，而他的互联网思维仔细看来，某种意义上也是搜狗三级火箭模式的另一种提炼。

那么，到底什么才是互联网思维的本质？显然，黄太吉们最大的成功在营销，而在营销的过程之中，互联网思维本身也就成了他们博人眼球的噱头。这样的营销方式显然不是他们所谓的互联网思维独有的，张朝阳创立搜狐之初，利用尼葛洛庞帝的影响力，也是大炒了一把互联网概念以及自己尼葛洛庞帝中国门徒的身份。倘若这种营销也可以算作互联网思维，那么张朝阳也算得上是前辈了。

饥饿营销，靠噱头吸引眼球，利用隐私性问题制造话题点，这些更像是一场发生在虚拟与现实之间的作秀，充其量也不过是一种“伪互联网思维”罢了。互联网时代是一个信息化的社会，信息则是这一切的核心，因而互联网思维不能离开对信息的解读。

互联网思维应该是利用信息重构以传统产业为代表的一切，打破壁垒，消除距离。而让人和信息实现匹配则是互联网一直在做的事情，互联网思维也正是用一种更新的方式让信息利用的效率变得更高。通过我们的位置和时间，我们可能及时收到来自百度地图这种基于LBS的推送，或许是美食，或许是购物优惠。当然，还有那情人节时不断推送那条万恶信息——情人节“定”在一起，一遍遍地提醒着我情人节注定过成光棍节的悲惨遭遇。但让信息主动找到人不正是互联网思维和传统思维模式最大的差别之处吗？尽管我更希望的是我未来的女朋友也能主动找到我，倘若她现在不在幼儿园的话。

互联网思维的意义范文

1．1互联网思维

回顾人类发展历史，互联网经济的发展、成熟和应用，曾让欧美，甚至包括日本在内的许多国家获益良多。随着中国市场经济的发展完善，市场经济制度的进一步建立健全，以互联网思维为代表的新生经济力量对中国经济发展的贡献潜力，不容小觑。在市场经济条件下，互联网改变了传统产业的产业结构、经营模式、营销战略，同时在微观层面的企业也深受其影响。“互联网思维”第一次出现在众人视野中的时刻是2011年。相对于工业思维而言的互联网思维，最早由百度总裁李彦宏提及，意思是新时期，新常态下我们要以互联网思维来进行思考决策。2013年，央视新闻联播专题报道:互联网思维带来了什么?这个词汇继而走红。互联网的特征众所周知。衍生出的互联网思维充分继承了互联网特征的深刻内涵品质。互联网思维即指:能充分利用互联网的精神、价值、技术、方法、规则、机会来指导、处理、创新生活和工作的思维方式。同时，我们也必须进一步认识到，互联网思维并不仅仅局限在一个行业领域内，它最重要的意义是把我们对互联网的认识从一个新技术形态或工具提升到一个可以应用到所有行业的思维方式。

1．2企业文化

1．2．1文化

“文”和“化”的并连使用最早见于《周易·责卦·象传》:“观乎人文，以化成天下”，其基本含义是“以文教化”，用伦理道德、礼仪规范去教化天下世人，使之开化走向文明。刘向在《说苑》中说:“凡武之兴，谓不服也;文化不改，然后加诛①。这是从精神层面理解文化的含义。我国的《新华词典》关于文化有两项释义:一是指人类在社会历史过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。特指精神财富，如教育、科学、文艺等。二是语文、科学等的一般知识。《辞海》对文化也有广义和狭义两种解释:从广义来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态以及与之相适应的制度和组织结构。本文对企业文化的论述是基于狭义的文化概念来论述的。

1．2．2企业文化

管理学的每一次发展，都是与企业当时所处历史条件和企业发展需要相适应。然而在企业管理中，没有“包治百病”的灵丹妙药，甚至这样一种思维的本身也是一种决定论性质的思维。企业文化强调理念的力量，强调因为心理认同而产生的自律与引导。这种力量被称为“文化力”。②企业文化所具有的软实力也是企业核心竞争力的重要来源。西方企业文化理论的产生和发展是经由管理科学演变而来。具体而言就是，西方的经济管理学经过了20世纪60年代和70年代的“丛林”阶段以后，80年代初出现了“企业文化热”。③这股热潮的影响远远超过了之前的管理学理论的影响，给管理学的实践和应用带来了新模式。我国对企业文化的研究则始于20世纪80年代，相对西方来说起步较晚。然而，企业文化所反映出的价值观是企业在长期的实践中形成的。同时，企业文化理论诞生的原因也是为了使得企业内部发展能够更好的适应社会环境的发展变化，实现企业内外部发展“力出一处”。随着经济社会的发展进入互联网时代，企业文化必然会有新的表现形式和新特征，并以其无形的感染力和渗透力推动企业具有更好的凝聚力。

2、互联网思维影响下的企业文化特征

在互联网时代，企业生存的内外部环境都发生着巨大的变化，互联网思维全面渗透到企业内部各个方面，企业文化也出现了一些新的特征。虽然每个企业文化都有自己的特色，但与现代经济相适应的新的企业文化，都应体现为以人为本、尊重员工，以用户为中心和注重企业创新的企业文化氛围。许多新兴的互联网企业在新经济发展的进程中，取得成功的最重要的原因就是注重自身的企业文化建设，使之与新的经济大环境相适应。

2．1以人为本互联网思维下的企业文化实质就是以人为中心，以文化引导为根本手段，以激发员工的自觉行为为目的的独特的文化现象和管理思想。因此，如何发现人才、团结人才、实用人才是互联网时代对企业经营者提出的一个重大考验。今天的劳动力正在寻求一种新的工作方式，传统的雇主必须认识到这一点，所以它们必须建立一种能吸引当今人才的现代文化。今天的公司需要吸引现代的劳动力，对待劳动力的方式不能再像传统企业一样。问题在于，很多雇主仍然不理解和不重视新一代人的思维模式，以及这种思维模式使工作方式放生翻天覆地的变化。许多公司，例如脸谱网、谷歌、领英网以及数不胜数的新创公司都清楚，抢夺人才的大战已经开始，他们要让自己核心团队感受到挑战带来的刺激，让他们觉得能为这样的雇主工作很自豪。这些公司为员工提供优厚的福利，并且给他们自由去提出自己的想法。这些公司还想方设法与员工亲近，积极采用一些新措施，比如给他们更多的自由时间，不看出勤率只看结果、采用最新的技术。所有企业都必须经历相似的转变，否则它们将错失人才。80、90后被认为是“自我意识觉醒”、具有“互联网思维”的一代，他们比父辈们更加关注自己与所从事的职业，所供职的企业之间的精神契合。也就是说，互联网环境下成长起来的一代对自己与企业价值观、思维模式、行为模式要求地更多了。在情怀流行的时代，我们很难再找到“只看在钱的份上”的年轻员工。当金钱需求退居其次，更多的软性激励才是真正留住员工的要素。脸谱网、推特，这些在几年前我们闻所未闻的公司，如今已成为最炙手可热的求职之地，因为它们除了开发出新产品之外，还深知当今劳动力的需求，建立了吸引并能留住员工的企业文化。简而言之，它们的文化更具创业精神，等级制度变得不那么重要了。④脸谱网在引领创业时代的文化方面做得非常出色。它不依据员工的资历、职位给员工提供机会，而是赋予每个人同等的机会去做有意义的贡献。

2．2以用户为中心

互联网时代，环境变了，规则变了。以前卖家和买家的二元模式、二元关系，已经完全不适应互联网时代的商业模式和消费模式。互联网产品的本质就是为用户服务，在互联网时代，企业内部培育以用户为中心的企业文化，一本万利。观察现实，互联网时代诞生的新贵脸谱网(Facebook)、推特(Twitter)、谷歌，这些所有伟大的互联网企业都有巨大用户价值。然而，他们获得巨大用户基础的前提是给用户提供了若干有价值的服务。⑤以腾讯的“黑马”产品微信为例。在微信出现之初，业内完全没有意识到它的威力和杀伤力，它完全是黑马的姿态在腾讯、阿里巴巴、百度三足鼎立的互联网时代冲出重围，第一个拿到了互联网时代诺亚方舟的船票。微信诞生之初的营销思路和360非常相似，以免费的产品，简易便捷的操作迅速俘获了几亿用户。在这样一个庞大的用户基础上，微信有着极大的施展发挥空间。嫁接电商大有可为、游戏引发了一场全民打飞机大战。以微信现在发展的如火如荼的微店项目为例，嫁接的O2O(onlinetooffline，在线离线商务模式)模式，同样也是在短短数月时间内就拥有了可以和淘宝相提并论的分量。腾讯通过用户群得到的收益是一份令所有企业艳羡的市场份额。运营商在微信构建的游戏规则里，已经成为了流量通道。用户不再使用短信业务、彩信业务，他们使用的都是微信的便捷服务，他们从运营商的客户转变成了微信的用户。诚然，没有运营商的修路铺桥，微信也不能跑车。可是，使用微信的用户会去关心是谁修的路吗?当用户无法感知到企业的存在，那么它所能创造的商业价值已经非常有限了。微信对运营商最大的杀伤力就是，它让几亿每个月消费的用户跟运营商隔绝了。没有对用户的接触、了解，就无法了解用户的需求，就不能促使业务上、产品上的推陈出新，从而沦为了流量商。奇虎360总裁周鸿祎表达过同样的价值观。以用户为中心的企业文化是没办法靠奖惩分明的制度来实现的，而是靠员工对产品发自内心的热爱，对用户的热爱。这就不得不提互联网软件安全行业的360企业。360企业提倡的自己是“拜用户教”，理念就是“用户至上”。这是一个互联网公司，而不是单纯的杀毒软件公司。因为360并不是卖杀毒软件赚钱，而是通过提供免费杀毒的服务得到了海量的用户基数。在360的产品中，几乎所有的产品都是在为用户解决实际问题的思路下诞生的。比如现实生活中，许多保险公司、地产中介的电话让人不胜其烦，360依靠海量的用户群，通过让用户举报、标记骚扰电话，完善了360手机卫士拦截骚扰电话和垃圾短信的功能，但是用户依然可以选择接听或者拒绝。很多用户会对新买手机的预装软件产生抱怨，360根据用户需求，手机助手推出了卸载预装软件的功能。结果冰火两重天，用户高兴，但是得罪了同行。事实上，没有“用户至上”的理念，360也做不到今天的规模。在这样的思维下，掌握互联网的规律，瞄准用户的需求点，同时在技术开发方面采用小步快跑、循序渐进、不断试错的思路，积沙成塔，集小胜为大胜，通过点点滴滴的进步，实现弯道超车，超越大公司大企业。

2．3注重“微创新”

举个例子，在今天，虽然“微博式微”的声音不绝于耳，但是不能否认的是在有突发事件发生的时候，微博开放式的广场交流属性，依然让它成为一个最好的传播平台。它的普及是因为拥有独到的技术吗?当然不是。微博之前博客已经风光了好几年，但是没有多少人能够坚持每天都写2000字的博客，可能用户会一个月或者一周写一次。但是，微博在博客的基础上做了一点点微创新，就是缩短了字数。140字的限制降低了所有人的门栏。在今天的阅读快速化社会，这140字满足了读者快速阅读的需求。同时，微博也对新闻和资讯的产生方式产生了颠覆，它让每个人都拥有发声的“麦克风”，越来越多的人参与进微博的游戏里来。这对传统媒体、门户网站，甚至对新浪自身都是一个颠覆性的改变。站在专业人士的角度看，我们或许觉得微博的幼稚。但是这个小小的改变产生了完全不一样的产品，完全不一样的经济效应。互联网产品的开发周期也有一个小步快走的原则。具备核心功能的产品在用户的使用反馈中，甚至是骂声中才会更贴近用户的使用需求，才会更接近最佳状态。产品有许多的构成环节，如果满分是1分，但是每个环节都只做到0．8，最终的结果是0．8乘以0．8，总分是0．51。

互联网思维的意义范文篇6

老实说我真不想写“互联网思维”这五字，因为这名词已经因过度消费对于业内人士不算新鲜了。但因假期朋友间一场交流，小伙伴们讨论到了这个，有些想法还是由此为自己记录下来罢了。朋友说了几个其对“互联网思维”这个概念的定义理解，这些理解基本都源于一些TMT媒体。同样，早先我在相关业内网媒上也看了一些同类文章。

说来惭愧，文章看了很多，里面说的也都挺多，但是具体互联网思维的确切定义是什么，至今没看明白。

其实看没看明白对于我而言意义不大，正好最近在琢磨一个涉及互联网金融的项目，因为我对“互联网思维”有着自己的理解，就我而言，一个商业计划是否具备互联网思维，定义是：

一，相对极低的边际成本

二，放长线钓大鱼

三，相对极简的标准程序化自助式信息体验

我想，不敢说所有从事过互联网的人，但至少大部分互联网业内涉及项目构思亦或产品构思工作的人，其实都具备互联网思维意识的。只是可能没有多少人将自身这潜在思维明确提炼定义出来，或者对互联网思维同样也有着自己的注解。

但是我想说的是，现在大部分市面上的理解都不属互联网思维。

首先，“互联网营销”不等于“互联网思维”。

我觉得互联网思维是之于互联网营销之上的，互联网营销的种种手段仅仅是一种战术，而互联网思维属于战略，是更早直接扎根于项目商业模式中不可分割。社会化营销属于外枝，任何行业都可以运用，作为战术仅是锦上添花，不用也不影响商业模式根本。而真正互联网思维构思的商业模式，互联网思维一旦剥离，模式全面瓦解。

如果硬要举个例子，那么余额宝与传统基金产品官方自建的电商渠道是最形象的例子了。

其次，不属于互联网特征属性代入延生的特色行为，不属于互联网思维，比如现在所谓的极致、用户至上、粉丝等概念。

很久以前同某公司交流时，我曾说小米的后续硬件产品如果不设锁，那么它硬件产品铺出的路就蕴含风险，说不定哪天被人一夜之间刷换系统为他人做嫁衣了。对方反复提到，“做到极致怎么会有人愿意换系统呢?”，我当时有点无语。

但是极致是相对概念，做到哪样算极致?极致的标准是什么?经常提“极致”的人不一定给的出答案。

2005年时，我认为诺基亚就是手机中的极致!后来iPhone问世后才向我证明它才是极致!但我想当我认为iPhone已是极致的时候，很快将又有新的东西出来打我脸。如果极致是一种做到产品超出用户预期的行为，那么这种追求存在于任何企业中，和互联网思维无关。它更像是产业发展与历史革命，并且往往出现在既有利益者外的第三方。

同理，“用户至上”算互联网思维吗?难道除互联网企业外，其他各行各业早先就没有“用户至上”概念?我想街边小卖店都懂“顾客是上帝”的道理。也许有人说“用户至上”概念谁都懂，但是传统企业没有做到真正的用户至上。确实并不是所有传统企业都做好了“用户至上”，但是最先做好“用户至上”的恰恰是传统行业，例如某些优秀的五星级酒店。

最后，“粉丝”说在我看来就更离谱了。先不论企业“粉丝经济”是否成立，有人把“粉丝”营销概念归为互联网思维就十分给自己贴金，大哥，这是娱乐圈的东西好不好......

“粉丝”本身是互联网企业反过来借鉴的娱乐圈思维，我一直坚信商企与产品并没有“真粉丝”，粉丝是一种感性式拥护行为，甚至带有盲目性。商企与产品的用户是理性根本的商业逻辑，当出现更优秀的替代时用户会毫不犹豫的跳转。

当然，我也相信商企与产品通过不断对品牌赋予个性的生命化塑造，也是可以在用户理性基础上赋予感性关联的，但是这属于传统广告学范畴，做的最好的也是阿迪耐克，而且并不是三五年的事。但是据我了解，目前大多数互联网企业所谓的粉丝，仅仅不过是忠诚度普通的用户，要不就是内部员工和水军了。和娱乐圈中就算棒子偶像挥拳打了它一大嘴巴子，但还是疯狂冲在被爆吧战斗第一线，为偶像与人对喷的这种“真粉丝”有着不可逾越的差距。

反过来，在我看来，真正的互联网思维要达到三个标准：

一、相对极低的边际成本

这是典型基于互联网商业模式中的特色要素。相对极低的边际成本是最早从互联网渗透入传统行业中的特征思维，最大的体现就是多年前就明确的“轻模式”，真正那些在服装、电子、商贸、金融等传统行业中具有互联网思维颠覆性的企业，其首要的表现都在于产品与客户开发上，相对于传统极低的边际成本，以及由此相伴的目标客户群覆盖面与接待能力的扩增红利。

二、放长线钓大鱼

将商业链进行纵向延伸，分为“前端依靠微利或亏损提供产品，发展用户圈地”——“后端在建立用户壁垒或基础上，再寻求盖楼卖房的真正盈利行为”，放长线钓大鱼是互联网特征代入传统行业的第二典型。

互联网将一大拨原先某些传统行业的根本服务，变成了其免费的基础服务，例如音像、图书等。甚至很多互联网初期企业往往因此最终被更具互联网思维的同行给革了命。例如杀毒软件、早期的EBAY之于淘宝，游戏时长收费模式更迭为道具收费模式。当然，小米也属于典型放长线钓大鱼的例子。

传统企业大部分以产品价值为基础，商业模式招数简单，链层也较短，产品线横向。例如传统家电，空调卖到消费者手中链条即结束，寻求新的赢利点则横向再研发电风扇、电视。

而典型互联网思维，前端产品仅是培育用户基础的，以用户价值为根本。商业链层纵向深入开发既有用户价值。从这点而言IPhone与三星就不属于一个层次的商业模式，实质三星还是老传统，不属于互联网思维的商业模式企业。

三、相对极简的标准程序化自助式信息体验

第三条我认为是最重点，也是传统企业与互联网思维最大差异所在。传统企业最大的特征是信息被动提供导致的信息流不对称，甚至某些商业模式更是依赖于信息流不对称。而互联网带来的最大改变则是将一切信息依据关联性逻辑为标准，并将标准精简，最终通过程序化主动提供，让用户可自助式体验。

从网络支付到网络平台莫过于此，包括垂直电商、分类信息、网络金融等，甚至现在竟然延伸到了法务、政务，例如法斗士、天猫拍卖等。

另外一个最佳体现，在于企业客服工作的载体的演变。最近常提到的“参与感”，“参与感”实质同上文提到的“粉丝”无关，如果某些互联网企业硬要是将“用户”与“粉丝”进行简单的名词替换作为噱头，拉低“粉丝”真正含义，那么参与感其实是对传统的客服工作以一种更具互联网思维的自助式信息体验方式体现。

通讯业的发展，给客服工作带来从传统网点到CallCentre的改变，典型的例子就是10086。然而，这依然是传统的信息被动式提供，互联网才给大部分客服工作提供了自助式的可能性。

互联网思维的意义范文篇7

2013年最后一天，华为了一份名为《用数字赢未来，数字化重构新商业》的行业趋势报告。报告对互联网和大数据对于传统产业的颠覆性影响给予了充分支持，并毫不犹豫地提出：未来的企业，无论从事的什么行业，也无论企业的规模大小，首先是一个“高科技企业”，不能充分利用信息技术实现业务升华和改造的企业，在信息时代是没有生存空间的。

我从报告中提炼出了一些有趣的新名词和观点，简要解读：

1)“Internet+”。中文翻译为“互联网+”，“+”后面是什么有足够的想象空间。华为提出，互联网的核心是“突破时间和空间的连接”，成为电力一样的基础设施。这意味着，互联网的革命会像电力革命一样伟大。电力革命几乎奠定了整个现代工业和人类现代生活的基础。那么互联网的革命呢？可能其影响真的不会次于电力革命。

2)互联网正在由改变价值传递环节进入价值创造环节。以往我们谈及互联网，就会狭隘的默认为，互联网就是社交、电子商务、游戏，尤其是电子商务，它用互联网的方式大同了传统的物流、信息流和资金流。但今天不一样了，互联网正在直接进入价值创造(更为直接的是产品创造)的过程中。最为典型的是产品研发设计过程中的众包模式，以汽车制造为例，我曾经写过的《汽车制造颠覆者》中德国StreetScooter就是这一模式的典型代表——他们让所有供应商都利用互联网平台，参与到了最后产品的设计流程中来，这对传统汽车制造商是怎样的打击啊？以往都是这些汽车品牌商们说了算的，供应商只有按要求供货的份。

3)经营信息和数据对于企业发展无比重要。这是对大数据力量的充分支持。在互联网环境下，一方面获取信息变得无比容易，但另一方面，你可能获得的数据可能永远只是沧海一粟——只见树木，不见森林，而对于企业来说，掌握足够大量的数据，并对这些数据进行分析、挖掘，将直接影响企业战略决策的正确与否。所以，在某种程度上，信息化的另一面是“信息垄断”，也就是更高规格的“信息不对称”。如果你还没有把自己掌握的各种信息数据当回事，或者还没有开始注重数据积累，那就要小心了，直觉能帮你做出多少正确的判断？真的很难说。

4)互联网思维的核心是用户思维。这与华为倡导的“以客户为中心”的理念似乎不谋而合。但在互联网时代，这种围绕客户需求做创新的思维要求更高——从需求收集、产品构思到产品设计、研发、测试、生产、营销和服务等，要的是全程参与、全程互动。拥有开放式创新的思维在互联网时代尤其重要，这个时代不相信“一个诸葛亮”，更相信“三个臭皮匠”。感觉跟不上节拍了吗？那就只能坐以待毙了。

5)未来，如果你不是一家互联网“高科技企业”，就没有生存空间。观点很明确，未来必须全民“高科技”，否则就是死路一条。问一个最简单的问题，今天你可以不用电吗？如果不行，那么明天，你就不可以不用互联网。

互联网对于我们的经济和生活的颠覆性改变不言自明。但是以我个人比较保守的观点认为，互联网的作用无须被过于放大——它是一个工具，一个基础设施，它该改变什么，让它改变好了。再给你一个选择，空气、面包和互联网，你选择什么？答案就像寓言故事里一样简单：你愿意守住一座金山，还是一块农田？对于企业，敞开胸怀拥抱网络时代，但同时把握好自己的节奏和生存之本。

以下是该趋势报告的全文：

用趋势赢未来，数字化重构新商业

人类社会和人类文明发展的历史也是一部科学技术发展的历史。半个多世纪以来，精彩纷呈的ICT技术，汇聚成了波澜壮阔的互联网，突破了时间和空间的限制，把人类社会和人类文明带入到前所未有的高度。今天，人类社会已经步入网络时代和信息时代，但，这仅仅是一个起点，我们正在迎来信息社会的下一波浪潮。信息社会不可阻挡。

“Internet+”驱动数字世界和物理世界的融合，引领下一波信息化浪潮

今天，我们已经处在无处不在的网络连接中，也处于各种各样信息的包围中，但，数字世界与物理世界基本上还是平行的，或者说耦合得还不够紧密。信息时代，对任何传统企业和传统产业，“Internet+”都会成为创新焦点，或者说传统企业和传统产业要借助Internet来实现重构，驱动数字世界和物理世界的深度融合，呈现出新的发展趋势。

互联网不仅仅是基础设施，更是全新的思维模式。

互联网的核心是“突破时间和空间的连接”，成为电力一样的基础设施，极大地提高了效率和降低了成本。但是，互联网的价值远不止于此，更大的变革和深远影响来自思维方式的改变和变革，是一种全新的思维模式，其核心是以“全连接和零距离”来重构我们的思维模式，人和人之间、企业和客户之间、商业伙伴之间，都是全连接和零距离的。

因此，企业的思维模式、商业模式、营销模式、研发模式、运营模式、服务模式等，都必须以互联网的时代特征为出发点进行重构，不是仅仅把互联网作为工具叠加在传统模式之上，其中，思维模式的重构是第一位的，因为思维模式是行动的指南。

从价值传递环节向价值创造环节渗透，互联网将深度改造传统产业。

商业过程纷繁复杂，概括起来包括价值创造和价值传递两大环节。在价值传递环节，主要是我们常说的信息流、资金流和物流，而电子商务的蓬勃发展，则打通了物流、信息流和资金流。互联网已经全面渗透并改造了价值传递环节，实现了数字世界和物理世界的融合，减少甚至消灭了中间环节，重构了商业链条。

当前，互联网开始向价值创造环节进行渗透，特别是向产品研发和制造等领域渗透。而且这种渗透是全方位的，包括技术的渗透，如特斯拉用信息技术和互联网重新定义汽车；也包括研发模式的改变，如用户参与的研发、众包模式的研发等等。制造领域也在发生同样的事情，继蒸汽机、电力、IT技术之后，互联网技术和先进制造技术结合，互联网正在引领工业4.0的发展，实现大规模制造的高效率和手工作坊个性化的融合，这将是又一次工业革命。互联网和ICT技术向价值创造领域的渗透，就是数字世界和物理世界的深度融合。信息技术改造传统产业才刚刚开始。

信息和数据经营成为核心竞争力，互联网将形成更高层次的信息垄断和不对称。

互联网使得信息的传播和获取非常便捷，打破了传统企业垄断知识和信息的局面，靠垄断信息获得高价值的企业和产业，将难以为继。但，这只是硬币的一面，硬币的另一面是又在更高层次上形成了新的垄断和不对称，互联网巨头通过汇集海量的用户信息和交易信息，借助大数据分析等技术，充分发掘用户的行为信息，形成了新的信息垄断，对其他的企业和服务商形成新的不对称，从而形成了新的、更高层次的垄断。信息社会，信息成为比基础设施更为重要的基础设施，信息和数据的经营已经并将继续成为更加强大的核心竞争力。

权力向用户转移，用户的全流程参与，汇集用户的智慧构建新的制高点。

互联网打破信息不对称，使得信息更加透明化，用户获得更大的话语权。在新的形势下，要求企业在更高层面上来实现“以客户为中心”，不是简单地听取客户需求、解决客户的问题，更重要的是让客户参与到商业链条的每一个环节，从需求收集、产品构思到产品设计、研发、测试、生产、营销和服务等，汇集用户的智慧，企业才能和用户共同赢得未来。

可以毫不夸张地说，互联网思维的核心就是用户思维，产品设计、极致用户体验和口碑传播等，都离不开用户的参与。但用户参与并不是简单的建设社区和论坛，而需要整个企业的管理模式、研发模式、技术架构等都适应这种新的模式。

借助ICT技术实现颠覆性创新，重新定义市场，ICT成为企业的核心竞争力。

在信息时代，企业ICT系统已经不仅仅是提升效率和降低成本的支撑系统，更是面向客户的业务系统、生产系统，从“管理数字化、IT资产化”向“产品数字化、数据资产化”的方向发展。借助ICT系统实现颠覆性创新，从而重新定义市场，ICT正在成为企业业务发展的引擎和核心竞争力。这样的例子很多，大到汽车制造，小到路边快餐店，都可以借助ICT技术和互联网重新定义市场。未来的企业，无论从事的什么行业，也无论企业的规模大小，首先是一个“高科技企业”，不能充分利用信息技术实现业务升华和改造的企业，在信息时代是没有生存空间的，如同今天用马车和高铁来竞争一样。

数字社会将迎来新一波发展浪潮，这个浪潮的标志是互联网从商业的价值传递环节向价值创造环节渗透，数字社会和物理社会走向更加深入的融合，“Internet+”成为传统行业创新的焦点，也是传统产业数字化重构的起点。

数字化重构，用趋势建立优势，赢得信息时代的未来

面对不可阻挡的信息社会，顺应行业的大势，以互联网思维，借助先进的ICT技术，以“Internet+传统产业”进行数字化重构，用未来的趋势建立现在和未来的竞争优势，成为适应信息时代的必然选择。而且，这种重构是全面的、深刻的变革，并不是简单地把互联网作为工具使用。

思维重构：以互联网时代的全连接、零距离等为出发点，建立新的商业思维。

当互联网随处可得时，互联网化就成为了最根本的商业思维。因此，互联网必须是一种内生的商业思维，以互联网的全连接和零距离的基本特征为起点，重构商业模式、营销模式、服务模式等外在形态，并以此驱动管理模式、研发模式、运作模式等内在形态的重构，从而重构整个企业的观念、组织和流程。

思维模式的转变，对于处在新旧时代转换过程中的行业和企业管理者是极其痛苦的，但恐怕别无选择，因为当新时代来临时，生存状况与生存质量往往不取决于是否转变，而是取决于转变得有多快。

业务重构：没有云服务就没有未来，云服务是企业在信息时代的基本经营模式；借助云计算商业模式的变革，抓住ICT走向云服务的战略机遇，再造一个电信业。

云服务首先是一种商业模式和商业思维，不同企业的业务范围不同，云服务的表现形式也不同，有的是提供产品销售，有的提供售后服务，有的提供在线的信息服务，有的提供在线游戏，有的提供电子商务和网络银行……；但是，云服务的根本是超越产品经营本身，在更高层面上经营用户以及用户的数据，这是云服务的本质。没有云服务，就失去了经营用户的基础，无论是什么企业、生产什么产品，云服务都是未来的基础，耐克的例子已经充分说明了这一点。

这样的趋势，给电信业带来了巨大战略机遇，因为企业云服务所需要的ICT基础设施，也自然就成为了最基础的云服务。回顾100年前，1900-1930年是企业拆除自己发电机、购买电厂的电力的30年，同时，企业开始建立打孔机和制表机等IT系统的前身。我们判断，未来的30年，是企业拆除自己数据中心、购买ICT云服务的30年，历史总是惊人地相似。借助云计算的商业模式变革，企业ICT走向公有云，给电信业带来了数以万亿美元的战略机遇，是再造一个电信业的基础。

运营重构：互联网化运营，实现AllOnline，On-Demand的自动化和智能化，从内部管控模式转变成外部用户服务的模式。

互联网的全连接和零距离，打破了时间和空间的限制，打破了信息不对称，使权力向用户转移，这是不可逆转的趋势。企业的运营必须要适应时代的要求，实现互联网化的运营。首先是给用户以自由，让用户基于On-Demand的方式获得服务，自由是用户最高也是最基本的需求；其次，支撑用户On-Demand的基础是企业走向Online模式，但是，Online不仅仅只是客户界面的Online，更重要的是以面向客户的Online牵引企业内部运作的所有环节走向AllOnline，以及建立在AllOnline基础上的智能化和自动化。

因此，面向互联网时代的运营重构，并不是简单地提供一个在线客服和在线销售，而是面向用户On-Demand需求的整个流程再造，其根本的变革是从内部管控的流程模式转变成外部用户服务的流程模式。

ICT基础设施重构：建立以数据中心为中心的ICT基础架构，适应信息时代的发展要求，发掘“数字石油”的价值。

无论是电信运营商还是其他企业，ICT基础设施都是支撑业务转型和数字化重构的基础。在信息时代，信息和数据的经营成为企业核心竞争力之一。数据分析能力成为关键，为企业带来新的智能和智慧。基于大数据分析，企业可以做到深入的洞察客户、精确的产品研发、精准的市场营销、精确的企业管理、科学的管理决策、节能环保等等。企业数据成为新时期的石油，即数字石油，而数据挖掘和数据治理能力则成为企业的核心竞争力。

企业的所有商业活动都将数字化，而信息的存储、处理和交换，业务的处理和商业的交易等都是发生在数据中心内，因此，数据中心成为ICT基础设施的核心，成为“数字时代的电话交换机”。构建以数据中心为中心的网络架构和ICT基础架构，是信息时代的基本要求。

技术重构：软件定义和ScaleOut计算模式，重新定义IT和网络的架构，引领下一波技术变革的潮流。

风光无限的商业创新的背后是技术创新的默默奉献，商业和技术的双轮驱动成就了互联网。图灵奖获得者JimGray提出新摩尔定理：网络环境下每18个月产生的数据量等于有史以来数据量之和。面对海量的信息和流量，并且流量的突发性和不可预测性越来越强，更为敏捷和可扩展性是ICT基础的基本需求。传统以硬件为主导的产品架构、基于预先规划的建设模式，已经难以适应未来业务发展的要求，需要新的技术理念来支撑新的业务模式。

互联网思维的意义范文篇8

关键词：互联网;文化安全;治网机制

中图分类号：C913.5文献标志码：A文章编号：1002-2589（2015）26-0073-02

随着网络时代信息技术发展为核心的新媒体时代的到来，全球思想文化交流交锋变得更加频繁和激烈。对一个国家而言，文化安全威胁也变得日趋复杂。基于此，探讨网络背景下我国的文化安全问题具有重要的理论和实践意义。

一、文化安全及其重要性

1992年联合国发表的《人类发展报告》中就提到文化安全，并将其视为人类的一项基本权利，文化安全也是我国重大的战略问题。从外部讲，文化安全是指可以独立自主地选择政治制度和社会管理制度，不受其他强势外来文化和恶意文化侵害攻击和损害，防范通过互联网新媒体技术进行的文化渗透;从内部来讲，文化安全是指在信息技术、网络技术、数字化技术快速发展的新媒体时代，我国优秀的文化以及长期形成的道德、精神、信念等不被自己淡化，不被他人颠覆，能够继续保持和延续固有的价值理念、意识形态、民族特性以及文化特质。

文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是一个国家和民族兴旺发达的基础，是国家综合国力的重要组成部分。一个国家和民族要想立于世界民族之林，文化的安全性、文化的世代传承和不断创新是前提。而互联网时代的到来，使得国家与民族文化的相对封闭区域被打破，各种异质文化蜂拥而至，文化的安全、存续与发展，文化的影响力和吸引力等难免面临着新的环境和挑战。

在当前互联网背景下，维护我国文化安全具有现实性和紧迫性。截至2015年，我国有将近十亿的互联网和手机用户，他们每天都在接收和处理着海量的数据信息。互联网等新的媒体已成为社会公众日常生活不可或缺的部分。互联网和各种新媒体的广泛应用及其特点，导致我国文化安全面临着前所未有的威胁和挑战。

首先，网络上消极庸俗文化的盛行将削弱我国传统优秀文化的地位。传统优秀文化是中华民族薪火相传的标志，是民族精神和民族特征的名片，是熔铸在中华民族血脉中的文化因子，是深刻影响中华民族思维方式、内心世界、日常生活和视听言行的最重要因素，是民族发展的强大精神动力和精神财富，其地位必须维护。但是，历史发展到今天，我们必须看到，网络作为虚拟世界，打破了文化传播的传统时空概念，新的网络空间既是信息传播的平台，又是信息传播的区域。各种庸俗文化的网上流行和盛行，对民族传统文化形成了不小的冲击。

其次，网上各种错误的政治观和负面价值观的大行其道对我国主流意识形态形成了现实的冲击。马克思主义意识形态是正确的世界观和方法论，是我国的主流意识形态，是我党我国的指导思想，其地位不能动摇。但是网络上各种反马克思主义的错误思潮、观点以及各种非马克思主义价值观的大行其道，削弱了马克思主义意识形态的主导地位，搞乱了人们的思想，使得社会正能量缺失，对我党意识形态的领导权、话语权和管理权，构成了严峻的挑战。

再次，国外敌对势力推行的文化霸权主义和网络渗透，对我国的文化安全构成了威胁和挑战。随着社会主义中国的崛起，国民财富一跃成为世界第二，西方敌对势力的心理更加失衡，他们更加紧了对社会主义的经济战和文化战。他们的主要手段是通过网络大肆推行文化帝国主义和文化侵略，肆意宣传资本主义的政治观和价值观以及生活方式，借以攻击和抹黑社会主义文化，消解我国的文化软实力，动摇民众中国道路、中国精神的心理认同和价值认同，危害我国的社会稳定和长治久安局面。

最后，网络的难以监控性，也使得文化安全的维护具有难以克服的管理漏洞和“技术漏洞”。网络是个跨越国界，没有统一法律管控的虚拟世界，网络主体具有隐匿性、互动性和变动性大的特点，这使得管理者对不良信息的和传播难以监控和杜绝，为文化安全性留下了隐患。

二、网络背景下我国面临的主要文化安全问题

（一）政治文化安全

1.意识形态安全

在意识形态领域，以美国为首的西方世界一直将中国视为强劲的对手和攻击的目标。美国不断地输出他们的文化产品，对我国的意识形态、价值观和政治制度进行渗透，使得西方的生活方式、消费方式和资本主义观念持续对我国造成影响。国外敌对势力往往通过隐蔽的手段，如门户网站、虚拟社区论坛、视频网站等方式揭露中国社会的阴暗面、夸大政府政策的失败程度、大肆攻击党和政府、试图制造社会动荡，同时与“持不同政见者”“民族分离主义者”相互勾结引起人们的同情，达到其不可告人的目的。

2.政治制度和社会管理制度安全

制度安全是党掌握政权和治理国家的前提和重要保障，维护政治安全和社会稳定，促进国家有序发展是我国一贯的目标。一般地说，得到本国人民的认同和肯定是国家制度安全的根本。而新媒体的出现，使得西方国家获得了最方便快捷的信息传播通道，美国依靠强大的数字技术和网络技术优势，不断突破我国的网络审查技术的层层封锁，向我国民众不断宣传所谓的“自由民主的政治体制”“自由的市场经济制度”“个人主义的山巅之国”“优越的美式生活方式”等价值观念，试图降低人民群众对国家制度的认同感和自信心。

（二）宗教文化安全

宗教文化安全有利于我国宗教文化体制的稳定和政治文化的安全，有利于社会整体的平衡和稳定。而美国为首的西方世界试图利用基督教来冲击我国的主流意识形态，他们传播教义，发展信徒，越来越成为分化、西化我国的工具。同时，组织也利用我们开放的社会环境大肆入侵，不断制造矛盾，动摇民众的社会主义信仰，企图分裂我们的社会。

（三）民族文化安全

网络背景下，我国的民族文化安全主要表现在西方势力的不断弱化和西方文化的同化。近代以来，西方资本主义工业的发展使得西方文明在全球范围内一度领先并占据着重要的话语权，一切以西方为标准成了人民的普遍共识，西方媒体更是借助无孔不入的新媒体手段不断加强西方价值观对人们生活方方面面的渗透，强化人们的价值判断标准，以达到弱化中国民族自身文明的认同感。同时，西方文明中的快餐文化、简单暴力美学、腐朽腐败思想也不断消耗着国人的思想，使得中华上下五千的优秀文明逐渐被消解着。

（四）语言文字安全

汉语是中华民族的文化符号，是亿万中华儿女的精神与思维的外化。网络背景下，意识形态的多元化导致人们形为的多元化，乱用汉语现象层出不穷，错别字、谐音字、象形字成了时下的流行语，这给中华民族语言文字的纯洁性和规范性带来了灾难性的破坏。同时，英语正在挤占着汉语的使用空间，英语的侵略在电视广播、科技信息、互联网资源等等方面无处不在，这些必须引起我们的高度重视。

三、维护我国文化安全的对策

（一）践行社会主义核心价值观，巩固社会主义文化主体地位

社会主义核心价值观是社会主义意识形态的本质体现，是我们抵御西方国家文化渗透，应对国内极端分离主义势力与组织的文化侵袭的有力思想武器。践行社会主义核心价值观，维护我国文化安全，可从两方面入手：其一，坚持马克思主义意识形态主导地位不动摇。要以社会主义核心价值观为评判标准，坚决抵制危害我国文化安全、威胁马克思主义意识形态一元主导地位的思想观念。同时加强马克思主义的自我完善与发展，巩固社会主义文化主体地位。其二，增强社会主义文化的影响力与感染力。要充分利用新媒体在文化传播过程中高效、开放的特点，强化社会主义文化的宣传工作，将新媒体作为传播社会主义文化的新阵地。

（二）发展文化产业，提升我国文化软实力

随着现代通信技术的迅猛发展，文化产业的外延也在不断地拓展，网络电视、新媒体等新兴文化产业形态不断出现。以数字信息技术为核心要素的新兴文化产业虽然出现时间不长，但其在发展态势与市场份额方面却有着不俗的表现，并在文化传播领域起到越来越重要的作用。因此，我们必须顺应这一发展潮流，把握新兴文化产业的发展规律，加快推进新兴文化产业发展，占据文化传播的制高点，掌握文化传播的主动权。

（三）构建技术治网机制

强化技术手段对不良信息的过滤，加快互联网防火墙与计算机防病毒软件的建设与升级。要加快信息监管与过滤技术的研发，对低俗、反动等不良或有害信息进行过滤并及时阻断其传播。同时，对有害信息的来源进行倒查与追踪，从而实现有害信息的源头定位与治理。2013年6月被斯诺登揭露的“棱镜门”事件震惊了世界，也为我国的互联网安全敲响了警钟。因此，必须要积极建构互联网的信息关口，保证我国的信息安全，确保我国社会主义文化不受侵袭。

（四）坚持依法治理网络

法律是维护我国文化安全的利器。由于网络传播具有隐蔽性强、覆盖面广的特点，单纯的技术管控不可能实现对于网络空间的无死角覆盖，因此，通过法律规范的进一步完善，为新媒体传递信息的行为划定范围与边界，是维护我国文化安全一种行之有效的方式。所以，要加快互联网综合法律的出台，使各个网络主体明确自身所拥有的权利与义务，自觉规范自己的言行，使之不逾越法律的界限。同时针对特定网络现象出台专门法律，对网络失范行为形成威慑，减少精神暴力行为或抹黑社会主义文化的谣言在网络中蔓延传播，从而为营造绿色、健康的网络环境提供保障。

参考文献：

互联网思维的意义范文篇9

关键词：艺术学科；互联网思维；社会

0前言

随着时代的进步，中国已经开创了一个全新的文明互联新时代。互联网已经无处不在，同时“互联网思维”遍及各个领域，并与行业、学科相融合带给我们新的体验，推动传统体系的进步，发展新一代的社会畅想。

1艺术学科现状与“互联网思维”模式

1.1艺术学科现状

在艺术学科的建设上，与国外相比，国内的艺术学教学体系还不够完善，还处于摸索的阶段当中，还没有提出一个适合于国内具体国情的完善教学体系。而且理论教学与实践教学相互脱离，艺术学科资源不充足，不同区域艺术类师资不平等等原因都导致了艺术学科发展的不平衡。

就业难已经成为高校毕业生的一大难题，而艺术学科的学生因为专业的特殊性，就业面的狭窄导致了就业困难的问题。艺术学科的学生比较崇尚自由，崇尚自我理想，不愿意受制于日常班的管辖之下，然而真正能够成为艺术家的凤毛麟角，在素质教育的今天，高校还是以传授教程和知识作为主要出发点，而没有给学生们贯彻学习与社会相关联的思想。

1.2“互联网思维”模式

“互联网思维”没有明确的官方定义，它就是一个能够推动一场革命，颠覆创新的思维方式，已经跨越互联网行业，渗透在社会的各个领域和阶级，提供了很多有价值的观点，是推动社会快速发展的阶梯，人们将在“互联网思维”的引导下进入一个新的文明时代。[1]

“互联网思维”提供了很多有价值的观点，如“互联网思维”强调参与感，人人平等地融入这个新的社会阶级中；互联网拥有天下的无尽资源，如今互联网与传统行业进行深度融合，让所有资源都得到了最大化地利用；“互联网思维”提出迭代思维，具有高效率、与时俱进的特点，同时也不失自我的专注和极致。这些观念与传统教育学的融合为社会的发展起到了至关重要的作用。

2“互联网思维”对艺术学科发展的必要性

“互联网思维”的最根本目的就是为社会服务，发展创新型社会。部分高校教学脱离社会层面，闭门造车，艺术学科分为纯艺术和应用艺术，无论哪个都应考虑与社会的接轨，因为学生毕业后的职责都是要融入社会，回报社会。在艺术学科的教学体系建设上，首先应多加强与校外企业间的合作，如签订实习计划，帮助建立实习基地和就业培训基地，以提高艺术学科就业率和大学生的工作适应能力。

如今，政府也为创业提供了良好的资源和环境，不仅给众多年轻人一个追梦的机会，对社会经济来说也具有极其重要的现实意义。现在高校已经有大学生创业的趋势和发展，在互联网时代背景下，各个“互联网+”企业的创业思维能带给高校大学生一个新的契机和视角，实现创业创新。

3“互联网思维”下的艺术学科创新模式

“互联网思维”以艺术学科为载体，探讨艺术学科的发展趋势，将教育从传统的教学模式下解放出来，发展新一代的艺术学创新型人才。

3.1人人平等的参与式教学

“互联网思维”强调参与感及新时代人人平等的理念。现代教学还处于一人讲多人听的教学模式，而艺术学不同于其他学科，艺术学科更强调创新性和开放性。

“互联网思维”下的教学模式应当为适应每个学生自己的偏好和个性，提倡以兴趣小组为单位，自主选择去学习兴趣课程，教学老师只起指导作用，不是带领和指挥教学，学习过程人人平等，“互联网思维”里不存在强势群体。[2]参与式学习过程有很多的形式，如头脑风暴、小组讨论、角色扮演等，让每个人都尝试进来，激发了自我的内在潜质，为艺术的创造奠定了良好的基础，同时让每个人找到了自我价值并建立明确的自我定位，为以后步入社会增添信心。

3.2教育资源的最大化利用

“互联网思维”的过程，不能局限于一地、一省甚至一国，而必须建立天下观。总理提出的“互联网+”行动计划促进了互联网加传统行业的发展。目前“互联网+”也使教育资源最大化利用，“互联网+教育”所产生的产业已经为学生们带来了巨大的福利，如网易课堂、慕课、腾讯课堂等，打破了传统的砖瓦教室，打破了时间与空间的限制，在任何一个有网络的角落都可以学习世界任何国家中任意一所大学的课程。

一线大城市的艺术学科资源丰富，教师资历等相对小城市有很大的优势，在不发达地区，教师老龄化现象普遍存在，跟不上时代的步伐。对于艺术学科来讲，国外的艺术学科发展优于国内同领域的发展，在教育资源上可以互相学习交流。高校学生在校内学习，很少有出去交流学习的条件，而本学科需要开阔眼界和视角，需要多接触来自各方各面的美学的认知，利用“互联网思维”寻求阻隔学科发展的障碍。在互联网的资源下，高校可以将这种资源融入本校艺术学科的教学系统，建立一个适合于自己高校的资源平台，这个平台提供艺术学科的云课堂，收集各国重点高校的名人演讲，国内外著名画展的欣赏，国际知名高校的精品课程等多方面的设计学科资源，丰富了学生的自我审美和激发艺术潜能。

3.3教育体系与时俱进的发展

“互联网思维”是迭代变化的，适应任何一个时期的需求。无论哪个科目都在与时代同发展，共进步。艺术学科也如此，不能止步不前，应该适应未来的发展趋势，最早获得国内国外的最新动态，时刻变革自我的教育体系，有利于整体艺术学科的发展进步。

目前，国内外新近成果交流欠佳，不能让每个高校都有机会去接触到新的教学理念和学科前沿，教学体系不能与时俱进，[3]很多三四线城市高校得到的理念已经过时却仍然持续使用。“互联网思维”提出让空间距离更近的理念，高校间建立学科前沿平台，教育研讨会的最新研究成果，艺术学科界的最新动态等能促进学术间的沟通与进步。一线大城市带动小城市发展，互相合作加快跟进的步伐。

3.4艺术学科的自我探索

发展中国特色艺术学，深层次了解中国文化，做有底蕴的艺术设计，学习而不忘本。虽然“互联网思维”是一个迭代变化的思维，但它也有着自己坚持的极致和美。艺术学科是一个有底蕴的文化学科，在连接时代的同时不忘加深自我的探索。如国画等深奥的艺术学科要求“意存笔先，画尽意在”，强调融化物我，创制意境，达到以形写神，形神兼备，气韵生动的特点，[4]而这些都是在深奥的境界中领悟和探索的。所以艺术学科汇齐时代感与底蕴于一身，艺术学科应多维度共同发展。

4总结

“互联网思维”与艺术学科的融合带动了现有高校艺术学科的发展，参与感式教学、资源系统的建立以及高效率的学科前沿平台都为未来的艺术学科发展奠定了良好的基础。“互联网思维”带来了一个新的时代，在不断变化中的今天，艺术学科顺应时代的召唤会发展得越来越好。

参考文献：

[1]刘峰.浅析大数据时代我国电视媒体的创新发展路径[J].电视研究，2014（04）.

[2]王华，殷旭辉.基于互联网思维的参与式教学设计、实践与展望[J].中国农业教育，2015（02）.

互联网思维的意义范文篇10

【关键词】互联网环境大学生思政教育困境对策

【中图分类号】G642【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）36-0041-02

一、利用互联网环境进行思政教育的优势

我国传统的思想政治教育方法主要是通过上课、集体讲座、面对面谈话等方式进行的，教学内容以理论知识居多，教学方式也比较单一枯燥，又不能切实的掌握解决大学生实际面对的问题，所以传统的教育模式难免会引起大学生的排斥心理，学生对思想政治教育的重要性也认识不清。

首先，在当前可以借助互联网的优势，对传统的思想政治教育方式进行补充和完善，将互联网也转变为大学生思政教育的主阵地。现阶段我国的网络覆盖也比较的广泛，并且大学生几乎人人一部手机，在平时发表自己对某些事的见闻与看法时，大学生首先选择的是微信、微博、QQ等网络社交平台。这些网络社交工具的评论回复功能，能够让大学生把自己的想法简洁快捷的表示出来，而且不受时间地点的限制，不仅可以降低教育的成本，更能提高大学生们对思想政治教育的注意力和参与性。另外，互联网可以随时随地的方便双方沟通对话，大学生们能及时的获取教育的信息，学校也能清楚方便的了解大学生们的看法和意见。

其次，互联网的出现对大学生的生活习惯、了解信息的途径、联系沟通方式都产生了比较大的影响，它具有开放性、虚拟性、交互性的基本特征，近年来移动互联网的发展又新增加了移动性、及时性、个性化等特征。人们最常用的互联网功能有信息检索、沟通社交、观看视频、游戏娱乐等，近年来移动设备与互联网的融合发展，使得大学生基本把移动通讯设备作为基本的信息获取途径与沟通交流工具。在互联网环境下，高校可以将手机媒体与思想政治教育相结合，充分将手机媒体的优势融入进大学生思想政治教育。教育者可以在微信朋友圈等社交平台中采用图文并茂的形式来传播信息，会更加直观、更加形象，教育的成本比较低，也可以引导大学生树立正确的理想信念和集体主义意识，树立正确的人生观、价值观和世界观，促进大学生思想道德素质的全面提升。

二、当前互联网环境下进行大学生思政教育的困境挑战

不可否认，互联网丰富了人们的生活、改变了信息传播的方式，使人们的沟通交流更加方便快捷，也是当前时展的潮流与趋势。但是众所周知，任何事物都具有两面性，包括互联网。互联网在创新大学生思政教育方式、途径的同时，由于网络信息的复杂性与不可控制性，也带来了许多的困境与挑战。

1.网络安全缺乏监管，大学生合法权益易遭到侵犯

在中共中央国务院的《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》文件中强调了占领网络思想政治教育阵地的重要性。而在当前的网络思政教育中还有一些问题亟待解决。

首先，在当前互联网带来的便利中，人们往往容易忽视在网络环境中应该承担的义务与责任。如今网络信息与传播的门槛较低，大家可以随心所欲的在网络上发表自己的看法，而一些不法分子也可以通过网络发表一些不利于国家和谐发展的言论。良莠不齐的信息通过网站、论坛、微信、微博、QQ等平台大肆传播，又缺乏有效的信息过滤手段，导致互联网信息的安全面临严重的威胁与挑战。

许多的网络暴力、网络诈骗、人肉搜索等肆意泛滥，严重的影响社会的健康安全发展，也对大学生的思想、行为造成了一些不良影响。一些不法分子利用网络平台打出榇笱生创业服务的口号，实际上一些非正规的网络贷款渠道却暗含者传销的性质，许多的大学生被拉进“贷款”黑洞，不仅到最后无法正常还款，还有部分的学生人身安全与名誉也受到了侵害。由于网络借贷的业务范围不明确、法律监管漏洞较大，导致网络借贷、网络传销、网络诈骗的事情时有发生，这与大学生的消费观念、辨别信息能力、缺乏应对机制与能力等因素都有关系。

2.网络信息混乱繁杂，真假难辨

互联网具有更加开放和随意的平台，信息也更加直接快捷。但是互联网中的信息大多时候带着信息者的个人情感倾向，有时候难免会不能全面的分析问题。校园是传播正面形象和影响的主要阵地，但是由于一些人有意的误导，可能会使一些识别能力不强的人失去判断力，误信反面的信息。使用微信对大学生进行思想政治教育时要特别注意一些反面信息的筛选和澄清，避免大学生误信和受到反面的诱导。

互联网的快捷性和便利性特点使信息繁杂多样，在这些大量的信息中，难免会有一些良莠不齐的信息，大学生接收到的各种网络信息很可能会对大学生的思想政治方向造成影响。如何让正确的引导大学生识别正确的信息，合理的使用互联网信息，是大学思想教育者们需要注意的一个问题。

三、针对当前互联网思政教育困境的解决对策

1.积极占领网络思政教育阵地

大学生是中华民族伟大复兴的实践者和社会主义事业的接班人，所以对大学生的思想政治教育工作关系到祖国的未来，这项工作也就显得至关重要。互联网环境下加强大学生思想政治教育，必须构筑平台，用正确、积极和健康的思想政治教育内容充实思想政治教育平台，积极占领思想政治教育互联网阵地。

（1）要增强大学生思想政治教育的实效性，首先要注重大学生校园思想政治教育网站的建设，把先进的民族传统文化、革命文化、社区文化、企业文化和校园文化等搬到互联网，建立多种主题的“红色网站”。

（2）在大学生思政教育网站上，还要注意添加一些大学生经常遇到的问题，如大学生遇到传销、诈骗、非法借贷、信息泄露等现象，如何辨别、如何应对、如何避免等措施，加强大学生自我保护能力。

（3）高校思想政治教育还必须注重网站的内容建设，内容必须符合主导价值观，即社会主义核心价值观，坚持主导价值观的地位不动摇，内容必须贴近生活、贴近学生、积极向上。如很多高校的思想政治教育网站上内容过于陈旧，没有及时更新，应该把一些近期发生的能引起大学生对思想政治以及道德产生思考的事件放在网上，并与大学生围绕事件的看法展开讨论，从而可以进行师生互动，使大学生把积极向上的价值观内化为自己的行为。

（4）最后，应注重手机互联网功能的应用，如今大学生基本每人都有一部手机，随着智能手机技术的不断发展，学生可以利用手机随时上网查资料、看视频等，高校应充分利用这一契机，创办手机报，手机思想政治教育客户端等，并充实其教育内容，使其方式新颖化，内容正确、积极、健康，用先进的知识文化占领思想政治教育新阵地。

2.重视各种互联网交流工具的使用，

QQ、微信、微博等社交工具可以运用在大学生思想政治教育中。如当前人们最常用的一款即时通讯工具--“微信”，从2015年的春节以及春节联欢晚会上全民用微信发红包的热潮，可以看出微信在人群中使用的广泛性，特别是大学生之间使用的手机即时通讯工具大部分是微信。大学生思想政治教育者和受教育者之间可以建立微信好友关系，相互之间形成一个“朋友圈”，教育者可以分享自己的所见所闻，并可以对一些具有思想政治教育意义的事例进行转发或转载，教育者和受教育者可以在朋友圈中展开讨论，对于树立大学生正确的世界观、人生观、价值观具有重要意义。

此外，高校可以创建专门的微信公众平台，利用微信公众平台来开展大学生思想政治教育，在公众平台上及时最新的时政热点、党的方针政策、好人好事、负面典型等，这些都能对大学生思想政治教育产生良好效果。如南昌大学就创办了自己的微信公众平台，学生只要将自己的学号与微信绑定，就能收到各类信息，这对于手机即时通讯工具占领互联网思想政治教育阵地具有重要意义。

3.注意加强大学生鉴别信息的能力

互联网中存在着大量的信息，既有便利，也有弊端。由于网络的开放性和虚拟性，海量的互联网信息给大学生的识别带了的比较大的困难。网络上很可能会出现一些反面的宣传教育和信息，对学生的思想观念造成较大的冲击。教育者要注意教会提高大学生的信息识别能力，注意引导正确的信息舆论导向。对于一些学生有困惑的题，及时的进行解答。注意及时的与大学生进行沟通，对于一些不良的信息来源或危险信息，尽快的澄清真相，查清信息传播的源头，慎重的分析并作出反应，避免舆论偏向不正确的方向。总之，由于互联网环境下大学生对事物的价值判断力不强，所以，互联网环境下，要使互联网成为大学生思想政治教育的有力手段，必须让大学生科学合理使用互联网，增强大学生的价值判断能力。

（1）学校应相应的对大学生的消费观念、价值观念、鉴别信息能力等加强教育，培养大学生自己的警惕心理与自我辨别信息的能力，同时对可能在大学生中出现的问题提出相应的应对措施与解决方案。以免再出现大学生入传销、遭诈骗、信息遭泄露等现象。

（2）大学生应充分发挥自身创造性和能动性。大学生应该主动学习知识，只有具备了充分的知识水平，才能在面对复杂情况时有自己的价值判断能力，同时，自主学习的过程也是一个人价值判断力增强的过程，在学习的过程中，人的思维能力和思维水平不断提升，思维态度、思维方式和思维习惯也得到改善，这些都有利于增强价值判断能力。

（3）大学生要提高自身的道德方面的思维能力，也就是大学生在实际生活中表现出的道德意识的评价能力。只有提高大学生自身的道德思维判断水平，践行道德行为，把一定的道德标准内化为自身的价值信念，才能做出正确的价值判断。互联网环境下，增强大学生价值判断能力，有利于大学生合理有效使用互联网手段，充分发挥互联网手段对大学生思想政治教育的正面积极作用。

四、结语

在当今互联网大势所趋的环境下，高校应充分利用互联网的快速、实时、便捷等信息传播特点，利用互联网传递思想政治教育信息。不仅能够快速的传播信息，还顺应了时展的潮流，把握大学生的思想动态，潜移默化的对学生能够进行正确的思想引导和政治教育。

参考文献：

[1]向宇森.基于移动互联网的大学生思想政治教育实效性研究[D].西南大学.2015.

[2]曹敏，龙维.微网络时代大学生思想政治教育模式研究[J].兰州教育学院学报.2015（03）.

[3]张行行.微博：大学生思想政治教育的新利器[J].南阳理工学院学报.2012（05）.

互联网思维的意义范文篇11

1美国在互联网上的优势地位及文化殖民

互联网上的信息繁杂多变，其中或明或暗地带有浓烈的政治色彩和意识形态色彩，而为首的美国是这其中的“信息宗主国”。美国是计算机信息技术的诞生地，世界上第一台计算机、第一条互联网线均由美国人制造，基本的计算机汇编语言、流行的操作系统、网络搜索软件也主要是由美国人用英语编写。在全球众多互联网用户中,北美和欧洲占了80%以上，而占全球三分之一以上人口的亚洲网民却仅为全球网民数的13.5%；在信息流量上，全球访问量最大的100个网站终点有94个在美国；在全球信息产业中，美国目前中央处理器的产量占全世界的92%，系统软件产量占86%，在全球近3000个世界性大型数据库中，设在美国的就占70%。尼葛洛・庞蒂在其《数字化生存》中说：“现在互联网络上绝大部分的信息的提供者是欧美国家，而且网络系统从硬件到软件到各种标准，都是由发达国家来制造和控制的，无形之中落后的，不发达的国家就受到种种的控制。”

显而易见，互联网的全球化与美国的文化殖民是在同步进行的。美国利用先进的信息技术、高科技的手段在互联网上强势宣扬它所谓的民主与法治、人权与自由、平等与开放等新自由主义意识和观念，乍听起来易被其感染和吸引。但其推行文化霸权主义、殖民侵略主义、极端个人主义的本质目的却深刻其中。西方资产阶级的意识形态、政治制度、文化思想长时间、多频次向世界传输，使得人们不自觉地对美国式的一套产生亲近感、崇拜感，最终认同并内化美国式的价值观，淡化了对本国文化的认同感和归属感，民族自豪感自尊心自信心逐渐丧失，原有的意识形态不复存在，民族脊梁断裂坍塌，从而实现其“不战而胜”的政治野心。阿尔温・托夫勒在《权力的转移》中说：“世界已经离开了依靠金钱与暴力控制的时代，而未来世界政治的魔方，将控制在信息强权的人手里，他们会使用手中所掌握的网络控制权、信息权，利用强大的语言文化优势，达到暴力与金钱无法征服的目的。”互联网上的斗争不仅是科学技术的竞技，更是一场政治文化、意识形态的激烈角逐。因此，文化安全是国家安全深层次的重要内涵，是民族传承、政权维护的重要基础，甚至关乎国家和民族的兴衰存亡。随着斗争的逐渐深入，如何维护本国的文化安全成为广大发展中国家面临的紧迫任务。

2美国意识形态渗透对中国大学生的影响

在那些附着西方价值观和意识形态的信息大规模地向红色中国渗透和入侵时，防御能力最弱，接受能力最强、最容易受到蛊惑的莫过于正在成长的年轻一代。他们身处一个开放而多元的社会，在依赖网络获取信息的同时，各种新鲜的中外文化思潮潜移默化影响着他们，对西方文化特别是美国文化逐渐产生向往和羡慕，对美国式生活、思维方式顶礼膜拜。如此一来，在先进文化及其精粹未在其思想上扎根之际,他们就淹没于外来网络信息中难以自拔，免疫力和识别力日益丧失。西方媒体特别是别有用心的国家或组织趁机在互联网上通过网站、邮件、新闻评论、博客大肆进行宣传与颠覆，极力丑化我们党和国家的形象并传播庸俗、低俗和媚俗三俗文化，企图破坏高校大学生的政治信仰，削弱对党的政治信任，改变其世界观人生观和价值观。这些年来高校大学生出现的信仰危机、道德虚无主义、享乐主义、极端利己主义等现象正是最充分的体现，对我国的文化安全构成了严重威胁。

此外，对大学生的成长产生重大影响的莫过于网络游戏。而网络游戏的开发或是模板均由西方提供，体现着西方价值观念、生活方式。网络游戏的空间是一个理想的国度，它完全摒弃现实生活中真实的角色与身份，不受法律、道德、规范的束缚，打破固定的程序与确定的结果，在网络游戏的角色身上恣意放纵自己的喜怒哀乐，其中无不彰显着英雄主义、个人主义元素，充满着血腥、暴力、色情，弥漫着沉迷享乐、不负责任的虚无主义，青年人的世界观、人生观、价值观尚未确定，对网络游戏趋之若鹜，由此带来如同一般的精神快乐与感官满足在不知不觉地侵蚀高校大学生的思想与灵魂，成为他们的精神归属与寄托，历史与社会责任消磨殆尽。部分自制力较弱的大学生容易沉迷于此，不分昼夜、不吃不喝、冷漠暴力，轻则形成网瘾荒废学业，重则会导致他们行为偏激，甚至走向歧途。

3互联网背景下高校如何应对校园文化安全危机

在这一背景下，高校党的政治文化安全面临的严峻挑战不容小觑。因此，如何维护高校的政治文化安全成为负责学生思想政治工作的高校党组织需要面对和审视的新课题。

高校政治文化安全，就是指“高校党组织确保马克思主义在高校政治生活的主导地位，社会主义核心价值体系成为广大师生基本的价值取向和校园思潮的引擎以及和谐文化成为校园精神文化生活的建设目标，同时防止异质文化对高校师生文化生活的渗透和侵蚀，避免他们的政治态度信仰和感情被重塑或同化而针对互联网国际化语境下高校党的政治文化安全”。①

在我国居于主导地位的是社会主义文化，在社会主义核心价值体系的引领下，高校必须唱响社会主义文化的主旋律，必须牢牢把握先进文化的前进方向。互联网已成为各种意识形态和价值观斗争的桥头堡，马克思主义的指导思想要牢牢占据文化制高点。高校是对大学生进行马克思主义理论和思想品德教育的主渠道和主阵地，要充分把握斗争的主动权,积极利用大学生熟知的互联网，开通网站、博客、QQ空间等，搭建大学生的思想政治文化学习交流的网络平台，通过新颖信息技术手段和新潮的网言网语重新包装马克思主义思想、社会主义的理想信念、荣辱观，宣传“双百”等时代优秀人物的精神，以一种贴近学生、贴近生活、贴近实际的思想政治教育新模式来扩大马克思主义中国化最新理论成果影响和传播范围，通过交流、互动与反馈来增强社会主义核心价值体系对高校大学生的吸引力和感染力。

高校应利用自身文化、科技优势建构危险信息的屏蔽与监控机制。通过高校网络应急中心、党委、团委、宣传部、组织部等机构和组织的联动，特别是建立一支由两课教师组成的专业的校园网络观察员队伍，负责获取和整理网络上可能损害学生身心健康、动摇学生政治信仰的的热点问题和危险信息，对那些可能危及校园安全的网络文化进行鉴别,对信息准确地做出预判，划分出一般危险、危险、特别危险三个等级，并通过在线评论和答疑等方式有针对性、原则性地进行正确的舆论引导，并从中筛选出心理素质、思想观念和价值取向不稳定的青年学生进行个别交流，研究和掌握互联网国际化对大学生思想交流及多元政治文化的利弊影响，引导学生用马克思主义和辨证唯物主义的视角看待社会问题和焦点事件，多维度、多渠道提高高校党组织和思想政治工作者的工作实效和应对网络信息安全的能力，捍卫校园网络文化安全的主阵地。

互联网思维的意义范文篇12

――这一两年来，我听过了太多号称用互联网思维做传统生意的企业。但他们真的用的是互联网思维吗？

黄太吉可能是我听到的第一个这类企业，它的第一家店只有13个座位，但顾客却往往排到门外。以传统行业的角度看，黄太吉是一家不错的餐饮店，但它真的是用互联网思维经营的吗？

互联网企业是注重用户体验的。但对于在饭点时间到黄太吉吃饭，一位大众点评网用户是这样形容的：不管你外面排队排到着急上火，点餐的永远不紧不慢，当他磨磨蹭蹭点了餐之后，后面还需要做好久好久才能做出来。与肯德基一样，黄太吉也是标榜标准化的餐饮店，但相比而言，很少有人抱怨肯德基排队时间过长。

可能是意识到了排队问题，也可能是觉得不够互联网，黄太吉在百度轻应用平台做了个轻应用。但当你打开时，会发现这就是一个广告展示，其中最有价值的东西是叫外卖的电话号码。做一个展示外卖电话的广告就是互联网思维吗？

有人说黄太吉的微博做得好，我打开一看，发现大部分内容是与网友互动，这一点做得确实不错，但微博运营得好就是用互联网思维做传统行业了吗？

雕爷的大名不必多说。雕爷牛腩在正式开业前曾做过封测――这点还真有点像互联网企业的内测机制，邀请一批大牌来体验餐厅的产品和服务。封测现在来看是成功的，“韩寒未预约被拒绝进入餐厅”，“北京最容易碰上大牌的餐厅”等一波波话题让雕爷牛腩蜚声遐迩。封测机制既是提升产品和服务的必要一环，也带来了饥饿营销般的宣传效应，如果说在这一环上雕爷牛腩有些互联网思维的话，正式开业之后，这一思维却忽然消失了。

据说互联网思维的一个重要表现是C2B，这一表现需要企业满足消费者的需求，听取消费者的意见建议，但在这一点上，我并没有看到雕爷牛腩的行动，在网络上已有不少消费者对他们的排队和人不齐不让进等规定抱怨，但他们并没有公开（公开也是互联网思维的表现）的解释和行动。

最后同样需要说说产品体验最重要的一环，味道。罗永浩表示，其他不错，牛腩一般。大众点评上不少给予4星以上评价的消费者都觉得环境和服务不错，但味道一般。一家互联网企业需要做到的、最核心的点，是把产品做好。

你说他们的微博？对不起，我对他们微博的印象除了一次“与苍老师共进晚餐”的活动外，没有任何印象。

路由器已存在多年，虽然需要联网，但一直以来它并没有被当成互联网产品，只是被当成用来上网的工具。但极路由试图改变这一状况。

在2013年12月初的新品会上，极路由CEO王楚云用了近半个小时的时间解释，为什么极路由是一家用互联网思维做产品的公司。大概原因有几个：1.卖工程机，公开测试、完善产品；2.快速更新迭代；3.通过网络营销、网络渠道售卖。

相对上面两家餐厅，极路由的互联网思维明显更重一些，但在有些方面它似乎有些矫枉过正。快速迭代对一家互联网企业或许是重要的，但速率需要有度，极路由在一代产品仅仅3个多月后再次新品，从而引起不少老用户的抱怨。追求速度并不是互联网思维的第一要义。

极路由在新品上借鉴了小米――新品极2的同时了极1S。但二者仅差几十块钱，消费者会有那么敏感吗？不同的新品是没错，但为了概念而非形成价格差异化战略，也不是互联网思维的要义。