绿色产业发展模式范例(3篇)

绿色产业发展模式范文篇1

关键词资源型城市;绿色转型;三维结构模型;可持续发展

中图分类号F290文献标识码A

文章编号1002-2104(2009)05-0006-05

在我国工业化和城市化进程中,资源型城市一直是我国城市经济乃至整个国民经济的重要“增长极”,是国家经济建设所需能源和原材料的供应基地。但是随着时间的推移,我国许多资源型城市资源濒临枯竭。近日,国务院确定了第二批32个资源枯竭城市,加之此前第一批确定的12个城市,我国资源枯竭城市已达44个。为有效应对国际金融危机,促进资源型城市可持续发展和区域经济协调发展,中央财政将给予44个城市财力性转移支付资金支持[1]。然而,我国资源型城市众多且任何一个资源型城市都面临着经济转型,都必需支付转型成本,若全部等待资源枯竭后获取政府财政援助,不仅将为国家带来沉重负担,而且资源濒枯的状况也会使城市发展限于被动。为避免矿竭城衰,资源型城市应结合自身实际,早动手、早谋划,及时进行经济增长方式的转变[2]。在3月6日举行的十一届全国人大二次会议记者会上,国家进一步明确了拉动内需改善经济的4万亿投资计划构成,其中约有2100亿将投向节能减排、生态工程建设,这更为资源型城市推动生产方式的绿色革新,摆脱传统经济的黑色束缚提供了良好契机,资源型城市应把握时机探索出一条可持续发展的新路,不仅要转型,而且要实现绿色转型。

1资源型城市绿色转型的三维结构模型

绿色转型是指以生态文明建设为主导,以循环经济为基础,以绿色管理为保障,发展模式向可持续发展转变,实现资源节约、环境友好、生态平衡,人、自然、社会和谐发展[3]。其核心内容是从传统发展模式向科学发展模式转变,就是由人与自然相背离以及经济、社会、生态相分割的发展形态,向人与自然和谐共生以及经济、社会、生态协调发展形态的转变。为使绿色转型内涵更加立体化直观化,笔者建了绿色转型三维结构模型,见图1。

通过该模型将绿色转型进一步定义为:以绿色发展理念为指导,立足于当前经济社会发展情况和资源环境承受能力(原因维),通过改变企业运营方法、产业构成方式、政府监管手段(方法维),实现企业绿色运营、产业绿色重构和政府绿色监管,使传统黑色经济转化为绿色经济,形成经济发展、社会和谐、资源节约、环境友好的科学发展模式(效果维)。该模型提出基于以下思路:首先,“为什么要进行绿色转型”,即三维结构模型原因维,它由经济、社会、资源、环境共同构成,剖析了绿色转型的必要性和内在动力;其次,“怎样进行绿色转型”,即三维结构模型方法维,它由企业、产业、政府共同构成,阐述了实现绿色转型的具体可操作途径;再次,“绿色转型的目标是什么”,即三维结构模型效果维,它由以上两个层面共同构成,原因层面包括经济发展、社会和谐、资源节约、环境友好;方法层面包括企业绿色运营、产业绿色重构、政府绿色监管,它们对绿色转型应达到的目标效果做出了系统评价。

1.1原因维

人类在发展进程中,为了满足不断增长的物质需求,保证经济社会的持续快速发展,不断向资源进行索取,向环境进行排放,一直采取“高投入、高消耗、高污染”的传统发展模式。尤其是众多资源型城市,经过常年大规模、高强度、大面积的资源开采,各类高耗能工业的迅速发展,使得资源损耗严重,城市环境急剧恶化。然而,人们推动经济发展和社会进步的愿望并没有减退,对物质的追求也在与日俱增,因此人们的无限需求与资源环境的有限供给之间产生了矛盾,矛盾的不断激化迫使资源型城市进行绿色转型。

1.2方法维

绿色转型微观主体――企业。企业是向社会提供商品或劳务而获取盈利,从事生产、流通和其他服务性经济活动的经济组织,是市场经济运行与发展的基础。因此,若想实现资源型城市的绿色转型,首先要推动企业进行绿色转型,塑造绿色市场经济的微观基础,实现企业的绿色运营。绿色转型中观主体――产业。产业是经济的支柱,产业绿色重构是发展绿色经济的核心。因此,推进绿色转型必须从资源型城市的实际出发,把构建绿色产业体系作为战略重

点和突破口,大力培育发展绿色产业,绿化产业结构,实现绿色经济的产业化经营,进行绿色农业、绿色工业建筑业和绿色服务业的构建及重组。绿色转型宏观主体――政府。政府是推进科学发展和增长方式转变的主导力量,必须承担起保护环境和自然资源的责任,构建并实施人与自然和谐、生态与经济协调的绿色监管[4]。政府绿色监管包含对市场运行的外部监管和对自身运行的内部监管。

1.3效果维

资源型城市绿色转型的原因是经济、社会、资源、环境四大因素系统运作的结果,四大因素的内部矛盾构成资源型城市绿色转型的直接动力,因此从这四因素出发对绿色转型进行评价,有助于观察经济社会发展中无限需求与资源环境运行中有限供给之间的矛盾,分析矛盾的激化缓和程度;资源型城市绿色转型的具体方法和实现途径是企业、产业、政府三大主体的绿色转型,三大主体直接关系着资源型城市在微观、中观、宏观层面的绿色转型效果。资源型城市绿色转型是上述四大因素和三大主体综合作用的结果,绿色转型若想顺利进行,必须关注各因素主体的发展,协调因素与主体间的关系。

2资源型城市的一般经济转型与绿色转型

虽然当前对资源型城市绿色转型的理论研究尚不多见,但是对资源型城市一般经济转型

的研究已经具备一定的基础和规模。资源型城市一般经济转型,是指将城市主导产业由现存的不可再生性自然资源的开采和加工的产业转向其它产业,使城市发展摆脱对原资源型产业的依赖,从而规避衰败以实现城市的可持续发展[5]。对两种转型模式进行比较分析,有利于准确把握绿色转型内涵。以三维结构模型为基础,从经济、社会、资源、环境四大因素和企业、产业、政府三大主体角度对资源型城市一般经济转型与绿色转型加以比较,可以得到如下结论(见表1)。

2.1经济因素

资源型城市的一般经济转型对经济发展方面提出的要求低于绿色转型,由于开采能力下降和开采成本提高,资源型主导产业竞争优势逐渐减弱,原有产业结构受到破坏,从而致使资源型城市经济衰退,城市竞争力下降。在此基础上进行的资源型城市一般经济转型,较多的强调规避因资源枯竭而导致的城市经济大规模衰退和停滞,转型的根本目的是为了保持经济的持续快速增长。

资源型城市绿色转型首要任务则不只是避免“矿竭城衰”的问题,而是追求一种健康的经济增长模式,即保持经济持续快速增长的同时,还要实现黑色经济向绿色经济的转变。

2.2社会因素

资源型城市,尤其一些老的资源型城市,资源濒临枯竭,大量工人需要转移到其他产业,为资源型城市社会稳定带来巨大压力。不仅如此,由于资源开采技术条件要求不高且产业结构单一,使得城市对于技术水平的需求也较低,因此城市工人总体文化素质偏低,产业主要以劳动密集型产业为主,这在一定程度上制约了资源型城市劳动力的转移。提高资源型产业从业者素质,及时妥善地对下岗工人进行产业间转移安置显得十分重要,一旦解决不好就会带来一系列的社会问题。提高劳动力的科学文化素质、实现劳动力再就业已经成为资源型城市一般经济转型中亟待解决的社会任务。

资源型城市绿色转型强调的并非产业间劳动力数量的转移安置,而是产业内劳动力质量的挖掘提升。表现在:绿色转型是以绿色理念为指导的,因此在实施转型过程中,随着新型绿色产业体系的全面构建,对劳动者的专业技能也提出了更高的要求。相较而言,一般经济转型对劳动力素质的提高,侧重的是将从业人员原有的资源型知识结构与劳动技能,更新为能够满足非资源型产业就业要求的知识结构与劳动技能,以实现劳动力的产业间转移;而绿色转型对劳动力素质的提高则侧重劳动力专业素质的深度培养和人力资本潜力的深度开发,以适应先进的绿色生产模式,实现了人力资本提升成本向生产系统的内化,为推动绿色产业结构的进一步升级做好人才准备。不仅如此,绿色转型不但注重劳动力专业素质的提高,而且还加强了环境保护、绿色消费、绿色生活方式等生态文明科普知识的宣传力度,培育公民的环境保护参与意识,进而提高全社会公民的生态道德素质。如果说资源型城市一般经济转型对劳动力素质的提高及产业间的转移安置是为了保证人民基本生活,实现社会的稳定发展,那么资源型城市绿色转型则是在绿化经济、节能减排过程中,为人类营造出一个适于生存发展的生态环境,提高了人民的生活质量,实现了社会的和谐共融。

2.3资源因素

资源型城市一般经济转型强调脱资源化,强调以资源主导产业为核心的产业经济结构必须摆脱对资源的依赖,培育发展非资源型接替主导产业,形成新的具有发展实力和发展潜力的产业经济结构。

资源型城市绿色转型则强调资源的减量循环、高效利用。这一点可以分两种情况进行说明:情况一,对于资源濒临枯竭的资源型城市,为避免矿竭城衰,其绿色转型也必然是脱资源的。但在脱资源转型同时,又必须重视绿色化生产,即培育发展起来的主导产业不仅要摆脱对资源的依赖,而且在生产的同时还要建立起循环经济技术支撑体系,保护生态环境;情况二,对于资源尚充足的资源型城市,绿色转型则无须刻意强调脱资源化,认为可充分有效利用现有不可再生资源,深度挖掘资源潜力,继续发挥其对经济发展的拉动作用。但是这种资源潜力的挖掘和拉动作用的发挥,决非对资源的量的依赖,而是必须建立在资源减量循环、高效利用的基础上,利用绿色生产技术建立资源开发补偿机制,将传统粗放型开发使用模式转化为绿色集约型开发使用模式,将原有资源开采和初级加工的产业链条进行绿色延伸,提高资源的使用效率,把生产环节纳入无废的或变废为宝的循环流程,引导资源耗费型生产模式向资源循环利用型生产模式转变。

2.4环境因素

资源型城市一般经济转型的研究多是以环境修复治理为主要手段,强调对已经破坏的生态环境进行修复和治理,但是对转型后替代产业发展运行中的绿色生产及节能减排仍重视不足,虽然在转型过程中也注重并加强了环境保护,但总体来看,多数措施治标不治本,都是依靠增加专门性治污成本投入的方式进行环境的改善,没有从根本上建立起生态环境的绿色保护机制。

资源型城市绿色转型则转变了“先污染后治理”的观念,真正做到了标本兼治,既对已往破坏的生态环境进行修复治理,又在转型同时对生态环境可支撑人口、经济规模和容纳污染物承载力进行定性定量分析,从全方位构建起生态环境的绿色保护机制,对转型后经济运行中可能造成的环境污染防患于未然,使生产系统本身具备了环境保护能力,实现了生态环境保护成本向生产系统的内化,形成了一种经济发展与环境保护同步开展的新型生产模式。

2.5企业主体

资源型城市一般经济转型过程中强调现代企业制度的建立和企业的技术创新。一方面,长期以来,作为资源型城市经济主体的资源型企业,一直是政府的附属物,企业承担的社会职能负担过重,为生产经营带来了巨大的压力,加之企业急功近利和短视行为无法避免,使得企业发展目标与城市长远目标难以统一,严重影响了资源型城市转型速度及长远发展。因此,资源型城市一般经济转型特别强调加快建立现代企业制度,通过制度规范企业行为。另一方面,资源型城市多以传统制造业为主体,企业的技术创新体系不健全,技术创新能力不强,没有发挥创新主体应有的作用。因此,加强企业的技术创新能力是资源型城市一般经济转型中对企业提出的另一要求。

资源型城市绿色转型要求建立绿色企业运营制度,培育绿色技术创新体系,以企业间绿色供应链的延伸为依托,以生态工业园区的建设为载体,以循环科技的研发使用为支撑。这种新型绿色工业化模式对企业做出的发展规划更加具体,为资源型城市一般经济转型中提出的建立现代企业制度、提升企业技术创新能力进一步指明了方向。

2.6产业主体

资源型城市一般经济转型的本质和核心问题是进行主导产业的转型,选择培育新的主导产业,用充满生机活力的新主导产业替代原有资源产业,带动城市经济的全面复兴。离开主导产业转换,转型便无从谈起,所以主导产业转换是资源型城市一般经济转型必须解决的首要问题。同时,资源型城市依赖资源发展起来的主导产业往往都在工业领域,因此一般经济转型中的产业体系重构往往是以工业为突破口带动其它产业转型的,在此过程中工业发挥着巨大的推动作用。

资源型城市绿色转型则不同:首先,如前所述,绿色转型并没有脱资源化限制,因此其转型主题也并非仅仅围绕主导产业转换展开。对于资源濒临枯竭的资源型城市而言一定要进行新兴主导产业的培育;而对于资源尚充足的资源型城市,“产业的绿色转型必须遵循‘循序渐转’的规律。如果在产业绿色转型的初期就大量放弃具有比较优势的资源及加工产业,把创新和转型的重点放在产品创新和发展与资源型产业较小关联的低污染、低消耗的新兴产业上,由于转型的难度较大,很可能出现欲速则不达的效果。”[6]因此,不应过早抛弃资源型产业及其对城市带来的巨大经济利益,无须刻意强调它的退出。然而不强调资源型产业的退出并不代表对传统生产模式依赖,而是要改造传统模式,对资源型产业植入绿色活力,通过循环经济技术的应用和资源综合利用率的提高,延长资源型产业生产链,最大限度的延长资源型产业生命周期。其次,资源型城市绿色转型也强调新兴非资源型产业的培育壮大,然而与一般经济转型不同,这种新兴产业培育壮大的最终目的并非接替资源型产业,而是通过自身的绿色升级实现与资源型产业的配合,共同支撑经济发展,最终完成绿色产业体系的构建。再次,绿色转型最终要实现产业的绿色重构,即建立绿色产业体系。这一产业体系,并非像一般经济转型那样必须以工业转型为先导和突破口,而是农业、工业、服务业三大产业全方位的同步绿色化构建。最后,资源型城市一般经济转型对新兴接替主导产业的主要选择标准是这一产业必须要“充满生机活力”,这种充满生机活力的产业必然是能够防止资源型城市矿竭城衰的,然而该主导产业的培育过程并没有强调绿色化,即这种新兴主导产业在推动资源型城市持续发展的同时,可能依然潜伏着生态隐患,未彻底摆脱黑色经济的增长模式。而资源型城市绿色转型对产业的要求则不只需要“充满生机活力”,还进一步要求“绿色化”,在此基础上构建起来的绿色产业体系没有生态环境的后顾之忧。

2.7政府主体

资源型城市的一般经济转型理论注重了政府对重大事项的统一部署、科学决策,指出政府应协调各方面利益,从以下环节进行统一督导:对有利于社会进步、城市发展的重要科研项目进行组织开发,对企业转型及产业重构进行扶持、监管、奖惩,出台各种配套政策,如产业政策、财政税收政策、投融资政策等保证资源型城市转型的顺利进行等。尽管这些政府职能的行使对推动资源型城市转型发挥了强有力的保障作用,但政府在一般经济转型过程中仍只是扮演着“局外人”的角色,从某种程度上讲,较多注重了监管“别人”的职责,而忽略了本身的自我完善。

在资源型城市绿色转型中,政府弥补了这一缺陷,转换了角色,从小事做起,从自我做起,成为绿色转型中的“局内人”,不仅对各因素与主体进行有效的协调监管,制定绿色标准和奖惩办法,保证绿色转型的顺利实施,而且加强了对自身的绿色约束,改善了服务质量,提高了办事效率,降低了行政成本,最大限度的杜绝办公浪费,营造出廉洁高效的绿色政务环境和内外兼顾的绿色监管体制。

3结论

一般经济转型与绿色转型不同,二者并非简单的包含与被包含关系。绿色转型改变了资源型城市一般经济转型中彻底脱资源化的转型理论,强调要用发展的办法解决发展中的问题,对资源濒临枯竭的城市和资源尚充足的城市,要分情况处理资源的使用及主导产业的选择,同时特别强调转型过程中的可持续发展,注重循环经济技术的使用及生态环境的保护。如果说一般经济转型探讨的是资源型城市如何有效“脱资源发展”的问题,那么绿色转型则是在探讨资源型城市如何有效“利用资源可持续发展”的问题。总之,绿色转型是比一般经济转型更加切合实际的健康先进的转型模式,它突出了转型的目标及方向,比一般经济转型具有更高层面的追求,值得我国资源型城市参考并推广。

参考文献(References)

[1]朱剑红.国务院确定第二批资源枯竭城市[N].人民日报,[2009-03-06](16).[ZhuJianhong.StateCouncilDesignatedtheSecondBatchofResourceexhaustedCities[N].People'sDaily,[2009-03-06](16).]

[2]王志锋,赵鹏飞.科学发展观视角下动力衰减型资源城市转型战略思考[J].中国人口•资源与环境,2008,18(5):70～73.[WangZhifeng,ZhaoPengfei.ImpetusattenuatingResourcebasedCitiesTransformationStrategyThoughtBasedontheScientificDevelopmentPerspective[J].ChinaPopulationResourcesandEnvironment,2008,18(5):70～73.]

[3]太原市委市政府.推进绿色转型条例(草案)[EB/OL].中华再生资源网,[2008-05-16].省略/zcshow.asp?id=396.[TaiyuanCityCommitteeandGovernment.ActsofPromotingGreenTransformation(Draft)[EB/OL].,[2008-05-16].省略/zcshow.asp?id=396.]

绿色产业发展模式范文

关键词：新形势；企业经济管理；绿色发展模式

1企业经济管理的绿色发展模式主要特征及应用能效

1.1主要特征

企业经济管理绿色发展模式是遵循生态环境保护发展原则而生成的，企业绿色发展模式当中要求，企业一切的生产经营活动都要遵循绿色原则，生产方式要环保，材料应用也要保持环保。因而更多的绿色环保性产生相继而出，绿色发展模式是为了实现在经济发展期间，能够对生态环境进行科学有效的保护。在以往企业经营发展当中，经常存在环境破坏、资源浪费等问题，导致我国生态环境持续恶化，生态资源的数量持续递减，绿色发展模式是改善这些问题的有效途径。

1.2应用能效

绿色发展模式是符合现代经济发展观念与原则的经营策略，通过绿色发展模式的建立，能够帮助企业员工形成绿色环保的意识，在工作当中贯彻落实生态保护，绿色发展是新时期的企业文化，为企业发展指引着正确的方向。绿色发展模式能够帮助企业获得更多的市场核心竞争力，现代经济发展对绿色生态环保尤为注重，企业构建优质的绿色发展模式，能够在经济市场发展中占据优势，并推动企业可持续发展战略的实现。

2企业经济管理模式运行中存在的问题

2.1企业的经济管理缺乏创新性

企业经济管理与企业经济发展是直接关联的，现代经济发展的节奏较快，变动性较强，我国经济体制一直在不断改革与创新，力求带领我国经济进入更高层次。而企业作为经济发展的主体结构，经济管理也需要同步进行创新优化，以此为企业提供更多的发展动力。但是大部分企业还没有充分意识到经济管理工作在企业发展中的作用，经济管理模式一直没有得到有效的创新与改革，新时期经济发展对企业也提出了更多新的要求，企业需要对经济活动进行有效的规划与管控，才能促进企业经济发展跟上新时期的发展节奏。

2.2企业经济管理制度不完善

企业经济管理工作的开展需要按照相关的制度与流程规范进行，企业经济管理的高效进行才能促进企业获得稳定的发展。但是目前企业经济管理当中体系与制度等内容均不完善，实际的经济管理工作没有标准、规范的指导，管理质量与效率较低，尤其是经济管理的执行力差，导致管理职能与作用未能充分发挥。

2.3对经济管理的认知不充分

企业在经营与发展的过程中，内部管理工作是为了保证企业各项经营运行活动都能保持良好的状态，创造更多的经济收益，但是很多企业内部管理体系的建设还没有达到成熟理想的状态。再加上现代市场运行为企业带来较大的竞争压力，企业内部管控对经营活动进行科学的管理，促进企业各项经营活动有序、高效的开展。但企业对经济管理的认知不充分，导致经济管理工作没有形成完善的模式，无法为企业经济效益提升提供动力。

3新形势下企业经济管理的绿色发展模式

3.1全面强化企业经济管理绿色环保意识

经济管理绿色发展模式是现代经济发展提出的新要求，企业在经营发展期间要充分保护生态环境，全面落实绿色环保理念，绿色环保已然成为现代企业市场竞争的核心要素。因而企业领导及管理人员需要具备经济管理绿色环保意识，提高对经济管理的重视度，对绿色发展模式进行充分正确的认知，从而带领企业员工更快更好的建立绿色发展模式，促使经济管理绿色发展模式有效提升，在创造更多经济收益的同时，对环境进行有效的保护。在企业内部形成绿色企业文化氛围，树立企业环保形象，这对企业可持续发展具有重要帮助。

3.2积极应用绿色环保技术并加大技术研发力度

随着绿色经济的不断发展，在未来的市场上绿色产品将成为一种重要的产品形式，为了实现产品绿色化，企业在生产过程中应该要对生产工艺和包装方式的改进，并且对产品的销售环节中的污染源进行清理，从而将原产品升级成为绿色产品，使得企业的竞争实力得到提升。企业在发展过程中应该要积极在原材料、产品的设计、生产制作、包装运输等方面加强绿色营销，利用原有的销售渠道占据更多的市场份额，从而利用绿色产品提升企业产品以及企业在市场经济中的地位，获得持续的绿色竞争力。

3.3加强企业内部管理完善建设，提升经济管理力度与规范性

企业经济管理工作是内部管理体系当中的重要内容，企业领导及管理人员需要转变思想，对内部管理进行完善化建设，对经济管理的制度、体系进行规范化制定。首先，企业需要对生产经营模式与绿色经济发展进行综合性分析，对内部管理体系进行完善，将管理任务与内容进行详细具体的规划，将各项管理内容落实到相应的岗位当中，加强企业管理工作运行质量与效率。其次，制定科学合理的经济管理制度与机制，通过管理制度对经济管理工作执行力进行强化，对管理能效进行提升。通过管理机制对管理人员进行约束与素养强化，推动企业管理人员能够持续提升自身的管理能力。

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[关键词]绿色营销障碍小企业

20世纪90年代以来，早期的工业革命带来工业飞速发展,也不可避免的带来环境被严重破坏的问题,进而产生了“绿色消费”、“绿色制造”以及与此相适应的“绿色营销”。“绿色营销”的核心内容是通过激发、诱导、满足消费者的“绿色”需求,实现社会的可持续性发展。绿色营销风靡全球,得到了学术界、企业与消费者的日益重视，也给企业创造了新的机遇。与大中企业相比,小企业所能动用的资源如产品、资金、价格定位、分销渠道等极为有限，小型企业实施绿色营销，既符合政府建设节约型社会、发展循环经济的政策要求和满足消费者追求健康、环保型消费的需求，还能为小型企业带来差异化营销的效果。由于我国绿色营销的制度环境和需求环境尚不成熟，大多数小型企业奉行的依然是传统的营销观念，对小型企业实行绿色营销，寻找制约企业进行绿色营销的各种因素，从而为小型企业实施科学的绿色营销提供方向性的指导。

一、参与绿色营销的主体

在市场经济条件下，政府与企业、企业与企业、企业与消费者存在着很多矛盾与对抗,由于所处的环境和追求的利益的差异，使他们各自在实施绿色营销的过程中有不同的目的、采取不同的方式。政府目标是确保社会资源的合理利用,保持生态的平衡,维护社会的可持续发展；企业目的是提升企业的绿色形象,赢得消费者的认可和支持,争取顾客,促进企业发展；消费者则是为了获得满意的健康产品,提高生活环境质量。政府是绿色营销相关政策法令的制订和实施监督者，以直接指令形式确保人类环境安全，确保生态平衡；企业通过绿色产品的生产和流通,在满足市场需要的前提下盈利,增加市场获利机会,同时得到政府和社会的支持,提升企业的市场形象,创造更多的市场机会和发展空间；同时，更多消费者认可、参与和追求绿色产品以及绿色营销观念及方式,旨在寻求保护自身利益的同时,实现与社会环境利益的和谐发展。各方都会根据对方的行为及时调整自己的战略和策略，理性选择营销战略和策略,促使三方利益的实现。由于小型企业地位的特殊性，除了面临以上几方的矛盾，企业还具有如下观念误区：强调“利润最大化”，只关注企业短期收益；.环境治理与保护是政府行为；把绿色营销简化为一种促销方式；绿色产品市场信息的不对称强化了小企业的“机会主义”思想。经济地位的弱势使得政府的监督支持不力以及消费者的绿色消费需求不足使得小型企业缺乏足够的动机。

二、小型企业实施绿色营销中的障碍分析

1.小企业经营模式选择的困境

经营模式的选择存在“囚徒困境”，其根本原因是自利性与市场竞争的存在。假设某一市场存在甲、乙两个企业，现有两种经营模式：绿色模式与传统模式两种，分别用G、T表示。其支付矩阵如下表所示：如果甲、乙两者均选择绿色模式，则分别得到1+a的利益，其中1为当前的利益，a为由于实施绿色模式为未来人带来的利益给予当代人的贴现值；如果都选择传统模式两者分别得到1个单位的当前利益；如果甲选择绿色模式，而乙选择传统模式，则甲得到-1+a个单位的当前利益，而企业乙得到2个单位的当前利益，反之则反是。

由于当代人由于伦理约束不够，对未来人利益考虑得不够充分，尤其是小型企业经营者代际公平理念缺位严重，在大多数情况下a可被设定为趋于0。在以上的博弈中，其博弈的纳什均衡是（T，T），即两企业均选择传统制造模式。从以上的分析可知：由于自利性与竞争的存在，小型企业经营模式的选择结果往往是传统模式。

2.小型企业实施绿色营销的技术约束

绿色营销模式的实施，首先绿色营销的对象是绿色产品，在营销过程中使用的诸如包装、运输工具的绿色化。这均要求企业与相关的组织，如企业的销售商具有相应的技术与知识支持，同时要求企业、企业的供应商与销售商在技术上具有协调性。从现阶段来看，大多数企业尤其是制造业相对落后的小型企业，从制造过程中所使用的技术、工艺对环境的负影响仍然较大，其根本原因是这类企业技术创新能力与知识的吸收能力较差。同时企业技术创新行为存在利益外溢的现象：一旦企业的技术成果能为企业带来明显的经济效益时，其竞争者很可能通过反向工程来获取相应的技术；对于绿色营销模式有明显支持作用的技术与知识往往具有明显的社会效益，政府从全社会的福利出发往往会采取措施迫使企业公开这类技术。从这点来看，小型企业对支持绿色经营模式的技术创新行为在动机上存在不足。3.小型企业与消费者的博弈

消费者对绿色产品的需求是绿色营销模式得以顺利实施的前提而消费者对绿色产品的需求程度主要取决于消费者的偏好。绿色营销的主要目标是与环境相容，同时要保证产品使用过程以及使用后对消费者本身的负影响最小化。消费者从自身健康与安全的角度出发在其消费过程存在收入约束的条件下对产品的绿色度进行认真、综合评价与决策的动机，即在经济人的自利行为的约束下也可以在一定程度上保证顾客选择绿色产品。一个理性的消费者有动机实现其私人收益的最大化与私人成本的最小化[3]，这一点对绿色营销模式的目标之一—实现代际公平是不利的未来人的缺位导致对当代人行为的监督来源于当代人的伦理约束，在伦理约束不严格的条件下，消费者在其效用最大化的约束下进行消费决策时只会考虑产品对自身健康与安全的影响，而不会考虑产品对未来人的影响，以及产品对环境的负影响。同时，即使某些消费者能够意识到环境保护的重要性，其有限的经济能力又会限制其行为的实施。

同时，小型企业与消费者对于产品存在着更为严重的信息不对称。信息对于绿色营销模式的顺利实施具有十分重要的意义，直接体现为让消费者对产品所含的绿色度有所了解，这种了解是改变顾客的消费偏好的重要环节。根据激励的有关理论，行为主体的某种行为动机的强度与该行为的社会意义的大小呈正相关的规律，一旦顾客了解绿色产品的社会意义，则顾客很有可能选择绿色产品而不再选择传统产品；但由于产品的绿色度对于制造商与销售商而言在一定程度上可以说是完全信息，而对于消费者而言则是不完全信息，这种对于制造商与销售商在产品上所拥有的信息优势导致小企业可能利用这种信息不对称的客观条件，实现虚假宣传，误导消费者对产品的认识，进而误导其消费行为，这种行为的直接结果是让顾客不再信任企业有关产品的绿色度的宣传。顾客对产品的绿色度的认识能力不足的根本原因在于：消费者对产品的认识的知识不够、法规对产品的标准要求不明确及对企业行为尤其是营销行为的约束不严格。

4.小型企业与政府的博弈

当今人类社会环境保护问题日益成为社会各界关注的焦点,环境管理水平也成为影响当今社会经济发展的一个重要因素。就政府目前的行为而言,尽管强调环境的保护和经济的持续发展,也有相应的政策措施,但当经济发展和环境真正出现矛盾的时候,政府的行为有时还是趋向经济发展。同时,由于短期观念的影响,政府对企业进行“绿色营销”没有政策上的优惠和财政上的补贴,大多以牺牲当地的自然资源和生态环境为代价换取利润的增长。可见,在目前的状况下,政府的大力支持是小企业实施绿色营销不可缺少的条件。在现阶段，首先，从引导作用来看，政府尤其是地方政府应该加强对绿色理念的宣传与教育；从引导的功能来看，政府应向企业、消费者宣传与推广有利于实施绿色营销模式的知识与技术。其次，政府应该为选择绿色经营模式（包括绿色制造与绿色营销模式）的企业提供一个公平的市场竞争环境，即保证其在采取绿色经营模式时的报酬率不低于或者高于其资源的机会成本。激励对于绿色营销而言具有十分重要的意义。激励的方式有：利用税收机制，对于实施绿色营销模式的企业在税率上给以优惠，同时对于选择传统模式的企业、对环境带来严重的负影响的企业应加大其税率进而增加其在市场中的竞争成本；在金融机制上给予支持，绿色营销的实施在技术上存在障碍，现有的技术不能满足绿色营销的要求，因而技术创新对于绿色营销的实施具有基础性的功能，而技术创新具有投资大、风险大的特点，这就要求政府通过金融机制为企业提供支持。

三、结论与对策

根据以上分析，小型企业实施绿色营销的前提是政府应该发挥重要的作用。通过政策的支持，把保护环境、维护生态平衡纳入国民经济和社会发展规划,建立使保护生态环境植根于社会活动中的持久性制度,限制引导企业和消费者，为绿色营销塑造一个良好的生存环境。

同时，绿色营销模式的顺利实施,还要求系统地改变小企业的行为，具体体现在：①改进小型企业的经营理念与企业文化，在企业内部形成绿色经营模式为主的企业文化与经营理念。②采取合适的营销措施。促销过程中通过各种信息传播媒介来强化绿色产品所包含的与环境相容的信息，体现出企业对社会、对人类未来的责任感，这些信息传播媒介主要包括产品的品牌、产品的绿色度识别、企业的形象设计等。利用包括信息技术在内的各种技术强化对客户关系的管理。通过internet技术在内的各种方式,实现对顾客的培训，为顾客提供识别产品中的绿色度、使用与维修产品、处理废弃物的知识以培养顾客对小企业产品的忠诚度。

参考文献:

[1]杨彤王能民:绿色消费的经济学分析.消费经济，2001(4)

[2]邓德胜唐秀媛:我国中小企业“绿色营销”现状分析.中南林业科技大学学报(社会科学版),2007(5)