色彩在平面设计中的应用范例(3篇)

色彩在平面设计中的应用范文

中国传统色彩可以概括为五色观，即红、黄、青、白、黑，对应火、土、木、金、水，也就是用五色代表五行涵盖所有事物，涉及人们生活的方方面面。传统五色观不仅是一种强烈的视觉表现手法，而且是一种思想表达手段。红，亦称为赤，象征生命、活力、热情，寓意欢乐、吉祥，也是中国人最喜欢的色彩之一。红色作为传统色彩的代表，被古代人广泛用于各种欢乐祥和的喜事中，如嫁娶、节庆、生日，寓意吉祥如意，传递人们的喜悦之情。黄，象征着财富、至高无上的地位，寓意富有、高贵、权力，在古代有着特殊的内涵。金黄色与古代货币金元宝颜色相同，象征着财富；而明黄色则是帝王的象征，受到封建礼制的规定，除皇亲国戚外，其他人不得使用。黄色是秋天谷物收获的颜色，象征成熟和丰收。黄色又代表着五行中的“土”，象征大地。青，代表草木，象征繁荣、生机。由于草木的颜色会随着季节而有所改变，可以衍生出不同饱和度、色调的青色，丰富了颜色的视觉表现力。白，代表朴素、纯洁，象征高贵、神圣。深受道教思想影响的古代人，将白色视为自然中未受污染的最纯粹的本真之色。白色对应五行中的“金”，是太阳光的象征。黑，亦称为玄，代表天，象征高贵、神秘、稳重。道教思想认为黑色是最稳固的颜色，是一切颜色的母色，高于其他派生出来的颜色，因此被尊为万色之首。

二、平面设计的内涵

平面设计又被称为视觉传达设计或图形设计，是指主要通过对图形、文字、色彩等元素的编排和设计，传达视觉感受，传递信息，主要用于宣传和推广商品。平面设计可以简单地理解为除影视设计以外的二维空间设计，组合运用图形、文字、字体、色彩、插图和标志等符号，通过批量印刷，实现精准视觉传达，广泛用于广告设计、海报设计、包装设计、书籍设计和企业标志设计中。平面设计作为现代商业产物，很容易在批量复制中让人感到审美疲劳，失去其传递信息的功能。创新作为现代平面设计的灵魂，需要设计师熟练应用各种材料、工具、技艺、表现手法和各种艺术元素，才能保持平面设计的生机和活力。我国拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，大量中国传统文化元素可以被运用于现代平面设计中，不仅能够提升平面设计的审美内涵，而且能够促进中国传统文化的传承和发展。

三、中国传统色彩在现代平面设计的应用

在现代平面设计中，图形、文字和色彩作为三大主要构成要素，色彩无疑是最具视觉表现力和感染力的元素。色彩的运用不仅能够增强平面设计的视觉传达效果，而且能够作为一种情感手段，影响人们的感知和情感，丰富作品的内涵。中国传统五色观，作为中华民族传统文化的精华，被设计师广泛用于现代平面设计中，强化作品的视觉表现力，提升作品的文化内涵。

（一）红色

红色象征吉祥、喜庆和华贵，是中国人最喜欢的颜色，甚至被称为“中国红”，广泛用于一切喜庆相关的平面设计中。红色与其他色彩进行搭配，如黑、白、灰，其所代表的热情活力就会变得沉着稳重，因此深红、浅红和红灰色被广泛用于包装设计中。在香烟的包装设计中，红色是最为常见的颜色，如中华香烟选用了红色，以表现中国特色；红塔山香烟选择了深红色，以扣合凝重的红塔山主题。2008年北京奥运会会徽选择红色作为主色调，以中国传统印章的形式展现出“中国印·舞动的北京”的主题，展现出中国人对奥运会的喜爱，同时寓意北京奥运会将会成为史上最出色的一届奥运会。奥运会会徽以夸张的形式，展现出一个奔跑的舞动的人形，表达出中国人对世界各族人民的欢迎，传达了以人为本的奥运理念。

（二）黄色

黄色是五色中最明亮、最夺目的颜色，能够起到提醒、警示的视觉效果，在现代平面设计中常用于警告危险标志中，如交通信号灯、指示牌、工程机械等。黄色具有高饱和度，与其他颜色搭配，能够表现出不同的视觉感受，如黄色与白色搭配，则显得简洁明快。2008年奥运会中国队队服，以大面积红白色为主色，配以黄色祥云纹饰，新颖别致，凸显层次感，独具视觉感。祥云象征吉祥美好，切合奥运会的主题，黄色给人以轻快的感觉，并提升了图案的辨识度。

（三）青色

青色包括蓝色和绿色，绿色寓意生机，在现代设计中象征和平，比作生命的希望，常被用于自然环境、环保、公益标志中；蓝色寓意纯洁，在现代设计中象征智慧、平静。在保护自然的宣传图片中，经常看到以大大的双手托着一棵小小的绿色树木，色彩简单，寓意明显，以表达出人们需要用双手保护自然、保护地球。

（四）白色

白色象征纯洁和高贵，在商业设计中，被广泛用于高级、科技感强的产品用色。白色属于恒定色系，永远流行，白色还有无色彩的倾向，不易表现出喜、怒、哀、乐等情感。白色能改变色彩的透明度和纯度，因此能与其他颜色搭配，丰富了色彩的层次感和视觉表现力。日常生活中常见的化妆品和药品等包装设计中都将白色作为主色调，搭配其他颜色，以展示商品的高贵和科技感，同时给人以简洁明快的视觉感受。在2008年奥运会中，白色作为奥运会的主要构成颜色，被广泛用于各种设计中。奥运会会徽是一个红色的中国印，以白色分隔出一个奔跑的人形，在整个设计中起到平衡色彩的作用。白色与银色相近，有时也将银色看作白色的变色。奥运会火炬以红色和银色为主色调，通过两者的色彩对比产生强烈的视觉表现力，强化视觉传达效果，增强信息的传递力。

（五）黑色

黑色象征高贵、稳重、神秘，在商业设计中用以表现科技产品的颜色，如电视、电脑、手机、音响、摄像机、仪器和汽车等。黑色作为永远流行的恒定颜色，具有很强的包容性，可以与多种色彩搭配，产生不一样的视觉感受。设计大师陈幼坚设计了一套以黑黄两色为主色调的茶叶盒包装，完美地融合了中国传统色彩与现代平面设计。设计作品以黑色为背景，点缀着精致的、大小不一的黄色几何图案，黑色彰显高贵，黄色代表洒脱，传统中不失时尚优雅，古典中透着活力，体现了品茶人士的气质与风度。作品将传统色彩用于设计中，赋予了作品深层次的文化内涵，展现了深厚的文化精髓，创新了传统色彩与平面设计的融合。中国著名牙膏品牌“中华牙膏”包装设计的色彩以黄色为主色调，橙色和红色为辅色，并搭配了少许天蓝色，给人以温暖、明亮、清晰的视觉感受。整个包装设计使用大片黄色为背景，给人以温暖舒适的视觉感受，红色的“中华”二字突显了品牌名字，并配以流线型、水滴状的牙膏，以动感的形态表明产品的功能，橙色作为过渡色，柔和了红色与黄色的色彩过渡。整个设计以明快、亮丽的色彩突出了产品的品牌，表明了产品功能，是传统色彩在现代平面设计中的经典之作。

四、中国传统色彩在现代平面设计中应用意义

（一）丰富现代平面设计的内涵

现代平面设计由于在视觉传达方面的优势，被广泛用于商业设计中，用以宣传和推广信息，推动商品经济的发展。现在平面设计中加入具有时代感的各种元素，以增强作品的时代特性，但是大量复制的作品给人带来视觉疲劳感，而且大多数作品的主题都是虚拟的，缺少艺术美感和文化内涵，加深了作品的空洞、乏味和无趣。中国传统色彩作为中华民族优秀传统文化的精髓，将其融入现代平面设计中不仅能够增强视觉表现力，提升信息传递效果，而且赋予了作品深层次的文化内涵，融入了设计师的情感，宣传了美好的生活理念。因此，设计师在创作作品时，应在体现作品时代性的同时，注重文化元素的融入，丰富作品文化底蕴，推动现代平面设计的积极发展。

（二）传承和创新中国传统色彩

中国传统色彩作为中国优秀文化的重要分支，是中国悠久文化的积累和沉淀，将其应用于现代设计中，提升了设计的视觉表达力，增强了信息传递效果。传统色彩元素应用于现代平面设计中，不仅需要设计师以现代的审美要求去设计作品，而且需要设计师以创新的思维应用传统色彩元素。在现代平面设计中，创新性是作品的灵魂，也是衡量一个作品是否成功的重要标准，随意复制、照搬原样、毫无新意的作品是不受人们欢迎的，也是现代设计中最忌讳的。中国传统色彩在为设计师提供了大量创作素材的同时，也提供了大量的创作灵感，使作品兼具时代感、艺术性和文化内涵，使中国传统色彩在新时代仍旧焕发出新的生机和活力。

五、结语

色彩在平面设计中的应用范文

平面设计具有其特殊性，主要是通过将不同的基本图形，按照一定的规则在平面中组成新的图案、图形。因此，在色彩的运用上尤为重要，随着平面设计领域的不断完善和体系的形成，色彩的运用和审美不断提升，色彩美学也逐步被更具体化、现象化的表现出来。一般来说，平面设计作品是通过色彩的传达方式给观众第一印象和感觉，而不同色彩的不同效果能够对平面设计的主题产生深刻的影响。因此，如何通过色彩表现出作品的设计初衷，就成为现代平面设计的重点。

平面设计和色彩设计的联系

1.色彩在平面设计中的先导性

在平面设计中，色彩、文字和图像三元素必不可少，但是人们直观面对一件平面设计作品时，首先映入眼帘的是设计的色彩，其次才是文字和图像内容。因此，色彩的先导性就要求在设计过程中，要通过有效的色彩体现平面设计的设计内涵，引起观看者的审美体验。

2.色彩在平面设计的不可替代性

由于每种色彩都有其特定的含义和象征，代表着特定的情感表达和情感寄托。所以在平面设计的过程中，通过对色彩的借助表达出作品的设计理念和设计目的，唤起观者对其的审美联想[1]。在当前高速发展的信息化社会大背景下，为满足人们日益丰富的审美需求和心理感受，需要在设计作品的色彩运用过程中，使观看者得到美的体现和感受。因此，色彩美学的准确、合理使用，成为平面设计成功的关键所在。

色彩美学在平面设计中的作用

1.色彩美学在平面设计中的心理认知作用

颜色不仅仅是一种客观存在的自然事物，从色彩心理学的观点看：人们对色彩的心理感知效果，即就是对色彩本身所代表的含义的心理反映和感知。因此，作为色彩美学的重要一环和理论基础，就要求在色彩本身的含义和人们的审美效果之间，搭建起审美主体和审美客体之间的双向互动关系。因此，在平面设计的过程中，根据设计作品的主题要求，选择合适的主色调对设计主体加以表现和完善，这也是色彩美学在设计中的重要范畴。对色彩美学的心理认知作用主要体现在以下几个方面：颜色的存在状态，既是事实存在的自然现象，又是人们心理反应的具体表现。例如，在看到某种颜色时，会本能反应联想到自然界和生活的具体相关物件。看到红色，会想起红旗、鲜血；看到绿色，会想起小草、绿地；看到蓝色，会想起天空和海洋。更为重要的一点是，色彩还具有抽象的美学意义和表达。人们看到某些颜色，会联想到高贵、忧伤、黑暗等某种抽象概念，这也是平面设计中色彩美学的重要参考。

2.色彩美学在平面设计中的视觉语言作用

色彩美学作为审美表达主要工具，应该遵循色彩美学的基本原理进行整体的色彩构建和架构。在平面设计中，要合理使用对比、冷暖、粗细、明暗、主次等色彩美学的表达技巧，完善平面设计的美学表达，也是色彩语言创作的重要内涵之一。色彩的对比、粗细和冷暖调和的搭配，主次结构的调节，通过这些元素构建出明确的色彩语言结构和视觉表达效果。在平面设计中，根据色彩选择的平衡原则、色彩关系的搭配原则和色调的和谐原则，形成了具有视觉冲击力的表达效果。这也使得色彩语言在平面设计中的视觉语言作用不可替代。

3.色彩美学在平面设计中的视觉表达作用

用粗犷的图形化色彩在传递信息的过程中，可以起到增强、解释和定义主体的作用。对于平面设计作品来说，色彩的传输速度是其能否成功的关键所在。因此，在平面设计过程中，一定要遵循深刻的视觉表达内涵和突出的表达效果。这也对平面设计中色彩的把握能力也提出的更高的要求。在视觉传输中，充分利用色彩内涵、突出的视觉表达效果，要通过醒目、突出快速的色彩美学设计加以实现。因此在平面设计中，视觉表达效果尤为重要，可以通过色彩美学的强化，使得平面设计的效果事半功倍。

结束语

总而言之，色彩的合理搭配在吸引人们眼球的过程中，发挥了越来越重要的作用。通过色彩搭配，设计者向人们展示设计所要表达的内涵，也体现和表达了平面设计的美学艺术价值。因此，作为平面设计的工作者，应该充分认识到色彩美学在平面设计中的作用，将色彩美学的基本原理与平面设计的实践工作相结合。这要求设计人员必须了解色彩的构成、搭配和含义，把握设计的大方向，通过各方面的完美结合，设计出符合时展潮流、符合人们审美要求的优秀作品。使作品能被人们所接受，从而达到平面设计的目的。

参考文献

色彩在平面设计中的应用范文篇3

关键词：图形创意;色彩元素;平面设计;应用

图形创意和色彩元素是平面设计中不可或缺的设计元素，它以图形、色彩作为语言向人们传达设计作品所表达的思想、观点、情感，具有思维创造性和意念性，在促进平面设计多样化、个性化发展方面起着重要作用。

一、图形创意与色彩元素在平面设计中的设计理念

1.简明性

平面设计不是由某一独特的设计元素独立构成或完成的，它们是在某种观念和原理的基础上，结合多种设计元素共同完成的。人们对设计作品的关注时间往往比较短，因此，设计作品力求简单明了，设计师在设计过程中要以作品所表达的中心思想为主旨，注重图形创意的设计和色彩元素的搭配，使作品意境更加贴合设计理念，所传达的信息和思想一目了然，简单明确。

2.生动性

在平面设计中，鲜明、生动的视觉语言赋予了设计作品生命力，更容易引起人们的关注和兴趣，实现设计作品的经济效用。生动的图形创意和优美的色彩元素往往比直观的语言文字更容易打动人心，引感共鸣。平面设计中，正确、合理地进行图形创意与色彩元素的搭配，运用先进的信息技术手段，有效地采用设计中的浪漫主义思想，适当进行虚构和幻想，将现实与想象相结合，有助于营造生动、形象的情感氛围和有效展现设计主题，使设计作品更生动。

3.民族性

不同国家由于地域差异、文化背景和习俗传统的不同，在语言、习俗、和审美情趣方面存在巨大差异。因此，在平面设计中，人们会不自觉地将熟悉的民族性、地区性的图形、色彩元素融入平面设计，以此作为视觉语言，表达自己的情感、观点，使设计作品带有明显的民族、地区特色。4.时代性网络化时代背景下，平面设计作为一种主观性、意动性、有目的性的视觉创造，设计师要在遵循设计主题的前提条件下，积极结合新时期社会发展特点，将富有时代特征的技术、手段和设计元素渗透到平面设计中，与时俱进，进行思维、审美的创新，保持设计理念的多样化和设计作品结构的多元化，保持作品时代性，使其符合现代人的审美观念。

二、平面设计中图形创意与色彩元素的应用

1.图形创意的审美构建

图形创意是平面设计中进行视觉传达的重要设计元素。图形创意具有形象性、直观性、生动性的特征，能在短时间内通过视觉性语言简要、明确地将设计作品的主题思想表现出来。因此，在平面设计过程中，图形创意的审美构建是设计师工作的重点和关键。在设计过程中，设计师要遵从以下两个步骤：一是发挥作品的视觉牵引功能。通过形象、生动的图形视觉效果，使人产生味觉、嗅觉、触觉的联想和思想认同感。如，在一件设计作品中，用白色的杯子盛牛奶会带给顾客视觉和味觉的双重享受，感觉牛奶的口感更佳；而用黑色的杯子盛牛奶，在视觉上形成鲜明的对比，会带给观众黏腻、不干净的心理暗示。二是发挥构图的层次感作用。通过图形比例、色彩的不同，构建作品的层次感，突出设计理念和主题，加深观众印象。

2.色彩元素的审美构建

色彩元素在平面设计中不可或缺，它有自身的特点。在设计过程中，设计师要在理解设计主题和色彩内涵的基础上，选择正确、合理的色彩元素，在设计作品中充分体现色彩所带来的意境美和形式美，带给观众视觉审美体验。所以，在平面设计中进行色彩元素的构建时，要注意色彩元素的承载性和有机整体性，以及层次性和修饰性，掌握好色彩搭配的协调性，使色彩元素的应用符合设计作品的意境，避免出现色彩元素搭配错误、色彩与意境不相符的情况，如，红色代表激情、活力，蓝色代表天空、智慧等。此外，设计师要注意作品中同类色与对比色的运用，处理好色彩之间的过渡与衔接，保持色彩、图形的协调性，实现作品的视觉平衡与和谐。

3.图形创意与色彩元素的统一

主观的感性思维往往影响着人们的行为意识。色彩和图形的视觉语言效果容易让人直观地接收到，进而影响人们的思维、情感，并使人产生深刻的印象。只有将色彩元素与图形创意科学有效地结合，使设计作品富有意境化、个性化，才能使设计作品脱颖而出。如，在设计中，在黑色的背景中画一支蜡烛，人们会自动地将黑色看成黑暗；但如果画一轮月亮或几颗星星，人们则会把黑色看作夜空。可见，图形创意与色彩元素相互依存，不可分离。色彩元素依附图形而存在，图形创意因为有了色彩元素的装饰、点缀而更具生命力和情感，只有将两者完美结合，充分发挥两者独特的审美作用，才能使设计作品的“色”“形”效果最优化。结语图形创意与色彩元素都是平面设计中重要的设计元素和视觉语言。在平面设计中，设计师要注意图形创意与色彩元素层次性、秩序性和功能性的合理构建，充分发挥其视觉审美效果，设计出符合设计主题、满足市场需求的作品，进而实现设计作品的经济价值。

作者:毛小平单位:宜宾学院

参考文献：

[1]李非.视觉审美元素在平面设计中的应用分析.艺术品鉴，2015（12）.