商业空间设计的意义范例(12篇)
商业空间设计的意义范文篇1
关键词：现代商业空间；装置艺术；应用；注意事项
现代商业空间与装置艺术的理论研究近两年来逐渐成为艺术设计专业理论研究的热点。特别是装置艺术在现代商业空间中的应用。本文深入认识现代商业空间和装置艺术的概念，调研了解装置艺术在现代商业空间这种新型业态环境中应用的现状，拟以现代商业空间中装置艺术应用存在的问题，探析装置艺术在现代商业空间应用的几点注意事项。
1现代商业空间与装置艺术的概念
现代商业空间是一种新的业态形式，是以系统的建筑群联合构成，集购物、休闲、娱乐、旅游、商务为一体的综合性公共开放空间，它同时承载着综合性、社会性、公共性、文化性、开放性、多元性、交流性等各种属性。它可以让人们在短时间内完成各种需求，不只是“以物易物”的交易场所，也是现代人社交、放松、休闲、娱乐的综合场所，是一个公共聚集地，也就是所谓的“第三空间”。
装置艺术是指艺术家在特定的时空环境里，借助于一切人类日常生活中的已消费或未曾消费过的物质文化实体、进行“合目的性地”有效选择、挪用、利用、组合、改装……以令装置延伸出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴之艺术形态。简单地讲，装置艺术，就是场地、材料、情感的综合展示艺术。装置艺术是当代中国现代前卫艺术中重要的艺术样式，他是艺术家根据特定展览地点的室内外的地点、空间特地设计和创作的艺术整体。观众介入和参与是装置艺术不可分割的一部分，他是人们生活经验的延伸。所以他适合在商业空间中应用。香港ifc（国际金融中心）购物广场，入口应用了大型悬吊式装置艺术，用数十块彩色图案塑胶板相连，造型夸张宏达，色彩鲜艳明快，让人记忆深刻。
2装置艺术与现代商业空间的现状与关系
全球经济多元化城市环境的变化，呼唤着多样性的生活态度和生活方式。如今经济发展迅速、生活节奏过快，忙碌的现代生活使人与人之间的关系日渐疏远。由于城市化发展的需求、城市建筑的不断扩张，人们生活的空间越来越小、时间越来越少，面对着繁重的工作压力和复杂的人际关系，人们自然产生了一种需要，希望在有限的空间和时间里完成吃饭、社交、购物、娱乐、休闲、放松等需求。现代商业空间逐渐出现符合这种需求的新业态形式，它可以让人们在短时间内完成各种需求，成为现代人社交、放松、休闲、娱乐的公共聚集地。
然而简单的室内装饰已经不能够满足现代人对空间的需求了，人们在公共空间社交、娱乐、餐饮的同时也希望环境中可以有文化艺术的参与和融合。充满文化性、互动性、装饰性的装置艺术自然成为参与其中的首选。艺术介入现代商业空间环境中作为装饰设计已经成为趋势，现代商业空间与装置艺术都肩负着社会与艺术的双重职责，成为社会大众沟通对话的重要平台。甚至是传统的百货商场和单纯的超市卖场，都设法通过装置艺术的“介入”提升知名度、吸引目标客户群、提高销售额、增加产品销售量。但是设计师在对装饰艺术在现代商业空间中的应用处于表面、浅显的，没能真正理解装置艺术的特征并结合购物中心整体主题涵义的需求，应用装置艺术来装饰、美化商业空间内部环境设计。
总的来说笔者认为目前我国现代商业空间对装置艺术的应用出现缺少文化内涵、寓意性诠释不够；缺少自主创新，造型形式多雷同；技术不够先进，后期维护有待加强；盲目生搬硬套，盲目生搬硬套，水平不如港澳等问题。
3装置艺术在现代商业空间应用中应注意的问题
3.1要结合空间特点，加强文化内涵
面对现今追求美学性、知识性的新消费需求特别，现代商业中应用的公共艺术品不仅要有优美和谐的造型，更应注重其体现的文化内涵。要结合商业空间特点向消费者传达一定深度的精神文化和价值理念。而这种精神内涵不能是艺术家自我态度的表达，应该体现出当代文化精神，展现企业品牌诉求，烘托空g环境，是传播时代观念的载体。装置艺术在现代商业空间应用中要注意透析装置物所表达的精神内涵和社会内容，结合所在商业空间的特点，运用新颖的表现手法呈现。不能让装置艺术与商场整体环境主题不统一，毫无文化内涵和精神关联。设计师应该赋予作品时代感，贴合大众审美，并且还能更好地引导和提升大众的审美水平。
优秀的装置艺术作品要能结合空间环境整体需要，立意、构思有创意，并通过在造型与纹饰上恰当地表现、变形、提炼，从而使商业空间中的装置艺术作品审美与文化内涵同时达到高标准的艺术境地。
3.2要增加造型多样化、坚持原创性
现今商业空间中应用的装置艺术品普遍出现造型表现形式单一，照搬雷同多，缺少自主创新的现象。装置艺术本身就有多元化艺术形式、多样化材质应用、丰富化形态变化的特点，设计师要坚持自主创新，多了解国内外商业空间设计的发展形势，创造独立并具有特色的艺术表现形式，打造全新设计理念。对装置艺术作品的造型大小比例、平面立面、材质色彩等各个方面发散思维、重新创造，使作品新颖独特，具有原创性。比如在众多采用悬吊式公共艺术装饰的共享空间中，大部分商场采用了类似的造型手法。其实设计师可以从另外一个角度和手法去处理这种形式，可以采用横向、斜向、旋转等方式，并增加悬吊物的材质或者颜色的对比，从而营造出富有生命力和趣味动感的空间氛围。增加视觉冲击力，让消费者在逛街的同时能充分体会到公共艺术作品时尚前卫的魅力。
3.3要研发新技术，提高设计能力
设计师要努力研发新的技术，提高自身的设计能力。现代商业空间的室外还是室内、半室内或开敞中装置艺术的展示，其作品的设计和制作是存在一定区别的。比如：室外作品需要更多地考虑作品使用材料的耐久性和抗风化能力；在设计上要从色彩、比例尺度、结构上考虑人们的远观视觉效果以及与环境的和谐统一问题。而放置在室内或半室内空间中的装置艺术作品则需要注意作品的易清洁性、适当的尺度、材质的亲和力等。设计应该以人的需求为出发点。人是环境的主体，因而设计应以人为本。有人性化的装置艺术设计应该充分考虑使用人群的需要。但是纵观我们周围的很多公共艺术设计不得不说人性化设计有待改善和提高。对于商场中引用的新媒体艺术作品，应该指派专人对其进行应用推广和长期维护，真正地将新媒体引入我们商业空间中，而不仅仅是被人忽略的摆设。
3.4不要盲目照搬引用，善于结合与创新
面对内地的多数案例可看出，我们还只是处于一个借用国外或港澳台经典优秀案例进行模仿在加工设计的阶段。没有真正理解公共艺术的特征并结合购物中心整体主题涵义的需求去应用公共艺术来装饰、美化商业空间内部环境设计。作为本土设计师，应该多出外考察和学习国内外的优秀设计作品，但是不应全盘照搬和引用。我们要在吸收优秀的精华的同时，必须融入本土文化，并结合商场自身空间装饰需求，针对性的应用公共艺术装饰商业空间，让公共艺术真正成为能够装饰和表达商业空间诉求的陈设，达到“双赢”。还应该尊重公共艺术家的作品权利，为每一个公共艺术作品标注作品出处，让大众更好地与作品进行“沟通”，提升商业空间的文化内涵，打造出有自主创新特色的F代商业空间。
4结语
从四处拔地而起的“文创园”可以看到，装置艺术已经正在成为现代商业空间必不可少的配置之一。装置艺术引入消费的内在目的及体现既是将现代商业空间环境营造成能够满足人们追求品质和精神文化的艺术空间，感受到具有时代感和文化感的购物空间。面对我国目前装置艺术在现代商业空间中存在的问题，我们要针对性的解决，要注意以下几点：要增加造型多样化、坚持原创性，结合空间特点，加强文化内涵，要努力研发新技术，提高整体设计水平，善于思考开发创新。只有这样装置艺术才能更好地应用到现代的商业空间中，真正成为商业空间室内外装饰的一部分。
参考文献：
[1]蒋舒恬.探析现代商场空间中公共艺术装置的应用特点[J].现代装饰（理论），2015（08）.
[2]蒋舒恬.现代商业空间中装置艺术应用原则的研究[J].艺术品鉴，2015.
商业空间设计的意义范文篇2
【关键词】商业建筑；体验性场所设计；应用实践
根据体验性场所理念，场所不仅仅是实际意义上的空间，更是意义上的一种地域体验，通过商业建筑体验性场所设计，提高设计水平和效果，从而设计出更多优秀的作品。
1.概述
在城市商业建筑中，体验性场所设计理念是做好设计的重要指针。在进行城市设计时，所设计的范围很大，既有整体的城市规划，也包括街区、广场、院落、建筑物等内容的设计。城市设计是一种视觉艺术，要注重建筑与空间设计取得良好的视觉效果。另一方面强调建筑设计具有十分重要的社会作用。其实，城市设计就是有效地营造体验性场所，在设计时，不仅要考虑到场所的空间设计，也要注意场所中所发生的活动及事件。商业建筑体验性场所注意包括三种元素：实体构成、行为活动、体验性感知[1]。
2.商业建筑体验性场所设计策略
2.1充分考虑社会文化环境因素的影响
在进行商业建筑体验性场所设计之前，必须注重事前调研与准备。通过对商业环境、消费习惯全方面的调查研究，为项目的准确决策提供可靠的依据。从社会文化环境来看，注意包括城市和文化两种背景。从城市背景来看，主要要考虑项目所在城市的政治、经济及人们生活、消费习惯。要考虑区位及商圈环境，交通及其他基础设施的现状。从文化背景来看，在设计时，要充分考虑当地的历史、风俗习惯等因素的影响。在进行设计时，要加强调查研究，以全面摸清社会文化环境的实际情况，尽可能地确保场所与当地的地域特点和文化特性相符合，让身在其中的人们获得更加深刻的体验，从而在熟悉的场所文化元素中增强认同感和归宿感。在进行商业建筑体验性场所设计中，必须注重与当地社会文化的巧妙融合，不然这样的设计，就无法充分体现地域特色，也就无法获得当地居民更好地认同，使其与当地的社会文化环境融为一体。
2.2注重与商圈环境及消费群体因素的影响
在实施商业项目的时候，要充分考虑到周边商业圈的因素，对商业主题、形态、规模及辐射半径进行全面深刻地调查研究。在设计过程中，要加强对同行商业圈的研究，在对比分析中找到突破口，从而对商业规模与形态进行精准定位。同时，要对消费群体进行调研，摸清消费群体的消费观念、习惯、购买力，便于更好地优化商业业态组合与布局。通过科学合理的业态组合与布局，从而设计出最适合的商业建筑体验性场所，以此带来更多的购买人群。
2.3注重对体验需求的影响
在商业建筑体验性场所设计中，要充分考虑使用者的需求，以尽可能地满足使用者的需要。要从使用者的角度出发，突出体验式特点，让使用者从人性化场所中增强到愉悦性体验。在商业建筑体验式场所中，使用者不是观赏者而是体验的主角。在进行商业建筑体验性场所设计过程中，必须坚持以人的体验为核心。通过合理的空间规划和界面设计，特别是互动式的路线规划和体验式场所的良好营造。在体验式场所中，可以让人们获得轻松愉悦安全的体验，从而使空间成为展示自我的重要场所，以此增强使用者的归属感。
2.4注重景观环境的科学设计
在商业建筑体验性场所设计中，要注重生态化空间的构建，尽可能地满足人们的需求。在混凝土森林一样的城市中，人们难免会感到厌倦，非常渴望从商业建筑场所中体验到景观环境中增强舒适感和愉悦感。要充分利用自然环境的设计，增强体验者的认同感和归属感。在商业建筑设计过程中，要充分考虑到自然环境的有效应用，借助美好的自然景观来激发设计灵感，以此确保商业建筑与自然环境相符合。为了保证建筑物与自然环境巧妙地融合，必须将自然景观环境塑造融入到商业建筑体验场所设计中去，让商业场所真正能够回归到自然环境中，使其成为城市景观的重要元素。在这样的原则下，要通过体验性场所设计来增强人们的独特体验，从而让使用者与设计者在商业场所中产生心理的共鸣[2]。
3.商业建筑体验性场所设计实践
3.1加强空间场所设计实践
要想成功营造体验性场所，必须从空间设计入手。在进行建筑规划布局中，要充分考虑多个空间之间的关系，通过多样化的空间结构来增强使用者的空间体验。要加强空间路径设计，来科学引导人的运动轨迹，以此增强空间的人气指数。通过多样化的空间结构与路径组合，这样能够让使用者享受到更多的空间体验，从而为体验式场所构建奠定坚实的基础。空间形态和建筑尺度是空间设计的重点。譬如以某商业项目设计为例，在广场的中间位置设计了音乐之声广场，从而为社会公共活动增加了音乐动感，也为人们的公共活动构建了良好的空间条件。又如罗马假日庭院，以复古式体验为理念，进行空间形态和尺度的构造，让人们体验到静谧温馨的感受。
3.2加强以人为本设计理念的应用
在体验性场所中，要牢固树立以人为本的思想观念，要充分考虑到使用者在场所中的感受。从使用者体验的角度出发，突破常规设计理念的局限性，尽可能地从试听感官、情感记忆等方面做好设计。在设计时，要确保空间尺度的适宜性，以此增强建筑空间设计的亲切性和友好性。同时，注重空间使用的方便性，从使用者的角度进行设计，充分考虑到空间活动区域。要注重设计多样性的场所空间，以满足不同人群不同的实际需要。在场所空间设计中，要与自然环境充分融合，并充分利用当地的自然景观资源，从而增强商业建筑体验性场所的心灵体验。在进行设计中，要坚持以人为本，充分考虑商业建筑的空间、构筑物、灯光、景观的实际情况，科学组织商业活动，从各方面做好场地准备。要着力在建筑空间设计中建设体验式场所，营造浓厚的生活气息，以此刺激顾客的消费欲望，充分调动顾客的消费动力，增强顾客消费体验的自觉性。
3.3在实践中的几点体会
一是要充分考虑到电子商务的影响。随着我国电子商务的迅猛发展，对原始的购买方式也产生了直接的影响。在电子商务大环境下，必须充分考虑对商业建筑体验性场所设计进行调整。要调整商业的业态组合，从生活、服务和体验的角度入手，做好各种业态的设计，增强业态组合设计的生活化和动态化，切实做好业态组合。由于电子商务的发展，对当前单一的购物商业模式产生了强大的冲击，故此，必须从消费者心理入手，打造生活化的商业模式，由此构建体验式的场所，促使商业项目的竞争力大大增强。
二是要最大可能满足生活实际需要。以某商业项目为例，正是充分考虑了社会、经济、科技等多方面的因素，以体验型商业模式为探索，设计了6个主题商业广场和生活化的步行商街，构建了立体化的空中大平台。体验性场所具有十分强大的生命力，在众多的商业项目竞争中能够激发其生命活力。这种先进的设计理念和设计模式必将越来越受到人们的关注和青睐，并对他们的生活方式场所影响。在对周围区域及城市格局构建方面，都能起到优化的作用，从而推动商业房地产业又好又快地发展[3]。
4.结语
综上所述，商业建筑体验性场所设计是顺应时展而复合当前人们消费理念的一种新的设计理念和设计模式。在商业建筑体验场所设计中，必须充分考虑到社会环境、体验需求，从以人为本的角度出发，切实做好空间场所、景观环境等方面的设计。
【参考文献】
[1]王磊.商业建筑体验性场所设计研究与应用[D].北京建筑大学，2014.
商业空间设计的意义范文篇3
关键词：商业步行街；发展演变；休闲空间
一、研究的缘起
商业步行街最早起源于欧洲，其发展的早期是为了将购物者吸引回已经衰败的城市中心，发展至今，它已成为集购物、餐饮、娱乐、旅游等多功能于一体的综合性的休闲空间，是一个城市休闲的象征之一。
休闲空间是伴随着休闲经济的快速发展而产生的，由人们的休闲行为和所处的环境组成的一个整体，它满足了人们多元化的消费需求，是人们休闲活动的主要场所。随着居民休闲意识的增强和休闲方式的改变，对城市日常休闲空间提出了更高的要求。
二、商业步行街的产生及其发展演变
（一）国外城市商业步行街历史溯源。在古代的欧洲，城市广场始终是商业活动的主要发生地。随着巴洛克时代的到来，城市产生了无限扩展的道路和沿路的节点，广场也就变成了城市道路的交汇点，其宗教权威和城市纪念意义日益独立化；与此同时，商业机能日渐消退，交易商贸空间也由广场形态逐渐过渡到街道两边的线形空间，形成了沿街店铺鳞次栉比的商业街，这就是西方早期商业步行街的雏形。
工业革命后，西方各国逐渐成为世界经济与贸易的中心。社会经济的飞速发展使得社会面貌发生了根本性的转变，随之城市人口也急剧膨胀。生产和人口的集聚，促使城市发展，形成了前所未有的生产力，城市成为重要的市场。百货商店和超级市场的出现，又大大推进了步行商业空间的发展进程，这两种新型商业形态迫使传统的小商店在经营上向着商品专业化和服务综合化转移，逐步形成了在城市干道路口、道路转角处布置大型综合商店，而街道两旁排列多家专业商店和服务行业的典型商业街区布局。这期间出现的商业建筑型制的演化及商业空间规模的扩大和发展，都标志着城市商业形态新的发展趋向。1926年德国的埃森市由于城市结构紧凑，人口居住密度高，在“林贝克”大街禁止机动车辆通行。1930年建为林阴大街，使商业获得成功，成为现代步行街的雏形。在20世纪六十年代以后，伴随着西方国家能源危机的爆发以及旧城中心商业区的衰败带来的种种城市问题，人们开始模仿早期欧洲步行街的建设，以此来恢复城市中心区的繁荣以及解决与之相关的一系列问题。于是各国掀起了建设步行街区的高潮，如德国的慕尼黑、波恩；法国的巴黎、里昂；英国的伦敦；美国的旧金山；加拿大的多伦多、蒙特利尔等城市都建设了步行街区，并且也都达到了预想的效果。
综上所述，我们可以看到西方步行商业街区的发展经历了由单纯吸引顾客，到对步行者的关怀，再到成为社会活动中心三个阶段，城市发展和街区设计更加注重对于人的关怀和重视，使人们在空间中享受交流的乐趣，并真正成为城市和街道的主人。
（二）我国城市商业步行街的发展。在古代的中国，街道是传统意义上的公共生活空间。人们的一切公共生活都在街道上完成。街道的产生则可追溯至周代，在中国古代基本上按《周礼·考工记》所记载的“前朝后市”来组织城市空间形态。春秋时期，统治阶层开始对商业行为进行了严格的管制，实行“里坊制度”，只允许在划定的区域内进行商品交换，定时聚散。北宋后，商品经济的发展和繁荣，使城市里逐渐形成了临街设店的商业街和院落型商店，这时的商业场所不再是集中布置在特定的“市坊”内，而是分布在全城，与住宅区混杂，沿街开设各种店铺，形成熙熙攘攘的商业街。到了明清时期，城市中心就已经出现了繁华的商业中心区，如北京的钟鼓楼、东西牌楼及东安市场等地，许多当时繁华的商业街甚至延续至今，成为宝贵的旅游资源。
鸦片战争后，传统的封建社会经济基础开始逐步瓦解，资本主义的初步萌芽，使得我国的商业环境、服务模式以及建筑形式也发生了巨大的改变。伴随着南京条约签订，外商在租界区内建立了大量的娱乐设施，因而吸引了城市大部分的商业贸易活动，并最终形成了城市新的商业中心；此外，具有地方传统特色的民俗街市也呈现稳步发展的态势，如上海豫园、苏州观前庙等集游览、购物于一体的庙会式步行街等都是具有地方传统特色的城市步行空间。
改革开放以后，随着经济的发展和人们物质水平的提高，我国步行商业街的建设也经历了一个由简单到复杂、从低级到高级的过程。同许多西方国家曾经遇到的问题一样，城市化所引起的诸多问题在商业区的表现也越来越明显，我国也开始对传统的、已有的、旧式商业街区进行改造，如南京夫子庙商业街区的改造、苏州的观前街步行化改造，并在新兴的城市中心区域新建一些多层的大型的综合商店和相关服务行业，形成新的商业街区。
纵观国内和国外各种形式的城市商业步行街的形成，体现了如下发展过程：传统商业街坊的步行街——人车交通混杂的商业干道——现代综合步行商业街。步行商业街的使用主体是人，从人的休闲行为出发，人们只愿意在经过合理设计的休闲空间中进行活动。商业步行街的出现是城市居民追求精神生活的必然结果，它的发展演变体现了人们对精神享受的追求和回归自然的心理需要。
三、商业步行街发展演变原因分析
随着经济的发展，商业步行街已经成为城市生活的缩影，是居民休闲活动的重要场所，它的发展演变扩展了人们的室外活动空间，使得休闲在人们生活中占据越来越重要的位置。纵观国内外商业步行街的发展与演变，我们可以看出：经济的发展、技术的进步和商业空间形式的变化，在改变人民的生活方式和提高消费水平的同时，也促使人们的商业购物行为及方式发生相应的变化。从深层次上来说，城市商业步行街的发展演变不仅是城市空间形态的变化，更是一种社会结构的变迁。
由于不同的人群在社会中分别扮演着不同的角色，这也就产生了收入结构上的差异，进而形成了社会的阶层结构。经济在发展，这种结构也在一天天变化着，它直接影响了构成商业步行街空间的人、物及环境等因素的关系和变化，从而导致了城市居民的生活方式、文化心理、价值观念等发生变化，这些要素通过行动表现出来便触发了城市休闲空间的发展。从社会角度讲，休闲空间的发展是一个社会进步的表现，它体现了一个城市居民的一种特殊的生活方式。城市空间是由人创造的，他们从居住于其中的人们那里得到他们的特殊性。由于人们生活和工作的城市空间中，他们逐渐将自己的特性施加给他们的环境，并尽其所能地改变和调整环境，使之满足他们的需要并体现他们的价值，同时人类自身又适应了自然环境和周围的人。因此，存在着一个连续的双向的过程——社会空间辩证法，即人们在创造和改变城市空间的同时又被他们所居住和工作的空间以各种方式控制着。商业步行街作为城市社会、经济、人文、空间的物化反映，它的发展演变反映了城市发展变动的历史，它的内在结构又反映着城市形态的本质。
四、商业步行街的未来
商业步行街是随着城市社会生活的进步、商业活动的高度发展，在历史过程中形成的公共空间，在这个过程中它也呈现出诸多的趋势。
（一）功能的多元化。随着中国城市化进程的明显加快，城市休闲空间的功能也日趋完善。传统商业步行街的主要功能是经商，现代城市商业步行街则把商业与休闲相结合，注重非营业场所空间的设计，商业步行街不仅有大量的绿地、水面等休息处，还配备了一些文体设施，形成一个多功能的商业街区。
（二）环境的室内化。露天步行街的最大的缺点就是容易受气候条件的制约，尤其是在气候不好的地区或者季节，很难实现全天候营业。因此，室内步行街应运而生。最早的室内商业步行街出现在19世纪的西欧，如汉堡的西勒姆集市和意大利米兰教会广场商业街。室内商业步行街排除了一切车辆的干扰，完全成为步行者的天地，便于其进行各种休闲娱乐活动。
（三）设计的人性化。步行商业街是人们消费的载体，一个地区与商业活动的结合度最终决定了它是否具有足够的活力。要形成一定的社会活力首先要有一定数量和密度的人群作为主体保证，因此，一个良好的步行系统应体现“以人为本”的宗旨，在设计上充分满足人们的需求，为其提供安全舒适的购物环境，延长行人驻留时间，从而也提高商家的经营效益。
五、结语
商业步行街作为城市社会、经济、文化、空间物化的反映，它的发展演变给城市带来新的面貌，体现了对城市历史的尊重，并有效地改善了城市的环境和商业功能，对发挥城市土地的综合价值起着重要作用。从某种意义上讲，现代城市商业步行街已不再是单一的购物场所，而是一种综合性的商业文化活动空间，其发展演变的最终目标是创造高度人性化的城市休闲空间。
主要参考文献
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[4]Tevinson，DanielJ.（1986）.AConceptionofAdultDevelopment.IlericanPsychologist，4l.1.
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[7]扬·盖尔.何人可译.交往与空间[M].北京：中国建筑工业出版社，2002.
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[10]戴志中.国外步行商业街区[M].南京：东南大学出版社，2006.
[11]谭颖.商业步行街外部空间形态及环境塑造-人文精神的复归与文脉主义建筑观的应用[硕士学位论文].长沙；湖南大学建筑系，1999.
商业空间设计的意义范文篇4
关键词：商业步行街路面铺装具体要素
中图分类号：TU986文献标识码：A文章编号：
引言
商业步行街，顾名思义就是以步行交通为主的商业街，是现代城市建设中的重要组成部分。近年来，由于城市车辆的日益增加，人的步行空间越来越显得狭小，于是，集娱乐、休闲、购物于一体的城市步行商业街迅速发展起来。由于商业步行街建设的特殊要求，路面铺装在建设中显得尤为重要。路面铺装既可以引导空间，对引导步行者行为起了积极作用，又可以美化环境，给人以良好的心里感受作用。同时，可以与步行街的建筑艺术更好地协调，体现出一个地区的人性化程度和地域特色。
但是，很久以来，商业街路面铺装成为建筑附属品而很少受到重视。本文从路面铺装的具体要素的表现和功能作用各个方面，并结合具体实例分析和论证商业步行街路面铺装的重要意义和地位作用。
1城市商业步行街路面铺装的现状概况
在现代城市商业步行街中，占有大面积、成为街道景观主要组成部分的，而且与人的活动密切相关的路面铺装是商业步行街设计中的重要环节。路面铺装在商业步行街环境中，一方面满足了人们在街道空间使用中的艺术性和心理性要求，另一方面满足人们在步行环境中的交通和休闲的使用要求，同时，路面铺装的设计结合当地的地域特征，可以使商业步行街的环境空间具有文化感、历史感和特色感，从而营造一个安全、舒适、亲切的步行购物休闲环境。在现代城市的商业步行街设计中，路面铺装由于问题细微而普遍未受到应有的重视，所以大部分的路面铺装是仅仅是为了铺装而铺装，加上设计者过分注重铺装设计的形式，忽略了路面铺装色彩、材质、引导功能等对人的影响，而且未从人的行为和心里感受出发，使铺装在步行商业街空间的运用不够人性化。
2商业步行街路面铺装的具体要素分析及应用
商业步行街环境中铺装首先要考虑到步行购物时的安全便捷，其次是良好的视觉效果，而这些往往是通过材质肌理给予人的心理感受、色彩的情感表现和铺装形式美组合给人的审美享受表现出来了，这些三大要素是创造良好的步行购物环境的必要部分。
2.1铺装材质的意义
商业步行街的铺装，要避免单一无变化的，否则易造成步行单调，步行者易疲乏。因此，铺装设计应考虑其多样性，这样可以丰富商业街的整体景观效果。铺装材质的变化可以区分不同功能空间，如步行、停留、静坐、集会等，还可以形成良好的环境艺术效果。一般是在同一功能空间中使用同一类型的铺装，以广州市北京路步行商业街为例，在商业街步行购物区内，临近商铺的购物人行道，铺装比较光滑时（在保证安全的情况下），人的行走速度相对比较快，人也不会停留太久而造成道路拥塞；在商业街宽阔的休闲活动区域，那里可以举办商业活动，如宣传、促销等，购物者可停留谈话、慢行散步，其路面铺装的材质就比较粗糙，步行者的心情就较轻松自由；形式感较强的铺装，可以营造轻松活泼的购物氛围。可见，铺装材质对人的情绪和行为影响是显而易见的。
2.2铺装色彩的作用
色彩是心灵表现的一种手段，它能把“情绪”赋予风景，能强烈地诉诸于情感，而作用于人的心理。每种颜色都有自己的表情，人对色彩有着很明显的心理反应，如蓝色、绿色代表宁静、清洁；亮丽的黄色、红色代表温暖醒目，可以引起人们的情绪兴奋，有良好的警示作用，一般运用于十字路口、人流集散地、转弯处、人行横道处和路面高差变化处，利用色彩提醒行人注意安全和前方情况的变化，
也可以作为空间场所之间的分界线，具体划分功能空间的作用；灰色代表冷漠、沉闷，但在整个商业街路面铺装中，合理而得当地运用灰色可以调和铺装的整体色调。铺地的色彩必须是沉着的，色彩的选择应能为大多数人所共同接受。它们应稳重而不沉闷，鲜明而不俗气。有意识的利用色彩的变化，可以丰富和加强空间的气氛。地面铺装的色彩运用，一方面能引起人们的注意力，提高视觉辨识能力和安全效果，另一方面可以增加商业街的整体视觉效果，美化购物环境，突出步行街的商业气氛。可见，铺装的色彩运用应该根据人对色彩所产生情绪影响来设计，同时达到整个步行街环境的和谐统一。
2.3铺装的空间导向（或暗示）作用
路面铺装的空间导向（或暗示）作用主要来自于其形式所给予人的方向感受和心理暗示。通常，与视线相垂直的直线可以增强空间的方向感，如长方形的地砖延伸感强，运动感，引导步行者积极参与活动。而那些横向与视平线平行的直线则会增强空间的开阔感，如方砖具有相对的视觉稳定性，可以暗示一个静态停留场所，能赋予这些空间以温暖亲切感。（图1）铺装的空间导向(或暗示)作用
另外，一些基于平行的形式和一些成一条直线铺装的地砖或瓷砖，会使地面产生伸长或缩短的透视效果，其它一些形式会产生更强烈的静态感。如正方形、圆形和六边形等规则、对称的形状都不会引起运动感，而会形成宁静的氛围，使人产生安静、舒适的感觉。或者铺装可以设计成同心圆的形式，能产生凝聚的向心力。这些通常使用于一些休闲区域，效果很好。（图1）
3城市商业步行街路面铺装的功能
通过对路面铺装本身所具有的材质肌理、色彩以及空间导向（暗示）作用的分析，可以得知路面铺装在影响人的行为、对商业街商业气氛的营造和划分动静空间等方面的作用。因此，在商业步行街中，路面铺装的功能主要有交通功能和环境艺术功能。
3.1商业步行街路面铺装的交通功能
商业步行街路面铺装的交通功能主要包括可识别功能、界定功能和诱导作用。如果在设计中根据这些特性，合理设计布局，人性化则得到体现。
3.1.1可识别功能
可识别性是路面铺装的主要特征。色彩、质感、肌理、造型的特点，加之成功布置，可使得街道空间的趋向、层次更加明确和丰富，色彩更富于变化。路面铺装的可识别可使人们增强对购物环境体验的深度，也给人心理上产生安全感。路面铺装界面的变化和色彩材质的点缀可加强这种可识别性，引导人们休闲轻松，购物自由。
3.1.2界定功能
商业步行街为线形带状的空间，一般可分为：运动空间和停滞空间。运动空间可用于：向某处前进、散步、游戏比赛、列队行进或其他集体活动等。停滞空间可用于：静坐、观察、等候、议会、讨论、演说、集会、沉思等。通过铺装材料和色彩的变化，区别和界定各种各样空间的功能范围，可以达到意想不到的效果。
3.1.3诱导作用
铺装的诱导性在于其形式和肌理纹样的方向感，因此要根据商业步行街空间的线性特点，合理组合铺装要素,做到连贯、均匀、协调、舒畅,使其具有良好的视觉诱导性。
3.2商业步行街路面铺装的环境艺术功能
3.2.1营造宜人空间，美化商业街形象
商业步行街是人流相对集中的地方，人们出入商场，忙于购物和娱乐，很容易产生心理上的紧张情绪，通过铺装景观的介入，可以大大缓解这种紧张情绪，创造轻松、宜人、舒适的环境氛围。路面的铺装就其本身的特征来说，可以成
为商业街的景观，在改善商业街步行环境领域中显示出独具魅力的装饰特性。铺装呈波浪状，黑白色彩单纯而明朗，极富装饰性。
3.2.2连接建筑与环境
商业步行街路面铺装的合理设计可以连接周围建筑风格，保持其协调统一，维系整体关系。商业步行街的建筑风格和户外环境是整个商业街形象最直接的外在表现。因此，要通过对整个商业街进行系统全面的规划设计才能实现路面铺装与周围建筑环境的和谐一致。商业街的路面铺装是整个购物环境的主要组成部分，它与建筑、园林风格是否一致，也直接影响到商业街的整体景观效果。
4结语
路面铺装作为城市商业步行街的一部分，与商业街特殊的商业要求所产生的特殊的人的购物行为是相吻合的。铺装的材质肌理、色彩、方向感所延伸出来的功能，使商业街的商业活动和购物氛围更具魅力。文章为方便论述起见，对铺装的具体要素和各种功能逐一列举并做出相应分析，而在实际中，其各个要素是紧密相连的，不能单独划分，因此，路面铺装的整体统一，与周围建筑的协调就是各个要素共同作用的结果。路面铺装同时也作为一种景观，把其形式美和功能完美结合也是设计师越来越关注的话题。
参考文献：
商业空间设计的意义范文1篇5
关键词：地下商业街；规划设计；建筑设计
中图分类号：TU984.13文献标识码：A文章编号：
Abstract:thispaperintroducestheplanningofthecityundergroundcommercialdesignandarchitecturaldesignprinciplesof,thispaperexpoundsthecityundergroundcommercialstreetintheplanning,architecturaldesigntoconsiderthevariousfactors.Thepaperalsoanalyzesthecityundergroundbusinessplanningandarchitecturaldesignofvarioustypes,putforwardthecityundergroundcommercialstreetinthearchitecturaldesignoftheneedtopayattentiontosomeproblemsandview,forengineeringdesigners.
Keywords:undergroundcommercialstreet;Planninganddesign;Architecturaldesign
引言
随着现代经济的高速发展，当今社会日益暴露出各种矛盾，其中最主要的矛盾是人口的不断膨胀和自然资源（包括土地等）的减少，这将严重威胁人类的生存。人们意识到必须寻找一条既可以节约土地，又可以获得更多的建筑空间的城市发展道路。由于城市地下空间资源广阔而丰富，通过城市地下空间的开发，既可以节约土地，又可以实现城市的可持续发展。可以说城市地下空间规划是实现城市可持续发展的有效途径，是我国城市发展的重要方向。
1.城市地下商业街的规划
城市地下商业街的定义：“修建在大城市繁华的商业街下或客流集散量较大的车站广场下，由许多商店、人行通道和广场等组成的综合性地下建筑”。[1]
1.1城市地下商业街的规划原则
(a)城市地下商业街的规划应按国家和地方有关城市建设法规及城市的总体规划进行。城市地下商业街的规划应是城市规划的补充，应与城市总体规划相结合。
(b)城市地下商业街的规划应考虑人、车流量和交通道路状况。
(c)城市地下商业街的规划应考虑保护其范围的古物与历史遗迹。
1.2城市地下商业街的规划设计
城市地下商业街在规划设计时，需要按照街道的走向，每隔一段距离设置出入口，在道路交叉口附近也要设置出入口；同时还需要考虑地面建筑、绿化及交通设施的布置，与附近公共建筑地下部分的联系，地下街是否具有多种使用功能（如地下停车场）的多种因素的影响。
在城市地下商业街的规划平面类型中主要有以下三种形式：1）“道路交叉口型”地下商业街。“道路交叉口型”地下商业街多数处于城市中心区较宽阔的主干道下，平面多为“一”字型或“十”字型。目前建设的地下商业步行街其特点是地面交叉口处的地下空间也设相应的交叉口，并沿街道走向布置，同地面有关建筑设施相连，出入口的设置与地面主要建筑物及交叉口相结合，以保证人流的上下。2）“中心广场型”地下商业街。此类地下商业街通常是城市交通枢纽，“中心广场型”地下街的地面较开阔，常形成大空间，基便于交通，又能购物和娱乐，同时还可以有休息空间。3）“复合型”地下商业街。“复合型”地下商业街是“中心广场型”地下商业街与“道路交叉口型”地下商业街的复合。这种地下商业街常常是分期建造，工程规模较大，需要很长时间才能完成。几个地下商业街连接成一体的复合型地下商业街带有“地下城”的意义，这样的地下街能在交通上划分人流、车流，同地面建筑相连，与“中心广场”（含车站广场）相统一，与地面车站、地下铁路车站、高架桥立体交叉口相通。在使用功能上兼有文化娱乐、体育健身、宾馆等多种功能。
2.城市地下商业街的建筑设计
地下商业街规划研究涉及的专业面很广，如道路交通、城市规划、建筑设备等，而地下商业街的某一组成部分也有差异，一般地下商业街主要由步行道、出入口、商场及附属实施组成。地下商业街的经济效益与它的营业面积有关（商场），通常情况下，营业面积越大，经济效益越好，反之则低。所以我们必须正确处理地下商业街的建筑空间组合，使地下商业街的经济效益、社会效益和环境效益达到和谐统一，实现最优化。
2.1组合原则。1）建筑功能紧凑、分区明确。在进行空间组合时，要根据建筑性质、使用功能、规模、环境等不同特点、不同要求进行分析，使其满足功能合理的要求，此时可借助功能关系图进行设计2）结构经济合理。地下商业街结构主要有矩形框架、直墙拱顶和拱平顶结合三种形式。我们根据土质及地下水情况、埋深、施工方案等来确定采用何种结构形式最经济合理。3）管线及层数空间组合。要考虑管线的布置及占用空间的位置，确定建筑的竖向层数与层高。
2.2平面组合方式。地下商业街平面组合方式通常有以下几个方面。1）步道式组合。步道式组合即通过步行道并在其两侧组织房间，常采用三连跨式，中间跨为步行道，两边跨为组合房间。此种组合主要有两个特点：一是可以保证步行人流的畅通，且与其他人流交叉少，方便使用；二是购物集中，不干扰通行人流。一般步道式组合适合在不太宽的街道下面。2）厅堂式组合。厅堂式组合没有特别明确的步行道，其特点是组合灵活，可以在内部划分出人流空间，注意的是人流交通组织，避免交叉干扰，在应急的状态下可以做到安全疏散。3）混合式组合。混合式组合是把厅堂式和步道式组合为一体，而且是地下商业街的普遍组合方式。其主要特点是：可以结合地面街道与广场布置；规模大，能有效解决繁华地段的人、车流拥挤问题，地下空间利用充分；功能多且复杂，大多同地铁站、地下停车设施相联系，竖向设计可以考虑不同的功能等。
2.3竖向组合设计。地下商业街的竖向设计比平面组合功能复杂，是因为地下商业街的最初的目的是为了解决人流、车流混杂，市政设施缺乏等问题。这样地下商业街的竖向设计要主要考虑以下几个因素：1）分流及营业功能（或其他经营）。2）出入口及过街立交。3）地下交通设施，如高速路或立交公路、铁路、停车场、地铁车站等。4）市政管线，如上下水、风井、电缆沟等。5）出入口楼梯、电梯、坡道等。
3.关于城市地下商业街的思考
市地下商业街出入口是由地面进入地下的必经之路，是地面景观的一部分，所以我们必须结合地面建筑物、道路和景观进行设计。一般情况下，我们多采用棚架式的独立入口，或者地面较开阔，可采用无棚架式的出入口（平卧式出入口）。城市地下商业街一般均较长，所以我们在设计时应每隔一段距离设一个休息主题广场，方便人们休息和举办相关文化娱乐活动。
[参考文献]
[1]陶龙兴，巴肇伦编著.城市地下工程.北京：中国建筑工业出版社，1996.
[2]童林旭著.地下建筑学.济南：山东科学技术出版社，1994.
[3]耿永常，赵晓红编著.城市地下空间建筑.哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社，2001.
商业空间设计的意义范文篇6
对于每一个国家、每一个城市而言都不可或缺的具有大型的商业空间，以满足人们对物质生活和精神需求的需要。以现代商业建筑空间的设立来说，就是人们购物的乐园，它已经越来越受到人们的关注与期望。从商业空间环境的设计应用来看，作为与生活密不可分的应用型空间已获得人们不同于以往的广泛关注。在当下，大型城市购物商场空间在社会的发展中逐步规模化、综合化起来，“简约”在商业空间环境中的理念应用也随着时代的步伐相融合、创新！尤其是在人类文明高度发展的大背景下，商业与文化的融合、物质与精神需求意识的不断提高、品牌战略的市场化等因素不断影响着现代商业空间内部环境在功能划分、组织引导、设计形式等方面上的定位，该如何更好的满足人们从娱乐休闲到购物的不同需要，笔者发现其中存在着一些值得分析的内容需进一步商榷。
1.为何提出“简约”设计。
“简约”是简洁精练，单纯明快，形少意多。简约不是简单，其“简单”的本义是不复杂、单纯、平凡。而“简约”是简洁、大方、精致，是形容一种层次的升华。近年来，人们对物质需求、生活方式的改变与提升，对每个人而言都有着不同的意义和价值。在多数情况下，如今的商业空间在设计之初对内部空间结构设计方面更多得考虑商业和市场价值的布局整合，在人与空间关系的感受方面而言则缺少进一步思考。例如：有很多人反映进入某些大型商场后失去了方向感，对自身的位置信息不够敏感，一旦发生紧急情况，人们都不知道该从哪个方向逃生！根据事实调查后证明，这种现象的确是存在的。问题存在的原因也是多方面的，或许因通行空间没有秩序；商场内部各类商业品牌专营店装修材料及风格不统一；室内指示标识不突显；室内色彩繁多等等因素造成的；归结回来发现这与人的视域感受是分不开的。因此，在设计中需考虑“简约”的内容和形式，是否满足功能与审美的需要。
2.“简约”设计在商业设计中的重要性。
根据建筑空间的格局形态，在设计中为了能更好地明确、解决与简化空间中的表现内容，利用视觉点位的设计方法从不同的角度分析这些点位在空间环境中的展现效果，以烘托商场空间环境与品牌形象的融合统一性。为了在不破坏整体形态观念的基础上，使其商业空间的内部装修设计多以“简约”的设计手法进行设计，使其不同商业品牌专营店在商场统一、整体的格局设计中体现自我品牌的价值。对于我国商场建筑内部结构像“网”一样的空间环境设计，应参见国外商业空间的设计，其“动线”的设计非常明晰，进入的人很容易在通行空间的简约、空间关系的简约、装修材料的简约以感受空间的连贯性、通行性、标识性、和利用性，以获得一种“便利”性。正式这种“便利”性使得空间关系间的和谐性增强，人们在内部格局中的感受也就大不一样了。
二、商业空间设计的现状分析现
如今的商业发展随着时代的前进迈入了新的篇章，各种商品汇集于此，以实现产品的最大利润。近几年来，在我国各地的城市中相续建立和改建了一些高、中端的大型商业空间，其内部空间环境以简约、明快、时尚的整体设计风格，为城市形象注入了一股时代的潮流气息。另外，对新材料的使用更趋向于科技含量高，更加环保的新型材料和技术的应用。更为重要的是人们生活方式的改变，对商业空间环境的使用需求和品质也与以往不一样，这也对商业空间的设计提出了更高的要求。与此同时，多种商业内容的融入也相应增加了商业面积的使用率。现如今的商业建筑外形设计较前更为简洁、时尚，并且巧妙的运用新型建材，将点、线、面元素统一的进行设计整合，其精简的造型形态吸引着消费者的目光。
1.国内商业空间设计的考察分析。
众所周知，进入21世纪以来，国内地区出现了很多大型综合类商业空间，例如超市、购物广场、全国品牌连锁商场等。由于我国城市开发建设的规划需求，商业空间也由单一的卖场转变并融入了更多的功能性设计需求，即吃、喝、玩、乐、购物、居住于一体的多元化商业综合体。如我国的万达购物广场、恒隆购物广场、银座商城等。随着近年来吸取和借鉴国际商业空间设计的优秀成果，将新技术、新观念融入国内商业空间设计之中。在表现形式、功能强化、品牌形象、动线组织等方面也形成了独特的设计体系。将一个有机的动态集合体，以我国现代化的设计手段创造可持续的空间，并且将自然元素和文化完美地融入到符合中国文化生活的商业空间中，进一步优化了周围的人流循环模式。
2.国际商业空间设计的考察分析。
国际商业空间的设计起步较早，以欧美国家为代表。其设计强调功能的实用性，品牌的植入性，空间的简约性，色彩的应用性，风格的统一性等，将建筑空间的格局配设用理念和造型手法进行商业空间的“简约”设计。例如沃尔玛超市、宜家家居等。
3.国内外优缺点比较分析。
就国内与国际在商业空间设计上优、缺点而言，由于地域环境、文化教育、审美观念、消费意识、品牌影响力等方面存有一定的差异，两者在设计中的应用与表现同样有着相应的差别。尤其在内部空间设计形式、功能划分、组织引导等方面的把握程度；在整体格局的设计及风格理念上的把握也存在一定的差异。通过资料观察和分析，国际商业空间的设计多以人性化、多元化的设计思路，以简约的空间表现形式来展现简洁、大方、明快的设计主线，其动线的组织安排合理有序，符合人体工程学的尺寸设计要求。
三、商业空间“简约”设计的具体应用
以往的商业空间设计多采用围合、传统且形式单一的设计方式，将不同的元素融入其中。如今的设计考虑到产品色彩、规格与空间之间的关系以外，还应考虑人与环境物体之间、形式与功能之间的从属关系。对于内部空间在通行性与利用性方面，应打破传统的风格，运用现代简约的设计理念，突出心意和个性，增强其空间的识别性和空间的利用性，以营造一种更为亲切、随意、舒适的空间感，使其建立具有开放性和通透性的系统应用。
1.空间关系的简约与利用性。在现代设计意识下，所产生的繁琐、复杂设计应予以简化；追求简单和自然的设计经过简约主义的诠释而焕然一新，形成当今流行的简约人性化空间。
（1）空间关系简约必要性。
简约是一种感受，现代设计追求的是商业空间的实用性和灵活性，符合人们的感受需要。其选材用料上不在局限，而是运用范围更为经济、环保、耐用的型材，如玻璃、铝材及合成材料等。并且巧妙地将材料与空间结构之间的关系考虑在设计体系里面，以获得新颖的空间效果，简化装饰，以接近人们的生活需要。
（2）利用性与简约设计的关系。
商业空间的利用性是功能组织最大功效的表现。利用性设计即利用空间原有结构进行有针对性的装饰设计。各界面包装与装饰的设计都是运用统一整体的装饰材料进行，这样可以统一划分，视觉导向更为明晰，层次空间感强。
2.通行空间的简约与标识性。
由于商业空间本身区域庞大，加上内部层区错综复杂，不少商场内的标识导向设施常常是不够醒目的，甚至是不准确的，根本无法给在其间活动的人们提供明确的指示。设计方面应采用简洁明快的设计手法，巧妙地运用点、线、面相组合，将空间各界面设计整体统一的结合在一起，空间富有整体层次感。除此以外，在简约的空间设计中，可在较为宽裕的主要通行空间里设置现代科技性强、简约风格化的双向手扶式自动人行道，可起到引导、明确位置的功能性。通过这种设计，可高效利用空间引导顾客，实现通行的节能运行。
四、小结
商业空间设计的意义范文
【关键词】商业展示；设计各要素；创意设计
绪论
现代社会的展示活动是一种有着丰富内涵，涉及诸多领域，并随着时展而不断充实其内容的社会活动。随着商品社会的发展。这种商业展示活动越显重要，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是以出售商品为目的的简单活动。现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和文化活动，是现代社会、文化的形式之一。
一、商业展示设计的含义
各种形式的展示是人类特有的一种社会化活动。自从商品交易活动的出现，人们为了利于商品交换或买卖，将商品有意识、有目的地进行整理摆放，展示给交易者或消费者看，就形成了商品展示活动。以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响及演示为手段，在一段时间及特定的空间里将欲传达的内容表现给购买者和潜在客户群的一种空间传播形式。它是商品与顾客在特定空间内的一种交流方式，是构成人与商品之间对话、交流的艺术手段。
二、展示设计的基本规则
展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。
三、商业展示设计涉及的要素
1.空间要素
展示的空间环境是展示活动的场所。展示艺术与空间是密不可分的。在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。
2.色彩要素
展示色彩的设计的主要任务是展厅内环境所包括的色彩设计。色彩是营造展示气氛的主要表现形式之一。展厅内环境的色彩设计，侧重于每个厅室的色彩基调的把握。一般商业性的展示活动，整体色调大多采用中性或柔和，灰性的调子以突出展品，易于取得色彩上的和谐。合理的运用色彩是实现展示设计效果的重要环节。
3.光影要素
照明设计的目的是要满足观众观看展品的照明要求。随着国际照明技术发展的日新月异，照明的发展受到人们越来越多的关注。在商业展示空间中，设计师要有意识的运用各种照明工具去塑造光的环境，不同的光效来塑造不同的艺术主题。
4.陈设要素
商业展示陈列只有符合参观者的行为特征时才能最有效。展示陈列要充分吸引顾客的视线，既能捉住其视觉，牵动其心理，以实现展示陈列的目的。
5.环境要素
任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的。在做一个展示设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满的完成整个展示过程的基本保障。比如对展览会中的独立摊位的设计，恰当配置诸如洽谈区、陈列区、商品或企业形象展示区等等功能区域，同时要考虑与整个展览会风格的协调统一。
四、商业展示创意设计
商业展示活动是依靠形、色、空间等视觉感受语言的表现，传达商品展示的目的意义。其展示功效的高低好坏主要是依靠商业展示设计者对展示空间场所的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验，尤其是创新的视觉感受设计。商业展示设计创意的表达，是展示主题概念和商品信息传播的需要。不同的创意设计法，表达着不同的展示理念与创意，商业展示设计的创意设计应注意以下几方面：
1.主题理念与设计定位
商业展示空间是一种有主题意义的空间，展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心，以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚在展示空间设计时，一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述，通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间，形成富有创意的展示空间，使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求，从而突出商品的功能、性质与概念。
2.真实性与艺术表现
商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性，不能一味夸大其词、虚张声势。否则，就会造成误导，从而失去消费者的信誉，失去市场。在强调传达商品真实性的同时，并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间，从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”，代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针，设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵，突出品牌的个性符号和强烈的感染力，营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来，从而塑造、维护和提升商品的形象，令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣。
3.新颖独特的展示造型设计
为了加强展示空间造型的视觉冲击力，吸引观众的视线，展示的空间造型形态设计可设计出摆脱传统、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型，运用新造型、新思想、新美学，给人新奇感、运用夸张、虚拟的手法，把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前，突出形态、形式与震撼力，表现出超现实的偶然性与戏剧般的展示效果，力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者，给消费者留下深刻的展示印象。
3.时代感和民族风格
现代商业展示设计通过各种传播媒介，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的策划，以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下对商品进行有机的选择。商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。实践证明，成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。而民族风格特色的设计是一个地域、一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现，展示其特色的展示形态设计，主要是提炼概括出有本土特色、民族特色的标志物、寓意物和文化事件等。
五、结语
商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，美的商业展示设计来自于对生活的品味，展示的创意来自生活的提炼，同时我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。给中国的商业展示创意设计注入新的理念，体现出现代之艺术、创意之展现。
参考文献：
[1]现代商业空间展示设计任仲泉编著山东科技出版社2004年1月.
[2]商业展示设计【M】曹一华编著北京理工大学出版社2008年5月.
[3]现代商业空间艺术设计【M】洪卖恩编著中国建筑工业出版社2006年3月.
[4]卖场顾客消费心理【M】饶蕾编著中国发展出版社2007年7月.
[5]展示设计【M】李远编著中国电力出版社2009年6月.
商业空间设计的意义范文1篇8
【关键词】城市小区景观后现代设计实际操作
一、我国城市小区景观设计的现状
随着我国城镇化的迅速发展，城镇规模不断扩大，城市小区建设使人们对城市景观提出了更高的要求。我国在20世纪80年代末开始学习国外城市小区集中规模绿化。90年代，房地产开发业蓬勃兴起，人们开始重视城市小区景观环境，景观设计日益受到关注。到目前为止，已经取得了很大成绩，但和城市建设以及人们对城市景观的要求尚有差距，如“千城一面”、景观单一等问题。因此，如何提高城市小区景观设计质量，是当今迫切需要研究和解决的问题。
现代意义的城市小区景观设计最早发展于西方发达国家，20世纪60年代，美国建筑学家及设计理论家文丘里发表了《建筑的复杂性与矛盾性》，标志着现代主义的日渐式微和后现代的崛起，后现代设计的发展极大地推动了城市小区景观设计的创新。70年代，日本针对城市小区设计率先制定了改善居住环境的方针政策。80年代，英国在新城市和居住区建设中提出“生活要接近自然环境”的设计原则。此后，景观设计领域呈现出风格多样性的后现代特点。
笔者认为，后现代设计极大地丰富了当代景观设计，在我国城市小区景观设计中，很有必要引入后现论和方法。
二、后现代的城市小区景观设计的特点
（一）后现代的城市景观设计有自己的思想内涵和特色表达
后现代景观设计把景观作为意象符号的载体，要有自己的思想内涵，传达着一定的意义与信息，表达对生活的理解和热爱，唤起人们对美好生活的向往以及更高的追求。如澳大利亚悉尼歌剧院的建筑外形设计，因为它位于悉尼市的贝尼朗岛，靠近海洋，建筑师就把它设计成像一艘乘风破浪的大帆船，具有十分鲜明的艺术个性，象征手法也运用得比较成功，从而使这一建筑成为悉尼市的重要标志。
后现代的城市小区景观设计体现着这一要求，形成自己的设计特点。北京奥运村堪称世界第一村，就是围绕着奥运的主题布局与设景，吸引各地游客，创造了主题景观设计的典范。
（二）后现代的城市小区景观设计应体现自然特色和历史文脉
城市小区后现代景观设计以景观作为表达历史和传统文化的符号意义的载体，能够体现自然特色和历史文脉精神，有效地向人们表达自然和历史文脉的特点。
作为景观的设计，首要提倡顺应自然，尊重历史，如广东中山的歧江公园景观设计就是后现代设计的典范。歧江公园景观设计是北京大学俞孔坚教授及其团队设计的，曾获国际城市土地学会ULI2009年全球杰出设计与开发全球奖，该景区设计保留了原有的旧造船厂，利用已有的古树，又引入了新的语言和形式，采用路网、装置物等元素，形成了历史与自然、现代结合的新型的景观设计风格。
（三）后现代的城市小区景观设计应体现地方特色和民俗风格
城市小区后现代景观设计观作为表达地方文化的符号，应体现地方特色和民俗风格，使人产生自然和亲切的感觉。
如美籍华人、知名后现代设计大师、建筑家贝聿铭设计的苏州博物馆，就是吸取了苏州古代园林设计的特点：（1）讲究天人合一，建筑物与自然的和谐统一。（2）讲究意境，自然环境、建筑、诗、画、楹联、雕塑等多种艺术的综合。设计给人以情意方面的信息，唤起人们对以往经历的记忆联想，产生物外情、景外意。（3）注重尺度空间，空间开阔通透，内外相互穿插渗透，景中套景，层次变化十分丰富；建筑色彩，以白粉墙、青灰瓦配以周围的山水绿化，给人以清新幽雅、凉爽宁静的感觉。再加上新型材料与设计特点：玻璃屋顶与石屋顶相互映衬，现代的开放式钢结构、木作和涂料组成的顶棚，形成了江南风情与现代优雅碰撞后的后现代设计特征。
（四）后现代的城市小区景观设计应体现人与环境的和谐关系及人文关怀
城市小区后现代景观设计作为表达生活方式的符号，应体现和谐的人与环境关系，体现人文精神的基本内涵，贯注以人为本的精神。
例如，由12名亚洲杰出建筑师共同设计的“长城脚下的公社”建筑群，是一座具有相当规模的时尚前卫特色酒店式服务公寓。每栋房子各具特色与生活情趣，错落有致地坐落在陡峭的山谷里，与环境融为一体。“手提箱”屋后，有蜿蜒小道通向后山，可穿行在树木笼罩的山坡上。三号别墅――“看与被看”，室内室外相通，在主人和邻居、客人之间的“看与被看”的互动往来中享受浓厚的乡村人情。“竹屋”里纤纤细竹隔出的“茶室”，六面皆竹，透过竹缝还可见长城的烽火台，形成一种足不出户就可与景交流的意境。
三、城市小区后现代景观设计的实际操作
城市拥有多种类型的小区，本文以商业广场、商业街、创意产业园为例，说明其后现代景观设计的实际操作。
（一）商业广场的后现代景观设计实际操作
商业广场是指在一定区域范围内组织商品流通的枢纽地带，担负城市一定区域的商业活动，并提供商业活动、人们休闲娱乐的活动空间。
商业广场设计有几个主要的环节。选址是首要环节，选址的核心理念是“引凤筑巢”，而不是“筑巢引凤”。商业规模不是越大越好，而是合适最好。商业广场入口是设计景观的亮点，如果门的位置和方向不对，设计的风格不合主题都不能成功。
现代社会是一个以人为本的社会，人是社会的主体，也是空间的主体，设计有一定的创新性，或简洁、或前卫，宗旨是能使消费者清楚地感觉到他的存在，并能对其内部产生兴趣，有前去消费的欲望。广场设计是最关键的“主题”，配合这个商业的营销理念和整体规划理念。比如绿色低碳、科技人文、责任感等，为体现社会责任可采用雨水收集系统，凸显环保低碳理念，在驻足景点处，可增设一些节约减排的宣传看板等。如长沙友阿奥特莱斯商业广场，定位为世界名牌折扣店，集休闲与购物为一体，选址在离闹市有点远的地区。多数来买名品的消费者都是有时间、有车一族，愿意开车去不塞车的地方休闲购物，觉得很合算，市区外的视野开阔，门楼与入口设计很适合高大的造型，这点把握得很好，既迎合了这一阶层消费者的心态，也符合了地理环境。
（二）商业街的后现代景观设计实际操作
作为商业街区的设计理想气氛应该是能使人感觉亲切、放松，使人有愉悦的心情。一般人的关注范围在10―20米之间，而设计宽度超过20米的商业街，行人只会关注到一侧的店铺，当商业街增加到一定宽度时，从主街上派生出的支街也是增加店铺沿街面的有效手段，也让人感觉气氛活跃，“平易近人”。
商业街的建筑外立面是景观设计的重要部分，外观立面造型设计可分三个层面，第一层面是建筑的整体造型，也就是天际轮廓线，外观很醒目，使人过目不忘；第二层面是人在中距离上对建筑的感知，包括建筑的开窗与实墙面的设计，立面横竖线条的划分等；而第三层面则是人到建筑跟前，与建筑直接接触的微观层面，人所感受到的范围在一层高之内。这一层上的设计重点是细部和材料的运用，包括台阶、踏步、扶手、栏杆、灯具、挂画等的材质与色彩等，只有把这三个层次处理好，才能使商业街具有“人情味”。
商业街中间的布景更是让人流连忘返的主要元素，如长沙黄兴路步行街景，街景雕塑为集中展现各种街头艺术形态，如卖油翁、修鞋匠、补锅、小孩踢毽子、掏耳、臭干子摊等独特的街区小品与园林造景相映成趣，辅以梦幻造型的灯光，组合营造了一个充满人文关怀的全新商业环境。步行街建筑线形空间的活动焦点，是步行街游人的共享空间，中庭廊道顶部由玻璃覆盖，透过玻璃顶可直接采纳天光，且室内步行街二楼三楼形成回廊，人们可凭栏俯视街景的精彩纷呈。
（三）创意产业园的后现代景观设计实际操作
在后工业高度发达的今日，人类社会呈现出个性化、人性化、多元化和复合化的趋势。同时，艺术和文化在社会与经济的发展进程中也越来越起到不可忽视的作用，创意产业作为一种新兴产业类型，给人们的生活带来无限改变和可能，作为其载体的创意产业园应运而生，并发展快速。目前，国内文化创意产业园区的发展模式从形成的原动力及功能方面来看，主要分为政策导向型、艺术家主导型、开发商主导型、资源依赖型、成本导向型及环境导向型6种。这6种文化创意产业集聚模式没有严格的划分界限，当条件成熟时可能发生模式转换和混合。
后现代的创意产业园的区域规划与设计，要从人与自然高度协调的方面进行考虑。如上海“筑园”创意产业园，前身为上海建材商城，后策划改建定位为“时尚建材、生活创意”。为实现此定位，“筑园”的设计者首先想到在外立面设计布置了大量的竹，一是与“筑园”谐音，二是竹子敦厚、大气、高雅的风格和国际时尚生活理念相吻合。筑园的建筑外形整体错落有致，车库外立面使用了简洁的铁丝网，凹凸布局。在宜山路的行人进口处还设计了废弃材料装饰墙，以环保、原生态、可再生的原料，如瓦片、木材等作为装饰材料，给人耳目一新的感觉，也体现了“筑园”后现代设计的建筑理念，创造出了朴实、布满人文艺术气质的氛围感受。
每一处景观都是人类居住的家，中国古代山水画把可居性作为画境和意境的最高标准。后现代主义景观从以人为本的理念出发，关注人们精神层面，它的存在满足了人们趣味、个性的精神需求。体现人文精神的基本内涵，贯注以人为本精神的后现代景观设计，是以场所的符号意义和情感体验为核心思想。后现代主义在审美意向的传达上有着新的追求，首先，为了对抗理性的束缚，后现代审美倾向于原始的、非理性的内在冲动的观感对于现性生活经验的冲击作用。其次，后现代审美是反释义的，引导个性审美体验活动。最后，后现代美学被强调为一种回归视觉的美学观，回归到了一种感性的审美意识中，使生活变得更加简单化、感性化，后现代景观设计承载着这样一种生活方式。
（注：本文为湖南省哲学社会科学规划基金项目研究成果，项目编号：2010YBB083）
参考文献：
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商业空间设计的意义范文篇9
一、商业综合体内街空间的概念、特征和构成要素
1.商业综合体内街空间的概念
城市综合体是把城市当中的居住、商业、办公、娱乐及餐饮等众多城市生活空间的三种或三种以上结合起来，通过整合各个城市的生活空间，形成一个多功能的有机整体。各个生活空间之间互相促进，互相补充，方便人们的生活，提高人们生活和工作的效率。商业综合体是以商业和购物功能为主要生活空间的综合体建筑。商业综合体内街是联系商业综合体内部各个生活空间和各部分功能的交通空间，主要包括室内步行商业街、室外步行商业街和复合式步行商业街这三种类型。
2.商业综合体内街空间的特征
商业综合体内街空间具有兼容性，兼容性是指商业综合体内街空间各部分能够相互促进，配合较好。首先商业综合体内街空间各部分空间的时间兼容，餐饮部分、办公部分、商场的购物娱乐部分的时间都能较好的错开，并且兼容。宽阔的街道，开阔的中庭为消费者提供了更为开阔的视野，使各个功能都能很好的兼容。商业综合体内街空间还具有模糊性，内街的存在为具有不同功能的各个空间，起到了中介的作用，消除了各功能空间之间的对立和分化，打破了各空间的边缘。商业综合体内街空间还具有归属性，开放的商业综合体内街空间能够让人们在行走的过程中，给人们各种空间的综合感受，给消费者们带来安全感、舒适感、满足感以及归属感。
3.商业综合体内街空间的构成要素
商业内街的实体要素包括顶面要素、底面要素、侧界面要素、街饰要素及自然要素等等。如下图中，地面就是底面要素，街道上的各种装饰就是街饰要素，绿色的植物是自然要素，建筑物的侧面装饰和设计为侧界面要素。商业内街还包括空间要素，如内部空间也就是沿街的商店空间，还有中介空间，也就是店铺和街道之间的过渡空间，还有外部空间，如广场、中庭和街道。
二、商业综合体内街空间的功能和设计原则
1.商业综合体内街空间的功能
商业综合体内街空间首先具有建筑功能，可以起到交通联系、美化环境、支持商业的作用。商业综合体内街是呈线形的交通空间，它能够将商业综合体的各部分空间有机地联系起来，起到交通作用。室外步行街的广场与室内步行街贯通，引导着人们穿梭于商业综合体的各个空间之中，引导着人流，使人们更加便捷地到达目的地。商业综合体内街空间还可以起到美化环境的作用，内街上设置的绿色植物可以使人们浮躁的心沉静下来，使人们放松心情，愉悦身心，从而使得在商业综合体中的体验更加愉悦。此外，动态的景观如动感的喷泉和各种立面装饰，都会增加消费者的，愉悦身心，刺激消费者的购买欲。商业综合体内街空间作为商业空间的一部分，还起到一定的商业功能，在步行街举办的各种商品展览、商业活动等等，都会吸引消费者，起到一定的商业作用。
2.商业综合体内街空间的设计原则
商业综合体内街空间的设计原则首先要布局合理，要根据消费者的习惯合理地进行布局，要进行仔细的实地考察，进行科学的布局。商业综合体内街空间的设计要选择合理的比例，各个建筑的比例都要合理，严格按照要求操作。商业综合体内街空间的设计还要有空间艺术性，内街的设计要有艺术性，给消费者带来美的感受，提升商业综合体的艺术水平。商业综合体内街空间的设计要有强烈的节奏感，各种建筑要有秩序，建筑风格要和谐，不能突兀，建筑的设计要有层次，有秩序，让人感到愉悦。
三、商业综合体内街空间设计方法
1.人性化设计
商业综合体内街空间的设计，应朝着人性化的方向发展，满足人们的需求，从听觉、视觉、嗅觉及触觉等各个方面，满足人们的感官需求，提高人们的愉悦感。人性化的设计可以使消费者感到舒适、满足，人性化的设计体现了对人们的尊重和关怀，让人们在享受中完成自己的购物、娱乐等目的。可以设计供消费者休息的地方，创新休息区的设计，既能满足消费者休息的需求，又能让消费者感受到美和快乐。绿色景物的设计可以满足消费者的视觉和嗅觉，放松身心，各种台阶、街道的设计都应按照人们的需求，方便人们行走、娱乐，使人们感到舒适。
2.多样化设计
商业综合体内街空间的设计应朝着多样化的方向发展，首先应功能多样化，内街的设计要符合商业综合体多功能的特点，内街的设计要根据各个生活空间的不同特点而变化。商业综合体的多功能，决定了内街的设计要朝着多功能的方向发展，设计师在设计内街前要充分了解该商业综合体的特点，从而制定相应的设计方案，是内街具有交通联系、空间导向、休息、展销及娱乐等多样化的功能。在空间上要处理好内街与商店、内街与出口入口、内街与垂直交通之间的关系，做好衔接。界面的多样化设计，顶界面、底界面和侧界面的多样化设计相配合，共同构造好多样化的设计风格。
3.主题化设计
商业综合体内街空间的设计可以根据不同的主题，进行相应的主题化设计，根据地域的特点或商业综合体的特点，确定一个适合的主题，并按照这个统一的主题进行设计。首先，要确定主题的概念实现，完成主题功能，这样的设计更加具有现实意义、指导意义，能够更加地丰富内街设计，更大地提升并实现内街的价值，从而提高内街的品质和投资价值。可以进行环保主题设计，将环保融入商业综合体内街的设计中来，节约资源并保护环境。还可以进行文化主题设计，内街的设计处处覆盖着文化的气息，诗情画意。不同的主题，应更加具体的商业综合体的特点进行选择。
四、结语
商业空间设计的意义范文篇10
关键词：人本设计；快速千道：步行空间：三环策略
1序言
在追逐资本最大化的市场经济的驱使下，城市快速干道已成为这种经济关系的物化反映。如今，作为城市血脉的快速千道，不仅催化着城市的高速建设，也推进和维持着人们快节奏的生活。然而，快速干道在推动经济的同时，也带来了诸多城市弊端，如噪音污染、光化学污染、交通事故，阻碍人行交通、制造消极空间，诱发犯罪活动等等。因此，本设计希望采取以点带面的研究方法，以杨公桥立交系统为点，了解当前车行空间与步行者之间的矛盾，并对该地段做出具有推广意义的概念性改造方案，以此加深对城市建设的人本回归，并为今后城市立交桥的建设和改造提供设计依据。
2杨公桥立交的形成背景
2.1车行系统
杨公桥立交桥位于重庆市沙坪坝区，其发展是出于提高城市速度与增加城市容量的双向原因。在沙区范围内，杨公桥立交系统是沙坪坝的重要门户，连接着重庆的主要高校、商业区和西永工业区：而站在地区经济的高度，杨公桥立交处于连接多条高速的内环高速的节点，在很大程度上充当着各区经济发展的共同纽带。因此，立交系统的存在具有重要的经济意义。
2.2步行系统
步行系统的出现滞后于车行系统，其附加的必要性如下：
其一，对于杨公桥区域来说，由于人口比较密集，周边存在大片居住区、小型商业区，短距离的步行就足以满足周边人群的日常生活需要，而步行系统的叠加能够解决周边人群的步行穿越需求。
其二，对于沙坪坝区来说，在沙区确定了三峡广场为其商业中心之后，大量的饮食，娱乐，服装，金融，家政服务行业拥有了共同的载体，而这一载体为大量周边劳动力的涌入提供了契机。而杨公桥步行系统是连接该片区居住区与沙坪坝商业中心的必经之路，因此，步行系统的存在具有一定的必要性。
3人本设计的原则
人是城市的主体，城市设计当以人为本来考虑交通和城市空间的组织。
作为城市外部公共空间的重要组成部分——步行环境，应充分考虑步行活动的需求取向，并以人本主义作为设计原则。理想的城市步行环境应是复合的步行活动及相应的活动空间的有机串联，从而形成整体性、系统性的外部空间网络为步行者提供富于个性与人情昧的活动场所。
基于以上对城市的理解，步行系统的设计应遵循以下原则：
3.1步行环境清晰感的创造
a清晰的步行环境框架：步行框架是人们认知城市步行环境，形成整体性空间意像的基础。只有掌握了认知轮廓和层次，才能使人们在把握总体的前提下，有序的掌握系统结构。
b清晰的场所结构：
清晰的场所结构是特定的地点、特定的建筑与特定的人群相互积极作用并联系在一起的外部空间。也就是说特定的自然因索同特定的人造因素共同构成场所的高度识别性。
c清晰的导向脉络：
在城市设计中，应当对步行交通及其它活动给以不同的导向力度。顺应主流导向前进和进行步行环境的设计，可以强调城市空间的主体认知框架，利于步行者形成清晰的空间认知层次，也易于构成系统的具有清晰场所感的空间意向。
3.2步行环境亲切感的创造
a适宜的空间尺度
近人的空间尺度会引起人们对室内围蔽空间所具有的安全、舒适及有限性产生联想，从而产生亲切感。如纽约佩雷小公园，仅仅30.5mx12.8m的室外空间给闹市区开辟了一处亲切的休憩环境。
b丰富的交往空间
正如杨·盖尔所说：“户外活动为人们以一种轻松自然地方式相互交流创造了机会。”街头小游园，路边绿化带往往因人们的交往而充满情趣和活力。
c历史文脉
空间的历史文脉是历史在城市环境中留下的时间印记。对地区文化和原有环境氛围的尊重能够提高人们对步行环境的认知与空间归属感，产生文化层面上的心理共鸣。
4杨公桥步行系统的现状分析
杨公桥人行空间是联系周边区域的重要枢纽，也是该区域的小商品交易中心和自由活动(如娱乐)发生的场所。因此，其桥下空间具有一定的弹性和控制性，步行系统对周边的交通有一定的连带作用。由于对步行系统的设计滞后于车行系统，因此在满足了车行需求以后，人行系统只有被动的依附于已建成的车行系统，桥下剩余空间没有经过合理配置，因而给步行空间带来若干后续问题。通过对整个立交桥系统及周边区域的实地调研和走访，我们总结出五项由于“非人本”设计导致的步行空间矛盾。
4.1标识性不足
我们分别通过实验测量甲(熟悉该地段的行人)与乙(不熟悉该地段的行人)经过任意两个路口的时间差来证明标识性的不足。
实验客体：一，路人甲(熟悉该地段的行人)：二，路人乙(不熟悉该地段的行人)。三，路人乙(不熟悉该地段的行人)+标识牌
实验地点：杨公桥五大路口(沙杨路白鹤林烈士墓大学城陈家湾)分别为abcde。分别测量甲与乙两人通过acadbdbece所用的时间和乙在有标识牌指导下的用时。
测量结果如表一：
由上表可知：乙<乙+标识牌；标识牌+乙=甲。
所以，不熟悉该路段的行人在标识牌的辅助下的用时小于其在现存状况下的用时。
由上述可论证标识牌的有效作用和杨公桥步行系统标识性的不足。
此外，在对实验者的访问中我们得知，除了标识牌的缺失，地下通道对视线的阻断我和路径在空间上的迂回也是影响行人辨别方向的主要原因。
4.2便捷性不足
在步行系统中，每个路口并非相互直达，并且实验者在起点路口并不能判断目标路口的直接可达性，导致其在该路段上花费更多的时间。比如bd路段，由于没有直接通道，根据表一中甲的数据可知，其用时最长。在对实验者的访问中，得知步行的时间多被用在辨别方向和寻找d方向的直达路线上。另外，由于距离d、e都较远，出人口1基本废弃：cd的便捷路径废弃，行人必须通过高速公路才能到达目的地，对步行造成极大的不便。
4.3桥下空间利用率较低
由表二可见杨公桥立交区域由地下通道与桥下空间两种空间形态组成。其中，桥下空间多为块状空间，占地面积较大，但活动人数的比例只占总数的25％，而活动形式也仅限于零星游商和不定时的娱乐。在实地考察中我们发现桥下空间统一性不强且使用效率低，废弃面积达到8000m2。
桥下锐角空间和中心绿化区不可进入，中心绿化区植被状态较好，具有良好的景观效果：可达空间包括作为交通枢纽的两块空地：一广场和一休闲绿化区。广场除作为步行通道外，对小商贩也有一定的吸引力；休闲绿化区几乎废弃，植被状态较差，配套设施已破坏，空间并没有按照原有设计意图容纳高效的活动。
由以上调研可知桥下空间的可介人性较差。高架桥所带来的压迫感和噪音污染是空间介入性差的客观原因，而对步行空间设计的不重视是其可介人性差的人为原因。某种出现在桥下的活动必然具有桥下空间的适应性。然而，桥下空间缺乏设计，减少了适应性活动的范围，导致桥下空间利用率的不足。在调研中我们了解到地下通道内原有一处菜市场，但由于受地理位置的原因自发的转移到广场，而原有的菜市场逐渐变为小商铺。这种情况的发生说明使用人群对该场所的使用状况存在自发性的改造趋势。
4.4安全性欠缺
目前，地下通道是桥下步行空间与地面的主要连接方式。面积约两万平方的桥下步行空间依靠3个地下通道和5个独立出入口与地面相连。桥下空间与地面的联系比较弱，从而形成了一个在视平以下而地平以上的相对独立的城市暗角；另外，桥下空间没有设置照明系统，只有依靠瞬时的车灯为行人提供照明。因此，桥下空间的安全得不到实时监控和有效保障。
地下通道的平均长度为120m，在通道中间只有一两个出入口。这种无选择的线性空间在很大程度上增加了通道内的安全隐患。首先，在遇到紧急事件的情况下，通道内的人员很难被疏散到桥下避难场所：第二。通道内常常发生拥堵，引发摩擦纠纷：此外，我们了解到通道内小商业的出现是为地下通道起到一定的监控作用，但在晚上7：30以后，小商业几乎全部关闭，直到第二天早上9：00才陆续开放。因此从傍晚到第二天清晨，地下通道内都是犯罪事件的高发地段。
4.5管理策略有待优化
在对商铺访问中我们了解到，小商铺是以个体招租的形式存在。虽然空间的分割(门面)对各户商铺有所约束，但没有对商区进行统一管理和规范。这种状态一方面影响了通道内的整体美观和行进过程中的舒适度，另一方面导致了商铺的不和谐竞争，在一定程度上阻碍了个体效益的发展。因此，单纯的个体招租模式分散了该地块商业的凝聚力，不便于统一化管理。
5概念性改造方案
5.1设计策略
基于对人本设计的理解和步行系统矛盾的分析，得到步行系统的改造策略：
a整合场地功能，明确系统框架
通过对场地原有功能的重组，即重新组合步行交通、通道内商业和桥下休闲区，到达以步行交通为串联的桥下商业，景观，休闲空间一体化，从而提高场地的自明性，创造出清晰的步行系统框架。
b激发消极空间，植入复合场所
通过设置路径增加可进入空间的比例，重新定义空间的功能组合，增强场地的活力，创造更多的交往机会，确保该功能在桥下环境中的适应性，并达到使用时间上的连续，创造出独特的场所结构。
c保留原有步行路线，延续行为习惯
原有步行路线的保留不仅有助于增加某一场所的可进人性和场所闻的连通性，而且有助于保留原有的环境氛围，延续人们原有的行为习惯。
d优化商业管理模式，保障个体利益
现有的商业将被改造成集体所有制下的模式，使得各户商铺间形成既合作又竞争的关系，个体权益将得到更多的保障和增值。
5.2改造方案
5.2.1“三环”系统的提出
a.交通环
杨公桥地段不仅标识性严重不足，道路组成情况极为复杂。所以单纯地增加标识牌已经不能完全解决复杂现状带来的问题。因此，简明步行系统成为为主导设计手段，创造出自明性高，分叉迂回少的路径。该方案拟采用单层环形的独立交通廊作为必要性路径。具体而言，该方案拟采用单层环形的独立交通廊作为必要性路径。如图七，通过一个架于立交桥桥面以上的延续的环形通道连接五个路口，使其在空间和视线上连续，与桥下空间相对独立，使主导流线清晰。
b.休闲环
针对桥下空间统一性欠缺、利用率不高、环境恶劣等问题，重新定义和划分空间，充分验证某项功能在桥下的适应性，从而形成周边市民交流娱乐的主要场所是设计的重点。如图8，我们的改造如下：
一，保留沿高速公路两侧的绿化带，使其起到隔音和防尘的作用。
二，在广场区域植入极限运动场所(如跑酷和滑板团队)。杨公桥靠近多所高校，为极限运动提供了行为主体，而且极限运动对噪音的适应性较强。如管理妥善，具有较大的经济价值，也可为该区域提供一个独特的景观点。
三，该区域在设置运动设备之外，还应设置小型游乐设施，从而增加活动种类和人群，保证白天到晚上的连续使用。
四，重新设计桥下原有废弃绿化区域，将其打造成为桥下休闲公园。在种植树木的选择上应该选取树冠高而浓密的树种，尽量阻挡高架桥上的噪音和灰尘而保证下部有足够的活动空间。下部通过低矮灌木分隔半私密与公共空间，局部营造出近人尺度的休憩场所。
c商业环
为了解决地下通道内的混乱状态，我们从以下两个方面对地下商场进行改造：
一，改变经营模式：地下商铺将借鉴大商场的管理模式，将整个地下商场看作一个supermall，各家商铺寄居其中。这种模式将产生规模效应，提升该地段知名度，进而增加经济效益。
二，重新划分地块功能片区一靠近居住区，在功能上除了保证原有的商铺量。另增加超市和菜市场；片区二靠近学校，因此将保留旧书市场，并把一部分商铺打造成创业市场，为大学生创业提供条件和可能性。通过以上改造，地下商场被整合化，并引入了更多元的商业形式，有利于商业氛围的激活，进而吸引更多人群的参与。
5.2.2“三环”系统的关系
a.上下分层——行为分层
系统被分为上下两层，上层是作为主流导向的交通环，下层是休闲环与商业环。上层交通环连接五个路口，其强烈的标识作用为必要性活动提供了视线上的引导。下层保留原有路径，作为容纳自发性活动的场所。交通环的存在一方面解决了通道内的拥堵问题，，另一方面，在夜晚商铺关闭时，市民不必经过狭长的地下通道和桥下空间，提高了该区域安全性。
b.上下连接——行为连接
交通环不但与五个路口相连，同时依靠垂直交通与下层休闲环联系。通向不同位置的垂直交通表现出形态上的差异。从而指引必要路径上的人群通向不同的休闲场所。由于交通环与休闲环上下关系的依托，交通环为休闲环增加了可介入性，而休闲环为交通环提供了良好的景观。
6对方案的评价
本方案在综合考虑了人本主义的设计理念和杨公桥步行系统的具体矛盾之后，以较为概念和系统化的手法对步行系统进行了改造。～方面满足杨公桥片区的人流集散，另一方面整合桥下空间。达到使用的高效。但这样的改造方式可能会出现某些疑问。首先，面对复杂的人行交通状况，一个单纯的步行环未免显得过于简单。但是，鉴于其处于复杂的车行立交系统之间，单纯的线性圆环或许相对干直线路径网来说更具标识性和主导优势。其次，商业圈的形成在目前可能会有一定难度。因为supermall的方式意昧着更多的物理空间的维护成本和经济空间的运作成本，而地下商场由于其商业定位和商业环境的缘故，资金运转量偏低，导致其收益偏低，难以长时间维持。但是，这种商业管理方式也许是未来立体交通下的一种可能性，是设计人员、政府或和公众共同决策的。
商业空间设计的意义范文
【关健词】商业地产；景观设计；问题；原则；设计方法
引言
随着大型综合购物中心的发展，中国零售业全面对外开放，为商业地产商的发展留下了巨大的市场发展空间。商业地产不同于传统商铺租赁形式，以全面融合地产业与商业为特色，正悄然成为市场的新宠儿。商业地产将掀起新一轮的投资热潮，商铺地产、购物中心、地产酒店、地产写字楼、工业地产都将成为未来商业地产投资与关注的亮点。一方面，我国城市化进入快速发展的阶段，商业地产必然会在数量与总体规模上日益增加；另一方面，随着我国经济的不断发展、人民生活水平的不断提高，多购物环境的要求也越来越高，这迫使商业地产在设施、空间形态等方面进行不断地改进。
我国目前经济发展水平、商业项目策划与建筑设计水平仍然相对较低，与发达国家相比，在商业经营、空间形态上仍然存在着较大的差距。这种差距必然会随着我国经济的发展而逐步缩小，给商业建筑、景观的发展提供较大的发展空间。近年来，步行商业街的迅速发展、购物中心的悄然出现，显示出我国商业地产空间形态的重要变化；部分城市新建或改建的重要商业场所，显示出我国对大型商业地产景观设计的要求越来越高；一些境外设计事物所开始获得某些大型商业地产的设计任务，显示出我国商业地产设计的竞争越来越激烈。而商业地产景观设计的理论研究还处在刚起步阶段，与目前商业地产设计蓬勃发展的步伐不相协调。这些变化都迫切地需要我们进一步深入研究现代商业地产的设计。
1目前商业地产景观设计中存在的问题与思考
商业地产是现代人在生活中接触较多的一种空间，是人们购物与休闲活动的重要场所。在现代城市中，商业地产作为城市社会活动和贸易活动的中心、节日消费的场所，是城市中最具艺术气质、最具公共性、最能够反映城市特点的公共开放空间之一，是城市发展中一个重要的环节，有着极其重要的作用，我国各地对城市商业地产的建设都投入了巨大的人力、物力。但同时，我们应该看到，经过30多年的改革开放，虽然我国商业领域的市场化程度较高，但商业地产在数量、规模和形态上仍然有着很大的发展空间。我国城市商业地产的发展过程存在着一些问题和不足，诸如对资源与环境的忽视，造成城市生态环境失衡；对安全性和公平性的忽视，造成人性化及功能性缺失；盲目崇洋、生搬硬套，造成地域文脉的丢失。这些问题的存在和我们国家所提出的可持续发展战略显然是背道而驰的。
商业地产的景观规划与其模式紧密关联，建筑空间在商品被消费的同时也同样在使用过程中被消费，与商品相互促进使双方的价值得到实现。在商业地产景观的设计和塑造中，一定要体现出商业地产独特的空间魅力，充分考虑到空间景观和盈利模式的关系。如今的商业地产应该是更加关注消费需求，设计出针对商品展示、促销、娱乐等活动广泛结合的空间，以适应多样化的消费行为，更好地聚集人气。采取多样化的商业地产设计，包含着空间功能的多样化和空间形态的多样化，有利于商业业态和空间景观的丰富性和灵活性，也有利于应对市场的灵活变化。在传统商业地产模式如商厦、广场步行街等中融入餐饮、休闲、体育、动漫游戏、娱乐、公寓酒店等设施，形式上可以有室内步行街、玻璃拱廊、中庭广场等合理并置，空间上动静结合，室内外相融合，给购物者带来愉悦，增加购物过程中的趣味，赋予商业地产文化主题和地域特征。在当前商业地产设计中需要加强与体验式消费相结合的设计。
一个富有文化主题和鲜明特征的商业地产可增强消费者的归属感和认同感，提升商业地产空间的精神品质，同时对保留城市的传统风貌融入城市的整体格局也有积极的作用。随着社会经济的发展，商业地产在城市中扮演着越来越重要的角色，商业地产空间不仅代表着特定的商业集团的利益，也与广大市民的生活质量密切相关，关系到整个城市的良性发展和整个社会的整合。我们应该更深层次地去理解和操作商业地产空间，最大化地体现经济价值和社会价值。
2商业地产景观设计应遵循的原则
2.1公共性
商业地产景观的设计要承担一定的城市公共空间职责。商业地产项目不仅仅是简单的商业投资。许多开发商、设计师仅把购物中心当成一个卖场。但购物中心有一个很关键的社会功能，即承担着提供城市公共空间的责任，政府部门在建设城市公共空间时，往往故意“做”一些“公共空间”进去，比如公园、广场等等。但是，这些广场公园仅仅符合空间的要求，且缺乏多样社会功能的承载。当代城市是非常缺乏多功能空间的。商业中心就是可以将“多功能”延续的载体。购物不仅仅是购物，其背后有着丰富的情感诉求，尤其是娱乐功能。
一个商业地产项目成功与否往往不是依靠店铺中买卖些什么东西，而是店铺以外的公共空间有些什么吸引人。有许多开发商认为，投资在公共空间减少店铺的面积。然而，他们没有意识到公共空间在吸引人流、启发消费、提高商业效益方面的关键作用。所以，充分认识到公共空间是决定商业地产项目成功的关键，是推动商业消费的关键。
2.2体验式
在公共性设计的具体操作过程中，倡导“体验式”的设计，创造一种体验式的商业消费环境。从操作层面出发可以归纳为3点：
2.2.1无论项目大小，都将它定位为这个城市中必然的目的地。也就是说，每个人都必定要去，去感受它的吸引力和魅力。
2.2.2采用多样化的、丰富的手法。现在许多商业中心的建筑和环境的设计手法跟一般写字楼没有太大区别，无法满足人们的好奇心。这就是很多商业中心人流虽然大，消费额却不高的原因。好的商业中心必须充分触发人的消费欲望。因此，必须将个人感受融入到空间、材料、颜色等设计之中，融入到细节的设计之中。
2.2.3要有参与性。顾客到购物中心，不仅仅是买东西，被动的体验，反映在公共空间的设计上，就是要创造不同的机会使他们能进行其他活动，为他们提供相应的设施，使得其和环境之间有互动。
随着体验消费比重的增加，多姿多彩的观光、表演等促销与休闲活动被融合到商业设施的设计中。最为突出的是表演空间与休闲广场。在目前几乎所有的大型商业设施中，无论是原有还是新建，一项常年不懈的活动就是在门前的广场上，或在室内的中庭里搞促销活动。形式包括时装表演、抽奖、文艺表演，甚至嘉宾对话之类的研讨会。这一类型的活动已成为商业活动必不可少的一部分，而在建筑的设计中少有考虑，商场主要出入口的人流经常为活动的人群所困。为适应这一趋势，有些商场单独设置了表演区域和与购物人流不在同一水平面的舞台。另一方面，人有观赏别人与被别人观赏的需要，共享空间的概念也是由此而来。在商业地产空间设计中引进休闲功能，创造各式各样的休闲空间，各类艺术形式都可为休闲空间增添情趣。关注体验消费的新需求，并创造更有个性的体验空间成为新一代商业地产景观设计的新趋势。
2.3愉悦性
消费是一种愉悦的过程，而这一“愉悦”性是由商品引发的。商品的愉悦性简单地可以理解为实用的、时尚的、愉悦视觉的、愉悦性情的、可娱乐的特性。后现代时期的艺术对装饰的嗜好、怀旧情结、对技术表现和材料表现的热衷、对通俗文化的热衷、注重公共参与、注重多元化表达等等都脱离了早期现代主义，成为充满妄想的自娱与自乐。
当后现代时期的建筑成为商品和时尚产物被使用和消费时，它必然是愉悦和娱乐的。
现代的商业地产空间设计与传统的商业空间或商业街不同，它功能齐全，涵盖吃、穿、用、住、娱乐，空间庞大、混杂、不可预知、冲突、不简约，但是令人激动、充满诱惑、时尚、令人玩味、五光十色。它是一个商品，一个十足的后现代产物。许多设计布局将天然景观和步行系统合一，通过多变的空间结构、色彩、标识、照明渲染、可触摸的材料、阳光、空气和人工景观等将功能空间连接起来，形成兼具商业性、游览性和娱乐性的步行场所，形成集娱乐于购物行为之中的复合空间系统，和一个足以引发“愉悦”情绪的所在。
更具体的，愉悦性的创造过程可以分解为3部分：首先发掘当代购物过程的行为心理，把这些元素提炼出来，然后寻找与这一行为心理相对应的空间模式和可能性，最后依据上述的元素和可能性总结实现它们的手段。这一过程包含了积极的挑选、评估和筛选，是把情感信息理性化的过程。当设计从概念研究进入实体设计时，这一过程显得特别重要，它揭示了设计的相关元素和目标。
商业地产空间设计的最终目标就是传递一种“愉悦”。这一“愉悦”来源于商品和商业空间对于“商品”意义之一的“时尚”的追逐。它声明商业建筑与景观设计应该成为商品，即成为广告性的标志(商业性)，它鼓励人们使用、消费和愉悦。当商业地产空间和商品的意义等同，空间使用和商品交换的价值等同时，空间的意义就是不断地制造愉悦、制造时尚、制造体验。现代的商业地产空间设计将与今天这个后现代社会共享着特殊的人文场景。一个庞然大物、功能多样、形态混杂、冲撞、重叠、空间壮观、色彩亮丽迷人、材质可触摸，它着实是一个时尚的商品，一个可以被消费和愉悦的地方，一个媚俗的场所、一个大众的聚集地，设计就是试图实现建筑和景观从空间向商品的转变，实现消费的自娱自乐即真正的“愉悦”性。
2.4地方性
在寻求地方性文化传统与当地习惯的特色中，商业场所应该是最敏感、直接而多样的体现，如在建筑、景观的空间布局和形态结构、材料环境、色彩图案上。80年代开始的传统历史文化回归主题，它们已经越来越多地被附加在商业的内容上，成为城市交流活动和体现的场所。这种设计的主题内容会以历史片段、电影场景等复制出现，让人们经历种种日常生活中的欣喜与快乐，使人跟随着主题内容，身临其境地重塑生活经历，这种在真实与虚拟空间的场所体验也丰富了人们真实的快乐生活。这种空间，情节序列与日常生活场景有距离感，在其中的体验消费，很容易融入环境中，获取难忘的经历。这种过程弥补了现代城市中机械单调的生活，让人在工作、生活之外有一种惊喜的体验，也满足了人们交流多样丰富的消费需求。
不同城市的历史文化形成了各具特色的传统商业街区，这种传统建筑遗产有很高的商业价值。在资源稀缺的情况下，开发商有时需要花大气力营造某种资源。而在这方面，“上海新天地”是非常成功的作品之一。项目充分发挥石库门地区建筑遗产的价值，通过将传统空间以及建筑片段进行重新组织，创造了丰富而舒适的且满足现代人生活需要的商业地产空间。
因此，重现城市的建筑风貌和文脉特征，必须落实到实际的规划设计中来，涉及到对原有街区建筑风貌的整理和文脉特征的概括。以此确定应保护和适当改造的街区空间环境、典型建筑物、标志性景观以及重点区域的自由尺度等，并结合新建建筑的设计，使之形成和谐共生自然过渡的商业地产空间。而对于一些在郊区或新区缺少文脉依托的大型商业地产景观项目来说，适当在规划设计中突出地域特点，也能增加自身的吸引力，并成为可以纳入城市大环境中的标志性建筑。也有许多商业地产项目不顾本土文化环境，试图照搬其他项目的文化主题，这种做法有极大的风险。例如有人想将上海的“新天地”移植到其他城市，但上海的文化土壤中成长的“新天地”不是麦当劳，在东北开“新天地”是不可想象的。脱离地域特点的移植很难成功，把握本土文化脉搏是大势所趋。
3商业地产景观设计方法
针对商业地产建设过程中出现的诸多问题，在全球经济不太景气的今天，越来越多的城市规划、风景园林专业人员开始致力于其景观规划设计的研究，希望从中找出解决问题的方法，从而指导我国城市商业地产的合理规划与有序建设，满足人们对商业地产的客观需求。归纳起来，景观规划设计研究可以从以下几个方面解决商业地产发展中存在的问题。
3.1维护并重塑城市和谐的生态环境
景观规划设计首先强调人与自然的和谐共处、可持续发展。可持续发展思想的提出，最初就是为了解决经济发展与资源环境之间的矛盾，它强调人在满足自身需要的同时，应该满足自然界及其生物自由发展的需求。这种尊重自然的态度，以及由此产生的各种解决环境问题的理念与方法，对改善目前商业地产生态环境质量持续低下的现状无疑具有十分重要的意义。
3.2创造人性化的城市商业地产空间
景观规划设计可持续发展的思想，不仅强调对自然环境的尊重，同时也强调对人的尊重，即从景观设计的角度满足人的生理和心理需求，即创造适宜人类生活、居住的场所，满足人们对游憩、娱乐、休闲、交往等多样生活的追求。因此，景观规划设计的研究，能为人们创造人性化的城市商业空间。
3.3创造地域特色，延续场地记忆
景观规划设计可持续发展思想，不仅从资源、环境、社会角度关注人与自然的可持续发展，也从文化的层面关注城市历史文脉的传承与发展。它首先强调对历史文化的保留与延续，其次寻求与经济社会共同、均衡的发展模式。因此，对城市商业地产景观可持续发展的研究，有助于延续城市历史文脉，创造具有地域特色的场所空间，延续场地记忆。
商业空间设计的意义范文篇12
[关键词]购物疲劳知觉特征人性化空间
逛街、购物一直被视为是非正务,也一直被认为是女性的活动,是微不足道的小事。然而,随着经济与生活环境水平的提高,加以休闲时间的增加,逛街、购物,已逐被视为生活中不可缺少的必要“活动”。它可以是一种人文活动,也可以是商业活动,更是环境认知与教育的多向度的活动。
有观点认为购物是人们生理本能的需要所引起的购买商品的动机,多数是日常生活不可缺少的必需品。这种购买行为,具有经常性、重复性和习惯性等特点,环境的因素对其影响不大。本人认为这种观点有一定片面性,因为从消费者心理学的研究成果表明人们除了生理本能的需要所引起的购买商品的动机外、还有人们对精神生活的需要的非消费行为,非消费行为我想可以用一个字来概括――“逛”,它代表着行走、停息、感受、交往、当然也包括“随机性”“偶发感”的购买等多重行为的组合。
正是因为“逛”的多重行为含义,人在商业环境的消费体验过程的时间也不断增长随之出现的消费疲劳的话问题也日渐突出,而消费疲劳又与购物时间的长短、购物环境的好坏有很大的关系。“理想空间环境的设计与创造都是为人服务,满足人的情感多样化的行为心理需求,同时空间环境又限定人的情感,它是人获取信息刺激的来源,人们正是在使用和感受空间环境的同时,综合各种空间环境知觉从而做出不同的情感反应。因此,人的行为心理是人与环境相关系的基础和桥梁,是空间环境设计的依据和根本。”
一、消费者在商业环境中的知觉与疲劳
知觉是直接作用于感觉器官的事物的整体在脑中的反映,是人对感觉信息的组织和解释的过程。根据事物都有空间、时间和运动的特性,可以把知觉区分为空间知觉、时间知觉和运动知觉。心理学中的空间知觉、时间知觉,是个复杂多样化的过程。消费者对消费空间、消费时间知觉的结果,影响消费者的消费时间、消费态度以及满意度。
1.空间知觉的拥挤(密度)感带来的心理疲劳:
空间知觉就是我们对物体的形状、大小、深度、方位等空间特性的知觉。除了物理的空间知觉外,每个人都存在心理空间知觉,即知觉到他人或其他事物离自己的远或近,每一个人都要求有适合于自己的严格的个人心理空间。在消费过程,心理空间与消费者的购物环境有密切的关系。
在购物环境中,顾客周围一般是陌生的、不熟悉的人,顾客与顾客之间、顾客与服务人员之间的心理空间较同事、朋友之间的心理空间大。购物环境中的人较多,相互之间便免不了“侵犯”别人的心理空间,顾客与服务人员都会觉得里面非常拥挤,并影响购物与服务人员的情绪;人们知觉到的心理因为过于拥挤,不仅造成顾客对商品知觉与选择方面的困难,顾客之间的碰撞,还可能造成一定程度的不悦,破坏顾客积极购物的情绪。
虽然从商业心理的角度来看,创造“摩肩接踵”的商业气氛应保持一定的人流密度,但是,过高的人流密度会在一定程度上起到相反的作用。心理学研究表明拥挤是导致负性情感的一个主观心理反应。当人口密度达到某种标准,个人空间的需要遭到相当长一段时间的阻碍时,就出现了拥挤感。高密度会导致个体消极的情感状态,在高密度空间,男性体验到的消极情感比女性更强,男性对高密度的负面评价较多,这正是男性不愿逛街重要原因之一。
我国的商业营业空间主要表现为心理距离太小,通常是人山人海、人满为患,所以商业营业环境的设计应尽量扩大,增加顾客之间、顾客与服务人员的心理空间,减少拥挤感,宽敞的营业空间是我国商业环境设计的大方向。
2.时间知觉体验长度带来的生理疲劳:
心理学家把客观时间在心理上的反映称为时间知觉。对于时间及时间知觉的认识,人类仍然没有找到准确的解释与答案。心理学家通过研究只发现了一些基本的规律,比如:人们经历的事情内容充实,时间体验会快一些,但对时间的回忆会变慢;人们经历的事情内容单调乏味,时间体验会变慢,但对时间的回忆会变快;相同的事情相同的时间,因为人的情绪,思维等心理状态不同,时间体验也会不同;不同事情不同的时间状态下,人们的时间体验有可能相同。
(1)消费过程中的物理时间:
消费过程中的物理时间是客观的是无法改变的,整个消费空间只有靠消费者自己的脚步去丈量,这个过程越长疲劳感也越强。当今,大型商业项目不断出现。满足“一站式”购物的场所越来越多,无论是大型单体商业,还是街区式商业,随着规模的急剧扩大,在给人们带来方便的同时,在商业空间的时间体验过程也不断增长,随之出现的消费疲劳(长度疲劳、层高疲劳、携带疲劳、同伙疲劳)的问题也日渐突出。
①长度疲劳:
我们以商业步行街为例。步行街的长度并不是越长越好。商业街的有效长度大约只有600m。超过900m时.步行者将达到疲劳顶点。建筑大师芦原义信认为人愉快的步行距离只有300m。从一些统计数据看,日本的商业步行街平均长度为540m左右,美国为670m.欧洲为820m。中国的商业步行街,一般认为长度在500m左右为宜.最好不要超过800m。在许多城市新开发的商业步行街项目中,长度超过1500m以上步行街屡见不鲜。
②层高疲劳:
人的活动具有平面性,商业建筑随着层数的增高,消费者的购物疲劳也随之增加。
③携带疲劳:
城市商业空间是步行的,步行者在购物中除了受流线的影响外,还受到“携带极限”和“重量极限”的疲劳影响。换言之,消费者还乐意再“逛”,也愿意再买,但两只手都拿满了。
④同伙疲劳:
逛街、购物往往是结伴而行,但同行者的购买强度往往有很大差异,特别男女一起逛街购物,感到疲劳与厌烦的丈夫总是催促妻子加快购物速度。
(2)消费过程的心理时间:
“心理时间也称为主观时间,是过去、现在和将来的互相渗透,表强度和质量的概念:人越是进入意识深处,空间时间越不适用,只有心理时间才有意义,在心理深处从来没有过去、现在和将来的界线。”
在同样一段时间里,人们为什么会有对时间有长短不同的感觉呢?这首先是因为人们所从事的活动的内容影响着人们对时间的估计,这正如人们常说的“欢乐恨时短”、“寂寞嫌时长”、“光阴似箭”、“度日如年”等话的含义一样。另外,消费环境的质量也是影响购物态度的一个非常重要原因。在优美的环境中人的积极情绪表现得更强烈,思维与想像力相对积极,从而影响着对时间的估计,促发消费者积极的主观时间感会给消费者带来更高程度的满意度。反之,在消费活动中如果消费者的主观时间是消极的,会增加消费过程的疲劳感。
商业环境是直接影响商店经济效益的重要因素之一。从购物心理角度看,顾客进入商店有三个希望:一是买到满意的商品,二是得到良好的服务,三是有舒适的购物环境。良好的购物环境已成为商店争取顾客的三要素之一。尤其在今天,商业网点不断增加,企业间存在着从经营到服务乃至设备装修全方位的竞争。所以要争取好的效益,其中重要的一条就是创造舒适的购物环境。而环境的核心是人,它为人而设,因人而变。因此,我们的商业环境,既要创造满足我们购物需要的实质环境,还要给消费者创造满足精神需要的惬意的心理环境,既“人性化空间”。
二、商业环境的“人性化空间”的营造
1.“人性空间”认识
“人性化空间”是基于人文主义思想基础之上,以体现“对人的关怀”为宗旨,使人们在空间中通过各种行为活动获得亲切、舒适、轻松、愉悦、尊严、平等、安全、自由、有活力、有意味的心理感受和体验。它包含两个层次:
(1)“宜人所用”
这是对空间的功能和性质提出的要求,属于空间物质层面。
(2)“宜人所感”
这是对空间的精神和内涵提出的要求,强调给人以美好、积极的体验和感受,从而对使用者的心理和行为起到积极的促进作用。
2.利用设计方法调节空间,减轻消费者的拥挤感:
空间所反映的开放性、封闭性、动感、静感、险峻、雅秀、幽静,对人即客观主体具有感染激发的作用,人的心理时空存在冗长、偏重、闭塞、压抑、荒芜、轻蔑、等形式心理,可在环境设计中利用视错觉进行心理调整。例如:增加层次上的远近距离感,利用各种对比手法、镜面反射、相互因借、内外渗透、模糊边界、改变透视关系、延伸某一元素、虚化能见度、色彩进退感、曲折幽深,利用线条、绘画造成视错觉,断续形成形尽而意相连的意境。
3.注重景观空间设计创造更多的活动空间,激发消费者的主观时间感:
在环境艺术设计中主观时间概念具有十分重要的意义。“环境艺术设计的时空概念正是建立在人的这种时间感觉之上,是通过客观空间表态实体与动态虚体的存在,和主观人的时间运动相融来实现其全部设计意义的。因此空间限定与时间序列,成为环境艺术设计最基本的构成要素。”
商业环境需要服务内容的综合化,这样才能符合人们目前的多功能需求,即不仅仅将商业空间作为购物空间来安排,而且应在商业环境的中注重景观空间设计,创造更多的活动空间,给人留下美好的回忆;商业环境内部引入快餐店、游戏宫、保龄球馆,增设幼儿游戏场、图书阅览空间,甚至将时装表演、文化展览与购物空间相结合。这些室内外综合性的服务设施的设置,从经济利益上讲,适当损失的部分反而会吸引更多层次的人,赢得更多的利益;从空间构成上讲,恰恰使商业空间有张有弛,有收有放,让顾客既有高效的购物,又有悠闲的消遣,形成一种以公共社交、休闲活动为中心的强调综合利用的新型公共活动场所,通过有趣的场景诱发,逐渐地将顾客带入一个个情景之中,即通常称“步移景异”。使人们的情感不断地得到激发、转换。使人消费者感受商业环境中欢乐愉悦的气氛,促发消费者积极的主观时间感。
4.注重交通流线设计,缩短消费购物的物理时间
(1)宽敞的交通路线:
开放区和主入口以及公共区域邻近,因此,穿行的人流较大,必须留出足够的人流疏散面积。一般考虑5到8人并排穿行的距离,以每人正常比例80cm自由宽度为准,大约需要4―6米宽的交通线,每个货区内的交通尺度可以至少为1.2米的距离标准进行灵活划分。
(2)明显的购物导向:
在入口处设置明显的货品区分布示意图,并且在主通道和各个货区的明显位置设置导向标牌,也可以通过地面材质的变化对顾客进行引导。减少顾客走回头路。
(3)注重连廊、自动扶梯的设计:
因为顾客的心理作用,人们总会认为“上楼是一件麻烦事”,有时心理联想的“麻烦”甚至于会大于实际的“麻烦”,即环境影响了人们主观“认知距离”,“心远地自偏”表达的就是这种情形。注重连廊、自动扶梯的设计在很大的程度上减少了人们的层高疲劳程度,也吸引了大量的顾客进入。
5.注重光环境设计
在商业环境设计中,光环境是设计的一项重要内容,也是商场空间层次划分的重要手段之一。可以说,照明是视觉环境中表现最活跃的因素。光影的变幻,能够赋予商业建筑光影的变幻,能够赋予商业建筑空间热闹和欢快的气氛,而且由于“人工”的特点,可以随人们的意志,既可恒定地描述商业环境,也可以随心所欲地运转或变换光色及明暗。
以上我们讨论了商业环境“人性空间”序列的营建――即在商业设施综合化的基础上,营建休闲空间、静态空间和开放空间,注重交通流线以及光环境设计。它们彼此之间表现为既有相异性又有互补性:它们分别满足人们的
不同需求,又协同支持人们的多元行为。
三、结语
随着社会经济的发展,人们生活方式发生了巨大的变化,人们从一个单纯的物质需求向精神需求的方向发展,而这种精神需求,必然引起人们对行为活动空间向更高层次的发展。因此,在商业环境设计中,不仅要满足购物活动空间的需要,而更在于环境质量的提高。因此,研究空间中人的行为心理特性,其目的不在于追究人能够如何适应空间的问题,而是要研究如何创造适应人需求的空间。
在商业环境中,人是服务的主体,消费心理学中的空间、时间知觉,是个复杂多样化的过程。时间、空间的体验也是消费心理行为中满意度因子,影响着消费者的态度和满意度。关注消费者购物疲劳,营造人性化商业环境,为他们创造舒适、宜人的购物环境,延长他们在商业空间中的停留时间,使他们在愉快的消遣中、舒适的环境中购物,这正是商业环境设计中应该关注的。
参考文献:
[1]郑曙:室内设计思维与方法[M].北京:中国建筑工业出版社,2003第50、51页
