互联网时代的红利范例(12篇)

互联网时代的红利范文篇1

红色文化是我国宝贵的精神财富，发展红色文化旅游具有重要理论意义和实践意义。红色文化旅游为旅游市场注入新的活力，能有效促进区域经济的发展，对发展和繁荣地域文化、提升文化软实力，践行社会主义核心价值观，实现中国梦，全面建成小康社会等都具有较强的借鉴和操作价值。

（一）红色文化旅游是开展爱国主义教育的重要途径

2011年3月，在湖南调研时明确指出：每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。由此可见，红色旅游景点不仅仅是旅游场所，也是爱国主义教育的重要基地。利用革命传统教育基地和爱国主义教育基地的资源优势，发展红色旅游，是革命传统教育和爱国主义教育的新形式。红色旅游寓教于游、寓游于教，是革命传统教育方式的创新，是贴近历史和生活的大课堂，是新形势下人文精神的回归[1]。红色文化旅游的开发，有利于弘扬爱国主义文化、培育民族精神，为实现中国梦，全面建成小康社会提供源源不断的精神动力。

（二）红色文化旅游是推动旅游产业繁荣的新活力

旅游业已经成为我国国民经济新的增长点，从往年的旅游发展状况统计来看，红色文化旅游在接待游客人数和旅游收入方面都呈现逐年增长的趋势，发展势头良好，增长强劲。随着经济、社会效益及政治影响驱动，红色文化旅游持续升温，成为旅游业的一个新亮点，给旅游市场的多元发展注入了新的活力。

（三）红色文化旅游是促进区域经济发展的新引擎

红色文化作为地方文化的重要组成部分，是重振地方文化、发展未来文化和经济的宝贵资源。党的十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，在这一发展趋势下，红色文化旅游之于社会的作用表现为一种“绿色生产力”。红色文化旅游开发有利于促进文化消费、扩大就业，推动区域经济、社会全面协调可持续发展。

二、重庆红岩联线旅游开发现状概述

重庆是一座历史文化名城，拥有丰富的红色文化旅游资源，尤其是在抗日战争时期、解放战争时期留下了大量文化遗迹。重庆历来重视对红色文化旅游资源的保护与开发，形成了“红岩联线”等一系列红色旅游产品。“红岩联线”是以抗战历史为主线的纪念性博物馆，是全国首批爱国主义教育示范基地和全国百家红色旅游景区。“红岩联线”将歌乐山烈士陵园、新华社旧址、红岩革命博物馆等景点景区进行有效整合，以红岩革命博物馆、新华社旧址、歌乐山烈士陵园为核心，串联市内其他旅游景区，形成精品旅游线路；最后是充分依托区域内红色旅游资源，开发红岩图书、红岩影像、红岩纪念品、红岩村住宿等红岩系列旅游产品，逐步形成吃住行游购娱的一条龙服务，形成产业要素集聚[2]。但“红岩联线”的旅游开发还存在公众参与度不高、旅游场域红色文化内涵缺失、品牌传播影响力不足等问题，对旅游品牌塑造和旅游吸引力产生了不良影响。

三、关于重庆红色文化旅游开发策略的思考――以红岩联线为例

（一）依托公众参与的红色文化旅游保护开发

景区周边居民是红色文化保护开发的依靠力量。“红岩联线”拥有15个主要展览陈列馆，分布在重庆渝中区和沙坪坝区，其中“渣滓洞”和“白公馆”等热门景点地理位置相对偏僻，交通不够便利，虽然有景区观光车可以让游客方便进入各景区，但仍不能满足游客需求。周边居民提供的吃、住、行等服务是对景区配套服务的补充，对游客的旅游体验也有很大影响。然而过去的旅游开发中忽视了公众参与的重要性，影响了旅游的吸引力。因此，在旅游开发决策过程中，增加居民的决策权力，改变政府作为唯一决策主体的地位，通过这种方式来体现可持续发展理论中的公平原则，即“多方参与、多方保护、多方受益”的思想[3]，居民可以发挥红色文化旅游保护开发的积极性，使红色文化旅游健康有序发展。

（二）红色文化与旅游场域深度融合的可持续开发

红色文化是红色旅游的核心和灵魂，不仅仅是遗留下来的先进思想精髓，也应成为重振地方文化，发展未来文化和经济的一种资源。通过发展红色文化旅游，增加区域收益的同时也加速红色文化体系的形成；而通过挖掘、塑造独特的红色文化内涵可以增强红色旅游的吸引力，二者相辅相成，互相促进。所以，在红色文化旅游开发过程中应该大力推动红色文化与旅游场域的融合互动。红岩联线景区的灵魂是“红岩精神”，在旅游开发过程中要注重挖掘“红岩精神”的文化内涵，开发出更多的旅游创新体验产品，突出发展文化旅游，充分激活与释放红色文化的经济价值，使之成为促进地方文化和经济可持续发展的资源。

（三）“互联网+”为平台的红色文化旅游传播体系

互联网时代的红利范文1篇2

关键词：网络直播；网红；企业营销；新闻传播

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2017）03-0026-02

一、网络直播传播现状

网络直播是互联网时代诞生的产物，是伴随着互联网新技术发展的产物。因此，网络直播存在的时间也不过10年而已。在近10年的网络直播发展过程中，可以分为两个阶段。主要是PC互联网时代的网络直播，以及移动互联网时代的直播。

PC互联网时代的网络直播：在PC互联网时代，网络直播方兴未艾。其中具有代表性的直播平台当属欢聚时代旗下的YY语音等。此时的网络直播主要秀场为主，通过主播表演和唱歌于受众产生互动，不过在直播的空间和时间上，都有很多的局限性[1]。这一时期的网络直播受众主要是受教育层次较低的青少年人群，主要是青少年务工人员，以男性为主。以YY语音直播为例，最先在工厂的青少年之间流行，而且当时最火的网络直播也是女性秀场，比如唱歌、聊天等。因此这一时期网络直播内容形式也比较单一。

1.移动互联网时代的网络直播

2016年移动网络直播元年，一大批网络直播平台如雨后春笋纷纷崛起，其中具有代表性的网络直播平台诸如映客直播、花椒直播、斗鱼直播等，甚至淘宝也开设了自己的直播频道。截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%[3]。这一时期的网络直播无论是形式和内容都呈现出多样化的趋势。在直播形式方面，从原来的秀场直播到如今多样化直播方式。诸如户外网络直播，新闻现场网络直播等，从原来的PC直播，到如今的手机直播、VR直播，以及各种专业摄像头（比如GoPro摄像头）、无人机直播等。在内容方面，从原来的唱歌、跳舞才艺展示。到如今吃饭、探险、教育、日常生活等，可以说直播已经深入的渗透很多人的生活中了。

2.网络直播繁荣与乱象

网络直播作为新时代的一种传播方式催生了大量的相关利益群体。诸如网红的崛起就和直播离不开关系，例如游戏直播红人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至凭借吐槽搞笑视频走红的Papi酱在后来的一场直播中，全网观看人数超过2000万，收入高达90万余元。之后网络直播更是成为了明星和受众互动新渠道，诸如在央视春晚后台期间，刘涛就在一直播平台上和网友互动，其网络直播互动性以及实时性的特征，让观众倍感亲切。可以说这是一种非常好的体验。与此同时网络直播进入了前所未有的繁荣时代。各种直播平台也如雨后春笋纷纷出现，例如斗鱼TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不过网络直播虽然带来了新行业的繁荣，却因为管理不规范引发了很多新问题，诸如“直播造人”等不文明的行为。这些不符合国家规定的行为严重的影响了直播行业的健康发展[2]。此外，由于门槛低，直播内容同质化比较严重。而且低俗化的直播内容容易引发暧昧经济，直播中的暴力和辱骂行为都是有待解决的问题。因此国家应尽快出台相关法律法规，促进直播产业健康发展刻不容缓。而作为直播从业者，也要严格要求自己，做到不低俗表演，不违法法律法规，引导受众积极向上。作为受众，我们更需要洁身自好，发现违规内容做到不观看、不传播，而且要及时举报。

同时，网络直播深刻影响着我国的文化和经济。在文化方面，网络直播正在潜移默化的改变着我们的娱乐方式。直播作为一种文化产品让观众对于娱乐节目多了一种选择。且主播呈现出多样化和媒体化，例如直播表演，直播教学，直播赛事等。最近由王思聪直播的综艺节目《小葱秀》就吸引了大批的观众。而网络游戏直播红人PDD更是在线直播观看人数超过百万，很多游戏爱好者已经将观看PDD的直播成为日常消遣；其次，网络直播也创造出很多新的词汇，如今“谢谢、宝宝”“打赏”等。在经济方面，与直播相关的“网红产业”2016年接近580亿人民币。在线直播平台超过200家。其中直播购物的“边看边买”模式尤为出色。在一些直播平台上，通过打赏的方式让观众和主播互动，不仅促进了双方的交流，而且还实现了主播的收入，可谓是一种双赢的模式。

二、网络直播现状对传播方式的影响

网络直播具有着其它信息传播无可比拟的优势，它改变了原有的媒介生态，在用户体验，交互性，可视性方面都非常出色。因此，在笔者看来，网络直播对传播方式有以下几种影响。

1.网络直播的实时性

相对于传统的媒体，网络视频直播具有实时性的特点。能够最大限度地满足人们分享和陪伴的愿望，这种深入人性的特质也决定了网络直播具有非常广阔的前景。诸如在直播平台上，主播每天和粉丝受众见面互动，这本身就是一种陪伴。而且因为是采用直播的方式，具有实时性，主播和粉丝之间“面对面”的交流，能够让粉丝们产生亲切的感觉，带来精神上的慰藉。此外直播内容形式也丰富多样，有吃饭直播、游戏直播、美女直播等，满足了不同需求的观众。例如网络直播红人大胃王密子君的走红就离不开网络直播的优势。其实吃饭是很普遍的事情，不过密子君每天在吃饭的时候利用直播方式，和受众直接实时的互动具有亲切感。不过直播这种特性有利也有弊端。其中一点就是增加了内容审查的难度，导致一些不符合国家法律法规的内容在直播平台上被犯罪分子利用。这一点的例子就如前一段时间闹得沸沸扬扬的“直播造人”。这一c是绝对不会出现在传统媒体上的，这是因为传统媒体先审核内容然后播出的特点决定的。不过在网络直播平台上，实时性虽然具有同步内容的优势，不过却也增加了内容审核的难度。这也是尽管已经出现了多次低俗直播案例，不过依旧层出不穷的原因。而对于解决这种弊端的方法，相关直播平台应该努力研发新技术，更加准确及时地识别内容画面，及时发现违规并迅速处理。

2.网络直播的互动性

在网络直播中，主播和粉丝之间能够实时互动。以映客直播为例，在主播直播的过程中，作为粉丝不仅可以和主播实时沟通，而且还能够用某种方式表达自己的心情。诸如映客直播上就设置了充值功能，如果粉丝认可主播，就可以通过打赏的方式增加互动，这个时候主播和这位粉丝会建立一些情感上的认同。随着打赏的不断增加，双方之间的互动也是更加频繁。这种互动性是其他媒介所没有的特性，也是网络直播所具有的独特魅力。甚至有钱人会在某一个主播上花费大量的打赏费用。其实这就是一种受众的满足，对于受众来说这也是一种特定的文化需求[1]。

人人直播时代，迎来了网络直播前所未有的繁荣和发展。不过也暴露了很多的问题和负面影响。例如在2016年6月，快手直播上ID为：吃货&凤姐的一位大妈吃灯泡、吃金鱼的视频引起很大的争议。她所做的这一切都是为了求关注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虚假公益。在2016年10月份，一群号称做公益的直播人到大凉山贫困地区现场发钱做公益，欺骗观众打赏，却在直播关闭后收回给贫困群众的钱财。这些事情显然已经触犯了法律法规。因此为了促进互联网的健康发展，应该净化网络直播环境，作为政府需要加强对网络直播环境的监督和引导；作为企业和从业者，应该严格要求自己，提高网络直播行业的自律性；作为普通观众，努力提高自己的公民素养，拒绝低俗，自觉维护网络良好文化。

三、网络直播的前景分析

尽管网络直播很火爆，却一直有着低俗的标签和印象。而且诸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屡禁不止，因此也为网络直播的前景蒙上了一层阴影。不过随着国家相关法律法规的完善，相信网络直播行业会迎来自己的发展春天。而且网络直播作为一种新媒体，具有成本低廉、互动性高、部署便捷等优势。

其实网络直播所体现的价值已经日渐凸显。例如在2017年1月9号，王祖蓝和神舟买买车合作在淘宝上直播，期间作为合作伙伴的神舟一共卖出了2717辆科鲁兹汽车，订单额高达2.28亿人民币，平均每分钟卖出11台。而且这次直播也创下了网络卖车交易额历史记录。可见，网络直播对于企业营销推广的重要性。不仅如此，如今已经有很多企业和个人品牌已经悄然利用直播来为自己的企业推广了。小到一些淘宝店铺的网络红人，利用直播让自己的销售额翻倍。例如淘宝红人张大奕，利用网络直播在顾客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象顺便在淘宝推出自己的电商品牌，从网红转型成功商人。

直播也成为文化产品营销的新战场。2016年5月4日，王宝强在斗鱼网络直播平台上宣传电影《大闹天竺》在线观看人数突破500万，破斗鱼个人直播记录观看人数，所产生了互动效应引发大量媒体报道，是一次很成功的电影营销。

网络直播能够快速聚粉、沉淀和互动，然后进行二次营销。直播的另一大优点是它可以和售卖同时进行。增强了商家和消费者之间的互动，相比传统的营销手段转化率太低的问题，网络直播具有低投入、高回报的特性，因此网络直播也被很多企业堪称新的掘金之地。

四、总结

今天网络直播方兴未艾，尽管在发展的过程中出现一些低俗事件，不过相信随着市场的规范以及法律法规的不断完善。网络直播一定会迎来属于自己的春天。其实，在2016年4月份，在北京市人民政府的引导下，相关企业出台了《北京网络直播行业自律公约》，随后这方面的法律条款不断完善。在同年12月份，国家互联网信息办公室《互联网直播服务管理规定》，规定新闻直播需先审后播，加强了网络直播的管理和规范，促进了行业更加健康持续的发展。

参考文献：

[1]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊（新闻与传播），2016（8）.

互联网时代的红利范文

在传统意义上，红包是人们传达祝福和维系亲情的一种手段，有着深厚的社会文化和心理结构底蕴。今天，互联网红包渐渐超逾了传统红包喜庆、含蓄的意味，它更像是一种社交游戏，成为社交网络中的润滑剂。

那么，红包究竟如何引发了用户心中对社交的渴望？对商家而言，优惠券电子红包又蕴藏着哪些深刻的营销策略？基于互联网红包大数据报告，企鹅智酷将对此进行深入解读。

一、优惠券电子红包的渗透率远低于货币电子红包

截至2016年1月，互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%。其中货币电子红包(红包中提供现金，可以直接提现或消费)渗透率为88.3%，优惠券电子红包(无法提现，需要在指定商户或场景下消费)渗透率为21.7%。

显然，在渗透率上，优惠券电子红包远低于货币电子红包，说明优惠券电子红包还有很大的提升空间。

二、星火已燎原：近一年来互联网红包的用户规模呈爆发之势

星星之火，可以燎原。互联网红包以裂变式传播的形式，从零到一，一生二，二生三，至于无穷。随着红包大战的升级，在2015年春节前后，互联网红包被迅速引爆。互联网货币类红包和优惠券类红包的用户规模，环比均呈现爆发态势。

三、无社交不红包：社交渠道为互联网红包导流

互联网红包的核心在于社交产品强大的关系链，互联网好友之间的强关系是互联网红包崛起的基础。大部分用户通过社交平台首次接触互联网红包。其中有80.8%的用户，通过收发信任人群的货币电子红包，开启了自己的互联网红包之旅。

四、开心最重要：互联网红包成情感维系媒介

互动好玩和开心是用户使用互联网红包最重要的诉求。从红包收发场景和用户心理感受来看，互联网红包正在从优惠分享、庆祝节日的喜庆表征，发展成为人际互动和情感沟通的新媒介。红包的象征意义得到深化，金额反倒退居其次。互联网红包日渐成传递人文关切和情怀的工具。

五、揭秘优惠券电子红包的消费行为

在企鹅智酷之前的报告《如何玩转红包营销？O2O优惠券前景研报》中，调研样本中有90%以上的用户都分享过红包优惠券，本次调研中有87.1%的用户选择分享优惠券电子红包，两次调研数据基本一致。对比结果显示，优惠券互联网红包在消费端具有天然优势，在电商、线下支付的渗透率，远高于互联网红包总体均值。就商家而言，发放优惠券红包更具营销价值。

六、优惠券电子红包已成生活必需

73.4%的用户认可优惠券类互联网红包给生活带来的便利；4.45%的用户认为它是生活必需品，“已经离不开了”。

从支付角度看，互联网红包属于移动支付产品。收发红包的表象背后，是将特定或随机金额划拨给他人。在红包出现之前，人们在互联网上的消费只是对冰冷数字的感知；有了红包之后，消费成了一种具备情感属性的行为。红包经济的兴起，势必对人们的货币需求产生影响，进而影响到物价水平和央行的货币政策。虽然这个传导机制目前来看尚且微弱，但随着移动支付场景越来越丰富，红包像水电煤一样进入百姓生活，对宏观经济的影响将不容小觑。

总结：互联网红包背后的用户需求图景

1.天时：社交基因是互联网红包的先天优势

20世纪80年代中期，DeciEdwardL.等人首次对社会学中的自我决定理论做出了全面阐释。该理论认为，能力、人际关系和自主权是人类的基本需求。这一经典理论说明社交是人类的刚需，我们无时无刻不在尽力拓展着自己的交际圈。在移动互联网时代，人际交往越来越便捷，似乎只消动动手指，就可以结识新朋友。然而，邓巴数显示人类智力所允许的稳定社交网络的人数上限是150人。

无疑，对邓巴数的超越是人类的本能渴望，互联网红包满足了这一点。大多数用户通过收发亲友红包开启互联网红包之旅后，会持续参与到日益丰富的红包场景中。如2016新出现的拜年红包，让用户有了借助互联网平台给亲朋好友拜年的机会，给好久没有联系的同学发个红包，瞬间就激活了彼此的联系。

2.地利：碎片化场景中红包开路

移动互联网的显著特征之一是碎片化。众媒时代，一切皆媒体。由于用户的关注点越来越分散，沟通时引发彼此的情感共鸣就显得越来越重要，而红包本身有温度。调研结果显示，互联网红包已发展成人际互动和情感沟通的新媒介。尤其是当红包和节日结合时，红包的温度便会迅速升高。从今年春晚的全民抢红包可见一斑。

对于优惠券电子红包来说，借助大数据和LBS(基于位置的服务)技术，在碎片化的时间和场景中发送优惠券红包，可实现对消费人群的精准营销。

3.人和：遵从人性，道法自然

互联网时代的红利范文篇4

前几天关于papi酱和苍井空的新闻在互联网圈引起了大家的一番热议，今天小编也和大家聊一聊在互联网时代催生的这种粉丝经济，或许有的读者会质疑，为什么会拿苍井空来做话题研究呢?在这里小编要澄清一下，我们今天只是针对这种粉丝经济来和大家谈一谈，所以请大家抛开这种职业攻击的世俗偏见!

互联网发展至今，已经远远超出了大家预期，而这种互联网的超前性也催生了许多新型的互联网公司，在互联网的红利期许多互联网公司蜂拥而至，一起来瓜分互联网的红利，而这也造成了互联网公司业务的供大于求，使得许多业务在互联网+的催生下，从拼产品拼服务变成了拼流量拼粉丝，而在这种新形态下也就催生了许多网红的产生，当然了也正是这种粉丝经济使得网红在互联网有了用武之地!

Papi酱，自称是“集才华与美貌于一身的女子”，在秒拍与小咖秀平台上上传了一系列自嘲和吐槽的搞笑短视频，并在微博、微信等社交平台收获大量粉丝，迅速扩散成为现象级自媒体。

2015年下半年，“papi酱”开始迅速走红网络，最近，更是获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资。据悉，总投资额将达到1200万元人民币。其中，真格基金、罗辑思维分别出资500万，光源资本和星图资本分别出资100万，4家公司分别持股比例为5%、5%、1%、1%。

据了解，“papi酱”本名姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系学生。在网络上，她常常自诩是“一个集美貌与才华于一身的女子”。从去年10月，“papi酱”开始在网上原创短视频，内容诙谐幽默，赢得众多网友喜爱。

短时间内吸引大量粉丝的关注，使“papi酱”的市场价值急剧攀升。之前，业界有观点认为其市场价值预估达3亿元。从此次市场融资情况看，“papi酱”的实际市场价值也在1亿元左右。

难怪大家争先枪后的要去做网红呢，看来网红的经济效应确实不低啊，可是为什么会有网红的产生呢?

我们都知道中国就目前而言还属于是应试教育，许多家长在孩子小的时候就让孩子报考了许多补习班，加强班，这种做法在某种程度上大大的扼杀了孩子的想象力，同时也催生了孩子的早熟时间，孩子们在这个本不该成长的年龄却早早的变成了小大人，而随着年龄的增长，人们开始面临着各方面的压力，在这种情况下，人们急需一个能在业余时间释放压力的方法，而这时候短视频的出现正好符合人们的这种释放需求。

其实从2013年开始，众多公司都相继在移动短视频领域布局，如国内的秒拍、小咖秀、美拍、小影，国外的Vine(Twitter)、Instagram短视频(Facebook)，都是这个时期爆发出现的产品。只是，当时4G网络还没有普及，流量资费还没有下降，这种短视频需求还没有得到有效推广，但随着移动互联网的发展带来智能终端的创新，以及运营商4G网络的普及，流量资费的下降，这些大大促使短视频成为社交新形态的产物。

根据2015年市场调研机构艾瑞的数据统计，在中国使用最长的20个App中视频类占了7个，使用时长排在前10位的App中视频类占5个。来自第三方移动数据服务平台Talkingdata的报告更具说服力。在其公布的《2015移动视频应用行业报告》中显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。

但随着移动互联网时代的到来，短视频在各大智能手机迅速走红，而此时像papi酱一样的网红应用而生，当然了其背后粉丝聚拢性带来的吸金能力也就成了各大互联网公司垂涎的焦点!

那么像papi酱这种粉丝经济模式可以复制吗?

其实关于papi酱的消息早就在互联网界引起了热议，小编一直没太注意，直到Papi酱团获得1200万元的融资后，给小编留下了深刻的印象，为此小编昨夜将papi酱的所有视频看了个够，为的就是今天能更深入的探讨关于papi酱关于网红的模式效应。

如果单纯的谈papi酱，小编认为是不可复制的，因为每个人有每个人的人格魅力，所以影响的人群也不一样，papi酱这个人在中国只会有一个。

而如果说papi酱的这种商业模式是完全可以复制的，但复制后能不能达到papi酱的这种经济效应就不得而知了。

为此，罗振宇在招标会现场也表示：“很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性地把未来收割掉，落袋为安。我们假设说Papi酱现在接广告，市场上我听说过有这么一个出价，一期给到100万，好像觉得已经很慷慨了，什么时候Papi酱能够赚到1000万?干两年。我个人觉得这次广告招标拍卖一定会在1000万以上，足够她干两年。Papi酱能红两年吗?不知道，鬼都不知道。一次性收割了，落袋为安有什么不好?”

这也正是罗振宇的聪明之处，利用及时营销打造了一个网红经济时代的新模式，而且在节目一开始就将这个新模式的经济产能做足了，避免了以后网红模式的复制使得自己的经济效益降低。

那如果拿苍井空和papi酱来做参考，谁的价值更大呢?

本来，明星入职互联网公司，已不是什么新鲜事儿了。而苍井空来中国发展也已经有4年，算是老面孔了。而或许另许多读者不解的是，为什么互联网公司要和苍井空结合呢?

一八字之说

有命理大师分析过，表示苍井空命水极旺。“是苍井空的八字，实际上虽然时辰不详，但是从六柱完全可以看出，此女命水实在太旺了，本身为癸水日主，又生在冬天，又在水最旺的年份出生，可以说水旺之极的女人。而且全是阴水，阴气汇聚之日，也是极阴的八字。”

从风水上来讲，五行之中，水代表财富。古书上说的“气随水行”，气顺了、水顺了、财就顺了。所以，日本数以万计的AV女优，为何只有苍井空大受追捧?一部分原因可能是人家八字顺，命水旺。

而一般来说，带电的电器都是火属性，联的网也是火，所以互联网产品的五行属性是火。有种说法是水命从事火行业会是偏财、正财。或许这也就解释了，为什么互联网行业为什么如此偏爱一个“水命”的女子。

但这种解释小编是不敢苟同的，只能说互联网公司在选择明星代言时，这种做法可以做参考，但不能成为其选择人的标准!

二粉丝经济

其实在互联网圈摸爬滚打时间长了，什么新鲜事都会遇见，比如优衣库，斗鱼TV等，利用色情营销一度将自己的公司的知名度打响在各大网页头条，虽然说这种方法不具有推广性，但这种创新模式在一定程度上还是有一定的借鉴性的，毕竟在中国互联网创业变得越来越难了，尤其是移动互联网普及的今天，人们都在绞尽脑汁筹划如何打造属于自己互联网公司的时代爆品。

而苍井空在中国的发展本身就是一个又争议性的话题，从企业来讲，在互联网思维的指导下，眼球经济成为企业运营中一项重要指标。当爽一把再说逐渐成为趋势，很多企业难以独善其身。我们不能否认这种方式带给我们的冲击力，而效果大家自然也已看到，企业最想要的关注度，起码落实了。

据相关资料查阅，苍井空拍摄一部成人影片的出场费大概在100万日元(约合8万人民币)。而在国内，其一场活动的出场费在50万，甚至更多;代言费有内部爆料称为三百万左右。也有新闻称，其代言费已达到千万级别。

而从最近网友曝光的数据看，苍井空的微博粉丝数高达1621万，远超大部分中国艺人。搜索其新闻首页，也一直保持热度。

虽然我们对她的具体收入无从考证，但其自身带有的明星效应和舆论效应，确实有着次次冲头条的“嚣张“。而且从营销层面说，苍井空的“性价比”，是相当可观的。

互联网时代的红利范文篇5

那么，在“互联网+”新型经济的时代下，催生出另一批颠覆服装行业销售的领军者，她们就是网红模特，相信各位对模特张大奕、天王女友方媛、国民老公女友朱宸慧(雪梨)一定不陌生。这些知名网红通过自身的穿衣特色，开通淘宝店，以微博为主要媒介传播，带动了无数粉丝的模仿穿衣潮，并将其直接转化为顾客，形成了粉丝经济。据数据显示，知名网红的微博粉丝转化率为20%，也就是说100万粉丝将有20万粉丝到其淘宝店购衣。

去年，6・18大促的淘宝排行榜上，排名前10的是女装卖家，而其中“网红”店铺占5到6家，此外，2015全年淘宝女装品类1/7的商品是被网红卖掉的，由此可见，当下网红的影响力有多么巨大。当然，单凭网红本人的缚鸡之力是掀不起巨浪的，网红经济之所以能成为热议话题，离不开背后专业团队对其的打造，更离不开背后集团化的运作。

另外，网红们的收入更是高于大多数工作者，每月平均收入为4万元左右，更有少数者月入千万。据在2015年的中国福布斯名人榜中，范冰冰以1.28亿元的收入位居榜首，不过，在8月26日在上海举办的“网红经济”研讨会上，“国民老公”王思聪的女友朱宸慧(雪梨)年收入超过了范冰冰，位居网红年收入榜首，赚足了眼球。

据淘宝提供后台数据显示，雪梨的淘宝店截止到2015年8月，店铺总成交873331笔，客单价在220元至240元之间，按照这个成交量及价格推算，雪梨店铺至少已经有2亿元销售额，按照淘宝相关负责人透露，每件服装净利润45%以上推算，雪梨8个月净赚1.5亿没任何问题。小编不得不佩服思聪的择偶水平，而网红经济也为服装销售开辟了另一途径，颠覆了传统的销售模式，形成了新的服装产业链。

作为工作者除了将网红的成功作为一种娱乐新闻来看之外，更要对自身进行深度思考，社会遍地是金子，如何捡起来才是本事。那么除了“互联网+”网红模式大热外，“互联网+”金融同样在理财界掀起了热浪，引发了众多青年白领、资深投资者、大爷大妈们的追捧。作为一种门槛极低、收益居高的理财方式，特别适合本金较少且追求高收益的投资者。在无法获取额外收入的情况下，理财显得十分重要，物价飙涨、负利率到来都在吞噬着你的资金，如果仅凭工资收入，生活将过得十分拮据，同时对于当下的青年白领来说，极其容易成为“月光族”，用一句古话形容热别贴切“今朝有酒今朝醉，明日愁来明日愁”。

互联网时代的红利范文篇6

春节假期俨然就是互联网金融的一场狂欢。曾有人预测，约有2亿微信活跃用户参与了抢红包；而根据腾讯的数据，除夕到大年初―16点，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。凭借这一功能，腾讯控股在蛇年最后一个交易日，股价达到545港币的历史新高，市值突破1万亿港币。

网络红包曾经是阿里的拿手好戏，马明哲也开发了“壹钱包”，同样有讨红包功能，只不过微信的抢红包思路最巧。马化腾的微信团队，不费一枪一弹，在春节前击中了马云的后腰。马云称之为“偷袭珍珠港”，他在来往账户留言称：此次‘偷袭珍珠港’计划和执行完美。幸好后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”

互联网大鳄在互联网金融领域的争夺，针锋相对，又充满变数。但在这场引人瞩目的争夺中，却几乎看不到传统银行业的身影。这让人头脑中浮现一幅图景：好比强盗闯入了原本属于银行的领地，尽管没有真正踏入屋子，但在院子里搏斗。而银行呢，心安理得地趴在窗前，眼睁睁看着这些不速之客大动干戈。

在银行的旁观下，互联网企业在一步步地占有信息和资源。比如，发微信红包需要从银行储蓄卡扣款，抢到的红包要提现，因此微信用户捆绑了银行卡。微信在短短几天内至少拿到了500万个以上的储蓄卡账户。这体现了互联网金融的发展速度，更重要的是，它代表了互联网企业对人性的精准把握、对应用场景的精心营造和透彻分析、对客户体验的极致追求。

银行之所以在上述几个方面并不擅长，之所以旁观，还是束缚太多。

一是思维束缚。银行拘泥于业务，而忽略应用。银行投入最多精力的依然是存、贷、汇等基础业务，而对一些好用、好玩的应用场景缺乏关注。导致思维僵化的原因之一是，银行都是内行领导内行，很难跳出框框，走出新路。而互联网企业更像是外行领导内行，觉得没什么不能做。事实上，一旦互联网企业掌握了应用层，银行仅仅作为基础业务的提供商，那么最丰厚的利润将归属于应用层。因为类似淘宝、微信红包这样的应用，具有独家性和排他性，而扣款转账等基础业务则具有可替代性。

二是身份束缚。银行的华丽出身和互联网企业的草根出身，导致两者行为有很大差异。银行接受着十分严格的监管，而互联网企业是监管真空。比如，银行理财产品有5万元的门槛，这是不可逾越的政策红线。又如，银行的创新要冒很大风险，银行投资失败那是国有资产流失，而互联网企业投资失败，那是VC的试错成本。此外，银行一旦挑战监管，代价非常大，而互联网企业的“违法成本”很低。

三是门户束缚。不论银行大小，都只服务自己的客户，谁也不愿意给别人做嫁衣。工行或许可以开发一个抢红包游戏，但通常不愿意让建行客户也来分享，这就大大限制了自身的能量。不论是支付领域，还是票据市场，每家银行只是市场中的一个玩家，他们不愿做一个让各方分享的平台。而互联网企业天生是独立第三方，更容易创造出公共平台。

近日，有媒体曝光，银行对“移动理财”的转入金额进行了限制。要想把账户金额转入微信理财通，国内最大的银行做出了每月交易总额5万元的限制，还有一些银行进行了单日交易额限制。以限制应对挑战，这样的应对措施有些尴尬。

互联网时代的红利范文篇7

马云们还没有成为网红布道者之前的那些年，中国互联网仍旧清风徐来，水波不兴。好像多年的沉寂只为拥有绝对话语权的人的仰天一吼：未来已来。

于是，新时代下，中国商业开始有了图腾。一时间，各种颠覆、创新、迭代、链接……破茧而出，地球开始加速转动。

这是一个预示，代表着一个全新的话语权时代来临。

不得不说，中国互联网行业是一个最热衷于炒热概念并且在社会层面普及概念的行业。回顾中国的互联网发展历史，一个个新奇的带着浓厚互联网色彩的概念的兴起，背后是大量为人称道的策划和风云人物。而伴随着这个过程的是互联网行业的高歌猛进和对各个行I的渗透。

有人说，互联时代，品牌虽然是必要的，但是概念才是关键。马云、李彦宏、董明珠们为了占领市场绝对话语权，不惜唇枪舌剑，互相开炮。其目的，仍然是依托自身行业的属性，在当前的互联网时代博得一席之地。

什么是概念？通常的理解是，为了超越产品和企业，为行业描述一个新的发展方向或者定义一个新的市场现象，容易成为行业标准，在行业发展历史中成为独立的名词存在，而在这个名词之下的代表性产品和企业，就是自己这家公司和产品。

一如当年小米横空出世时，把性价比做成了一个概念。在小米之前，国内还没有将性价比这个概念做起来的手机企业和品牌。在小米之后，性价比成为国内手机市场上一项非常重要的衡量标准，并因此崛起了一批譬如小辣椒之类的手机生产商，红极一时。但是由于小米首先形成概念，并且维持得很好，所以这些依附于性价比概念之下的品牌打造者，便很难超越小米，只能成为小米发展道路上的垫脚石。

谁在制造伪概念

“互联网思维”无疑是近两年最火热的词语之一，据说在互联网行业发展成熟的美国竟没有与这个词语对应的单词可做翻译，但是这并不妨碍这个词语从江湖飞上了庙堂。而小米的“粉丝经济”和罗振宇的“社群经济”也当仁不让，在粉丝的热捧和媒体的关注中越飞越高，成为了回顾这两年的互联网发展历程不能绕过的词语。还有“互联网金融”，据说这个词在美国也没有对应的词语表述。

互联网的新概念之多，让传统行业的企业家感到恐慌和难以接受。比如联想集团的杨元庆就直截了当地表示：“不要认为互联网能够包治百病。”这句话蕴藏着传统行业企业家对于互联网行业复杂的情绪和看法。

但另一方面，为什么互联网行业会制造出这么多的新概念？互联网行业作为一个新兴行业，一方面需要在市场当中拓荒大力争取市场发展红利，同时也需要在社会层面争取话语权和教育消费者。归根结底，互联网行业从业人员的成长历程和背景与传统行业企业家迥然不同。

新一批做互联网生意的企业家，在社会当中缺乏话语权、缺乏很多资源的情况下，要快速地教育消费者缩短市场开拓过程，通过制造概念制造话题无疑是一个重要的手段。于是我们看到了马云连续办了多次西湖论剑活动，将看起来风马牛不相及的武侠小说作家和互联网创业者请到了一起。这能够通过媒体的传播让人们对互联网感兴趣，无形中促进了互联网的普及。

虽然现在互联网已经成为了人们生活和工作中不能缺少的工具和元素，但是制造概念仍然是让人们了解新事物的不二法门。并且互联网从业人员能够通过这些概念在与传统行业的博弈中取得话语权，从而在市场渗透中占得先机。

另一方面，中国互联网行业发展面临的一个重大机遇就是人口红利，80后和90后的成长和消费能力的成熟给互联网行业的发展造成了巨大的红利。互联网企业家面临着巨大的市场拓荒空间，这批消费者的自我意识成熟和需求，使得制造话题和概念变成了一个重要的市场手段。他们天生对具有个性元素的新奇事物感兴趣，而新概念的形成能够让他们获得个性化表达需求的满足。

同时，不可忽视的是，互联网成名的企业家和创业者和传统行业企业家的教育背景和生活背景的不同。不管是上世纪初成名的互联网企业家还是90后创业者，都属于相对特立独行的一群人，和旧体制的关联不大，并且很多具有海外留学背景。

在这种情况下，他们受到的思想约束比较小。而中国很多行业由于业态成熟度不高，更使得互联网有着作为工具的用武之地。互联网作为前缀加上一个传统行业名字，看起来就像是一种新的行业。比如互联网金融、互联网教育等。

互联网公司所具有的赢家通吃特点使得传统公司难有施展机会。国内大多数互联网子领域的入口早已被巨头占据，即便某些新兴领域巨头还未涉足，而一旦这个新领域经过开拓者耕耘后变得有利可图，这些巨头马上就会蜂拥而入，基本都是通过烧钱来拼死竞争对手。

如今，这样的案例比比皆是。传统公司若转型互联网公司，不耗费巨量现金烧钱去做网络推广就无法获得流量，想获得流量就必须牺牲业绩。不触网是穷途末路，触网也是前途未卜。

正如投资大师索罗斯所说：“获得财富，做法就是认清其假象，投入其中，然后在假象被公众认识之前退出游戏。”

互联网时代的红利范文篇8

随着2016年下半年的11.11和12.12两个电商购物节的落幕，线上消费的持续变革及其取代线下的趋势，俨然已经成为共识。回头看马云与王健林的一亿元赌约，抑或是雷军与董明珠在新制造业的十亿赌局，都成了“互联网+”渐进时代的有趣插曲。

复盘电商购物节的种种成绩与变化，除了节节攀升的销售数据之外，“网红”占据了搜索、点击与流量半壁江山的现实，也在宣告着这一群体的价值定位。不知不觉间，网红的价值已不再是泡沫，开始被业界认可。

上个月，知名智库研究机构Analysys易观了《中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告2016》（以下简称“报告”），其基于易观千帆、蘑菇街平台数据、uni引力平台数据，通过对女性社会化电商的用户特征、行为研究，对电商网络红人特征及需求进行分析，并得出了一系列的结论。报告指出，国内消费市场进入新一轮的消费升级阶段，在网红电商平台通过新模式谋求新爆点的过程中，不断完善网红电商生态，对商品、用户、网购行为产生的影响已逐渐凸显出来。数据显示，电商平台、特别是女性社会化电商平台，成为网红产业变现的主要渠道。

报告还发现，网民由PC端向移动端转移的千亿流量红利式微，电商寻求新的增长渠道，同时，网红经济时代，女性社会化电商开始不断深度挖掘网红自制内容、自生流量的价值，与网上购物场景构建相结合，直播成为了网红电商重现消费场景的重要工具。

消费的第三极

我们所谓的网红产业，一般是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括但不限于社交平台、网红孵化、供应链管理、营销推广等产业环节。网红产业规模是指网络红人依靠自身影响力和知名度，通过商品销售、广告营销、商业演出等方式获得的收入总和。

事实上，网红一词从其诞生伊始，到如今成长为年收入数百亿元的一个群体，其代表的正是技术变革时代所催生的趋势之一。在移动互联网发展的助力之下，网红已经成为与互联网+、电商并驾齐驱的现象级商业蜕变。

阿里巴巴集团CEO张勇早就表示，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。

“红人能够帮助网上店铺提升经营效率、增加用户粘性，红人店平均成交客单价，是普通店平均成交客单价的123.79%，红人店平均成交品单价，是普通店平均成交品单价的126.27%”，易观以专注于女性时尚消费的电商蘑菇街为例，说明了网红在导流、提升消费方面的价值。其中，蘑菇街的认证红人sasa罗从平面模特个人店成长为红人，再从参与店铺经营同时对接供应链，最终实现了人气积累到爆发和红人店铺交易量攀升，其粉丝数目前已超过77万。而另一个红人“大牙珠珠”，甚至创出成交额环比增长率超过2340%的成绩。

根据易观《报告》，38.6%的受访者表示更相信网红直播穿搭时看到的效果。网红特殊的草根群体特征，以及直播的平民化，使得观众很容易产生代入感，继而产生了消费的驱动力。

《2016中国电商红人大数据报告》也显示，2016年红人产业产值（包括红人相关的商品销售额）预估接近580亿元人民币，这一数字甚至超过2016年全年中国电影总票房，同时也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。而根据易观的预测，到2018年中国网红产业规模将超过1000亿元人民币，电商仍会是网红产业主要变现渠道。网红的价值与前景，着实不容小觑。

网红所带来的奇迹还不仅于此。业内人士认为，一场呼之欲出的消费革命或因此而生。某种程度上也可以说，移动互联网时代的“网红”，和微博大V、电视选秀等相似，是新传播时代催生出的“明星”，其成长的草根模式，恰恰是其更容易被粉丝们看重与跟随的原因。网红，将成为互联网消费的第三极。

引爆新消费时代

在消费升级的大背景下，消费者的心态、行为、侧重点都在改变。但对于年轻消费者来说，不论是十年前还是现在，价格合理、款式时尚、品质可控是他们不变的追求。但显然，在这些基本诉求之外，如今的消费者对商品还有着更加多元、苛刻的新要求。除了高性价比的产品，他们还追求情感的认同、过程的体验，这些超脱商品本身的附加价值，正是网红所能带来的。在网红经济持续升温的当下，电商平台不得不做出精准的判断――如何“变”与“不变”。

2016年，网红及直播成为现象级电商模式，网红店铺的导流作用迎来爆发，成为各大电商平台新的营销手段。其中最具代表性的就是时尚女性电商社交平台蘑菇街的“网红+直播+电商”的模式，不仅能让产品展示更直观、立体，帮助红人店主实现快速、高额的商业变现，同时还能输出时尚价值观。此外，在消费升级的大背景下，蘑菇街还进行了一系列的品质升级。在刚刚结束的蘑菇街“至美1212”期间，蘑菇街不仅延续了“红人+直播”的大促模式，还深入到工厂，对每一件团购的商品进100%质检直播，质检合格的商品才可入仓发货。

这些年来，电商已然变革了人们的消费方式，如今，网红势如破竹，又再度变革了电商的商业模式。网红所改变的是传统线下和初级线上销售模式所不能给予的一种用户体验，而当网红这一颇具门槛的群体成为一种职业时，一个新的消费趋势也随之诞生，被引领的时尚及其所掀起的互联网购物风潮也成为一种新消费理念。而网红也在不断的进化中，从非主流向主流迈进，在构建新消费时代的大潮中凸显着自身的作用。

除了可观的导流作用，网红对时尚引导的作用也不容小觑。据统计，所有走进直播间的用户，有超过37%的几率被成功种草，而77.4%的95后信任网红推荐更多于明星代言。而由于二三线城市对互联网时尚信息的强依赖，这个数值在二三线城市会更高，网红对小城市的时尚引导作用尤为明显。

被誉为“互联网革命最伟大的思考者”、“新文化最敏锐的观察者”的克莱・舍基（ClayShirky）在他的著作《人人时代――无组织的组织力量》中提到，基于爱、正义、共同的喜好和经历，人和人可以超越传统社会的种种限制，灵活而有效地采用即时通信、移动电话、网络日志和维基百科等新的社会性工具联结起来，一起分享、合作乃至展开集体行动。某种程度上，克莱的人人时代，也是在昭示着一种变革未来的力量的崛起。而网红，也可以看作是人人时代那些因兴趣、喜好等连接起来的引领社会风潮的不可忽视的力量。

互联网时代的红利范文1篇9

关键词：自媒体；网红；受众分析

1背景综述

随着手机、计算机、互联网等信息技术的不断革新以及媒介的不断发展，大众传媒逐渐具有了多元化、个性化、交互性等特点。新变革带来新传播渠道，丰富了传播内容，同时受众的需求日益多样化。受众从“靶子论”中的被动接受媒介信息，逐渐转变为了具有选择性地主动接受，曾经的信息传播“卖方市场”转变为如今的“买方市场”。同时，基于以受者为中心、强调受者在选择媒介中拥有主动权的“使用与满足”理论，大众传媒已经进入了向分众传媒转化的新时代。

2传播媒介研究――哔哩哔哩视频网

哔哩哔哩视频网是一个通过网页、手机客户端等传播媒介运营的网站，用户个人以及其他官方视频网站均可以视频提供者“up主”的身份上传视频。B站的发展，经历了由有组织的传播者到UGC的过程，即从最初阶段由B站官方组织的传播者以及影响力较大的up主，定期相关主题内容，到受众集聚之后，主要依靠用户生产内容。视频最初以动漫动画视频为主，目前内容已经涵盖影视剧、电影、音乐、科技、生活等诸多方面。同时，用户可在观看视频时使用阅览和发送弹幕的功能，大大增加了网站、“up主”同观众的交互性，新鲜丰富的内容吸引了大批年轻用户。

3基于访谈材料的受众心理分析

一个网红成功红起来的关键就在于，其个人以及团队能够准确把握受众的心理，呈现出满足受众需求的内容，继而获得大量关注。网红的走红与网红群体规模的发展和扩大，与受众心理有着密不可分的联系。

3.1猎奇心理

猎奇心理是个体遇到新奇事物或处在新的外界条件下所产生的注意、操作、提问的心理倾向，受众的好奇心理是其主动关注、观看视频的主要动力之一。网络视频以其新鲜的内容及特征，最大限度地引发受众的好奇心，以获得更多关注。

她们（朋友）平常老说什么“鬼畜”啊，好像很魔性的样子，而且B站不是还有个鬼畜专区吗，所以就去看了。

（访谈者A年龄：22岁职业：大学生访谈时间：2016年10月18日）

最近网上“papi酱”好像特别火，吐槽犀利还挺搞笑的，我也想了解了解。

（访谈者B年龄：43岁职业：银行职员访谈时间：2016年10月13日）

通过访谈可以发现，部分受众由于对未知事物的不了解而产生好奇心理，继而产生求知欲，并选择相应主题的内容进行观看。值得一提的是，大部分网红的受众从最初都是由“猎奇心理”驱使开始接触相应传播内容。

3.2选择及个性化心理

网络受众可以更加自由地选择自己喜欢的网站、信息或服务。更重要的是，受众的媒介消费行为，在时间上和空间上有更多的自主性。在网络时代，人们对于自己的日程，有了更多的决定权。

我喜欢在B站上看各种视频，因为这个网站上原创作品较多，还有一些别的网站被禁的资源。

（访谈者D年龄：26岁职业：企业员工访谈时间：2016年10月18日）

没有什么时间关注我喜欢的各种日漫、游戏等，只能利用碎片时间上网观看各种视频，时间选择比较灵活。选择用B站看视频，因为资源多、同好多，而且在看一些电影时，别的人会通过弹幕发表自己的想法，很有趣。

（访谈者E年龄：17岁身份：高三学生访谈时间：2016年10月19日）

3.3匿名心理

网络给受众提供了一种充分放开的环境，在“匿名”的状况下，受众会更加自由随意地表达自己的看法。

我在B站上看视频时都会打开弹幕，觉得有意思，可以看见别人的观点，偶尔也会发弹幕，表达一下自己的观点和心情或发泄一下。

（访谈者E年龄：17岁身份：高三学生访谈时间：2016年10月19日）

一些网络语言暴力的源头也是匿名心理。网络提供了一个虚拟空间，用户通过虚拟的网名和IP地址接入互联网，可以很好地隐藏自己的身份，于是助长了网络语言暴力。

3.4代偿心理

代偿心理，简单说就是当自己追求某种东西追求不到，因而不能满足自己的欲望时，会主动寻求其他可以作为替代的途径及方式，来变相满足自己的需求和欲望。

我特别喜欢在B站上看美食节目，一类是美食的制作，一类是日本大胃王比赛等节目，我特别爱吃，就是怕长胖，看着他们吃特别过瘾。

（访谈者F年龄：26岁职业：公司职员访谈时间：2016年10月19日）

我在B站上有特别关注的UP主，如文曰小强和papi，我也同时关注他们的微博，主要觉得他们能够说出一些社会真实现象和我们内心的真实想法。

（访谈者G年龄：22岁职业：公司职员访谈时间：2016年10月19日）

4基于受众分析基础上的对策研究

4.1分众传播是大势所趋，媒体应坚持走分众传播的道路

近年来，受众群体已经越来越趋向于细分化，媒体的发展要适应这种变化，就要对节目形态和节目内容进行了更加具体化、专业化的细分和定位，通过多种节目吸引和牢牢锁定各个分众群体。在对哔哩哔哩视频网的使用情况调查显示，该网站的受众群体为35岁以下的客户为主，对其使用频繁且关注内容较多的受众集中在15岁至25岁的年龄段。在选择使用哔哩哔哩视频网主要看什么类型的节目调查中，约60%的受访者使用该网站观看日剧和动漫，从哔哩哔哩视频网的界面设置也可以看出，他们的主要分众群以动漫、日剧为主。因此，媒体的传播与发展应该适应受众群细分的需要，更加准确定位分众群体的特点。

4.2加强内容把关审核，保持互联网空间的清洁

互联网作为虚拟环境下的社会交流渠道，为人们提供了交流和信息交互的平台，同时也将现实社会中许多无法呈现出的情绪、心理和各种问题暴露无遗。要保证互联网空间的清洁，网站的管理至关重要，网站要对的内容进行严格审核，确保监督和管理是网站能够健康发展的基础和保证。互联网的监管部门要对网站的设立、网站的运营范围、运行模式等设定标准。互联网行业应设立自律组织，制定互联网行业自律准则、标准等。各个网站自身要对的内容进行严格审核和把关。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2011.

[2]童清艳.受众研究[M].上海交通大学出版社，2013.

[3]敖鹏.网红为什么这样红？――基于网红现象的解读和思考[J].当代传播，2016（07）.

[4]郑文聪.“网红3.0”时代的特征及受众心理[J].新媒体研究，2016（04）.

互联网时代的红利范文篇10

现在流行“下半场”

互联网下半场，O2O下半场，网红电商下半场，共享出行下半场，金融技术下半场，手机直播下半场，网络视频下半场……总之，你能想到的所有网络概念，都可以加上“下半场”这个后缀，甚至连电子商务都进入了下半场，名字顺势改成了“新零售”。已经在场上拼杀了十几年的互联网巨头，不曾回到休息室喘口气，马不停蹄地直接进入下半场，不免有点心疼他们。

下半场本来是美团CEO王兴在公司内部提出的一个概念，核心意思是，就像中国经济用三十多年的时间，吃光了人口红利，于是“新常态”就成为中国经济的下半场；互联网的人口红利吃了二十几年，也吃光了，互联网公司的发展不得不从追求速度和规模，转向追求纵深和创新，这就是互联网的下半场。

后来在乌镇的互联网大会上，王兴再次公开阐述了互联网下半场的概念，这一次不但得到一众互联网大佬的响应，这个概念还被正式纳入新华社的官方话语，“下半场”开始在媒体上泛滥。

下半场的寿命有几年？

不过下半场这个词带来了两个问题，其一，它有着太生硬的时间起止点。如果以1995年邮电部宣布向社会开放互联网接入服务为起点，到2016年为止，互联网上半场一共进行了21年，那么请问，下半场将进行多少年？互联网要打加时赛吗？

我一直以为，像互联网这么了不起的变革，我们终其一生恐怕也只能经历一个极短暂的片段，如果拿足球比赛来类比，顶天了也就开场哨后踢了5分钟球吧。就像1834年开始的电力革命，至今已近两百年，仍然不能说终场哨已经吹响，要不然怎么会有那么多人惦记着用电力车替代汽油车呢？不曾想，互联网的上半场竟这么快就踢完了。

而且，既然是下半场，那也不应该比上半场更长，所以，互联网只剩21年寿命了？

其二，所谓的人口红利，从一个角度说，它是个中国故事，它指的是规模化的、廉价的、熟练的劳动力，这个故事本来就是不可持续的。从了一个角度说，人口红利不过是任何一种新技术从进入市场，到被普遍接受都要经历的一个过程，跟上半场、下半场扯不上关系。

飞利浦推出了电动牙刷，用户数每个季度都在增加，你可以称之为电动牙刷的人口红利，你也可以说这是一个再平常不过的市场普及的过程。还举电力的例子，如果从电力照明普遍进入家庭开始算，电力的人口红利也早早地就没有了，但电力真正的革命却发生在照明之外，它带来的红利远非人口红利可以概括，从中获益的绝大多数也并非做电灯泡的企业。即使是做灯泡的，感叹人口红利不在的，也一定不是GE、欧司朗这样的不断以新技术引领照明行业的企业。

我以同样的态度看待互联网。我们今天看到的，只是互联网巨大潜能的冰山一角，它根本不会把中国网民达到7亿当成一个阶段性目标，甚至当成半场结束的标志。网民数量只是一个角度，是互联网创业者很容易关心、关注、并被它左右的一个角度。但互联网是一种注定重写一切规则的力量，正像电力作为一种力量，并不以多少个家庭亮起电灯为目标。

即便是人口红利，用户增长停滞或放缓的，也主要是那些已在特定市场占据垄断地位的巨头，而对大多数用户数很有限的产品和服务来说，所有尚未成为其用户的人，不都是它们的人口红利吗？但是所有的创业者应该都很清楚，无论网民数量是否增长，无论有没有人口红利，获得用户并持续留住用户，在任何时候都不是一件容易的事，并不存在一个容易获得用户的上半场。这跟制造业曾经普遍受益于廉价劳动力这种人口红利，完全不具可比性。

下半场是中国的特例吗？

造一个概念来简化复杂的世界，如果是为了便于我们更好地理解世界的复杂，这是好的，比方说，黑洞；如果只是为了让自己回避复杂，则是偷校比方说，互联网下半场。因为我们被局限于一个井口大的世界里，便误以为我们看到了这个世界的全部真相，并据此做出各种偷懒的论断。搞笑的是，这种偷懒还被视为勤于思考。

互联网时代的红利范文篇11

【关键词】工业互联网C2M“大规模定制”服装产业

统计数据显示，2014年我国有近60%服装类上市公司的业绩出现下滑，尤其男装企业，甚至出现巨亏。这固然有经济不景气、互联网电商的冲击等原因，但是在业绩下滑的同时，笔者却发现服装行业整体销售额却在增长，究其原因在于这些企业经营方式的问题。

随着消费者购买力的提升和获取时尚资讯渠道的丰富，其个性化、差异化需求日益明显。传统服装行业的标准化生产模式已经不能满足消费者对产品多元化、个性化的追求，所以服装定制消费将是未来服装消费的主要方向。但传统服装高级定制模式因为成本高、生产周期长等原因，很难大力推广。因此，一些服装企业提出了C2M（CustomertoManufactory顾客对工厂“大规模定制”模式。

一、C2M模式产生的时代背景

“大规模定制”的提出源于德国政府在2011年汉诺威工业博览会上提出的工业4.0的概念，是指现代工业的自动化、智能化、网络化、定制化和节能化。它的终极目标是通过互联网将不同的生产线连接在一起，运用庞大的计算机系统随时进行数据交换，按照客户的产品订单要求，设定供应商和生产工序，最终生产出个性化产品的工业化定制模式。这也被称为继蒸汽机、电气化、自动化之后人类的第四次科技革命。

工业互联网，简言之就是将人、数据和机器连接起来，结合软件和大数据分析，重组工业结构，从而激发生产力，为制造商和客户带来前所未有的解决方案。工业互联网将大大提高传统行业的劳动效率，将为诸多工业领域带来巨大的变革和机遇，它所带来的市场空间不可限量。据工业互联网领域权威机构GE估计，工业互联网有望影响46%（约32.3万亿美元）的全球经济。未来20年，中国工业互联网发展至少可带来3万亿美元左右GDP增量。2015年在全国两会政府工作报告中，总理8次提到“互联网”，并且提出了“互联网+”的概念，明确提出要将移动互联网与现代制造业相结合，促进工业互联网的健康发展。

C2M模式（即客户对工厂，C代表消费者，M代表工厂）“大规模定制”模式是在“工业互联网”背景下产生的，它具备信息化、智能化、科技化等时代特征。C2M“大规模定制”模式将生产者和消费者直接对接，迎合消费者的个性诉求；采用订单式营销方式，实现产品零库存；以标准数字化生产流程保障生产成本最低化和生产周期最短化。C2M模式是传统服装产业转型升级、创新发展的新方向。

二、C2M模式在我国发展的现状

C2M“大规模定制”模式由青岛红领集团最先在国内服装业提出并践行。红领集团花费12年时间，投入2.6亿元，把3000人的服装厂当做实验室，在传统量身定制服装的工艺流程基础上，通过大量的数据采集和软件开发，研制出个性化定制智能平台（RCMTM红领西服个性化定制）。通过这个平台可以实现无需试衣，在7个工作日之内即可交付用户所需求的产品。依靠这套西服定制系统，红领集团在中国服装制造业订单快速下滑、大批品牌服装企业遭遇高库存和零售疲软、连锁实体店大规模关闭的情况下，实现年利润增长超过150%，年营收超过20亿元的业界奇迹。

红领集团开发的个性化、定制工业化生产模式，用了10多年时间积累产品技术数据，并发明多项技术专利。它在量体、制版和流水线工序分解三方面做出了技术创新，将传统服装产业融入信息化、智能化的时展轨道，解决了传统服装定制手工量体、手动打版、制作周期长、人工成本高的缺点，使原来“高大上”的服装高级定制，变成大众能够消费得起的个性服装定制服务。红领集团技术创新有三方面的特点：

第一，标准化量体。红领集团发明“三点一线量体法”。用这套科学、标准的量体方式，即使没有量体经验的新手也可以在5分钟内采集到人体19个部位的22个数据，大大提高量体的工作效率和准确性。

第二，智能化建模打版系统。红领集团开发了服装CAD系统，可以输入量体数据，结合顾客的个性化要求，在积累的200多万名顾客个性化定制的版型数据中，自动生成最适合的版型。

第三，信息化流水线系统。红领集团将服装生产工艺流程细分到最小环节，根据客户对产品的要求，重组生产工序，并输入电子编码，实现流水线上不同数据、不同规格、不同元素的灵活搭配，用工业流水线生产出了个性化产品。

有了这三项技术创新，配合智能化的生产设备，只要将客户的身体尺寸数据和细节要求输入RCMTM平台，CAD就会自动生成最适合的版型，并进行拆解和个性化裁剪，裁剪后的布料挂上电子标签进入吊挂，便开始在整条流水线上加工的旅程。

三、C2M模式发展展望

服装C2M“大规模定制”模式在我国只是刚起步，目前国内只有红领集团一家服装企业初见成效，对于国内消费者而言，大规模服装定制依然是一个陌生概念。目前，我国大多数服装企业还处于粗放型生产模式，这制约了服装C2M“大规模定制”的进一步发展，尤其是在互联网电商的冲击和劳动成本上涨的压力下，出现了订单减少、零售疲软、高库存等不利情况。我国服装企业要想摆脱困境，必须走产业创新之路，大胆引进C2M“大规模定制”模式，加快服装产业信息化和智能化建设，充分结合自身优势，形成产业集群，促进服装产业的转型升级。

参考文献：

[1]李高产.红领：让定制不再奢侈[I].中国纺织经济信息网，http：///

互联网时代的红利范文

[关键词]互联网；文化创意；风险投资

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718097

1文化创意投资领域

11互联网+影视动漫

影视动漫通常包括动画、漫画、卡通，表现形式主要有动画、电影、图书、光碟制品。在互联网便民化的大背景下，电影、动画可以在线观看，漫画也以电子文档的形式呈现在阅读者的面前。海量的影视动漫信息中要想赢得观众的青睐就必须有自己的创意点。其创意不仅仅包含作品本生，更加人性化的服务也属于创新，例如近年来各大影院都推广了互联网订票选座服务，更加智能化，减少了人力成本，提高了商业运营效率。

文化部的数据显示，2016年中国的动漫产业总产值近1300亿元，较2015年增长1494%，较2013年的87085亿元人民币增长了4928%，较2009年的62172亿元则翻了一番。连续三年平均增长1429%。

图12012―2016年GDP增长率与动漫增长率

数据来源：国家统计局，中国产业信息网，文化部官网。

从图1可以看出动漫产业增长率远高于GDP增长率，这体现了动漫产业良好的发展态势，以及广阔的需求空间。随着互联网技术的发展，高科技的运用，人们对动漫游戏也更加青睐，行业商机无限，能给人们带来更加丰富多彩的互动娱乐体验，成为生活的重要部分。

12互联网+休闲娱乐

传统的娱乐放松方式大致为、酒吧、KTV等。与传统的休闲方式相比，互联网所提供的娱乐方式更具有广阔的发展空间，覆盖范围广，传播迅速，能够实行网络互动。第三产业的迅速发展，互联网休闲娱乐顺应了趋势潮流的发展。例如近两年的斗鱼TV、新浪微博网红直播等，这种创新的模式良好地连通了才艺拥有者与粉丝的线上互动，带来了网红经济。同时部分直播红人在直播房间中插播二维码售卖淘宝商品，又使得经济利益得到了提升。

资本投资人观点：梧桐树资本合伙人童玮亮认为，网红带来流量、流量变现，这就是一个生意，一种商业模式，如果团队优秀，确实值得投资。戈壁投资合伙人徐晨则指出，美国90%的网红都不赚钱，风投赌的更多是媒体形式转变的趋势和方向，还没上升到有明确的商业价值判断。

图2网红产业及其相关主体

视频直播：互联网技g发展为网红实现自己人生价值、积累粉丝及赚取打赏收入提供了良好平台。微博、QQ、陌陌以及一些专业的直播平台均推出了视频直播。

社群电商：利用网红的魅力与人气。进行产品宣传销售。加快了产品营销的效率与转化率。

网生内容：互联网为网络歌手、网络综艺等发展提供了平台。例如歌手许嵩、网络剧爱奇艺等。

电子竞技：网络游戏直播，电竞大赛直播等。例如：斗鱼TV，熊猫TV。

偶像团体：一些偶像团体通过互联网成为网络新秀，与粉丝实现线上互动。

知识共享：将自己的技能通过直播的方式展现给大家，例如大智慧上有股票直播，由民间投资者或者证券顾问进行股票讲解。

网红孵化经纪公司主要是为孵化网络新人服务的公司，它们与很多直播平台进行了合作，可以向直播平台推介网络新人，一些人靠自己的力量很难成为真正的网红，但通过孵化经济便将一切变成了可能。一旦新人成为了真正的网红，将会得到粉丝打赏收入、广告收入等一大笔资金，孵化经纪公司也将会从中获取利益。一部分风险投资都在积极布局孵化经纪公司，其中包括上市企业游久游戏、光线传媒等以及著名风险资本君联资本、东方富海、赛富亚洲等。

13互联网+文化作品，其他文化艺术

随着数字网络时代的到来，图片、视频已经成为了最强大的传播媒介。利用电商技术与互联网技术创造出低成本高艺术价值的文化商品，对图像、视频进行创意，大大提升了传统艺术商品的商业价值。例如摄影师拍出一张高质量的图片或者视频，利用互联网下载或观看收取费用的方式进行盈利，需求者可以利用互联网快速找到的图片或视频，创作者也可以得到奖励，从而进行更有价值的创造。

2文化创意政策解读

我国具有丰富的文化创意产业资源，资源优势明显，发展潜力巨大。我国文化创意产业集聚化势头明显，已初步形成了六大聚集区。目前国家大力支持文化创意产业的发展。文化创意产业具备知识经济、低资源消耗、环境友善、强融合性、高附加值、需求潜力大、前景广阔等特点。目前国家经济正在转型升级，以文化为代表的第三产业消费结构升级，推动我国经济以消费服务增长代替以房地产拉动GDP的增长方式。整个文化产业的发展将越来越融入实体经济。2014年3月国务院出台了《参与推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确了文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业融合发展的重点任务。这意味着文化产业与房地产业将相互促进、相互融合、更好发展。文化创意发展将进入“新常态”。2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》，这意味着文化创新国家对外战略是从全球发展战略的角度来制定的。将具有我国特色的文化创意、创新推广到全世界。文化创新推向新阶段，提升我国在国际文化中的形象。